"גשרים רכים" בין יעדים לתיירים.

טרנספורמציה דיגיטלית ובינה מלאכותית יוצרות הזדמנויות פיתוח חדשות לחלוטין עבור תעשיית התיירות, ומשנות באופן מהותי את אופן ניהולה, קידומה וצריכתה. בהקשר זה, תקשורת תיירותית אינה עוד רק פעילות תומכת, אלא הפכה ליתרון תחרותי מרכזי עבור יעדים.

וייטנאם הופכת ידועה כיעד בטוח, ירוק וידידותי בעל זהות תרבותית עשירה. (צילום: THANH DAT)

העיתונות מפיצה ערכים תרבותיים, מקדמת צריכת תיירות ומשפרת את התדמית הלאומית.

בשנים האחרונות, תעשיית התיירות של וייטנאם התאוששה בהדרגה והתפתחה בחוזקה, תוך שהיא מחזקת בהדרגה את מעמדה כמגזר כלכלי מקיף, רב-תחומי ובין-אזורי, וממלאת תפקיד מכריע יותר ויותר כמנוע צמיחה לכלכלת המדינה. התיירות ממלאת גם תפקיד חיוני בחיזוק הכוח הרך של המדינה, שכן כל מבקר בינלאומי בווייטנאם לא רק חווה את השירותים אלא גם מרגיש ישירות את התרבות, האנשים והתדמית של המדינה.

סגן שר התרבות, הספורט והתיירות, הו אן פונג, הצהיר: "בעידן הדיגיטלי של ימינו, העיתונות אינה רק ערוץ למידע ותעמולה, אלא גם כוח לעיצוב מודעות חברתית, הובלת מגמות, הפצת ערכים תרבותיים וקידום פיתוח כלכלי. עבור התיירות, העיתונות היא 'הגשר הרך' בין יעדים לתיירים, בין ערכים תרבותיים לשוק, ובין התדמית הלאומית לקהילה הבינלאומית."

עם זאת, סגן שר התרבות, הספורט והתיירות, הו אן פונג, הצביע גם על מגבלות בפעילות העיתונאית והתקשורתית במגזר התיירות, כגון תוכן קידום מכירות לא עקבי, היעדר סיפור סיפורים ייחודי עבור יעדים, ועומק לא מספק בקשר בין העיתונות, העסקים והיישובים.

בהתחשב במצב זה, חידוש שיטות תקשורת מרובות פלטפורמות, יישום בינה מלאכותית ונתונים דיגיטליים וחיזוק קשרים ליצירת מערכת אקולוגית מאוחדת של תקשורת תיירותית הם צעדים הכרחיים.

בעידן הדיגיטלי של ימינו, עיתונות היא לא רק ערוץ להפצת מידע אלא גם כוח לעיצוב מודעות חברתית, הובלת מגמות, הפצת ערכים תרבותיים וקידום פיתוח כלכלי. עבור התיירות, עיתונות היא "הגשר הרך" בין יעדים לתיירים, בין ערכים תרבותיים לשוק, ובין התדמית הלאומית לקהילה הבינלאומית.

סגן שר התרבות, הספורט והתיירות הו אן פונג

לדברי נגוין טרונג חאן, מנהל מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם, מגמת התיירות העולמית לאחר מגפת הקורונה פותחת יתרונות רבים עבור וייטנאם, שכן תיירים נותנים עדיפות גוברת ליעדים בטוחים, ירוקים וידידותיים בעלי זהות תרבותית עשירה. זהו יתרון בולט של וייטנאם עם משאבי הטבע השופעים שלה, המערכת האקולוגית התרבותית המגוונת, המטבח הייחודי והסביבה הפוליטית היציבה שלה.

יתר על כן, תחזיות התיירות של האו"ם מצביעות על כך שמספר התיירים הבינלאומיים העולמי עשוי להגיע לכ-1.8 מיליארד עד שנת 2030. אזור אסיה-פסיפיק יהיה אחד ממרכזי הצמיחה הדינמיים ביותר בעולם. זוהי הזדמנות מצוינת עבור וייטנאם לעבור מתדמיתה כ"יעד זול" ל"יעד חוויות איכותי".

לדברי סגן מנהל מחלקת העיתונות דאנג טי פואנג טאו, העיתונות ממלאת תפקיד חשוב יותר ויותר במערכת האקולוגית של פיתוח התיירות. היא לא רק מסייעת בקידום יעדים, אלא גם תורמת להפצת ערכים תרבותיים, הגברת צריכת התיירות ושיפור התדמית הלאומית.

אולי יעניין אותך גם

סין סוי הו: מכפר הררי לדוגמה נוצצת של תיירות קהילתית בלאי צ'או.סין סוי הו הפכה לדוגמה מזהירה לתיירות קהילתית בלאי צ'או, התורמת ליצירת מקורות פרנסה עבור התושבים המקומיים, שימור התרבות והגשמת יעדי פיתוח התיירות.

לכן, חיזוק התיאום בין סוכנויות ניהול המדינה, כלי תקשורת ועסקים, חדשנות תוכן, יישום טכנולוגיה דיגיטלית ומינוף כוחה של מדיה מרובת פלטפורמות יהיו גורמים מרכזיים בשיפור יעילות התקשורת התיירותית של וייטנאם בעתיד.

תרומה לעידוד הביקוש והובלת מגמות תיירותיות.

