De nombreuses publicités YouTube diffusées sur les téléviseurs connectés durent plus de 5 secondes et ne peuvent pas être ignorées. - Photo : HUU HANH
Selon le décret gouvernemental n° 342, qui détaille certaines dispositions de la loi sur la publicité et entre en vigueur le 15 février 2026, pour les formats publicitaires utilisant une série d'images ou de vidéos animées, le décret stipule un délai maximal de 5 secondes avant que l'image ne soit éteinte.
Cependant, on a constaté que regarder YouTube sur des téléviseurs intelligents implique toujours de regarder des publicités de plus de 5 secondes.
Vous devez regarder la publicité pendant 30 secondes.
Alors qu'il regardait un film d'arts martiaux sur l'application YouTube installée sur sa smart TV, M. Chieu (Hô Chi Minh-Ville) a déclaré être souvent « forcé » de subir des publicités intrusives. Bien sûr, puisqu'il utilise la version gratuite, M. Chieu doit l'accepter, mais ce qui est préoccupant, c'est que de nombreuses publicités ne peuvent pas être désactivées pendant plus de 30 secondes.
« La plupart des publicités intrusives affichent un bouton permettant de les ignorer après 5 secondes ou les ignorent automatiquement, mais il existe aussi de nombreuses publicités qui nécessitent d'être visionnées pendant plus de 10, 20, voire 30 secondes. Ces publicités peuvent combiner plusieurs publicités courtes », a déclaré M. Chieu.
De nombreux autres utilisateurs se sont également plaints à plusieurs reprises de devoir encore subir des publicités non désactivables d'une durée de 15 à 30 secondes lorsqu'ils regardent YouTube sur leur téléviseur.
D'après les observations des journalistes de Tuoi Tre utilisant YouTube sur divers appareils, notamment des smartphones , des tablettes, des ordinateurs de bureau et des téléviseurs connectés, à l'exception de YouTube sur les téléviseurs connectés, les publicités interrompant les vidéos sur tous les autres appareils affichent un bouton « Passer » après 5 secondes.
Sur les téléviseurs connectés, YouTube affiche encore de nombreuses publicités de plus de 10, 20, voire 30 secondes avant l'apparition du bouton « Passer ». Le journal Tuoi Tre a contacté le service de presse de Google à ce sujet, mais n'a pas encore reçu de réponse.
De plus, la nouvelle réglementation exige également que les plateformes de services en ligne intègrent un mécanisme véritablement intuitif et convivial permettant de signaler les infractions publicitaires directement dans l'interface d'affichage de chaque produit marketing.
Cependant, aujourd'hui, lorsque les utilisateurs sont confrontés à de fausses publicités, à des publicités pour des compléments alimentaires qui exagèrent leurs effets en les faisant passer pour des médicaments, ou à des cosmétiques utilisant l'image de faux médecins, ils rencontrent encore de nombreuses difficultés pour trouver des outils leur permettant de signaler directement ces pratiques aux autorités compétentes. Ce problème se pose sur de nombreuses plateformes de médias sociaux, et pas seulement sur YouTube.
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Quand la publicité coercitive se retourne contre ses auteurs
Dy Khoa, experte en médias et titulaire d'un master en communication scientifique et engagement du public, analyse : « Il arrive qu'une personne regarde une publicité en entier par obligation. Or, ce dont elle se souvient ensuite n'est parfois pas le produit, mais le sentiment désagréable qu'elle a éprouvé. Cela nuit involontairement à l'image de marque. Une publicité efficace ne consiste pas à empêcher les spectateurs de quitter la télévision, mais à leur donner envie de rester grâce à un contenu suffisamment captivant ou utile. »
Partageant ce point de vue, Mme Nguyen Thi Anh Hong, directrice marketing du réseau de magasins 24hStore, a partagé son expérience : « La réglementation imposant la coupure des publicités après 5 secondes maximum n’affaiblit pas le marketing, mais l’oblige à être plus civilisé. Une bonne publicité doit séduire les utilisateurs par son contenu, ses avantages et sa pertinence, et non en bloquant la fin de la publicité. »
Du point de vue d'une entreprise publicitaire, Mme Anh Hong a proposé une nouvelle orientation aux spécialistes du marketing : « Au lieu d'essayer d'attirer les téléspectateurs avec de longues publicités, les entreprises devraient placer l'offre principale, l'avantage ou le message phare dans les 3 à 5 premières secondes (accroche visuelle). »
surveillance plus étroite
Depuis plus d'un an, le chaos engendré par les spams et les publicités intrusives constitue un problème majeur et frustrant dans l'espace numérique. L'introduction de cette réglementation devrait permettre de rétablir l'ordre et de protéger les droits légitimes des consommateurs.
Selon l'expert Dy Khoa : « Le point important n'est pas seulement la limitation de la durée des publicités à 5 secondes, mais surtout le fait que la loi affirme le droit des utilisateurs de décider eux-mêmes de continuer ou non à regarder des publicités. Cela est conforme aux pratiques de nombreux pays. »
Toutefois, cet expert a également souligné avec franchise une réalité regrettable : « De nombreuses publicités sur diverses plateformes numériques restent affichées pendant une durée assez longue. Certaines comportent un bouton de fermeture, mais celui-ci est très petit. Dans certains cas, lorsque les utilisateurs cliquent sur ce bouton, ils sont redirigés vers une page de vente ou une autre publicité. »
La réalité actuelle montre que les utilisateurs sont bombardés de publicités intrusives. Par conséquent, de nombreux experts du secteur recommandent aux autorités de régulation de mettre en place un mécanisme permettant d'effectuer des contrôles en temps réel sur plusieurs appareils, comptes et versions d'applications.
Ce n’est que lorsque les organismes de réglementation, les plateformes, les entreprises et les consommateurs participeront activement au signalement et au traitement rigoureux des problèmes que l’environnement publicitaire en ligne pourra véritablement devenir transparent et civilisé.
Amendes et suppression du contenu publicitaire.
Conformément au décret gouvernemental n° 87 relatif aux sanctions administratives dans les domaines de la culture et de la publicité, applicable à compter du 15 mai 2026, la publicité diffusée en dehors d'une zone fixe sans éléments ou symboles facilement reconnaissables permettant aux téléspectateurs de désactiver la publicité comme prescrit sera passible d'une amende de 60 à 80 millions de VND pour les organisations.
En particulier, si l'infraction est constatée à Hanoï, l'amende peut être doublée.
Outre les amendes, la loi vietnamienne exige des plateformes transfrontalières qu'elles retirent les contenus publicitaires contrefaisants dans les 24 heures suivant la réception d'une demande écrite ou électronique du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme.
Selon les données de DataReportal à la fin de 2025, YouTube comptait 62,1 millions de spectateurs potentiels pour la publicité, se classant parmi les 3 premières plateformes au Vietnam avec TikTok (76,1 millions) et Facebook (79,0 millions).
En termes de temps d'utilisation moyen par visite de service, YouTube arrive en tête au Vietnam avec une moyenne de plus de 13 minutes, suivi de TikTok à près de 10 minutes et de Facebook à plus de 5 minutes.
VERTU
Source : https://tuoitre.vn/youtube-vo-tu-vi-pham-quy-dinh-100260629083224363.htm
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