וייטנאם, שנחשבת ל"שוק רווחי", משכה אליה זרימה מתמשכת של מותגי אופנה זרים. מצב זה יצר תחרות עזה על נתח שוק בקרב עסקים מקומיים.
מותגים זרים מציפים את השוק.
במהלך השנים, מספר מותגי האופנה הזרים הנכנסים לשוק הווייטנאמי גדל בהתמדה. על פי נתונים סטטיסטיים, ישנם כיום יותר מ-200 מותגי אופנה זרים, החל ממותגי אופנה בינוניים ועד יוקרתיים, כגון שאנל, ג'ובאני, מנגו, זארה, H&M, יוניקלו, וורהאוס, טופשופ, CK, נייקי, לוי'ס וכו', שנכנסו לשוק הווייטנאמי ומרחיבים ללא הרף את רשתות הקמעונאות שלהם.
בחודשים הראשונים של 2023, יוניקלו פתחה ברציפות חנויות חדשות במקומות רבים. כך, לאחר 4 שנים בלבד בווייטנאם, מותג יפני זה הגיע לאבן דרך של 19 חנויות קמעונאיות בווייטנאם.
H&M, אשר השיקה את החנות הראשונה שלה בווייטנאם בשנת 2017, כעת נוכחת ב-5 מחוזות וערים ברחבי המדינה עם 12 חנויות. לאחרונה, המותג השיק רשמית את החנות המקוונת שלו, hm.com, בשוק הווייטנאמי עם מגוון רחב של מוצרים לכל פלחי הלקוחות.
בסוף שנת 2022, מותג בגדי הנוער הדרום קוריאני MLB פתח שלוש חנויות גדולות בהו צ'י מין סיטי ובדה נאנג. נכון לעכשיו, למותג 18 חנויות ברחבי הארץ. לתאגידים גלובליים יש יתרון של מותגים ידועים. לכן, עם כניסתם לשוק הווייטנאמי, הם מגיעים במהירות לדור הצעיר - קבוצת לקוחות המתעניינת מאוד באופנה, בסגנונות המשתנים ללא הרף ובעיצובים בקצב מהיר.
אפילו קבוצת AEON (יפן), הנחשבת ל"אאוטסיידרת" בתעשיית הביגוד, השיקה לאחרונה את My Closet - מותג אופנה מהירה במחיר סביר. זה מדגים את "האטרקטיביות" של השוק הווייטנאמי.
על פי Statista, שוק הביגוד הווייטנאמי צפוי להגיע ל-7.33 מיליארד דולר עד 2025 ויש בו פוטנציאל צמיחה משמעותי.
לשוק יש פוטנציאל גדול.
בתוך קשיי הייצוא, ניצול השוק המקומי, בעל כוח הקנייה של 100 מיליון איש, הוא הבסיס המסייע לעסקי טקסטיל וביגוד לשמור על ייצור ותפעול. כדי להימנע מתלות בהזמנות ייצוא, עסקי טקסטיל וביגוד רבים התמקדו יותר בהשגת נתח שוק מקומי. עם זאת, אפילו ב"מגרש הביתי" שלהם, עסקי טקסטיל וביגוד וייטנאמיים מתמודדים עם תחרות עזה מצד מותגי אופנה זרים.
לאחרונה, מספר יצרניות אופנה מקומיות מובילות, כמו May 10, Duc Giang, Viet Tien, Nha Be ו-Viet Thang, התמקדו במחקר והשקת קווי מוצרים מגוונים מבחינת עיצוב וסגנון, ובקידום המותגים שלהם כדי לכבוש את השוק. ראוי לציין כי May 10 Corporation, כדי לנצל את השוק המקומי, התמקדה בעיקר בבגדי משרד; פיתחה קווי אופנה יוקרתיים לנשים וגברים לצעירים; והרחיבה את רשת הקמעונאות שלה הן באינטרנט והן באופן לא מקוון.
לדברי מר ת'אן דוק וייט, המנכ"ל של תאגיד מאי 10, החברה מתגאה בכך ש-100% ממוצריה מעוצבים ומיוצרים בווייטנאם; ויש לה צוות מחקרי שוק שמעדכן באופן שוטף במגמות אופנה ובטכנולוגיות חדשות בתעשיית האופנה. רק במגזר הקמעונאות המקומית לבדה, למאי 10 יש כיום יותר מ-20 מותגים כמו May10 Expert, May10 Classic, Eternity GrusZ, Cleopatra... עם 60 חנויות ומרכזי אופנה ומעל 200 סוחרים ברחבי הארץ.
בנוסף להצעת מוצרים איכותיים בעיצובים, סוגים ומחירים מגוונים הפופולריים בקרב הצרכנים, החברה נבחרת גם על ידי עסקים וארגונים רבים כספקית של מדי משרד, כגון Vietinbank , An Binh Bank (ABBank), משרד האוצר ועוד.
לא רק 10 במאי או דוק גיאנג, אלא גם עסקי טקסטיל וביגוד אחרים כמו תאגיד הטקסטיל וייט טיאן, נה בה, וייט טאנג וכו', משקיעים כל העת בשיפור עיצובים ובהרחבת שרשראות ההפצה שלהם כדי להגדיל את נתח השוק, לשפר את יעילות העסק ולהביא מוצרים ישירות לצרכנים.
מר קאו הואו הייאו, המנכ"ל של קבוצת הטקסטיל והבגדים של וייטנאם (Vinatex), ציין כי עסקים נמצאים כיום בעמדה נוחה להתמקד בשוק המקומי. בעוד שלפני 10 שנים, צרכנים וייטנאמים העדיפו בגדים מוכנים ממדינות זרות בשל מחיריהם הנמוכים יותר, צרכנים רבים עוברים כעת לכיוון בגדים תוצרת וייטנאם המחפשים מוצרים באיכות גבוהה יותר.
מותגי אופנה של חברות מקומיות גדולות ניצלו הזדמנות זו ופיתחו אסטרטגיות עסקיות ספציפיות כדי לנצל את השוק המקומי המבטיח. כדי לזכות בתשומת לב הצרכנים המקומיים, Vinatex מתכננת להרחיב את חנויות האופנה ומרכזיה במספר מחוזות וערים נוספות ברחבי המדינה, ובכך לבסס את עצמה בהדרגה כאחד היעדים המובילים והאמינים עבור צרכנים וייטנאמים המחפשים מוצרים מתוצרת מקומית.
מר וו דוק ג'יאנג, יו"ר איגוד הטקסטיל והבגדים של וייטנאם (Vitas), ציין כי השוק המקומי, בשווי של כמעט 5 מיליארד דולר, נמצא תחת מיקוד עסקים מקומיים באמצעות שינויים ויישום שיטות שונות בעיצוב מוצרים וקידום מותגים כדי לכבוש את השוק. האיגוד ימשיך לעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם עסקים, תוך תיאום עם ארגונים בינלאומיים כדי ליישם תוכניות תמיכה לעסקים בתחומי ניהול, טרנספורמציה ירוקה, טכנולוגיות חדשות, בניית מותגים וקידום סחר... במטרה להגביר את הייצור ופיתוח השוק.
[מודעה_2]
מָקוֹר
תגובה (0)