בהתייחסו למצב הנוכחי של פיתוח התיירות בשלב חדש זה, שיתף מנהל מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם, נגוין טרונג חאן, כי התיירות הווייטנאמית עומדת בפני הזדמנויות גדולות רבות אך גם אתגרים אסטרטגיים רבים.

על פי מידע ממינהל התיירות הלאומי של וייטנאם, בשנים האחרונות, המפלגה והמדינה פרסמו הנחיות ומדיניות חשובות רבות כדי ליצור בסיס לפיתוח התיירות למגזר כלכלי מרכזי. בין אלה בולטות החלטה מס' 08-NQ/TW של הפוליטביורו, אסטרטגיית פיתוח התיירות של וייטנאם עד 2030, תכנון מערכת התיירות הלאומית לתקופה 2021-2030, עם חזון עד 2045, יחד עם מדיניות רבה בנושא טרנספורמציה דיגיטלית, פיתוח ירוק, תעשייה תרבותית ואינטגרציה בינלאומית.

בפרט, החלטת הממשלה 82/NQ-CP בנושא האצת ההתאוששות והפיתוח של התיירות בצורה יעילה ובר-קיימא; הנחיית ראש הממשלה 08/CT-TTg בנושא פיתוח תיירות מקיף, מהיר ובר-קיימא; וטלגרם 34/CĐ-TTg בנושא קידום פיתוח תיירות הקשור ליעדי צמיחה כלכלית דו-ספרתיים, הדגימו את נחישותה החזקה של הממשלה להפוך את התיירות לכוח מניע לצמיחה כלכלית בתקופה החדשה.

בנוסף, הרחבת מדיניות הפטור מוויזות, הכנסת ויזות אלקטרוניות, הארכת תקופות שהייה זמניות ורפורמות בהליכי ההגירה תרמו משמעותית לשיפור התחרותיות של וייטנאם כיעד בינלאומי.

לצד אסטרטגיות צמיחה ויתרונות זהות ייחודיים, קל לראות שפיתוח הטכנולוגיה, ובמיוחד בינה מלאכותית, הפך בהדרגה את תעשיית התיירות לדיגיטציה. תשתיות תחבורה, תשתיות דיגיטליות, תשלומים אלקטרוניים, בינה מלאכותית וביג דאטה משנים באופן מהותי את האופן שבו תיירות מנוהלת, מקודמת ונצרכת. בשלב זה, תקשורת נחשבת לגורם מפתח התורם לתחרותיות הליבה של יעד.

בהערכת תפקידה של העיתונות והתקשורת, אישר מנהל מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם, נגוין טרונג חאן, כי העיתונות תרמה תרומה חשובה מאוד להתאוששות ולצמיחה החזקה של תעשיית התיירות של וייטנאם בתקופה האחרונה.

לעיתונות הייתה תרומה חשובה מאוד להתאוששות ולצמיחה החזקה של תעשיית התיירות של וייטנאם בתקופה האחרונה.

מנהל מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם, נגוין טרונג חאן

"באמצעות מאמרים, דוחות, סרטונים דיגיטליים ופלטפורמות מדיה חברתית, העיתונות הפיצה את תדמיתה של וייטנאם כמדינה בטוחה וידידותית, עשירה בזהות תרבותית ומציעה חוויות אטרקטיביות. העיתונות תורמת גם לעידוד הביקוש ולהובלת מגמות תיירותיות, שכן מאמר כתוב היטב או קמפיין תקשורת יצירתי יכולים ליצור אפקט אדווה גדול, לעורר גילוי בקהילה ולהגביר את צריכת התיירות", אמר נגוין טרונג חאן, מנהל מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם.

אולי יעניין אותך גם

בדרך לארץ הפירות המתוקים, דונג טאפבין ה-5 ל-8 ביוני, פסטיבל הפירות הראשון, בנושא "ארץ הפירות המתוקים", יתקיים בכיכר הונג וונג, ברובע דאו טאן, במחוז דונג טאפ.

יתר על כן, העיתונות תורמת להפצת מגמות תיירות בת קיימא כגון תיירות ירוקה, תיירות אפסית, תיירות מרפאת ותיירות קהילתית. במקביל, היא ממלאת תפקיד מכריע בעיצוב דעת הקהל, הפרכת חדשות כזב, טיפול במשברים תקשורתיים והגנה על תדמית התיירות הוייטנאמית מפני מידע שלילי.

מעל לכל, העיתונות והתקשורת הפכו לגשר המקדם קשרים בין יישובים, עסקים ותיירים, תורמות לקידום הפוטנציאל של יעדים, משיכת השקעות וחיזוק שיתוף הפעולה בין תיירות ותעופה, תרבות, ספורט, קולנוע ותעשיות יצירתיות.

בשנת 2026, תעשיית התיירות של וייטנאם שואפת לקבל בברכה 25 מיליון מבקרים בינלאומיים ו-150 מיליון מבקרים מקומיים. לצד מאמצי מגזר התיירות כולו, התמיכה החזקה, האחראית והיצירתית של העיתונות והתקשורת תתרום להאצה המתמשכת של וייטנאם, לפריצות דרך ולמעמדה הבולט יותר ויותר על מפת התיירות העולמית.

צ'יאו אן

מקור: https://nhandan.vn/cau-noi-mem-giua-diem-den-va-du-khach-post966780.html