מה העיתונות צריכה ללמוד?

האם עלייתם של משפיענים או כותבי קול ברשתות החברתיות מסמנת את סוף העיתונות המסורתית או הזדמנות לחדשנות עבור העיתונות? (CLO)

בעוד שעתידה של טיקטוק בארצות הברית נמצא בסכנה, ההסתמכות הגוברת על פלטפורמות מדיה חברתית לחדשות היא מגמה ברורה. על פי מחקר של מרכז המחקר פיו, 1 מכל 5 אמריקאים פונה באופן קבוע למשפיענים במדיה חברתית לקבלת חדשות.

זה מראה שינוי משמעותי באופן שבו הציבור ניגש למידע, מקריאת חדשות מסורתיות לצריכת תוכן וידאו ואודיו בפלטפורמות חברתיות. עם זאת, אין פירוש הדבר שהעיתונות המסורתית תקרוס.

2 3 אמריקאים מאמינים שאנשים בעלי השפעה צריכים ללמוד משהו מתמונה 1 — עיתונאים צריכים לשלב אסטרטגיות מוצלחות של משפיענים ברשתות חברתיות עם כישורי עיתונאות מקצועיים כדי למשוך יותר קוראים. (צילום: ITN)

למעשה, בדיוק ההפך. זה יוצר הזדמנויות לעיתונאים ולארגוני תקשורת להסתגל ולשגשג בסביבת המדיה החדשה. במילים אחרות, הם יכולים לזכות בחזרה בקהל שלהם, או לפחות לחלוק אותו.

פיו מגדיר משפיעני חדשות כ"אנשים שמפרסמים באופן קבוע על אירועים אקטואליים ונושאים אזרחיים ברשתות החברתיות. משפיעני חדשות יכולים להיות עיתונאים או שהיו בעבר קשורים לארגון חדשות או ליוצרי תוכן עצמאיים, אך עליהם להיות אנשים, לא ארגונים".

מחקר של מכון פיו מראה ששני שלישים מהאמריקאים מאמינים שמשפיענים עזרו להם להבין טוב יותר סוגיות אקטואליות. משפיענים אלה הצליחו להתחבר לקהל שלהם על ידי שיתוף מידע בצורה פשוטה, מובנת ואמינה. זה עזר להם למשוך יותר אנשים שאכפת להם מהם ולקיים אינטראקציה. זוהי היכולת ליצור קשרים ולשתף מידע בצורה קרובה ואותנטית שממנה התקשורת המסורתית מנסה ללמוד.

משפיענים ברשתות החברתיות מסתמכים לעתים קרובות על מאמרים ומחקרים של עיתונאים כדי ליצור תוכן לקהל שלהם. במילים אחרות, הם פועלים כמספרי סיפורים המבוססים על מידע שאושר על ידי העיתונות. ללא מקורותיהם של עיתונאים, למשפיענים לא היה הרבה מה לשתף. זה מראה שתפקידה של התקשורת המסורתית עדיין חשוב ביותר במתן מידע מדויק ואמין.

לכן, עיתונאים לא מסתפקים בכתיבת מאמרים באתרי חדשות. הם יכולים לנצל פלטפורמות רבות ושונות כדי להפיץ את סיפוריהם לקהל רחב יותר. לדוגמה, לאחר פרסום המאמר, עיתונאים יכולים להשתתף בפודקאסטים, לענות על שאלות ברדיט, או אפילו ליצור סרטונים קצרים בטיקטוק. זה עוזר לסיפור להגיע ליותר אנשים וליצור דיונים ערים.

בנוסף, כאשר עיתונאים משתפים פרטים נוספים על תהליך העבודה שלהם, כגון כיצד הם מוצאים מידע, את מי הם מראיינים, הם ייצרו אמון גדול יותר עם הקוראים. חשיפה מאחורי הקלעים לא רק עוזרת לקוראים להבין טוב יותר את הסיפור, אלא גם מראה את המקצועיות והמסירות של העיתונאי. בעידן שבו חדשות מזויפות משתוללות, שקיפות זו היא מה שעיתונאים צריכים לעשות כדי לאשר את ערכם.

עלייתם של משפיענים בתעשיית החדשות אינה דבר שיש לחשוש ממנו, אלא קריאה לפעולה. על ידי הישארות נאמנה לערכי הליבה שלה וחדשנות מתמדת, עיתונות יכולה להוכיח את ערכה ולהמשיך להיות מקור המידע המהימן ביותר.

Hoang Anh (על פי Pew, Poynter)

[מודעה_2]
מקור: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html