שיעור 2: בניית מותג: מהו צוואר הבקבוק?

קושי מצד המותג הלאומי

בהתאם לכיוון הממשלה בתוכנית הפיתוח החברתי-כלכלי, יחד עם הכיוון של צירי מוצרים חקלאיים מרכזיים ברמה הלאומית, המחוזית והמקומית, פרסם משרד החקלאות ופיתוח הכפר את חוזר מס' 37/2018/TT-BNNPTNT מיום 25 בדצמבר 2018, ובו זיהה 13 מוצרים חקלאיים לאומיים מרכזיים, ביניהם: אורז, קפה, גומי, קשיו, פלפל, תה, ירקות, קסאווה ומוצריו, בשר חזיר, בשר עוף וביצים, פנגסיוס, שרימפס, עץ ומוצריו.

מוצרי חקלאות, ייעור ודיג נמצאים ב-180 שווקים.

עם זאת, לאחר 6 שנים של יישום חוזר מס' 37/2018/TT-BNNPTNT, נכון לעכשיו רק 2 מוצרים מתוך 13 מוצרים חקלאיים לאומיים מרכזיים נרשמו להגנה בווייטנאם, כולל: סימן ההסמכה "גומי וייטנאמי" (בבעלות איגוד הגומי הוייטנאמי) וסימן ההסמכה "אורז וייטנאמי" (בבעלות משרד החקלאות ופיתוח הכפר). המוצרים הנותרים כגון קפה, שרימפס, פנגסיוס... עדיין נמצאים בתהליכי פיתוח.

עם הסמכת "אורז וייטנאמי", מר לה טאן הואה - סגן מנהל מחלקת האיכות, העיבוד ופיתוח השוק (משרד החקלאות ופיתוח הכפר) - הודיע ​​כי, ביישום החלטה מס' 706/QD-TTg מיום 21 במאי 2015 של הממשלה, משרד החקלאות ופיתוח הכפר בנה תווית הסמכת אורז, והוציא את התקנות לשימוש בתוויות הסמכת אורז בהחלטה מס' 1499/QD-BNN-CBTTNS מיום 2 במאי 2018.

ב-9 באוגוסט 2018, משרד המדע והטכנולוגיה העניק את תעודת הסימן המסחרי הלאומי VIETNAM RICE למשרד החקלאות ופיתוח הכפר כבעלים, תקפה למשך 10 שנים. לאחר מכן, משרד החקלאות ופיתוח הכפר הגיש בקשה לרישום סימן המסחר הבינלאומי "VIETNAM RICE" ביותר מ-100 מדינות במסגרת מערכת מדריד, והבקשה נשלחה לארגון הקניין הרוחני העולמי (WIPO). כתוצאה מכך, 21 מדינות הכירו במותג האורז הווייטנאמי בצורה של סימן מסחרי רגיל וסימן מסחרי להסמכה.

למרות זאת, התהליך מבנייה ורישום סימן מסחרי ועד לבנייה ופיתוח למותג יוקרתי ומפורסם דורש זמן רב, השקעה במשאבי אנוש, משאבים חומריים עם תהליך מתמשך ופעיל מצד הנושא וצדדים קשורים. עם זאת, מאז 2018, הכרזת הסימן המסחרי VIETNAM RICE נתקלה בקשיים מסוימים שהובילו ליישום איטי.

ראשית, בנוגע לניהול ויישום השימוש בסימן המסחר "VIETNAM RICE", משרד החקלאות ופיתוח הכפר פרסם את החלטה מס' 1499/QD-BNN-CBTTNS מיום 2 במאי 2018 בנוגע לתקנות השימוש בסימן המסחר הלאומי VIETNAM RICE.

בהתאם לתקנה זו, פרק II, סעיפים 7 ו-8 מכילים הוראות בנוגע לתקנים לאומיים (TCVN) לאורז לבן, אורז לבן ריחני ואורז לבן דביק. בהתאם לתקנות, פיתוח ויישום של תקנות או תקנים על מוצרים חקלאיים בכלל ואורז לאומי בפרט דורשים מועצת מומחים שתעריך ותעריך דרישות טכניות, חברתיות-כלכליות וכו' כדי להבטיח זיהוי ברור של דרישות תיאורטיות ומעשיות לפיתוח תקן/תקנה.

עם זאת, בנוגע לתוכן הקשור לסקירת ההליכים המנהליים, ב-16 ביוני 2018, פרסם משרד הממשלה את משלוח רשמי מס' 5722/VPCP-KSTT, לפיו התקנות בנוגע להליכים לאישור הזכות להשתמש בסימן ההסמכה הלאומי "אורז וייטנאם" בתקנות שהונפקו עם החלטה מס' 1499 הנזכרת לעיל של משרד החקלאות ופיתוח הכפר מכילות הליכים מנהליים ואינן מבטיחות את הקריטריונים להסדרת ההליכים המנהליים ליישום (בהתבסס על חוק פרסום מסמכים משפטיים וסעיף 8 לצו 63/2010/ND-CP מיום 8 ביוני 2010 של הממשלה בנושא פיקוח על הליכים מנהליים).

