יישום מספר צעדים דרסטיים בו זמנית.

VHO - לאחרונה, הפך מקובל עבור ידוענים ומשפיענים לפרסם מוצרים ברשתות החברתיות. החל מאירועי מכירות ענקיים בשידור חי ועד לפוסטים של הצגת מוצרים, ידוענים רבים ממנפים את השפעתם כדי להרוויח כסף מפרסום.

היו מקרים רבים של ידוענים שהפרו את תקנות הפרסום. (צילום: תמונת ארכיון)

עם זאת, ברבים מהשידורים החיים הללו, מוצרים רבים ממקור לא ידוע, מוצרים מזויפים ואיכות ירודה זכו להעלאה על ידי מילות חן של ידוענים, דבר שהשפיע לרעה על הצרכנים. עובדה זו מדגישה את הצורך בניהול מחמיר יותר של פעילויות פרסום באינטרנט.

כאשר האמון במקומו לא נכון.

כדי לטפל בבעיה זו, החוק המתקן ומשלים מספר סעיפים בחוק הפרסום (בתוקף החל מ-1 בינואר 2026) כולל תקנות רבות שמטרתן להחמיר את פעילויות הפרסום במרחב הקיברנטי; ולהעניש בחומרה ידוענים ומשפיענים המבצעים הפרות פרסום.

בתדרוך פרסום מקוון שנערך לאחרונה על ידי מחלקת השידור, הטלוויזיה והמידע האלקטרוני (משרד התרבות, הספורט והתיירות), הצהיר נגוין לאם טהאן, נציג טיקטוק וייטנאם, כי מספר המותגים שפרסומותיהם נדחו בפלטפורמה הגיע ליותר ממיליון. מספר חשבונות המוכרים שהפרו את תקנות הפרסום ונחסמו לאחר מכן קרוב גם הוא למיליון.

לא רק מותגים, אלא גם משפיענים (KOL) וצרכנים משפיעים רבים מוכנים לפרסם מוצרים גם מבלי לחקור או להתנסות בהם מעולם, אך הם מקדמים את היתרונות שלהם כאילו השתמשו בהם; מה שהופך את הפרסום ברשתות החברתיות לקשה יותר ויותר לשליטה.

למרות שאינו רצוי, אנו נאלצים להטיל עונשים משום שזו דרישה חוקית, ובמקרים מסוימים אף הוגשו כתבי אישום פליליים. עם תיקון חוק הפרסום, התקנות יהיו מחמירות יותר והעונשים יוגדלו.

בתקופה הקרובה, מחלקת השידור והמידע האלקטרוני תחזק את התיאום עם הגופים הרלוונטיים לטיפול בהפרות. במקרים בהם יתגלו אירועים מורכבים בעלי השלכות פליליות, הם יועברו לגוף החקירות של משרד הביטחון הציבורי לצורך שיקול וטיפול בהתאם לתקנות.

(מר לה קוואנג טו דו, מנהל מחלקת הרדיו, הטלוויזיה והמידע האלקטרוני)

לדברי סגן מנהל מחלקת השידור והמידע האלקטרוני, נגוין טי טאן הויאן, הסיבה לכך שידוענים ומשפיענים רבים הפרו לאחרונה את תקנות הפרסום נובעת מהבנה שגויה ולא מספקת של התקנות החוקיות. "ידוענים רבים מפרסמים מוצרים המבוססים על תסריטים המסופקים על ידי מותגים מבלי לאמת או להשוות אותם ליתרונות הנטענים של המוצר כפי שהוכרזו על ידי הרשויות. כשעבדנו עם ידוענים מפרי חוק אלה, קיבלנו את התשובה שהם סמכו על המותגים יותר מדי ולא אימותו את המידע, מה שהוביל להפרות", שיתפה גב' טאן הויאן.

בנוגע למידע נוסף על קיומן של פעילויות פרסום מקוונות, מנהל מחלקת השידור והמידע האלקטרוני, לה קוואנג טו דו, הצהיר כי בשבעת החודשים הראשונים של 2025 טופלו חמישה תיקים. מבין אלה, שלושה תיקים נקנסו בסך כולל של 215 מיליון דונג ודרשו הסרת פרסומות מפרות זכויות יוצרים ותיקונים; תיק אחד הועבר לסוכנות המתמחה הרלוונטית לצורך טיפול נוסף.

