שיעור 2: בניית מותג: מאיפה נובע צוואר הבקבוק?

קשיים הנובעים ממותגים ברמה הלאומית.

בהתאם לכיוון הממשלה בתוכנית הפיתוח החברתי-כלכלי, ולכיוון קווי המוצרים החקלאיים המרכזיים ברמה הלאומית, המחוזית והמקומית, פרסם משרד החקלאות ופיתוח הכפר את חוזר מס' 37/2018/TT-BNNPTNT מיום 25 בדצמבר 2018, ובו זיהה 13 מוצרים חקלאיים לאומיים מרכזיים, ביניהם: אורז, קפה, גומי, אגוזי קשיו, פלפל, תה, פירות וירקות, קסאווה ומוצריו, בשר חזיר, בשר עוף וביצים, דגי פנגסיוס, שרימפס, עץ ומוצריו.

מוצרי חקלאות, ייעור ודיג נמצאים ב-180 שווקים.

עם זאת, לאחר 6 שנים של יישום חוזר מס' 37/2018/TT-BNNPTNT, רק 2 מתוך 13 המוצרים החקלאיים הלאומיים המרכזיים נרשמו להגנה בווייטנאם: סימן ההסמכה "גומי וייטנאמי" (בבעלות איגוד הגומי הוייטנאמי) וסימן ההסמכה "אורז וייטנאמי" (בבעלות משרד החקלאות ופיתוח הכפר). המוצרים הנותרים כגון קפה, שרימפס ודגי פנגסיוס עדיין נמצאים בתהליך רישום.

בנוגע לתעודת "אורז וייטנאמי", מר לה טאן הואה - סגן מנהל מחלקת האיכות, העיבוד ופיתוח השוק (משרד החקלאות ופיתוח הכפר) - הודיע ​​כי בהתאם להחלטת ממשלה מס' 706/QD-TTg מיום 21 במאי 2015, משרד החקלאות ופיתוח הכפר פיתח סימן אישור אורז והוציא תקנות בנוגע לשימוש בסימן אישור האורז בהחלטה מס' 1499/QD-BNN-CBTTNS מיום 2 במאי 2018.

ב-9 באוגוסט 2018, משרד המדע והטכנולוגיה העניק את תעודת הסימן המסחרי "VIETNAM RICE" למשרד החקלאות ופיתוח הכפר כבעלים, תקפה למשך 10 שנים. לאחר מכן, משרד החקלאות ופיתוח הכפר הגיש בקשה לרישום סימן המסחר "VIETNAM RICE" ברמה בינלאומית ביותר מ-100 מדינות במסגרת מערכת מדריד, והבקשה הועברה לארגון הקניין הרוחני העולמי (WIPO). כתוצאה מכך, 21 מדינות הכירו בסימן המסחרי "VIETNAM RICE" הן בצורות רגילות והן בצורות אישור.

למרות שהתהליך, החל מהקמת ורישום של סימן מסחרי ועד לבנייתו ופיתוחו למותג בעל מוניטין וידוע, דורש זמן ניכר, השקעה במשאבי אנוש וחומריים, ומאמצים מתמשכים ופרואקטיביים מצד הגוף ובעלי העניין, ההכרזה על סימן המסחר VIETNAM RICE נתקלה בקשיים מסוימים מאז 2018, מה שהוביל לעיכובים ביישום.

ראשית, בנוגע לניהול ויישום הסימן המסחרי "VIETNAM RICE", משרד החקלאות ופיתוח הכפר פרסם את החלטה מס' 1499/QD-BNN-CBTTNS מיום 2 במאי 2018, בנוגע לתקנות השימוש בסימן המסחרי הלאומי VIETNAM RICE.

על פי תקנות אלה, פרק II, סעיפים 7 ו-8 קובעים תקנים לאומיים (TCVN) לאורז לבן, אורז לבן ריחני ואורז לבן דביק. התקנות דורשות כי פיתוח ויישום של תקנים או תקנות למוצרים חקלאיים בכלל, ותקני אורז לאומיים בפרט, יוערכו על ידי מועצת מומחים אשר מעריכים ומעריכים את הדרישות הטכניות, החברתיות-כלכליות ואחרות על מנת להבטיח זיהוי ברור של צרכים תיאורטיים ומעשיים לפיתוח תקן/תקנה.

עם זאת, ספציפית בנוגע לסקירת ההליכים המנהליים, ב-16 ביוני 2018, פרסם משרד הממשלה מכתב רשמי מס' 5722/VPCP-KSTT, לפיו התקנות בנוגע להליך אישור הזכות להשתמש בסימן ההסמכה הלאומי לאורז וייטנאמי בתקנות שהונפקו יחד עם החלטה מס' 1499 של משרד החקלאות ופיתוח הכפר מכילות הליכים מנהליים ואינן עומדות בקריטריונים להסדרת ההליכים המנהליים שיש ליישם (בהתבסס על חוק פרסום מסמכים נורמטיביים משפטיים וסעיף 8 לצו ממשלתי 63/2010/ND-CP מיום 8 ביוני 2010 בנושא פיקוח על הליכים מנהליים).

