הבמה בה התקיים טקס הפתיחה של שנת התיירות הלאומית - הואה 2025. צילום: הוועדה המארגנת של שנת התיירות הלאומית - הואה 2025

קידום מותג

מתחילת השנה, ענף התיירות המקומי, בתיאום עם המחלקות והיחידות הרלוונטיות, עסק בפיתוח וגיבוש תכנים דחופים בנוגע לתסריט, עיצוב הבמה, שלבי ההכנה, והגברת התקשורת והקידום לקראת שנת התיירות הלאומית - הואה 2025.

לדברי גב' טראן טי הואי טראם, מנהלת מחלקת התיירות, שנת התיירות הלאומית 2025, תחת הכותרת "הואה - בירה עתיקה, הזדמנויות חדשות", תכלול למעלה מ-160 פעילויות שאורגנו על ידי משרד התרבות, הספורט והתיירות, סוכנויות מרכזיות, העיר הואה, ופרובינציות וערים אחרות ברחבי הארץ. ראוי לציין כי טקס הפתיחה של שנת התיירות הלאומית 2025 יתקיים בערב ה-25 במרץ על במה לאורך נהר הבושם (ליד אנדרטת החינוך הלאומית). הבמה תהיה תפאורה חצי-ריאליסטית על המים ועל החוף. המופע ישלב תפאורה חצי-ריאליסטית עם מסכי מים, מיפוי חזותי, תאורת LED ברצפה, אפקטים פירוטכניים, בלוני אוויר חם, מצנחי רחיפה, עשן כבד, ומתקני קול ותאורה.

בפגישה עם הרשויות המקומיות כדי לשמוע דיווחים על טקס הפתיחה והפעילויות הקשורות לשנת התיירות הלאומית - הואה 2025 (3 במרץ), סגן שר התרבות, הספורט והתיירות, הו אן פונג, סיפק הנחיות והצעות לגבי המטרות שיש להשיג מסדרת אירועים ותוכניות מרכזיות זו. אלה כוללים: על הואה להגדיר את מטרותיה לשנת התיירות הלאומית; לבנות ולקדם בהצלחה את מותג התיירות של הואה; להשיג פריצת דרך במספר המבקרים בהואה; וחשוב מכל, לפתח מוצרים חדשים, נתיבי טיסה חדשים וקשרים חדשים.

במבט לאחור, הודות להכרה המוקדמת ביתרונות של ארגון אירוע תיירות מקיף בכל מרכז תיירות מרכזי, כבר בשנת 2002, יזם מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם (כיום מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם) את הרעיון של יישום תוכנית שנת התיירות הלאומית. רעיון זה הפך לפעילות העיקרית של השנה, ומשך תיירים מקומיים ובינלאומיים לחקור מוצרי תיירות ספציפיים של כל יישוב בשיתוף פעולה ותמיכה של יישובים אחרים. להואה הייתה גם הכבוד לארח את שנת התיירות הלאומית בפעם הראשונה בשנת 2012, והמאמצים להגביר את ההשקעות בתשתיות; לבנות מסלולי תיירות חדשים, יעדים וטיולים; ולהתמקד בקידום ופרסום תיירות במהלך יישום שנת התיירות הלאומית הביאו יתרונות חברתיים-כלכליים ליישוב.

עם זאת, בהקשר של תעשיית התיירות המתמודדת עם שיבושים רבים לאחר מגפת הקורונה, ועם התחרות הגוברת והולכת בין יעדים, קצב פיתוח התיירות של הואה נחשב כיום מתחת לפוטנציאל וליתרונותיה. לכן, הואה צריכה לנצל את ההזדמנות היקרה של אירוח שנת התיירות הלאומית בפעם השנייה כדי לבסס את מעמדה כיעד תיירותי מוביל.

הרבה הצעות עבור Hue.

אני זוכר שבסדנה בנושא "שיפור יעילות ארגון שנת התיירות הלאומית 2012-2017", שנערכה בהואה לפני 14 שנה, הדגישו ראשי מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם באותה תקופה כי לפני קביעת המטרות לעיצוב הנושא והתוכן של כל שנת תיירות לאומית, ישנן שלוש סוגיות חשובות שיש להבהיר: ראשית, היה צורך לקבוע האם ארגון שנת התיירות הלאומית נועד לקדם ולפתח תיירות מקומית ובינלאומית, ולהעלות את המודעות לתיירות. שנית, היה צורך להבחין האם מדובר בפעילות בקנה מידה גדול שמטרתה למשוך תיירים או בפעילות שמטרתה לעורר את הפוטנציאל התיירותי של יישוב או אזור. שלישית, היה צורך לקבוע האם פעילות זו נועדה לשרת תיירים או תושבים מקומיים. רק כאשר שלושת הנושאים הללו יוגדרו בבירור, הנושא, התוכן והקריטריונים להערכת הצלחת ארגון שנת התיירות הלאומית יוכלו לשקף באמת את מטרות האירוע, וההכנה והיישום יהיו פחות נוטים לליקויים.

לדברי אמן העם נגוין שואן בק, מנהל המחלקה לאמנויות הבמה, הואה צריכה לשקול לשלב בתוכניותיה יותר מאכלים מקומיים הקשורים למטבח, תרבות ואמנות. אלה יכולות להיות גם מתנות מיוחדות הקשורות לתוכניות ולאירועים, שהמשתתפים יכולים לקחת הביתה כמזכרת מהואה. עבור תוכניות אמנות, יש לארגן הופעות של להקות אמנות מקומיות ובינלאומיות כאחד כדי ליצור שילוב של חילופי תרבות תוך הדגשת ערך המורשת התרבותית של הואה. אמן העם שואן בק ציין גם כי המגמה הנוכחית של צעירים שעוקבים אחר אלילים שלהם היא גבוהה מאוד. הואה צריכה לחקור תוכניות המזמינות אלילים צעירים פופולריים להואה, ובכך ליצור אירועים בעלי משיכה חזקה, השפעה נרחבת והשפעה תקשורתית.

מר הא ואן סיאו, סגן מנהל מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם, מאמין כי תקשורת וקידום הם קריטיים ויש לפעול באופן פרואקטיבי. באמצעות הלוגו והסלוגן של שנת התיירות הלאומית 2025, תחת הכותרת "הואה - בירה עתיקה, הזדמנויות חדשות", יש להגביר את מאמצי התקשורת, עם הופעות רבות יותר בפרסומים ובפלטפורמות. יש להעביר באופן רציף תוכן, פעילויות ואירועים הקשורים לשנת התיירות הלאומית לסוכנויות הנסיעות ולשותפי התיירות המעורבים באירוע.

לדברי סגן השר הו אן פונג, כל ההכנות לאירועי שנת התיירות הלאומית חייבות להיות יסודיות וקפדניות; יש לשנות את זהות המותג למוצרי תקשורת. בנוסף, על התוכניות האמנותיות להתמקד לא רק באיסוף הופעות, אלא גם להשתמש באמנות כדי לספר את סיפורו של אזור עשיר מבחינה תרבותית, כך שתיירים יבינו את הואה ויתרשמו עמוקות מהארץ הזו.

הואו פוק