"דחיפה" לקידום תדמית המדינה והתיירות

שנת התיירות הלאומית - הואה 2025 נחשבת ל"הזדמנות פז" להביא את תרבות הואה והתיירות בפרט, ואת וייטנאם בכלל, לעולם, ליצור "דחיפה" לצמיחה כלכלית ולקדם את תדמית המדינה באופן נרחב ובת קיימא בעידן החדש.

אירוע זה הוא גם אבן דרך חשובה בתהליך שילוב התרבות והתיירות הוייטנאמית בעידן החדש, כאשר הפוליטביורו פרסם את החלטה מס' 59-NQ/TW בנושא "אינטגרציה בינלאומית במצב החדש" - ההחלטה היא אחד מ"ארבעת עמודי התווך", היוצרת כוח מניע חזק להביא את ארצנו לשגשוג. כתבי סוכנות הידיעות הוייטנאמית כתבו סדרה של 3 מאמרים בנושא: "הזדמנות פז לאינטגרציה בעידן החדש" כדי להבהיר את האמירה הנ"ל.

שיעור 1: "דחיפה" לקידום תדמית המדינה

הואה - המקום בו מתכנסת תמצית התרבות הלאומית, היא עיר המורשת הראשונה של וייטנאם הנכנסת לשלב חדש של פיתוח אך עדיין שומרת על זהותה ויופייה שלא ניתן למצוא בשום מקום אחר.

כמארחת שנת התיירות הלאומית 2025, הואה מייצגת את וייטנאם בקידום תדמית המדינה, תוך שילוב עמוק יותר בין תרבות ותיירות בעידן של צמיחה.

בעלי בתים קוצרים "תגמולים מתוקים" מוקדמים

עבור פרנסואה, תייר קנדי, היכולת לבקר בהואה בימים שבהם אנשים קיבלו בברכה את יום השנה ה-80 ליום הלאומי ב-2 בספטמבר הייתה ברכה. פרנסואה וקבוצת חבריו התרשמו מאוד כשראו, בין האנדרטאות והנקודות הנופיות, נשים רבות לובשות או דאי מסורתי וגברים לובשים או דאי בעל חמישה פאנלים מצלמים כדי לתעד את הרגע החשוב של יום השנה ה-80 ליום הלאומי ב-2 בספטמבר.

פרנסואה שיתף כי הואה היא כמו וייטנאם מיניאטורית עם המורשת, האדריכלות, הנופים, המטבח, התלבושות, המוזיקה והאמנויות היפות שלה. הוא וקבוצת חבריו צילמו תמונות רבות בעת ביקור באתרים ובנופים, נהנו מאוכל ולבשו את בגדי האו דאי. תמונות אלו פורסמו ברשתות החברתיות וזכו לאהבה רבה מחברים בארץ.

פרנסואה הוא בין 4.6 מיליון המבקרים בהואה בשמונה חודשים בלבד של 2025.

העיר הקיסרית הואה מושכת אליה מספר רב של מבקרים. (צילום: ואן דונג/VNA)

על פי מחלקת התיירות של העיר הואה, מתחילת 2025 ועד עכשיו, מגזר התיירות המשיך לשגשג עם מדדי צמיחה מרשימים רבים.

בשמונת החודשים הראשונים של 2025, מספר התיירים בהואה הגיע ל-4.6 מיליון, עלייה של 68% לעומת התקופה המקבילה אשתקד; מתוכם, מבקרים בינלאומיים הגיעו ל-1.3 מיליון, עלייה של 39.5%, והכנסות התיירות הגיעו ל-8,750 מיליארד דונג וייטנאמי, עלייה של 57% לעומת אותה תקופה.

ראוי לציין, שב-8 חודשים בלבד של 2025, מספר התיירים בהואה עלה בהרבה על זה של 2024 (3.9 מיליון). נתון זה מאשר כי הואה 2025, המארחת את שנת התיירות הלאומית, תקצור בקרוב "פרי מתוק".

"הנתונים המרשימים לעיל הוכיחו כי שנת התיירות הלאומית - הואה 2025 היא 'הזדמנות פז' להביא את תרבות הואה והתיירות בפרט, ואת וייטנאם בכלל, להפוך ל'ציפור מובילה' הפונה לעולם; יחד עם זאת, זה תואם את רוח החלטה 59-NQ/TW מיום 24 בינואר 2025 של הפוליטביורו בנושא 'אינטגרציה בינלאומית במצב החדש'", הדגיש סגן היו"ר הקבוע של הוועדה העממית של העיר הואה, נגוין טאן בין.

