מוזיקה אפריקאית מוצאת את דרכה ויוצרת מומנטום לפריצות דרך.

VHO - המוזיקה האפריקאית חווה "פריחה עולמית", כאשר ניגריה ודרום אפריקה שולטות בסצנה.

טומה באסה (משמאל), לשעבר מנהלת יוטיוב למוזיקה ותרבות שחורה, מצטלמת עם האמן הטנזני דיימונד פלטנומז. צילום: באדיבות טומה באסה

מוזיקה אפריקאית מגיעה לעולם.

לדברי טומה באסה, לשעבר מנהל תרבות המוזיקה השחורה ביוטיוב, ז'אנרים של מוזיקה אלקטרונית דרום אפריקאית כמו אפרוביטס ואמאפיאנו מביאים מוזיקה אפריקאית לעולם.

עם זאת, הנוכחות העולמית של מוזיקה אפריקאית נותרה מרוכזת במידה רבה במספר מצומצם של מדינות. זאת בשל גורמים תרבותיים ומערכתיים כאחד.

קהילות אפריקאיות בחו"ל גם ממלאות תפקיד משמעותי בהבאת צלילים ומוזיקה אפריקאית לעולם.

אירועים בלאגוס ובאקרה, כמו דצמבר ויוזמת שנת השיבה של גאנה, משכו תיירים אפרו-אמריקאים ושחורים בריטים רבים. דבר זה הגביר עוד יותר את התפשטות המוזיקה האפריקאית. תיירים אלה מביאים לעתים קרובות את המוזיקה בחזרה לארה"ב ולבריטניה, מה שעוזר להרחיב את השפעתה הבינלאומית.

עם זאת, באסה טוען שרוב המוזיקה האפריקאית נותרה מוזנחת. ז'אנרים רבים כמעט ולא זוכים לתשומת לב מצד תעשיית המוזיקה העולמית.

"יש אזורים שנשארים מחוץ לדיאלוג הגלובלי, אבל זה ישתנה ככל שהטכנולוגיה תמשיך ליצור תנאי משחק שווים יותר", הוסיף באסה.

מר באסה הדגיש גם את הנגישות הגוברת של כלים ליצירה והפצה של מוזיקה.

טכנולוגיית הפקה זולה יותר, מדיה חברתית ופלטפורמות סטרימינג של מוזיקה גלובליות מפחיתות את תפקידם של "שומרי הסף" המסורתיים שבעבר הגבילו את כניסתם של אמנים לשווקים מתעוררים.

עם זאת, לדבריו, טכנולוגיה לבדה אינה מספיקה; יש צורך גם בתשתיות מקומיות, במערכת רישוי ובמקבלי החלטות אפריקאים כדי לתמוך באמנים להגיע לקהל עולמי.

הוא מאמין שהתמדה ושיתוף פעולה נותרו הכלים היעילים ביותר עבור אמנים המנסים לבנות מומנטום.

"כאשר אמנים משתפים פעולה, הם מקבלים גישה לקהל של זה. עקביות עוזרת לבנות קשרים עם הקהל", הסבירה באסה.

אלגוריתמים הם רק חלק אחד ממערכת האקולוגית של גילוי מוזיקה. בחירה אנושית, הסכמי רישוי ושיתופי פעולה מסחריים משפיעים גם הם על מה שהקהל שומע בפלטפורמות סטרימינג.

עורכי פלייליסטים, מנהלי חברות תקליטים, אוצרי תוכן, מפרסמים ו"שומרי סף" בתקשורת הם אלה שמחליטים אילו שירים או אמנים מקבלים עדיפות לקידום.

משחרר פוטנציאל

האמן זוכה הגראמי ברנה בוי ממשיך לשלוט עם להיטים כמו "Last Last" ו-"Ye". צילום: Getty

קמפיינים לקידום מותג, מיקומים במצעדים, השקעות בחברות תקליטים, תמיכה בסיבובי הופעות וחוזי סינכרון - כל אלה משפיעים על אילו אמנים משיגים הכרה בינלאומית.

כתוצאה מכך, פופולריות עולמית מונעת לעתים קרובות באותה מידה על ידי אסטרטגיה עסקית כמו על ידי מעורבות טבעית של הקהל. תשתית קונצרטים, רשתות סיבובי הופעות ומערכות גביית תמלוגים נותרות לא מפותחות מספיק בשווקים רבים.

ללא מערכת חזקה יותר, אמנים אפריקאים מסתכנים ביצירת ערך תרבותי תוך מתן אפשרות לאחרים להפיק תועלת בצורה יעילה יותר. לכן, בניית התשתית חיונית לתועלות ארוכות טווח.

באסה טען גם כי ללא בוחרי תוכן ומנהלים אפריקאים בתפקידי מפתח, אזורים עצומים עלולים להישאר בלתי נראים על הבמה העולמית.

עם זאת, אלגוריתמים משנים את האופן שבו מאזינים מגלים מוזיקה, ולא תמיד באופן שמרחיב את טווח ההגעה שלהם.

בינתיים, הפוטנציאל של בינה מלאכותית יכול לעזור לאמנים אפריקאים להתגבר על מחסומי שפה ולהתרחב לשווקים בינלאומיים.

אור הזרקורים העולמי על מוזיקה אפריקאית אולי חזק יותר מאי פעם. השלב הבא יהיה תלוי לא רק בכישרון, אלא גם בשאלה האם אמנים אפריקאים ותעשיית המוזיקה יוכלו לבנות תשתית בת קיימא, לשלוט בנרטיבים שלהם ולצאת מעבר לז'אנרים שהעולם כבר מכיר.

כי, לדברי באסה, סיפורה של אפריקה עדיין יכול להציע פרספקטיבה ייחודית בהשוואה לרשימות השירים ששולטים כיום במצעדי המוזיקה.

מקור: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/am-nhac-chau-phi-tim-loi-di-rieng-tao-da-but-pha-232280.html