לכן, יישום ושימוש בסימן המסחרי "VIETNAM RICE" בשוק המקומי טרם יושמו. מצד שני, מכיוון שהחלטה 1499/QD-BNN-CBTTNS אינה מסמך משפטי, יחידת הניהול לא הוטלה עליה תפקיד יישום הנפקת הנהלים לשימוש בסימן המסחרי של האורז.

שנית, הסימן המסחרי "VIETNAM RICE/VIETNAM RICE" נמצא כיום בבעלות משרד החקלאות ופיתוח הכפר. במהלך התקופה שבין 2019 ל-2021, הוגשו מספר דעות בנוגע להעברת ההליכים להעברת זכויות בעלות/ניהול ממשרד החקלאות ופיתוח הכפר לאיגוד המזון של וייטנאם.

עם זאת, בהתאם לסעיף 87, סעיף 4 לחוק הקניין הרוחני משנת 2019, נקבע כי הסוכנות/ארגון המנהל את השימוש בסימן המסחרי להסמכה חייב להיות בעל תפקיד של בקרה והסמכה של מוצרים, ואסור לו לבצע ייצור ועסקים.... לפיכך, העברת הבעלות על סימן המסחרי הלאומי להסמכה VIETNAM RICE/VIETNAM RICE לאיגוד המזון הווייטנאמי לצורך ניהול ושימוש מחייבת תיקון של אמנת איגוד המזון הווייטנאמי, ובכך הוספת תפקיד השליטה והסמכה של מוצרים לאמנת האיגוד.

לכן, בהתאם להוראות חוק הקניין הרוחני, משרד החקלאות ופיתוח הכפר הוא הבעלים של הסימן המסחרי VIETNAM RICE, ועליו להגיש לממשלה מסמך בנוגע לתקנות משפטיות לשימוש ולניהול הסימן המסחרי VIETNAM RICE.

על פי הוראות חוק הקניין הרוחני המתוקן משנת 2022 וחוקים ומסמכים משפטיים קשורים, ההוראות בנוגע לרישום סימני מסחר (סימנים מסחריים משותפים, סימני מסחר קיבוציים וסימני מסחר להסמכה) וסימנים גיאוגרפיים הן ברורות ומלאות למדי.

ניתן לראות כי תיקי הרישום של סימני מסחר וסימנים גיאוגרפיים לאורז של יישובים ומפעלים צריכים להבטיח את כל הדרישות המשפטיות והטכניות כדי להבטיח שלא תהיה חפיפה/סתירה עם סימן מסחרי/סימן גיאוגרפי רשום. למעשה, לא מעט סימני מסחר/סימנים גיאוגרפיים חקלאיים נרשמו בהצלחה ולכן מוגנים על פי חוק בכל רחבי שטחה של וייטנאם, דבר המונע הפרת סימני מסחר כגון זיוף וחיקוי של מוצרים חקלאיים דומים.

עם זאת, ההשקעה בפיתוח מותגים אלה לסימנים מסחריים לא נעשתה בצורה טובה ולא הושלמה עקב מחסור במשאבים ומשאבי אנוש חלשים ובלתי מספקים במיתוג, מה שהוביל לקידום ותקשורת לא ברורים ולא שלמים של מותגים רבים לצרכנים ולערוצי הפצה, סיטונאים וקמעונאים.

לכן, יש צורך לשקול ברצינות האם הבעלים הגישו את בקשות רישום הסימנים המסחריים שלהם למחלקת הקניין הרוחני (משרד המדע והטכנולוגיה) בצורה נכונה ומלאה. וחשוב מכל, את ההשקעה בפיתוח סימני המסחר הללו למותגים חקלאיים יוקרתיים ומפורסמים בתודעת הצרכנים וכן בערוצי ההפצה והמסחר.

למותגים מקומיים, עסקים

בינתיים, ברמת הארגון, גם תהליך הגנת מותג האורז ST25 של Labor Hero Ho Quang Cua הוא קשה ויקר מאוד. לדברי מר Ho Quang Cua, לאחר שאורז ST25 זכה בפרס האורז הטוב בעולם בשנת 2019, במהלך 4 השנים האחרונות, הארגון (Ho Quang Tri Private Enterprise) נאלץ להתמודד ללא הרף עם הפרות זכויות קניין רוחני ברחבי העולם, כמו גם בארץ.

אורז ST25 של וייטנאם זוכה בפרס האורז הטוב בעולם

מר הו קוואנג קואה שיתף כי לאחר חצי שנה של זכייתו של ST25 בפרס האורז הטוב בעולם, חברה בארה"ב רשמה את הזכויות הבלעדיות למותג ST25. אם לא ניתן לעצור את המהלך הזה, פירוש הדבר שארה"ב יגנו עליו ויפיצו אותו למדינות אחרות, מה שיקשה על ST25 של וייטנאם להופיע בשוק האורז העולמי.