תחת הנושא: "בירה עתיקה - הזדמנויות חדשות", הפעילויות והאירועים של שנת התיירות הלאומית - הואה 2025 מתמקדים ב-4 קבוצות עיקריות של תוכניות, ביניהן: פסטיבל האביב - "אביב הבירה העתיקה"; פסטיבל הקיץ - "העיר הקיסרית הזוהרת"; פסטיבל הסתיו - "הואה בסתיו"; פסטיבל החורף - "חורף הואה", יחד עם פעילויות מיוחדות כגון: פסטיבל הואה - "בירת המטבח", פסטיבל "אאו דאי הקהילתי".

שנת התיירות הלאומית - הואה 2025 מביאה עמה שנה תוססת עם סדרה של אירועים, פסטיבלים ותוכניות אמנות ייחודיות לכבוד ערכי מורשת ולחוות את השילוב ההרמוני של מסורת ומודרניות. אירועים אלה לא רק יוצרים אפקט תקשורתי חזק, אלא גם פותחים הזדמנויות רבות לקדם ולפרסם את תדמיתה של הואה בפרט וייטנאם בכלל לתיירים מקומיים וזרים.

מוקסמת מהערכים התרבותיים הייחודיים של שושלת נגוין, החל מאדריכלות מלכותית, מוזיקה מלכותית, אאו דאי מסורתי ועד למטבח מעודן, גב' ג'וליה, תיירת מצרפת, אמרה: "אני באמת אוהבת את הואה, העיר הזאת כל כך יפה ורומנטית. ביליתי שעות רבות בחקירה, צילום תמונות וסרטונים בארמונות ובשרידים, והיה מעניין לחוות כאן תיירות "ירוקה". יש הרבה דברים חדשים שמעולם לא ידעתי לפני שהגעתי לכאן, במיוחד המטבח של הואה טעים ומגוון מאוד. בהחלט אחזור לחקור את הואה."

גב' טראן טי הואי טראם, מנהלת מחלקת התיירות של העיר הואה, הדגישה כי הכבוד לארח את שנת התיירות הלאומית 2025, הואה פותחת בפני יעדים חדשים רבים, עם פריצות דרך באיכות ובקנה מידה, ותורמים לשיפור מעמדה ותדמיתה של תיירות הואה על מפת התיירות המקומית והבינלאומית.

מוצרי תיירות תמיד מקושרים לפעילויות של שנת התיירות הלאומית. הואה מקדמת תיירות אקולוגית, תיירות קהילתית וחקלאות בכיוון "ירוק" לפיתוח בר-קיימא ביישובים כמו ת'וי שואן, דונג נו ונאם דונג. הואה מפתחת סיורים חווייתיים כמו תיירות יום אחד ללא גז טבעי; חקר המורשת באמצעות אופניים, סייקלו וסירת אקולוגיה.

העיר מנצלת ביעילות תיירות רוחנית, שירותי בריאות, תעשייה תרבותית, תיירות כפרי מלאכה, תיירות ים ולגונות, יחד עם מערכת שירותי נופש ובידור מודרנית.

לדברי מנהל מחלקת התיירות של העיר הואה, כדי למשוך מספר רב של תיירים, העיר מתמקדת בקידום ופרסום תיירות באופן מקצועי, תוך מתן תשומת לב הן לצורה והן לתוכן.

באופן ספציפי, הואה משתתפת באופן פעיל באירועים בינלאומיים מרכזיים להצגת התרבות והתיירות של הואה, כולל שבוע התרבות-תיירות; תוכנית לקידום תיירות, קולינריה וכפרי אומנות וייטנאמיים בשוק האירופי.

הואה מקדמת גם שיתוף פעולה תיירותי מקומי ובינלאומי. יש לציין, שהיא מקשרת עם יישובים קוריאניים כדי לקדם יעדים ולקדם פתיחת טיסות ישירות מהואה לאיצ'און. קשרים אזוריים בין קוואנג טרי, הואה ודאנאנג מתוחזקים ביעילות.

הודות לסדרה זו של פעילויות קידום מכירות מסונכרנות, הואה שואפת בביטחון לקבל בברכה 5-5.5 מיליון מבקרים, כאשר הכנסות התיירות יגיעו ל-11,000-12,000 מיליארד דונג וייטנאמי, לאורך שנת 2025.

