תצוגת האופנה של טומי x ג'יג'י חדיד (2018) קיבלה השראה ממרוצי פורמולה 1 - צילום: מגזין הלו
על פי מגזין Hello , מרוץ הפורמולה 1 הראשון התקיים בסילברסטון בשנת 1950. עד שנות ה-60, פורמולה 1 הפכה לתופעה עולמית, אך רק כ-20 שנה לאחר מכן, תעשיית האופנה החלה לנצל את תהילתם של נהגי המרוצים.
בנטון - מותג הידוע בצבעיו הנועזים ובדוגמאות התוססות שלו - הוא אחד המותגים החלוציים המחברים שני עולמות שנראים מנוגדים.
הם לא היו מעורבים רק בייצור רכיבים למכוניות F1 בשנות ה-80, אלא גם השיקו קולקציות אופנה בהשראת רוח הכיבוש והזוהר של מסלול המרוצים.
עד 2025, מותגים כמו שאנל, טומי הילפיגר ופראדה ישאבו השראה מסגנונות מרוצים לעיצוב הקולקציות שלהם.
הפופולריות ארוכת השנים של פורמולה 1 התפוצצה לאחרונה הודות לסרט הפורמולה 1 הקרוב של בראד פיט, שעתיד לצאת לאקרנים ב-27 ביוני. חלק ניכר מהצילומים התקיים במסלולי מרוצים של פורמולה 1, בהשתתפות נהגי מרוצים.
בראד פיט בזמן צילומי F1 - צילום: AFP
או קחו למשל את הסדרה הדוקומנטרית של נטפליקס , Drive to Survive, שהפכה לסנסציה כאשר עונתה הרביעית עלתה לראשונה במרץ 2022, ומשכה 28 מיליון שעות צפייה בסוף השבוע הראשון שלה בלבד.
כתוצאה מכך, נהגים כמו לנדו נוריס, דניאל ריקרדו, ג'ורג' ראסל וסר לואיס המילטון - אייקוני אופנה מובילים של פורמולה 1 - משכו במהרה את תשומת הלב של עולם האופנה.
הנהגים לנדו נוריס וג'ורג' ראסל - צילום: AFP
פורמולה 1 כבר אינה מגרש משחקים לגברים בלבד.
טרנדים אולי באים והולכים, אבל הצומת הזה בין אופנה לספורט מוטורי הוא יותר מסתם השראה. מרוצי פורמולה 1 ותעשיית האופנה נכנסים למערכת יחסים מועילה הדדית - הן מבחינת השפעה והן מבחינת הכנסות.
על פי דו"ח של חברת המיתוג קרלה אוטו ומומחה הנתונים לפטי, פורמולה 1 היא ענף הספורט השני בקצב הצמיחה המהיר ביותר מבחינת ערך מדיה עקיף עבור מותגי אופנה, עם עלייה של 35% בשנת 2023 בלבד. במילים אחרות, השקעות שיווק במערכת האקולוגית של פורמולה 1 מניבות תוצאות יוצאות דופן.
במשך זמן רב, פורמולה 1 נקשרה ליוקרה - ספורט לעשירים במיוחד, כאשר דמי ההשתתפות יכולים להגיע למאות אלפי דולרים עבור נהגים צעירים. (צילום: הרפר'ס בזאר)
אבל מגזין הרפר'ס בזאר טוען שהסיבה האמיתית שבתי אופנה יוקרתיים נוהרים למסלול המרוצים היא ההשתתפות הגוברת של נשים - הן בטלוויזיה, בצוותים טכניים ועל מסלול המרוצים.
נכון לעכשיו, נשים מהוות 40% מכלל בסיס אוהדי הפורמולה 1. מעבר להיותן צופות, הן בונות קהילות חזקות בעולם הפורמולה 1, ומושכות אליה מגוון רחב של מותגים חדשים, במיוחד בתחומי האופנה והיופי.
בתי אופנה יוקרתיים עושים את דרכם אל מרוצי פורמולה 1.
מותגי יוקרה כמו רולקס, מואט ושנדון ולואי ויטון נקשרו לפורמולה 1 מימיה הראשונים. אך בעוד שרולקס הייתה בעבר הסמל המסורתי של דיוק פורמולה 1, כיום לואי ויטון - עם רוח החדשנות שלו - לוקח בהדרגה את ההובלה.
במקום לבחור בדרך המוכרת של ייצור מגוון מוצרים בנושא פורמולה 1, לואי ויטון בחר בדרך אחרת. בית האופנה הצרפתי בחר להיות נוכח ברגע האחרון של המירוץ עם ה-Trophy Trunk - ארגז ידני שעוצב במיוחד עבור גביע האליפות.
הלוגו של לואי ויטון נראה בסוף מסלול המרוצים - צילום: Hypebeast
מהלך זה הוא חלק מהאסטרטגיה ארוכת הטווח של חברת האם LVMH. בסוף שנת 2024, חתמה LVMH על הסכם שותפות אסטרטגית בשווי של למעלה ממיליארד דולר עם פורמולה 1, והפכה לשותפה גלובלית רשמית החל מעונת 2025.
לואי ויטון עושה היסטוריה שכן שם המותג שלו מקושר ישירות למרוץ F1: הגרנד פרי האוסטרלי של לואי ויטון 2025.
תא המטען של הגביעים אינו רק מיכל לגביע, אלא סמל המגלם את המסע, הניצחון והאומנות של האומנות - מסורת שלואי ויטון החלה בשנת 1897 עם תא המטען הייעודי הראשון לרכב, מכוסה בבד "ויטוניט" לעמידות בפני פגיעות ופגעי מזג אוויר. (צילום: לואי ויטון)
בית אופנה יוקרתי נוסף שכדאי להזכיר הוא טומי הילפיגר. מאז שנות ה-90, המותג נתן חסות לקבוצות מרוצים כמו לוטוס, פרארי, ומאוחר יותר מרצדס-AMG פטרונס.
עם זאת, מה שמייחד את המותג הזה הוא שהם לא מסתפקים רק בהדבקת הלוגו על הגופיות.
טומי העז לחדור עמוק לעולם הפורמולה 1, ושיתף פעולה עם הנהג לואיס המילטון כדי ליצור קולקציות ששילבו סגנון אופנה רחוב, השראה ממרוצים ורוח פרפי אמריקאית מובהקת (סגנון חיים צעיר וחוש אופנה של סטודנטים).
טומי הילפיגר היה אחד מבתי האופנה הראשונים שראו את הפוטנציאל האופנתי של פורמולה 1 - צילום: דור-שאדה ריזורט
עד שנת 2024, טומי המשיכה את פריצת הדרך שלה הן באופנה והן בבידור. המותג הפך לשותף הרשמי של APXGP בתחום הביגוד - קבוצת המרוצים הבדיונית בסרט שובר הקופות F1 בכיכובם של בראד פיט ודמסון אידריס. במקביל, הם הציגו את קולקציית APXGP, ופתחה מודל חדש של שיתוף פעולה בין אופנה, קולנוע ומרוצים.
"אין ספורט שתואם לאופנה כמו פורמולה 1. הנהגים של היום הם כמו כוכבי רוק - צעירים, אופנתיים, חיים חיים מעוררי קנאה ומעוררי השראה בתרבות פופולרית. ואני מאמין שהצומת בין אופנה למרוצים יימשך זמן רב", שיתף המעצב טומי הילפיגר.
מקור: https://tuoitre.vn/bom-tan-f1-cua-brad-pitt-thoi-bung-con-sot-thoi-trang-toc-do-20250617120503551.htm
תגובה (0)