Construire une marque conforme aux normes internationales :

Malgré des exportations annuelles se chiffrant en dizaines de milliards de dollars, la valeur ajoutée de l'artisanat vietnamien demeure faible faute de marques fortes. La standardisation et la mise en place systématique de marques sont indispensables pour que les produits vietnamiens puissent conquérir le marché mondial.

Les clients découvrent les produits présentés au Salon international des cadeaux et de l'artisanat de Hanoï 2025.

Un potentiel encore inexploité.

Selon le Département de l'industrie et du commerce de Hanoï, la ville compte actuellement 1 350 villages d'artisans produisant des objets en bois, en rotin et en bambou, en céramique, en verre, en textile, en fil, en broderie et en vannerie. Si les produits artisanaux de Hanoï sont présents sur de nombreux marchés internationaux, comme le Japon, les États-Unis et l'Union européenne (UE), le secteur artisanal n'a pas encore pleinement exploité son potentiel et ses atouts, et manque de compétitivité par rapport à des produits similaires provenant de pays de la région tels que la Chine, l'Inde et les Philippines.

Parmi les raisons, on peut citer la lenteur de l'innovation dans la conception des produits. Certains produits sont fabriqués à partir de modèles préexistants, manquant ainsi de créativité. De plus, de nombreuses créations artisanales, bien que d'une grande valeur artistique et créative, ne correspondent pas aux goûts des consommateurs ou sont difficiles à produire en grande quantité.

Il est à noter que la notoriété des villages artisanaux traditionnels, de leurs produits et de leurs marques reste limitée, malgré leur valeur unique. Le développement de ces marques n'a pas bénéficié d'une attention suffisante ni d'investissements systématiques. De nombreux petits ateliers proposent des modèles répétitifs et n'investissent pas suffisamment dans l'identité de marque, l'emballage et la communication autour des produits. Les normes telles que FSC, ISO, CE et FDA, obligatoires sur de nombreux marchés exigeants, ne sont pas largement adoptées dans la production. De plus, le manque de stratégies de conception, de marketing et de capacités de commerce électronique freine l'accès des produits artisanaux des villages aux consommateurs internationaux, même avec une bonne qualité et des prix compétitifs.

Hanoï, qui abrite 45 % des villages d'artisanat traditionnel du pays et compte environ 176 000 foyers pratiquant cet artisanat, s'est récemment tournée vers le développement de marques. La préservation et la promotion de ces marques sont devenues une priorité pour les communes et les quartiers. La plupart des produits de ces villages portent désormais un nom commun lié à leur situation géographique, comme la poterie de Bat Trang, le bronze de Dai Bai et la soie de Van Phuc.

Selon le Dr Dao Cao Son (Université de Commerce), de nombreux établissements de production et commerciaux des villages artisanaux ont initialement investi dans leur image de marque : création de noms, conception de logos, de slogans et d’enseignes, création de catalogues et de sites web pour présenter leurs produits. Cependant, le développement de l’image de marque reste limité dans de nombreux établissements ; la plupart des marques ne possèdent aucun élément distinctif autre que le nom affiché sur l’enseigne.

Un gage de qualité, gage de confiance pour les consommateurs.

Selon Trinh Quoc Dat, président de l'Association des villages d'artisanat du Vietnam, dans un marché saturé de produits similaires, les marques fortes permettent de distinguer l'artisanat traditionnel des biens industriels et des contrefaçons. Elles constituent également un gage de qualité et d'origine, et contribuent à instaurer la confiance auprès des consommateurs, tant nationaux qu'internationaux.

Le branding permet non seulement de différencier les produits, mais aussi de leur ouvrir les portes des circuits de distribution modernes tels que les supermarchés, le e-commerce et les chaînes de distribution internationales. Grâce à une marque, les prix sont plus justes, les ventes sont plus stables, les revenus des travailleurs augmentent et le développement économique rural est favorisé.

La protection des marques est essentielle pour lutter contre la contrefaçon et préserver la réputation des villages d'artisans traditionnels. Pour les produits à forte valeur culturelle, tels que les meubles en bois, les objets laqués et les incrustations de nacre, la marque est également un outil de préservation et de promotion de l'identité culturelle.

Face à des exigences de marché de plus en plus fortes, de nombreux villages et entreprises artisanales se sont proactifs vers la professionnalisation. Le village d'artisanat du bois de Dong Ky ( province de Bac Ninh ) en est un parfait exemple : il a déposé la marque collective « Dong Ky », construit une salle d'exposition et dynamisé ses exportations vers la Corée du Sud et le Japon.

Le village artisanal de La Xuyen (province de Ninh Binh) est réputé pour ses meubles en bois finement sculptés, utilisés dans des projets culturels et religieux. Certains de ses produits ont déjà obtenu la certification OCOP 4 étoiles. La société Truong Son (Hanoï) applique les normes FSC – une certification internationale reconnue de provenance légale du bois – facilitant ainsi ses exportations vers l'UE. Plusieurs entreprises se sont également lancées dans le commerce électronique, proposant leurs produits sur des plateformes telles qu'Amazon, Etsy et Alibaba, contribuant ainsi à la promotion des produits en bois vietnamiens à l'international.

Afin de sensibiliser les villages artisanaux vietnamiens au développement des marques, le Dr Dao Cao Son a suggéré que ces villages améliorent leurs systèmes d'identité de marque ainsi que les marques de leurs établissements de production et commerciaux. Un système d'identité de marque commun aux villages artisanaux requiert donc l'unification et la normalisation d'éléments clés tels que le nom de la marque, le logo, le design du logotype et l'établissement d'une réglementation commune pour l'utilisation des marques collectives… condition préalable à leur enregistrement et à leur protection, contribuant ainsi à créer une image de marque cohérente et à accroître la notoriété auprès des consommateurs.

Parallèlement, il est nécessaire d'établir un plan de développement global pour les villages artisanaux, assorti de mesures de soutien et de programmes de promotion afin d'assurer leur développement harmonieux et efficace. Lier la notoriété des villages artisanaux au développement touristique est également essentiel. Ce modèle, déjà mis en œuvre dans plusieurs villages, a donné des résultats positifs, contribuant à renforcer leur image et à dynamiser l'économie locale.

Afin de rehausser l'image de marque de l'artisanat au niveau international, le ministère de l'Industrie et du Commerce propose de soutenir le développement d'une identité de marque professionnelle comprenant un logo et un slogan, des emballages et des étiquettes standardisés, ainsi que la création d'un récit de marque valorisant le caractère unique du village artisanal. Il accompagnera également les entreprises dans l'obtention des certifications ISO, FSC, CE et FDA, la mise en œuvre d'une production respectueuse de l'environnement et d'une traçabilité transparente, et la mise en place d'une protection complète de la propriété intellectuelle.

Source : https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html