דחיפה לקידום תדמית המדינה והתיירות.

שנת התיירות הלאומית - הואה 2025 נתפסת כ"הזדמנות פז" להביא את התרבות והתיירות של הואה בפרט, וייטנאם בכלל, לעולם, ליצור "דחיפה" לצמיחה כלכלית ולקדם את תדמית המדינה באופן מקיף ובר-קיימא בעידן החדש.

אירוע זה מסמן גם אבן דרך משמעותית בתהליך שילוב התרבות והתיירות הוייטנאמית בעידן החדש, שכן הפוליטביורו פרסם את החלטה מס' 59-NQ/TW בנושא "שילוב בינלאומי במצב החדש" - החלטה שהיא אחד מ"ארבעת עמודי התווך", היוצרת תנופה חזקה למדינתנו לעלות לשגשוג וכוח. כתבים מסוכנות הידיעות הוייטנאמית הפיקו סדרה של שלושה מאמרים בנושא: "הזדמנויות פז לאינטגרציה בעידן החדש" כדי להבהיר את האמירה הנ"ל.

שיעור 1: "דחיפה" לקידום תדמית המדינה

הואה , מקום בו מתכנסת מהות התרבות הלאומית ועיר המורשת הראשונה של וייטנאם, נכנסת לשלב חדש של פיתוח תוך שמירה על זהותה ויופייה הייחודיים.

כמארחת שנת התיירות הלאומית 2025, הואה מייצגת את וייטנאם בקידום תדמית המדינה ובשילוב תרבות ותיירות עמוק יותר בעידן המודרני.

בעל הבית קצר במהרה את הפירות.

עבור פרנסואה, תייר קנדי, שהותו בהואה בימים שבהם חגגו בהתלהבות 80 שנה ליום הלאומי ב-2 בספטמבר הייתה מזל. פרנסואה וקבוצת חבריו התרשמו מאוד לראות נשים רבות לובשות שמלות אאו דאי מסורתיות וגברים לובשים שמלות אאו דאי בעלות חמישה פאנלים באתרים היסטוריים ונקודות נוף, מצלמים תמונות כדי ללכוד את האירוע החשוב של 80 שנה ליום הלאומי ב-2 בספטמבר.

פרנסואה שיתף שהואה היא כמו וייטנאם מיניאטורית, עם המורשת שלה, האדריכלות, אתרי הנופים, המטבח, התלבושות, המוזיקה והאמנויות היפות. הוא וחבריו צילמו תמונות רבות בזמן שביקרו באתרים היסטוריים ואתרי נוף, נהנו מהאוכל ולבשו את בגדי האו דאי המסורתיים. תמונות אלו, שפורסמו ברשתות החברתיות, זכו לאהדה רבה מחברים בבית.

פרנסואה הוא בין 4.6 מיליון המבקרים הצפויים להגיע להואה בשמונה חודשים בלבד של 2025.

מצודת הואה הקיסרית מושכת אליה מספר רב של מבקרים. (צילום: ואן דונג/VNA)

על פי מחלקת התיירות של העיר הואה, מתחילת 2025 ועד עכשיו, מגזר התיירות המשיך לשגשג עם מדדי צמיחה מרשימים רבים.

בשמונת החודשים הראשונים של 2025, הואה קיבלה 4.6 מיליון תיירים, עלייה של 68% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד; מתוכם, תיירים בינלאומיים היוו 1.3 מיליון, עלייה של 39.5%, וההכנסות מתיירות הגיעו ל-8,750 מיליארד דונג וינדי, עלייה של 57% בהשוואה לתקופה המקבילה.

ראוי לציין כי רק בשמונת החודשים הראשונים של 2025, מספר התיירים שביקרו בהואה עלה בהרבה על זה של 2024 (3.9 מיליון). ממצא זה מאשר כי הואה, המארחת של שנת התיירות הלאומית 2025, כבר קוצרת את הפירות.

"הנתונים המרשימים שהוזכרו לעיל מראים כי שנת התיירות הלאומית - הואה 2025 היא 'הזדמנות פז' להפוך את התרבות והתיירות של הואה, ושל וייטנאם בכלל, ל'אור מוביל' המושט אל העולם; ובמקביל, זה תואם את רוח החלטה 59-NQ/TW מיום 24 בינואר 2025 של הפוליטביורו בנושא 'אינטגרציה בינלאומית במצב החדש'", הדגיש נגוין טאן בין, סגן יו"ר הוועדה העממית של העיר הואה.

