טרנספורמציה הנובעת ממדיניות נכונה.

בשבעת החודשים הראשונים של 2024, מגזר התיירות של דא נאנג קיבל חדשות טובות כאשר מספר המבקרים הבינלאומיים צפוי להגיע ל-2.5 מיליון, עלייה של 34.7%, ובכך להשיג את היעד השנתי לשנת 2024 מוקדם מהמתוכנן. ההערכה היא שבשנת 2024 מספר המבקרים הזרים עשוי להגיע לרמה המקבילה לתקופה שלפני המגפה (3.5 מיליון).

בשנות ה-2000, דא נאנג הייתה אז עיר תיירותית נידחת וכמעט בלתי מוכרת על מפת התיירות של מרכז וייטנאם. בעיר כולה היו רק כ-70 מלונות ו-20 סוכנויות/סניפי נסיעות. אבל אז, הודות למדיניות נבונה ושינוי מכריע בחשיבה התיירותית, דא נאנג עברה טרנספורמציה מרהיבה.

דא נאנג 1 a.jpg
דא נאנג עברה טרנספורמציה מרהיבה. (צילום: אן דואונג)

בשנת 2009, כאשר התיירות החלה להשתנות, דא נאנג קיבלה בברכה למעלה מ-1.3 מיליון מבקרים. עד שנת 2019, העיר שעל נהר האן קיבלה בברכה כמעט 8.7 מיליון מבקרים; סך ההכנסות מתיירות הגיע לכ-31 טריליון וונד, עלייה פי 30 בהשוואה לשנת 2009.

בין אבני הדרך המשמעותיות ניתן למנות את 2009 - חנוכת הרכבל הראשון בגבעות בה נה; 2012 - פתיחת אתר הנופש אינטרקונטיננטל דאנאנג סאן חצי האי, סמל לחיי נופש יוקרתיים בווייטנאם; ו-2018 - כאשר גשר הזהב הביא את שם העיר שעל נהר האן לתהילה עולמית . לאורך תקופה זו של שינוי, תחרות הזיקוקים הבינלאומית, שמאוחר יותר שופרה לפסטיבל הזיקוקים הבינלאומי של דאנאנג, העניקה לתיירות דאנאנג משיכה ייחודית.

לדברי גב' טרונג טי הונג האן, מנהלת מחלקת התיירות של דא נאנג, הכוח המניע מאחורי נחישותה של העיר לפתח תיירות בת קיימא הוא תשומת הלב והתמיכה מצד הפוליטביורו, הממשלה, ומשרדים וסוכנויות מרכזיות; כולל החלטה מס' 33-NQ/TW (החלטה 33) והחלטה מס' 43-NQ/TW. אלו מסמכים מנחים חשובים וארוכי טווח הפותחים הזדמנויות רבות ופוטנציאל גדול לפיתוח דא נאנג.

דא נאנג 2.jpg
דא נאנג מושכת השקעות בתשתיות ובמוצרי תיירות יוקרתיים. צילום: אן דואנג

באופן ספציפי, כבר בהחלטה 33 משנת 2003, זוהתה דא נאנג ככזו שיש לפתח אותה לאחד ממרכזי התיירות ברמה עולמית. הוקם מנגנון פיילוט למשיכת השקעות מקומיות וזרות לבניית מספר אזורי תיירות יוקרתיים העומדים בסטנדרטים בינלאומיים.

בשנת 2022, "תוכנית הפיתוח לתיירות בעיר דה נאנג עד 2030, עם חזון לשנת 2045" תיארה 12 כיווני פיתוח עיקריים, ביניהם: כיוון מרחבי לפיתוח תיירות; פיתוח תשתיות תיירות; פיתוח מוצרי תיירות;... תוך הדגמה ברורה של התמקדות בפיתוח מוצרי תיירות, שיפור האיכות והגיוון כדי למשוך תיירים בעלי הוצאה גבוהה ומבקרים בינלאומיים.

