במשך שנים רבות, הגישה להשקעה בתרבות התמקדה לעתים קרובות בשימור, שמירה על פעילויות מסורתיות ותמיכה בתשתיות, מה שהוביל לניצול משאבים לא תקין ולתשואות השקעה שלא תאמו את הפוטנציאל. החלטה מס' 80-NQ/TW מיום 7 בינואר 2026 של הפוליטביורו בנושא פיתוח התרבות הוייטנאמית (החלטה 80) היא נקודת מפנה מכרעת, המסמנת שינוי מהותי בחשיבה על פיתוח והשקעה תרבותיים. היא מעלה את התרבות לעמדה שווה לפוליטיקה, לכלכלה ולחברה, והופכת אותה לעמוד תווך, משאב אנדוגני ומערכת ויסות לפיתוח מהיר ובר קיימא של המדינה.
שיעור 1: שינוי דפוסי חשיבה בעידן החדש
החלטה 80 מאשרת כי השקעה בתרבות היא השקעה בפיתוח בר-קיימא של המדינה ובעתיד האומה. ההחלטה קוראת לחידוש חשיבה חזק, הבנה מאוחדת ופעולה לפיתוח התרבות בעידן החדש. נקודת המבט הכוללת היא: פיתוח התרבות והאנשים הוא הבסיס, הכוח המניע הגדול, עמוד התווך ומערכת הוויסות לפיתוח לאומי.
האוריינטציה של החלטה 80 תואמת את מגמות הגלובליזציה וכלכלת הידע, שבהן תרבות אינה רק ערך רוחני אלא גם כוח רך ומשאב כלכלי יצירתי, התורם לשיפור מעמדה של האומה. בהקשר של המהפכה התעשייתית הרביעית והטרנספורמציה הדיגיטלית, תפיסה חדשה זו מסייעת לתרבות להסתגל, ולהפוך לגשר בין מסורת למודרניות, בין האומה לקהילה הבינלאומית, ובכך יוצרת חיוניות חדשה לפיתוח מקיף.
במשך זמן רב, ההבנה של השקעה בתרבות הייתה חלקית. אנשים רבים, כאשר דנים בהשקעה בתרבות, חושבים לעתים קרובות רק על הגדלת הקצאות התקציב לפעילויות תרבותיות ואמנותיות או בניית מוסדות תרבות. לעיתים הדבר מוביל להשקעות המתמקדות רק במבנים פיזיים, תוך הזנחת יעילות תפעולית, הסביבה היצירתית ושוק התרבות. התוצאה היא בזבוז משאבים, מוצרים תרבותיים חסרי אטרקטיביות וכישלון לענות על הצרכים הגוברים והמגוונים של הציבור, ובמיוחד של הדור הצעיר, בהקשר של דיגיטציה ואינטגרציה...
השקעה בתרבות על ידי התמקדות אך ורק בתשתיות או בפעילויות הופעה אינה מספיקה. חשוב מכך, היא דורשת יצירת סביבה שבה ערכים תרבותיים יוכלו להתפשט ולהשתלב באופן הדוק בחיי החברה, בכלכלה, בתיירות ובתעשיות היצירתיות. כאשר תרבות נתפסת כמשאב לפיתוח, השקעה חדלה להיות הוצאה והופכת להשקעה עמוקה בפיתוח ארוך הטווח של החברה.
פרופסור, ד"ר טו טי לואן,
יו"ר אגודת פיתוח התרבות של קהילת וייטנאם
פרופסור ד"ר טו טי לואן, נשיא אגודת וייטנאם לפיתוח תרבותי קהילתי, טוען כי השקעה בתרבות על ידי התמקדות אך ורק בתשתיות או בפעילויות הופעה אינה מספיקה. חשוב מכך, חיוני ליצור סביבה שבה ערכים תרבותיים יכולים להתפשט ולהשתלב באופן הדוק עם החיים החברתיים, הכלכלה, התיירות והתעשיות היצירתיות. כאשר תרבות נתפסת כמשאב לפיתוח, השקעה אינה עוד הוצאה אלא הופכת להשקעה עמוקה בפיתוח ארוך הטווח של החברה. ניסיון בינלאומי, כמו בדרום קוריאה, מדגים זאת: השינוי בתפיסה משימור לפיתוח תעשיית התרבות הפך את הקיי-פופ למגזר כלכלי של מיליארדי דולרים, לא רק מייצר הכנסות אלא גם משפר את התדמית הלאומית ויוצר מקומות עבודה לעובדים רבים. באופן דומה, וייטנאם יכולה ללמוד מכך כדי להפוך פריטי מורשת כמו האאו דאי (לבוש וייטנאמי מסורתי), מטבח ופסטיבלים למוצרים תרבותיים תחרותיים ברמה עולמית, ובכך להכפיל את ערך ההשקעה.
מגבלה נוספת הנובעת מחשיבה מיושנת היא חוסר הקשר לצרכים מעשיים ולשוק. תוכניות ופרויקטים רבים מיושמים באופן מנהלי, ללא קשר עמוק לקהילה היצירתית, לעסקים ולקהל. כתוצאה מכך, מוצרים תרבותיים מתקשים להתחרות ואינם מצליחים ליצור השפעה נרחבת. לדברי פרופסור חבר, ד"ר נגוין טי טו פואנג, מנהל המכון לתרבות, אמנויות, ספורט ותיירות בווייטנאם: כדי שהתרבות תהפוך באמת לכוח מניע, יש צורך לעצב את החשיבה לקראת פיתוח שוק תרבותי. המדינה ממלאת תפקיד מנחה, ומגנה על ערכי ליבה, אך עליה ליצור מנגנונים לעידוד עסקים, אמנים והקהילה להשתתף באופן משמעותי בייצור ובהפצה של מוצרים תרבותיים. כאשר שוק תרבותי נוצר ופועל ביעילות, לערכים יצירתיים יהיו התנאים להתפשט ולמלא תפקיד בחיים.
