חברת Brand Finance הכריזה זה עתה על דירוג 100 המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר בווייטנאם לשנת 2023. מתוכם, שווי וינאמילק מוערך ב-3 מיליארד דולר, עלייה של 6% בהשוואה לשנת 2022 (מעל 2.8 מיליארד דולר), ומובילה את עשרת המותגים המובילים בעלי קיימות גבוהה.
לחדש ולהשקיע ללא הרף כדי להגדיל את הערך
Brand Finance (שבסיסה בבריטניה), הארגון המוביל בעולם בהערכת מותגים, הכריז בשיתוף פעולה עם Mibrand Vietnam על דירוג 100 המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר בווייטנאם, תחת הנושא "פיתוח ירוק - גישה מתאימה למותגים וייטנאמיים". אירוע זה לא רק כיבד את המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר בווייטנאם, אלא גם שיתף נקודות מבט מעמיקות על מגמת המעבר הירוק של מותגים בווייטנאם וברחבי העולם.
השנה, Vinamilk רשמה עלייה יוצאת דופן בשווי המותג מיותר מ-2.8 מיליארד דולר בשנת 2022 ל-3 מיליארד דולר והיא ממשיכה להיות מותג המזון היקר ביותר ברשימת 100 המובילים. העלייה המתמשכת בערכה של Vinamilk משנת 2020 ועד היום מראה את הפוטנציאל הפנימי החזק של המותג עם היסטוריה של כמעט 50 שנות פיתוח, גם בתקופה מאתגרת. כמו כן, על פי הודעת Brand Finance, השנה, Vinamilk עלתה בדירוג אחד בהשוואה לשנת 2022 בווייטנאם וממשיכה להיות "מותג החלב השישי בגודלו בעולם".
גב' בוי טי הואנג - מנכ"לית, נציגת וינאמילק קיבלה תעודות מ-Brand Finance - צילום: Mibrand
תוצאה זו נובעת מתהליך השינוי החזק שעברה החברה לאחרונה, בהיבטים רבים. באופן טיפוסי, Vinamilk השיקה לאחרונה זהות מותג חדשה. אירוע זה הותיר רושם רב על הצרכנים עם מיצוב חדש - Vinamilk עוסקת לא רק בחלב, אלא גם במזונות מגוונים; לא רק בבריאות, תזונה אלא גם בחיים רוחניים. אסטרטגיית מיצוב המותג החדשה של Vinamilk מעבירה את רוח "נועז, נחוש, תמיד היה עצמך", עם השקעה יסודית, עבודה עם יותר מ-55 מומחים בינלאומיים וויאטנאמים מובילים במשך יותר משנה.
ערך המותג Vinamilk גדל בהתמדה לאורך השנים.
ידוע כי חדשנות מותג זו היא רק חוליה באסטרטגיה הכוללת של 5 שנים של הארגון, הכוללת שלבי טרנספורמציה מקיפים רבים, ובמיוחד טרנספורמציה דיגיטלית בכל התחומים, כדי להגיע לצרכנים מהר וביעילות רבה יותר. זה לא רק עוזר ל-Vinamilk להגדיל את ערך המותג, אלא גם את יעילות העסק והניהול.
הגברת "ערך ירוק" עבור מותג בר-קיימא
השנה, לראשונה, Brand Finance הכריזה על 10 המותגים בני-קיימא ביותר. עם ההערכה שמותג הפופולרי והבר-קיימא ביותר בווייטנאם, בהשוואה למותגי חלב ומזון אחרים ברחבי העולם, Vinamilk מדורג במקום הראשון והוא גם הנציג היחיד של תעשיית המזון בין 10 המובילים. "קיימות הופכת למגמה חשובה. Vinamilk מקדמת את מגמת הפיתוח בר-קיימא בתעשיית המזון, ולוכדת את צרכי הצרכנים המודעים יותר ויותר בבחירת מזון. הודות לכך, הם תמיד המותג הפופולרי ביותר בקרב העם הווייטנאמי", אמר מר אלכס היי, מנהל אסיה- פסיפיק של Brand Finance.
וינאמילק היא הנציגה היחידה מתעשיית המזון ברשימת 10 המותגים בני-קיימא ביותר.
בהשתתפות בפורום "פיתוח ירוק - גישה מתאימה למותגים וייטנאמיים" במסגרת האירוע, הדגישה גב' בוי טי הואנג - מנהלת משאבי אנוש, מינהל ויחסי ציבור של Vinamilk: "פיתוח בר-קיימא הוא הליבה לשיפור איכות החיים, בריאות האדם ושימור משאבים יקרי ערך לדורות הבאים. Vinamilk מתמקדת בהשגת מטרה זו באמצעות אספקת מוצרים איכותיים, פיתוח אלמנטים ירוקים במקביל, והשתתפות פעילה בפעילויות למען הסביבה והקהילה".
נציגת Vinamilk (שנייה מימין) משתפת בסמינר במסע של Vinamilk ל"הפיכת המותג לירוק" ו"חידושו" - צילום: Mibrand
נציג Brand Finance הוסיף כי באמצעות יוזמות בנות-קיימא, Vinamilk יצרה ביעילות מודעות חזקה למחויבות לקיימות בקרב בעלי עניין, כפי שהודגם באמצעות ציון ה-SPS (Sustainability Perceptions Score) הגבוה ביותר.
"זוהי תוצאה של קידום יזום ותקשורת ברורה של יוזמות ומחויבויות על ידי המותג. כל המאמצים הללו סייעו לווינאמילק להגדיל את ערך המותג שלה", אמר מר אלכס היי. בסמינר, מומחים ציינו גם כי פיתוח בר-קיימא, פיתוח ירוק, כלכלה מעגלית או אפס פחמימות הן מגמות עולמיות. מעבר לעבר כלכלה ירוקה נחשב להשקעה שמביאה ערך מוסף בטווח הבינוני והארוך.
מר נגוין וייט דונג - המנכ"ל של Bureau Veritas Vietnam, שיתף את Vinamilk כדוגמה טיפוסית למיזם חלוצי עם Net Zero בווייטנאם.
למעשה, יותר ויותר צרכנים מעריכים עסקים המיישמים פיתוח בר-קיימא, ומוכנים לשלם עבור מוצרים עם אלמנטים "ירוקים". כאשר הם משתתפים בשוק הבינלאומי בהקשר של אינטגרציה, עסקים העומדים בקריטריונים רבים של פיתוח בר-קיימא יזכו ליתרון גדול מכיוון שיותר ויותר שווקים בונים "גדרות ירוקות" עבור סחורות מיובאות והשוק גם מעריך יותר מותגים שמטרתם פיתוח בר-קיימא.
PV
מָקוֹר
![[תמונה] ראש הממשלה פאם מין צ'ין עומד בראש הישיבה השנייה של ועדת ההיגוי לפיתוח כלכלי פרטי.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/01/1762006716873_dsc-9145-jpg.webp)
תגובה (0)