Pas encore pleinement exploité
Selon le Département de l'industrie et du commerce de Hanoï, la ville compte actuellement 1 350 villages artisanaux produisant de l'artisanat : objets en bois, en rotin, en céramique, en verre, textiles, fils, broderies, tricots… Bien que les produits de ces villages soient exportés vers de nombreux marchés internationaux, comme le Japon, les États-Unis et l'Union européenne (UE), le secteur artisanal de Hanoï n'a pas encore pleinement exploité son potentiel et ses atouts, et n'est pas encore compétitif face à des produits similaires provenant de pays de la région tels que la Chine, l'Inde et les Philippines.
La raison en est que la conception des produits évolue lentement. Certains produits sont fabriqués selon des modèles existants sur le marché, manquant ainsi de créativité. De plus, de nombreuses créations artisanales, bien que très créatives et esthétiques, ne correspondent pas aux goûts des clients ou sont difficiles à produire en grande quantité.
Il convient de souligner que la notoriété des villages artisanaux, de leurs produits et des marques qui en découlent, malgré leurs nombreuses valeurs, reste limitée auprès des consommateurs. Le développement de ces marques n'a pas bénéficié de l'attention et des investissements nécessaires. De nombreux petits ateliers de production proposent des modèles similaires et n'investissent pas dans l'identité de marque, l'emballage ou la communication autour de leurs produits. Les normes telles que FSC, ISO, CE ou FDA, pourtant obligatoires sur de nombreux marchés exigeants, sont encore peu appliquées dans la production. Par ailleurs, le manque de stratégies de design, de marketing et de capacités en matière de commerce électronique freine la diffusion des produits artisanaux à l'international, malgré leur qualité et leurs prix compétitifs.
Hanoï, qui abrite 45 % des villages d'artisanat traditionnel du pays et compte environ 176 000 foyers d'artisans, s'intéresse de plus en plus au développement de ses marques. La préservation et la promotion de ces marques sont désormais assurées par les communes et les quartiers. La plupart des produits artisanaux portent aujourd'hui un nom commun lié à leur lieu d'origine : poterie de Bat Trang, bronze de Dai Bai, soie de Van Phuc, etc.
Selon le Dr Dao Cao Son (Université de Commerce), de nombreux établissements de production et commerciaux des villages artisanaux ont initialement investi dans leur image de marque : création d’un nom, conception de logos, slogans, enseignes, création de catalogues et de sites web pour présenter leurs produits. Cependant, aujourd’hui, l’image de marque de nombreux établissements reste limitée, se résumant souvent au nom sur l’enseigne.
Mesure de qualité, instaurant la confiance des consommateurs
Selon Trinh Quoc Dat, président de l'Association des villages artisanaux du Vietnam, sur un marché saturé de produits similaires, une marque forte permet de distinguer l'artisanat traditionnel des produits industriels et des contrefaçons. La marque est également un gage de qualité et d'origine, instaurant ainsi la confiance auprès des consommateurs nationaux et internationaux.
Non seulement elle crée une différenciation, mais la création d'une marque permet également aux produits d'accéder aux circuits de distribution modernes tels que les supermarchés, le commerce électronique et les chaînes de magasins internationales. Une marque permet une tarification plus juste des produits, une production stable, une augmentation des revenus des travailleurs et contribue au développement économique des zones rurales.
La protection des marques est essentielle pour lutter contre la contrefaçon et préserver la réputation des villages artisanaux. Pour les produits à forte valeur culturelle, tels que les meubles en bois, les objets laqués et les incrustations de nacre, la marque est également un outil de préservation et de promotion de l'identité.
Face à la demande croissante du marché, de nombreux villages et entreprises artisanales se sont proactifs vers la professionnalisation. À titre d'exemple, le village d'artisanat du bois de Dong Ky ( Bac Ninh ) a déposé la marque collective « Dong Ky », construit un showroom et développé ses exportations vers la Corée et le Japon.
Le village artisanal de La Xuyen (Ninh Binh) est réputé pour ses objets en bois finement sculptés, destinés à des œuvres culturelles et religieuses. Certains de ses produits ont obtenu la certification OCOP 4 étoiles. L'entreprise Truong Son (Hanoï) applique les normes FSC, garantissant un approvisionnement en bois légal à l'échelle internationale, ce qui lui permet d'exporter vers l'Union européenne. Plusieurs entreprises se sont lancées dans le commerce en ligne, proposant leurs produits sur des plateformes telles qu'Amazon, Etsy et Alibaba, contribuant ainsi à la promotion des produits en bois vietnamiens à l'international.
Afin de sensibiliser le public au développement des marques de villages artisanaux au Vietnam, le Dr Dao Cao Son a déclaré que ces villages doivent mettre en place un système d'identification de leurs marques, ainsi que des marques de leurs établissements de production et commerciaux. Ce système d'identification général requiert l'unification et la normalisation d'éléments clés tels que les noms de marque, les logos et les visuels, ainsi que l'élaboration d'une réglementation commune pour l'utilisation des marques collectives. Ces démarches constituent un prérequis aux procédures d'enregistrement et contribuent à la création d'une image de marque cohérente et à une meilleure reconnaissance par les consommateurs.
Parallèlement, il est nécessaire d'établir un plan de développement global pour les villages artisanaux, assorti de mesures de soutien et de programmes de promotion, afin d'assurer leur développement harmonieux et efficace. Il convient également d'associer la notoriété des villages artisanaux au développement touristique. Ce modèle, déjà mis en œuvre avec succès dans plusieurs villages, a permis d'accroître la visibilité de leurs marques et de stimuler le développement économique local.
Afin d'élever la marque artisanale aux standards internationaux, le ministère de l'Industrie et du Commerce propose de soutenir la mise en place d'un système d'identité de marque professionnel comprenant la conception d'un logo, d'un slogan, d'un emballage et d'un étiquetage standardisés, et de construire une histoire de marque ancrée dans l'identité du village artisanal. Il s'agit également d'accompagner les entreprises dans l'obtention des certifications ISO, FSC, CE et FDA, la mise en œuvre de pratiques de production respectueuses de l'environnement et d'une traçabilité transparente, ainsi que la protection complète de la propriété intellectuelle.
Source : https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
Comment (0)