לכן, יישום ושימוש בסימן המסחר "VIETNAM RICE" בשוק המקומי טרם הושגו. יתר על כן, מכיוון שהחלטה 1499/QD-BNN-CBTTNS אינה מסמך משפטי, היא לא הקצתה יחידת ניהול ליישום ההליכים למתן היתר לשימוש בסימן המסחר האורז.

שנית, הסימן המסחרי "VIETNAM RICE" נמצא כיום בבעלות משרד החקלאות ופיתוח הכפר. בין השנים 2019 ו-2021 הועלו מספר הצעות בנוגע להעברת זכויות בעלות/ניהול ממשרד החקלאות ופיתוח הכפר לאיגוד המזון של וייטנאם.

עם זאת, בהתאם לסעיף 87, סעיף 4 לחוק הקניין הרוחני משנת 2019, הסוכנות/ארגון המנהל ומשתמש בסימן ההסמכה חייב להיות בעל תפקיד של בקרה והסמכה של מוצרים, ואסור לו לעסוק בפעילויות ייצור או עסקיות. לכן, העברת הבעלות על סימן ההסמכה הלאומי VIETNAM RICE לאיגוד המזון הווייטנאמי לניהול ושימוש מחייבת תיקון אמנת הפעולה של האיגוד כך שתכלול את תפקיד השליטה והסמכה של מוצרים.

לכן, בהתאם לחוק הקניין הרוחני, משרד החקלאות ופיתוח הכפר, כבעלים של הסימן המסחרי VIETNAM RICE, צריך להגיש לממשלה מסמך המתאר את המסגרת המשפטית לשימוש ולניהול של הסימן המסחרי VIETNAM RICE.

על פי חוק הקניין הרוחני המתוקן משנת 2022 וחוקים ומסמכים משפטיים קשורים, התקנות בנוגע לרישום סימני מסחר (סימנים מסחריים רגילים, סימני מסחר קיבוציים וסימני מסחר להסמכה) וסימנים גיאוגרפיים הן ברורות ומקיפות למדי.

ברור כי בקשות לרישום סימנים מסחריים וסימנים גיאוגרפיים עבור אורז מיישובים ועסקים חייבות להבטיח שכל הדרישות המשפטיות והטכניות מתקיימות כדי למנוע כפילויות או סתירה עם סימנים מסחריים/סימנים גיאוגרפיים רשומים שכבר. בפועל, סימנים מסחריים/סימנים גיאוגרפיים חקלאיים רבים נרשמו בהצלחה ולכן מוגנים על פי חוק ברחבי וייטנאם, דבר המונע הפרת סימנים מסחריים כגון זיוף או חיקוי של מוצרים חקלאיים דומים.

עם זאת, ההשקעה המאוחרת יותר בפיתוח מותגים אלה למותגים מבוססים הייתה לא מספקת ולא מספקת עקב מחסור במשאבים ומחסור בכוח אדם מיומן בתחום המיתוג. דבר זה הוביל לקידום ותקשורת לא ברורים ולא שלמים של מותגים רבים לצרכנים ולערוצי הפצה, סיטונאות וקמעונאות.

לכן, יש צורך לשקול ברצינות האם בקשות רישום סימני מסחר שהגישו בעלים למשרד הקניין הרוחני (משרד המדע והטכנולוגיה) פעלו לפי ההליכים הנכונים והמלאים. וחשוב מכל, חיוני להשקיע בפיתוח סימני מסחר אלה למותגי מוצרים חקלאיים בעלי מוניטין וידועים בתודעת הצרכנים ובערוצי ההפצה והמסחר.

למותגים מקומיים, עסקים

בינתיים, ברמה העסקית, גם הקורס להגנה על מותג האורז ST25, בהובלת גיבור העבודה הו קוואנג קואה, הוא מאתגר ויקר מאוד. לדברי מר הו קוואנג קואה, לאחר שאורז ST25 זכה בפרס האורז הטוב בעולם בשנת 2019, במשך ארבע השנים האחרונות, העסק שלו (Ho Quang Tri Private Enterprise) נאלץ להתמודד ללא הרף עם הפרות קניין רוחני ברחבי העולם ובארץ.

אורז ST25 של וייטנאם זוכה בפרס האורז הטוב בעולם.

מר הו קוואנג קואה שיתף כי שישה חודשים לאחר ש-ST25 זכתה בפרס האורז הטוב בעולם, חברה בארה"ב רשמה את המותג ST25 באופן בלעדי. אם צעד זה לא ייפסק, משמעות הדבר היא שההגנה מצד ארה"ב תתפשט למדינות אחרות, מה שיקשה על ST25 הווייטנאמי להופיע בשוק האורז העולמי.