הפצת ערכים תרבותיים מתיירות

כאחד האנשים ששיקמו בצורה מושלמת את תלבושות המלוכה, המעצב נגוין טי דואן טראנג - מייסד ומנכ"ל חברת Doan Trang רקמה ובגדים בע"מ (העיר הואה) הצליח להביא את הזהות התרבותית הוייטנאמית לעולם באמצעות תצוגות אופנה בחו"ל.

פסטיבל הואה אאו דאי מספר את סיפור מסעו של האאו דאי - סמל תרבותי של העם הווייטנאמי. (צילום: Tuong Vi/VNA)

המעצב נגוין טי דואן טראנג אמר שכאשר אאו דאי מסורתי מוצג בתצוגות אופנה במדינות אחרות, זהו תמיד גולת כותרת מיוחדת המושכת את תשומת ליבו של הציבור המקומי.

האו דאי יוצר רושם עמוק וזוכה להערצה מצד זרים רבים, המרותקים מכל קו, דוגמה וצבע. הם גם רוצים לשמוע את הסיפורים ההיסטוריים והתרבותיים של וייטנאם שמאחורי התלבושות המשוחזרות.

"אלה הדברים שתמיד גרמו לי לחשוב על בניית מרכז התלבושות הוייטנאמיות בהואה. מרכז זה הוא יעד אטרקטיבי לתיירים ומקום מיוחד לקדם בו את האו דאי תחת המותג 'הואה - בירת האו דאי'", שיתף המעצב נגוין טי דואן טראנג.

כדי ליישם את החלטה 54 של הפוליטביורו על בניית הואה למרכז תרבותי ותיירותי מוביל בווייטנאם ובדרום מזרח אסיה, אמר מנהל מחלקת התרבות והספורט של העיר הואה, פאן טאן האי, כי הואה צריכה לעשות מאמצים לבניית מותג ייחודי, תוך התמקדות בפיתוח המותגים "הואה - בירת או דאי" ו"הואה - בירת המטבח".

לדברי מר פאן טאן האי, כדי לפתח את המותג "הואה - בירת או דאי", העיר הואה יישמה פעילויות רבות כדי לקרב את או דאי לציבור.

ראוי לציין את המחקר והשחזור של עיצובי אאו דאי מסורתיים, ובמיוחד אאו דאי בעל חמשת הפאנלים - סמל לתרבות הואה, מקורם של סגנונות אאו דאי מודרניים. מאמצים אלה לא רק משמרים את ערכי המורשת אלא גם מאשררים את מעמדה של הואה כערש התלבושות הווייטנאמיות המסורתיות.

ד"ר דונג קוואנג הייפ, ראש המחלקה להיסטוריה באוניברסיטת הואה, הביע את הדעה כי "תרבות היא הבסיס לתיירות בהואה, ויוצרת אטרקציה ייחודית להואה", ואמר כי הואה משמרת ערכים תרבותיים ייחודיים, החל מאדריכלות מלכותית, מוזיקה מלכותית, אאו דאי ועד לאמנות ומטבח מתוחכם.

מותג פסטיבל הואה, פעילויות המשחזרות את חיי המלוכה, יחד עם שיקום וכיבוד האאו דאי המסורתי קירבו את תדמיתה של הואה לתיירים מקומיים וזרים.

"עבור הואה, תרבות היא לא רק בסיס לקידום תיירות, אלא גם קשר שמחבר את הקהילה, מעורר גאווה לאומית ויוצר חוויה עמוקה למבקרים בעת חקר הואה. הודות לכך, הואה היא לא רק יעד תיירותי, אלא גם מקום להחלפת ערכים תרבותיים וייטנאמיים והפצתם לעולם", שיתף ד"ר דונג קוואנג הייפ.

בכנס הבינלאומי האחרון "קידום אינטגרציה תרבותית בינלאומית בעידן הפיתוח הלאומי", שאורגן על ידי משרד התרבות, הספורט והתיירות, אמר סגן שר התרבות, הספורט והתיירות הקבוע, לה האי בין, כי וייטנאם נכנסת לשלב חדש של פיתוח עם שאיפה חזקה להתעלות ולבסס את מעמדה בזירה הבינלאומית; שלב שבו התרבות מקיימת, ממשיכה לאשר את תפקידה החשוב, הן כמקור כוח אנדוגני ויקר ערך לפיתוח בר-קיימא של וייטנאם, והן כגשר של ידידות ושיתוף פעולה בין וייטנאם לחברים בינלאומיים, בהקשר של אינטגרציה ושיתוף פעולה בינלאומיים מעמיקים יותר ויותר כמו היום.