מה יכולה העיתונות ללמוד מזה?

האם עלייתם של משפיענים או כותבי קול ברשתות החברתיות מסמנת את סוף העיתונות המסורתית או הזדמנות לחדשנות עבור העיתונות? (CLO)

למרות שעתידה של טיקטוק בארצות הברית נמצא תחת איום, ההסתמכות הגוברת של משתמשים על פלטפורמות מדיה חברתית לעדכוני חדשות הפכה למגמה ברורה. על פי מחקר של מרכז המחקר פיו, אחד מכל חמישה אמריקאים פונה באופן קבוע למשפיענים ברשתות חברתיות לקבלת חדשות.

זה משקף שינוי משמעותי באופן שבו הציבור ניגש למידע, מקריאת חדשות מסורתיות ועד לצריכת תוכן וידאו ואודיו בפלטפורמות מדיה חברתית. עם זאת, אין פירוש הדבר שהעיתונות המסורתית תקרוס.

על עיתונאים לשלב את האסטרטגיות המוצלחות של משפיענים ברשתות החברתיות עם כישורים עיתונאיים מקצועיים כדי למשוך קהל רחב יותר. (צילום: ITN)

למעשה, בדיוק ההפך. זה יוצר הזדמנויות לעיתונאים ולארגוני תקשורת להסתגל ולשגשג בסביבת המדיה החדשה. במילים אחרות, הם יכולים לזכות בחזרה בקהל או לפחות לחלוק אותו.

פיו מגדיר משפיעני חדשות כ"אנשים שמפרסמים באופן קבוע על אירועים אקטואליים ונושאים אזרחיים ברשתות החברתיות. משפיעני חדשות יכולים להיות עיתונאים או ארגוני חדשות לשעבר או יוצרי תוכן עצמאיים, אך הם חייבים להיות אנשים, לא ארגונים".

מחקר של מכון פיו מראה ששני שלישים מהאמריקאים מאמינים שמשפיענים עזרו להם להבין טוב יותר נושאים אקטואליים. משפיענים אלה הצליחו להתחבר לקהל שלהם על ידי שיתוף מידע בצורה פשוטה, מובנת ואמינה. זה עזר להם למשוך יותר תשומת לב ומעורבות. היכולת הזו ליצור קשר ולשתף מידע בצורה קרובה ואותנטית היא משהו שהתקשורת המסורתית מנסה ללמוד.

משפיענים ברשתות החברתיות מסתמכים לעתים קרובות על מאמרים ומחקרים של עיתונאים כדי ליצור תוכן לקהל שלהם. במילים אחרות, הם כמו מספרי סיפורים המבוססים על מידע שאושר על ידי העיתונות. ללא מקורות של עיתונאים, למשפיענים לא היה הרבה מה לשתף. זה מראה שתפקידה של העיתונות המסורתית נותר חשוב ביותר במתן מידע מדויק ואמין.

לכן, עיתונאים לא מסתפקים בכתיבת מאמרים לאתרי חדשות. הם יכולים לנצל פלטפורמות שונות כדי להפיץ את סיפוריהם לקהל רחב יותר. לדוגמה, לאחר פרסום מאמר, עיתונאים יכולים להשתתף בפודקאסטים, לענות על שאלות ברדיט, או אפילו ליצור סרטונים קצרים בטיקטוק. זה עוזר לסיפור להגיע ליותר אנשים וליצור דיונים ערים.

יתר על כן, כאשר עיתונאים משתפים פרטים נוספים על תהליך עבודתם, כגון כיצד הם אוספים מידע ואת מי הם מראיינים, הם בונים אמון רב יותר עם הקוראים. חשיפת מידע מאחורי הקלעים לא רק עוזרת לקוראים להבין טוב יותר את הסיפור, אלא גם מדגימה את המקצועיות והמסירות של העיתונאי. בעידן שבו חדשות מזויפות משתוללות, שקיפות זו חיונית לעיתונאים כדי לשמור על אמינותם.

עלייתם של משפיענים בתעשיית החדשות אינה סיבה לפחד מהעיתונות, אלא קריאה לפעולה. על ידי שמירה על ערכי ליבה וחדשנות מתמדת, העיתונות יכולה להדגים את ערכה ולהמשיך לשמור על מעמדה כמקור המידע המהימן ביותר.

Hoang Anh (על פי Pew, Poynter)

מקור: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html