תחת הנושא: "בירה עתיקה - הזדמנויות חדשות", הפעילויות והאירועים של שנת התיירות הלאומית - הואה 2025 מתמקדים בארבע קבוצות תוכנית עיקריות: פסטיבל האביב - "אביב בבירה העתיקה"; פסטיבל הקיץ - "העיר הקיסרית הזוהרת"; פסטיבל הסתיו - "הואה בסתיו"; פסטיבל החורף - "חורף בהואה", יחד עם פעילויות מיוחדות כגון: פסטיבל הואה - "בירה קולינרית", ו"פסטיבל אאו דאי הקהילתי".

שנת התיירות הלאומית - הואה 2025 הייתה שנה תוססת עם סדרה של אירועים, פסטיבלים ותוכניות אמנות ייחודיות שמטרתן לכבד את ערכי המורשת ולחוות את השילוב ההרמוני של מסורת ומודרניות. אירועים אלה לא רק יוצרים השפעה תקשורתית חזקה, אלא גם פותחים הזדמנויות רבות לקדם את תדמיתה של הואה בפרט, וייטנאם בכלל, בקרב תיירים מקומיים ובינלאומיים.

ג'וליה, תיירת מצרפת, מרותקת מערכי התרבות הייחודיים של שושלת נגוין, החל מאדריכלות הארמונות, מוזיקת החצר, אאו דאי מסורתית (לבוש וייטנאמי) ועד למטבח מעודן, אמרה: "אני באמת אוהבת את הואה; העיר הזאת כל כך יפה ורומנטית. ביליתי שעות רבות בחקר, צילמתי תמונות וסרטונים בארמונות ובאתרים ההיסטוריים, והיה כל כך מהנה לחוות כאן תיירות 'ירוקה'. היו הרבה דברים חדשים שלא ידעתי לפני שהגעתי לכאן, במיוחד המטבח של הואה, שהוא טעים ומגוון. בהחלט אחזור לחקור את הואה."

גב' טראן טי הואי טראם, מנהלת מחלקת התיירות של העיר הואה, הדגישה כי הואה מתכבדת לארח את שנת התיירות הלאומית 2025, שתפתח יעדים חדשים רבים עם פריצות דרך באיכות ובקנה מידה, ותורמת לשיפור מעמדה ותדמיתה של תיירות הואה על מפת התיירות המקומית והבינלאומית.

מוצרי תיירות תמיד מקושרים לפעילויות של שנת התיירות הלאומית. הואה מקדמת תיירות אקולוגית, תיירות קהילתית ותיירות חקלאית בכיוון "ירוק" לפיתוח בר-קיימא ביישובים כמו טוי שואן, דואנג נו ונאם דונג. הואה מפתחת סיורים חווייתיים כגון טיול יום אפס נטו; חקר אתרי מורשת באמצעות אופניים, רכיבה על אופניים וסירת אקולוגיה.

העיר מנצלת ביעילות צורות תיירות שונות, כולל תיירות רוחנית, תיירות בריאות, תעשיות תרבותיות, תיירות כפרי מלאכה, תיירות חוף ולגונות, יחד עם מערכת מודרנית של שירותי נופש ובידור.

לדברי מנהל מחלקת התיירות של העיר הואה, על מנת למשוך מספר רב של תיירים, העיר מתמקדת בקידום מקצועי של תיירות, תוך מתן תשומת לב הן לצורה והן לתוכן.

באופן ספציפי, הואה משתתפת באופן פעיל באירועים בינלאומיים מרכזיים להצגת התרבות והתיירות של הואה, כולל שבוע התרבות והתיירות; ותוכניות לקידום תיירות, קולינריה ומלאכות מסורתיות וייטנאמיות בשוק האירופי.

הואה מקדמת גם שיתוף פעולה תיירותי הן מקומי והן בינלאומי. ראוי לציין, שהיא מקשרת עם יישובים בדרום קוריאה כדי לקדם את היעד ולהקל על פתיחת קו טיסות ישיר בין הואה לאיצ'און, ושומרת על קשרים אזוריים יעילים בין קוואנג טרי, הואה ודאנאנג.

הודות לקמפיין קידום מכירות מתואם זה, הואה בטוחה שהיא שואפת לקבל בברכה 5-5.5 מיליון תיירים ולהשיג הכנסות תיירות של 11,000-12,000 מיליארד דונג וייטנאמי לשנת 2025 כולה.

הפצת ערכים תרבותיים באמצעות תיירות.