כדי שהתרבות תהפוך באמת לכוח מניע, יש צורך לעצב את תפיסת השוק התרבותי. המדינה ממלאת תפקיד מנחה, מגינה על ערכי ליבה, אך עליה ליצור מנגנונים שיעודדו עסקים, אמנים והקהילה להשתתף באופן משמעותי בייצור ובהפצה של מוצרים תרבותיים.
פרופסור חבר, ד"ר נגוין טי טו פואנג, מנהל המכון לתרבות, אמנויות, ספורט ותיירות של וייטנאם
בהקשר של כלכלת הידע והטרנספורמציה הדיגיטלית, יש להבין את ההשקעה בתרבות בצורה רחבה יותר: לא רק בתשתיות פיזיות, אלא גם באנשים, במוסדות ובסביבה היצירתית. פרופסור ד"ר טא נגוק טאן, סגן יו"ר קבוע לשעבר של המועצה התאורטית המרכזית, הדגיש כי אנשים הם המטרה והכוח המניע של פיתוח תרבותי; לכן, לא ניתן להפריד בין השקעה בתרבות להשקעה באנשים, תוך שכלול מוסדות חברתיים המעצבים אישיות ואורח חיים. זה דורש מעבר מחשיבה לטווח קצר לחשיבה לטווח ארוך, השקעה בחינוך לאמנויות מהשורש העממי, והכשרת כישרונות יצירתיים כך שיהפכו לעמודי תווך של תעשיות תרבותיות. מנקודת מבט של ניהול המדינה, שר התרבות, הספורט והתיירות נגוין ואן הונג העריך את שיפור מוסדות התרבות כגורם מפתח, תוך יצירת בסיס לפתיחת משאבים חברתיים והפיכת התרבות לכוח מניע רב עוצמה.
החלטה 80 מדגישה בניית מערכת אקולוגית מסונכרנת של חדשנות, החל מיצירה וייצור ועד להפצה וצריכה. התמקדות בשלב אחד בלבד ללא קישור תגביל את האפקטיביות. הניסיון המעשי של כמה יישובים הראה ששינוי חשיבה הניב תוצאות ברורות. בהאנוי, שילוב האמנות העכשווית במרחבי מורשת כמו הרובע העתיק, מצודת טאנג לונג הקיסרית ומקדש הספרות העשיר את חיי התרבות העירוניים, ומשך אליו צעירים ותיירים. מופעי רחוב, תערוכות אינטראקטיביות ואירועי מוזיקה באתרים היסטוריים לא רק משמרים אלא גם "מחדשים" את ערך המורשת, והופכים אותה למשאבים תוססים.
כדי שתרבות תהפוך למשאב בר-קיימא, יש לתת עדיפות לשינויי מדיניות, משאבי אנוש, ובמיוחד דפוסי חשיבה. כאשר חברה ועסקים רואים בתרבות מגזר כלכלי פוטנציאלי, הם יהיו מוכנים להשקיע לטווח ארוך ולקבל סיכונים בתמורה לערך חברתי-כלכלי.
ד"ר פאם וייט לונג, ראש הסגל לשעבר של משרד התרבות וההסברה (כיום משרד התרבות, הספורט והתיירות)
ד"ר פאם וייט לונג, לשעבר ראש הסגל של משרד התרבות וההסברה (כיום משרד התרבות, הספורט והתיירות), הצהיר כי כדי שהתרבות תהפוך למשאב בר-קיימא, יש לתת עדיפות לשינוי מדיניות, משאבי אנוש, ובמיוחד גישה. כאשר החברה והעסקים רואים בתרבות מגזר כלכלי פוטנציאלי, הם יהיו מוכנים להשקיע לטווח ארוך ולקבל סיכונים בתמורה לערך חברתי-כלכלי. גישה זו צריכה להיות מטופלת באמצעות חינוך, תקשורת ומדיניות שמעודדת יצירתיות ויזמות תרבותית.
פרופסור וד"ר טו טי לואן ציין כי "כוח רך" (soft power) חשוב יותר ויותר לשיפור המעמד הבינלאומי; עבור וייטנאם, תרבות היא משאב שיוצר אטרקטיביות והשפעה. מוצרים כמו סרטים, מוזיקה, אופנה ותוכן דיגיטלי קידמו ביעילות את תדמית המדינה. פריצות הדרך בחשיבה בהחלטה 80 הן המנוף המרכזי: כאשר התפיסות ישתנו, התרבות תהפוך באמת למשאב פיתוח ארוך טווח, התורם לבניית אומה משגשגת ומאושרת. שינוי החשיבה לפיתוח תרבות הוא דרישה דחופה, נקודה פורצת דרך חדשה בהחלטה 80, בהתאם למגמות התקופה ולצרכים החברתיים, התורמת למימוש החזון של בניית וייטנאם חזקה ומשגשגת...
מקור: https://nhandan.vn/dau-tu-cho-van-hoa-vi-su-phat-trien-ben-vung-post947602.html