לדברי מר הו קוואנג קואה, בהנחיית משרד הקניין הרוחני ומשרדי הסחר הווייטנאמיים בחו"ל, רק בספטמבר 2022 - 28 חודשים מרגע הרישום ועד לסגירת הבקשה - היינו צריכים להיות סבלניים ולעבוד עם עורכי דין בינלאומיים וגורמים רלוונטיים. היו בסך הכל 35 בקשות להגנה בלעדית על מילת המפתח ST25, כולל 11 מארה"ב, 7 מאוסטרליה ו-17 מווייטנאם. הם לא ניסו ליצור מותג אורז; הם רצו הגנה בלעדית על השם ST25 כדי למכור אותו מחדש.

בסוף דצמבר 2023, ה"קרב" הסתיים סופית כאשר המותג ST25 הוכר רשמית בארה"ב (בעבר הוכר בבריטניה, האיחוד האירופי, הונג קונג (סין), סין, אוסטרליה, וייטנאם וכו'). כעת, כל עסק וייטנאמי הרושם מוצרי אורז ST25 תחת שמו מוגן בארה"ב.

בחזרה לסיפור מותג האורז ST25, אמר מר טראן טאנה נאם - סגן שר החקלאות ופיתוח הכפר - שהוא עצמו למד לקח כואב. מותג האורז הוייטנאמי, שהוקם בשנת 2018, הוכר ומוגן בשנת 2020. הוא רצה להחיל הגנה זו על אורז ST25 כדי להגיע לשוק העולמי, אך מכשולים רבים מנעו ממנו לעשות זאת. "זהו בזבוז כואב של מותג, בעוד עסקים נאבקים לקדם את המותגים שלהם", הוסיף מר טראן טאנה נאם.

בינתיים, בנוגע לתוצאות בניית המותג האזורי/מקומי, ובפרט פיתוח האינדיקציות הגיאוגרפיות, על פי משרד החקלאות ופיתוח הכפר, ישנם כיום 130 אינדיקציות גיאוגרפיות מוגנות בווייטנאם, כולל 13 אינדיקציות גיאוגרפיות זרות ו-117 אינדיקציות גיאוגרפיות וייטנאמיות.

רוטב דגים פו קוק הוא האינדיקציה הגיאוגרפית הראשונה מווייטנאם המוגנת באירופה תחת תקנות אירופיות מחמירות. נכון לעכשיו, ישנם 39 אינדיקציות גיאוגרפיות המוגנות במסגרת מנגנון הסכם הסחר החופשי בין וייטנאם לאיחוד האירופי (EVFTA), 3 אינדיקציות גיאוגרפיות המוגנות בתאילנד (תה שאן טויאט מוק צ'או, קפה בואון מה ת'וט, קינמון ואן ין) ו-2 אינדיקציות גיאוגרפיות המוגנות בשוק היפני (ליצ'י לוק נגאן ופרי הדרקון בין ת'ואן).

למרות תוצאות חיוביות ראשוניות, היעדר מסגרת מדיניות ברמה הלאומית פירושו שניהול האינדיקציות הגיאוגרפיות מועבר לרשויות המקומיות, מה שמוביל לחוסר עקביות בהנפקת מסמכי ניהול בין יישובים שונים.

למרות שהמדינה עדיין ממלאת תפקיד מרכזי, מודלי הארגון והניהול מגוונים מאוד. 65.7% מהאינדיקציות הגיאוגרפיות מנוהלות על ידי משרד המדע והטכנולוגיה, בעוד שהשאר מנוהלות על ידי ועדות או איגודים עממיים במחוזות/עיירות/עירוניים. תקנות בנוגע למערכת הבקרה קיימות רק על הנייר ולא יושמו בפועל עקב חוסר התאמה לתנאי הייצור של המוצרים, היעדר משאבים (כספיים ואנושיים) לארגון ותפעול, וחוסר השתתפות של מגזרים שונים, ובמיוחד החקלאות, בפעילויות הבקרה.

בינתיים, תפקידם ויכולתם של ארגונים קיבוציים מוגבלים, וחסרה להם היכולת להשתתף בארגון ובניהול של אינדיקציות גיאוגרפיות. דבר זה מוביל לקשיים רבים ביישום מודלים לניהול אינדיקציות גיאוגרפיות ברמה המקומית, כאשר מודלים רבים אינם מסוגלים לפעול בפועל, ומצליחים רק להעניק זכויות שימוש.

לדברי פרופסור חבר ד"ר נגוין קווק ת'ין - מרצה בכיר לניהול מותג (הפקולטה לשיווק, אוניברסיטת המסחר), בניית מותג תאגידי היא באחריות העסק עצמו, ולא של סוכנויות ממשלתיות. כדי שעסקים יפעלו ביעילות, עליהם לפתח ולשפר באופן יזום את ערכם. עם זאת, כדי לסייע לעסקים וייטנאמים לעמוד איתנים בשוק ולבנות מותג בעל מוניטין הן לעסק והן למותג הלאומי, סוכנויות ממשלתיות ממלאות תפקיד מכריע.

שיעור 3: בניית מותג: חוויות ממדינות אחרות ולקחים עבור וייטנאם

מָקוֹר: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html