כמו כן, לדברי מר הו קוואנג קואה, בהנחיית משרד הקניין הרוחני, משרד הסחר של וייטנאם בחו"ל, ייקח עד ספטמבר 2022 - 28 חודשים מרגע הרישום ועד לנעילת התיק, זהו הזמן שעלינו להיות סבלניים, לעבוד עם עורכי דין בינלאומיים, צדדים קשורים... ישנן בסך הכל 35 בקשות להגנה בלעדית על מילת המפתח ST25, מתוכן לארה"ב יש 11 בקשות, לאוסטרליה יש 7 בקשות, לווייטנאם יש 17 בקשות. הם לא חייבים למתג את האורז אבל הם רוצים להגן באופן בלעדי על המילה ST25 למכירה חוזרת.

בסוף דצמבר 2023, ה"מלחמה" תסתיים כאשר הסימן המסחרי ST25 יוכר רשמית בארה"ב (בעבר הוכר בבריטניה, האיחוד האירופי, הונג קונג (סין), סין, אוסטרליה, וייטנאם וכו'). כעת, כל מיזם וייטנאמי שרושם מוצרי אורז ST25 תחת שמו יהיה מוגן בארה"ב.

בחזרה לסיפור מותג האורז ST25, אמר מר טראן טהאן נאם - סגן שר החקלאות ופיתוח הכפר - שהוא עצמו קיבל לקח כואב. מותג האורז הוייטנאמי הוקם בשנת 2018 וזכה להכרה בהגנה בשנת 2020. הוא מאוד רצה ליישם זאת על אורז ST25 שייצא לעולם, אך עקב בעיות רבות, הוא עדיין לא הצליח לעשות זאת. "זה כאב ראש, בזבוז של מותג, בזמן שעסקים רצים הלוך ושוב כדי לקדם את המותגים שלהם" - הוסיף מר טראן טהאן נאם.

בינתיים, בנוגע לתוצאות בניית מותגים אזוריים/מקומיים, ובפרט בנייה ופיתוח של מוצרי אינדיקציות גיאוגרפיות, על פי משרד החקלאות ופיתוח הכפר, ישנם כיום 130 אינדיקציות גיאוגרפיות מוגנות בווייטנאם, כולל 13 אינדיקציות גיאוגרפיות זרות ו-117 אינדיקציות גיאוגרפיות וייטנאמיות.

רוטב דגים פו קוק הוא האינדיקציה הגיאוגרפית הראשונה של וייטנאם המוגנת באירופה תחת תקנות אירופיות מחמירות. נכון לעכשיו, ישנם 39 אינדיקציות גיאוגרפיות המוגנות במסגרת מנגנון הסכם הסחר החופשי בין וייטנאם לאיחוד האירופי (EVFTA), 3 אינדיקציות גיאוגרפיות המוגנות בתאילנד (תה שאן טויאט מוק צ'או, קפה בואון מה ת'וט, קינמון ואן ין) ו-2 אינדיקציות גיאוגרפיות המוגנות בשוק היפני (ליצ'י לוק נגאן ופרי הדרקון בין ת'ואן).

למרות שהיו תוצאות ראשוניות, היעדר מסגרת מדיניות משותפת ברמה הלאומית הותיר את ניהול האינדיקציות הגיאוגרפיות בידי היישובים, מה שהוביל לחוסר עקביות בהנפקת מסמכי ניהול בין היישובים.

למרות שהמדינה עדיין ממלאת את תפקיד הסובייקט, מודלי ארגון הניהול מגוונים מאוד, 65.7% מהאינדיקציות הגיאוגרפיות מוקצות לניהול משרד המדע והטכנולוגיה, והשאר מנוהלות על ידי ועדות העם של המחוזות/עיירות/ערים או אגודות. תקנות בנוגע למערכת הבקרה מוצגות רק בכתב, ואינן מיושמות בפועל משום שהן אינן מתאימות לתנאי הייצור של המוצר, מחסור במשאבים (כספים, אנושיים) לארגון הפעילות, וחוסר השתתפות של מגזרים, ובמיוחד המגזר החקלאי, בפעילויות הבקרה.

בינתיים, תפקידם ויכולתם של ארגונים קיבוציים עדיין מוגבלים, אין מספיק יכולת להשתתף בארגון וניהול של אינדיקציות גיאוגרפיות, מה שמוביל לקשיים ביישום מודלים לניהול אינדיקציות גיאוגרפיות ברמה המקומית, מודלים רבים אינם יכולים לפעול בפועל, וניתן ליישם רק מתן זכויות שימוש.

לדברי פרופסור חבר, ד"ר נגוין קווק ת'ין - מרצה בכיר במחלקה לניהול מותג (פקולטת השיווק, אוניברסיטת המסחר), בניית מותג תאגידי היא תפקידו של הארגון, לא של הרשויות. אם ארגון רוצה לפעול ביעילות, עליו להיות פרואקטיבי בפיתוח ושיפור ערך הארגון. עם זאת, כדי לסייע לארגונים וייטנאמים לעמוד איתנים בשוק, כדי לסייע ביצירת מוניטין יוקרתי למותג הארגון ולמותג הלאומי, לרשויות תפקיד חשוב.

שיעור 3: בניית מותג: חוויות של מדינות אחרות ולקחים עבור וייטנאם

מָקוֹר: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html