כאחד המשחזרים המוכשרים ביותר של תלבושות חצר המלוכה, המעצב נגוין טי דואן טראנג - מייסד ומנכ"ל חברת Doan Trang רקמה ובגדים מסחר ושירות בע"מ (העיר הואה) - הצליח להביא את הזהות התרבותית הוייטנאמית לעולם באמצעות תצוגות אופנה בחו"ל.

פסטיבל הואה אאו דאי מספר את סיפור מסעו של האאו דאי - סמל תרבותי של העם הווייטנאמי. (צילום: Tuong Vi/VNA)

המעצב נגוין טי דואן טראנג אמר שכאשר שמלות אאו דאי מסורתיות מוצגות בתצוגות אופנה במדינות אחרות, הן תמיד בולטות ומושכות את תשומת ליבו של הציבור המקומי.

האאו דאי (לבוש מסורתי וייטנאמי) משאיר רושם עמוק וזוכה להערצה בקרב זרים רבים, אשר נשבים בקווים, דוגמאות וצבעים. הם גם רוצים לשמוע את הסיפורים ההיסטוריים והתרבותיים של וייטנאם שמאחורי התלבושות המשוחזרות הללו.

"אלה הסיבות שבגללן תמיד חלמתי לבנות מרכז לבוש מסורתי וייטנאמי בהואה. מרכז זה יהיה יעד אטרקטיבי לתיירים ומקום ייחודי לקידום האאו דאי (לבוש וייטנאמי מסורתי) תחת המותג 'הואה - בירת אאו דאי'", שיתף המעצב נגוין טי דואן טראנג.

כדי ליישם את החלטה 54 של הפוליטביורו על בניית הואה למרכז תרבותי ותיירותי מוביל בווייטנאם ובדרום מזרח אסיה, פאן טאן האי, מנהל מחלקת התרבות והספורט של העיר הואה, מאמין כי הואה צריכה לשאוף לבניית מותג ייחודי, תוך התמקדות בפיתוח המותגים "הואה - בירת או דאי" ו"הואה - בירת המטבח".

לדברי מר פאן טאן האי, על מנת לפתח את המותג "הואה - בירת או דאי", העיר הואה מיישמת פעילויות רבות כדי לקרב את האו דאי לציבור.

ראוי לציין כי מאמצי המחקר והשיקום התמקדו בעיצובי אאו דאי מסורתיים, ובמיוחד אאו דאי בעל חמשת הפאנלים - סמל תרבותי של הואה ומקורם של סגנונות אאו דאי מודרניים. מאמצים אלה לא רק משמרים את ערכי המורשת אלא גם מאשררים את מעמדה של הואה כערש הלבוש המסורתי הווייטנאמי.

ד"ר דונג קוואנג הייפ, ראש המחלקה להיסטוריה באוניברסיטת הואה, מאמין כי "התרבות היא הבסיס לשגשוג התיירות בהואה וליצירת אטרקציה ייחודית להואה", והוא מאמין כי הואה משמרת ערכים תרבותיים ייחודיים, החל מאדריכלות אימפריאלית, מוזיקת חצר, ואאו דאי (לבוש וייטנאמי מסורתי) ועד לאמנות ומטבח מעודנים.

פסטיבל הואה, פעילויות המשחזרות את חיי החצר המלכותית, יחד עם שיקום וכיבוד האאו דאי המסורתי (לבוש ארוך וייטנאמי), קירבו את תדמיתה של הואה לתיירים מקומיים ובינלאומיים.

"עבור הואה, תרבות היא לא רק בסיס לקידום תיירות, אלא גם קשר שמחבר את הקהילה, מעורר גאווה לאומית ויוצר חוויה עמוקה לתיירים החוקרים את הואה. לכן, הואה היא לא רק יעד תיירותי, אלא גם מקום שבו ערכים תרבותיים וייטנאמיים מצטלבים ומתפשטים לעולם", שיתף ד"ר דונג קוואנג הייפ.

בכנס הבינלאומי האחרון "קידום אינטגרציה תרבותית בינלאומית בעידן של קידום לאומי", שאורגן על ידי משרד התרבות, הספורט והתיירות, הצהיר סגן השר לה האי בין כי וייטנאם נכנסת לשלב חדש של פיתוח עם שאיפה חזקה להתעלות ולבסס את מעמדה בזירה הבינלאומית. לתרבות היה, יש ותמשיך למלא תפקיד מכריע, ומשמשת הן כמקור יקר ערך של כוח פנימי לפיתוח בר-קיימא של וייטנאם והן כגשר של ידידות ושיתוף פעולה בין וייטנאם לחברים בינלאומיים, בהקשר של אינטגרציה ושיתוף פעולה בינלאומיים מעמיקים יותר ויותר.