"למרות שזה לא רצוי, אנו נאלצים להטיל עונשים משום שזו דרישה חוקית, ובמקרים מסוימים אף הוגשו כתבי אישום פליליים. עם תיקון חוק הפרסום, התקנות יהיו מחמירות יותר והעונשים יוגדלו. בעתיד הקרוב, מחלקת השידור והמידע האלקטרוני תחזק את התיאום עם הגופים הרלוונטיים לטיפול בהפרות. במקרים בהם יתגלו אירועים מורכבים בעלי השלכות פליליות, הם יועברו לסוכנות החקירות של משרד הביטחון הציבורי לצורך שיקול וטיפול בהתאם לתקנות. אין ספק שלא מדובר באיומים ריקים בלבד", אישר מר לה קוואנג טו דו.

יצירת סביבת פרסום "נקייה".

על מנת להסדיר את פעילויות הפרסום המקוונות, מר לה קוואנג טו דו הצהיר עוד כי בתקופה הקרובה, משרד התרבות, הספורט והתיירות יישם ברצינות את תקנות החוק לתיקון והשלמה של מספר סעיפים בחוק הפרסום; יפתח ויגבש את הצו המפרט ומנחה את יישום חוק הפרסום, את הצו על סנקציות מנהליות על הפרות בתחום הפרסום, או את החוק על אספקת ושימוש בשירותי תוכן מקוונים.

במקביל, מחלקת השידור והמידע האלקטרוני תשקול ותתאם עם מחלקת אמנויות הבמה יישום צעדים להגבלת ובקרה של פעילויות אמנותיות, מידע ותמונות בתקשורת עבור אמנים וסלבריטאים המפרים את התקנות. המחלקה גם מעודדת יוצרי תוכן לייצר תוכן חיובי כדי למשוך פרסום, במטרה להשיג את המטרה: רק תוכן "נקי" יקבל הכנסות מפרסום; תוך התנגדות לתוכן חסר היגיון ומזיק.

בנוסף, מחלקת השידור והמידע האלקטרוני ביקשה ש-KOLs ו-KOCs יבדקו בקפידה את תוכן תסריטי הפרסום שהוגשו על ידי מותגים, וישוו אותם למידע על המוצר שכבר פורסם על ידי הרשויות.

במקביל, חוזי שיתוף פעולה בפרסום צריכים לכלול סעיפים המחייבים את הצדדים לאחריותם ומחייבים אותם לעמוד בתקנות החוק; אין שום שיתוף פעולה עם ארגונים או פלטפורמות המפרות את החוק הוייטנאמי. יתר על כן, חברות ניהול אמנים חייבות לדרוש מהאמנים לדבוק בקפדנות בתקנות הנוגעות לפעילויות פרסום.

מנקודת מבטו של הצרכן, מר לה קוואנג טו דו הדגיש כי על הצרכנים להיות ערניים ולהחרים מוצרים מזויפים, חיקויים ומוצרים באיכות ירודה המפורסמים באינטרנט; ולגנות ידוענים ודמויות בעלות השפעה על השתתפותם בפרסום מוצרים אלה.

מר לה קוואנג טו דו ציטט דוגמה מהעולם האמיתי, וציין כי במדינות אחרות, הסכמים בין משתמשים לפלטפורמות צמצמו את הופעתן של תמונות של ידוענים שהפרו את תקנות הפרסום משום שבגדו באמון הקהל והצרכנים שלהם.

נגוין לאם טהאן, נציג טיקטוק וייטנאם, מציע פתרונות נוספים ומקווה שסוכנויות ניהול המדינה ינפיקו כלים ומסמכים בנוגע לתקנות בפעילויות פרסום, ואף "רשימה שחורה" של מותגים ופלטפורמות המפרות את תקנות הפרסום באינטרנט. הפלטפורמות יהיו אחראיות על העברת מידע זה ל-KOLs ול-KOCs. זה ישפר את יעילות התקשורת ויבנה סביבת פרסום בריאה, כנה, יצירתית ואחראית.

מקור: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html