לדברי מר נגוין ואן טאי, יו"ר מועצת המנהלים של חברת התיירות נקוטור (דה נאנג), כל שוק תיירות יכול להתאים לכל פלחי הלקוחות. עם זאת, תיירות דה נאנג נמצאת ברמה עולמית הודות להשקעה ולהובלת שוק מצד משקיעים חזקים מבחינה פיננסית, היוצרים מוצרי תיירות יוקרתיים ומביאים את מותגי התיירות של דה נאנג ווייטנאם לזירה הבינלאומית.

יצירת תנאים למוצרים פורצי דרך.

למעשה, דא נאנג עדיין נחשבת מודל לפריצות דרך בתחום התיירות. עם זאת, בהקשר החדש עם שינויים בצרכים, בטעמים ובמגמות התיירות העולמיות בתקופה הקרובה, יהיו אתגרים משמעותיים אם דא נאנג לא תצליח להשיג פריצות דרך, ואף עלולה להסתכן בפיגור.

כשמדברים על פריצות דרך, אי אפשר שלא להזכיר את סינגפור. היצירתיות הבלתי מוגבלת שלה עזרה למדינת האי הזו בת 6 מיליון תושבים למשוך 13.6 מיליון תיירים בינלאומיים בשנת 2023. כדי להסביר את ההישג המדהים הזה, עלינו להסתכל אחורה אל העבר ולהתבונן באבן דרך מיוחדת זו.

לדוגמה, תחת ראש הממשלה לי הסיין לונג, סינגפור פתחה שני אתרי קזינו משולבים בשנת 2010 במטרה לעודד את התיירות. על פי משרד המסחר והתעשייה של סינגפור, שני אתרי נופש אלה תורמים "1-2%" לתוצר המקומי הגולמי (תמ"ג) השנתי של המדינה.

נכון לעכשיו, שלב 2 של אשכול הפרויקטים עומד לצאת לדרך בהשקעה כוללת של למעלה מ-10 מיליארד דולר סינגפורי (שווה ערך ל-7.4 מיליארד דולר). חלק הקזינו של שני אתרי הנופש יורחב גם הוא. בינתיים, פרויקט מרינה ביי סאנדס המפורסם מתכנן לבנות מגדל מלון רביעי.

דא נאנג 3.jpg
סינגפור ממשיכה להשקיע רבות במוצרי פנאי ואתרי נופש. (תמונה: Shutterstock)

ברור שלמרות ההתאוששות המרשימה של ענף התיירות מאז המגפה, סינגפור מתכננת השקעות משמעותיות בתשתיות ובמוצרים חדשים.

כשמסתכלים על דא נאנג, אין להכחיש שהעיר משכה אליה שחקנים מרכזיים שתרמו משמעותית ליצירת יתרון תחרותי לתעשיית התיירות. עם קרש הקפיצה של מדיניות מיוחדת שאושרה לאחרונה, כדי להצטיין בתחרות התיירותית העולמית, דא נאנג זקוקה למנגנונים למשיכת השקעות, שימור משקיעים גדולים ומשפיעים, ובכך לגוון עוד יותר את החוויות, תוך יצירת פרויקטים ומוצרים תיירותיים יוקרתיים, ייחודיים ומיוחדים כדי לבסס את המותג שלה...

"לאחרונה, דא נאנג הוסיפה מוצרים חדשים רבים כגון תערוכות אמנות, רחובות להולכי רגל, שווקי לילה... לדאן נאנג יש גם פוטנציאל עצום לפתח מתחמי כלכלה ליליים, המקושרים לבידור, אוכל, קניות... דבר שיהיה קשה מאוד להצליח ללא המנגנונים הנכונים", אישר פרופסור חבר פאם טרונג לואונג, לשעבר סגן מנהל המכון לחקר התיירות.

נגוק מין