שווי המותג של וינאמילק הגיע ל-3 מיליארד דולר.

Brand Finance הכריזה זה עתה על דירוג 100 המותגים בעלי השווי הגבוה ביותר בווייטנאם לשנת 2023. שוויה של Vinamilk מוערך ב-3 מיליארד דולר, עלייה של 6% בהשוואה לשנת 2022 (2.8 מיליארד דולר), והוא מוביל את עשרת המותגים המובילים בעלי קיימות גבוהה.

לחדש ולהשקיע ללא הרף כדי להגדיל את הערך.

Brand Finance (הממוקם בבריטניה), ארגון מוביל עולמי להערכת מותגים, בשיתוף פעולה עם Mibrand Vietnam, הכריז על דירוג 100 המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר בווייטנאם, תחת הנושא "פיתוח ירוק - הגישה הנכונה למותגים וייטנאמים". אירוע זה לא רק כיבד את המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר בווייטנאם, אלא גם שיתף תובנות מעמיקות לגבי מגמות הטרנספורמציה הירוקה של מותגים בווייטנאם וברחבי העולם.

השנה, Vinamilk רשמה באופן מרשים עלייה בשווי המותג מיותר מ-2.8 מיליארד דולר בשנת 2022 ל-3 מיליארד דולר, וממשיכה להיות מותג המזון היקר ביותר ברשימת 100 המובילים. העלייה המתמשכת בערכה של Vinamilk משנת 2020 ועד היום מדגימה את הפוטנציאל החזק הטמון במותג עם כמעט 50 שנות היסטוריית פיתוח, אפילו בתקופה מאתגרת. על פי Brand Finance, Vinamilk עלתה גם היא דרגה אחת בהשוואה לשנת 2022 בווייטנאם השנה וממשיכה להיות "מותג החלב השישי בגודלו בעולם".

גב' בוי טי הואנג - מנכ"לית, המייצגת את Vinamilk, מקבלת את האישורים מ-Brand Finance - צילום: Mibrand

תוצאה זו נובעת מהשינוי המשמעותי שעברה החברה בהיבטים רבים בתקופה האחרונה. לדוגמה, Vinamilk השיקה לאחרונה את זהות המותג החדשה שלה. אירוע זה השפיע באופן משמעותי על הצרכנים עם המיצוב החדש שלה - Vinamilk הוא לא רק חלב, אלא גם מגוון רחב של מוצרי מזון; לא רק בריאות ותזונה, אלא גם רווחה רוחנית. אסטרטגיית המיצוב החדשה של Vinamilk מעבירה את רוח "אומץ, נחישות, תמיד להיות עצמך", ופותחה בקפידה, תוך שיתוף פעולה עם למעלה מ-55 מומחים בינלאומיים וויאטנאמים מובילים במשך יותר משנה.

ערך המותג של Vinamilk גדל בהתמדה לאורך השנים.

מובן כי עיצוב מחדש של המותג הוא רק חוליה אחת באסטרטגיה הכוללת של החברה בת חמש שנים, הכוללת טרנספורמציות מקיפות רבות, ובמיוחד טרנספורמציה דיגיטלית בכל המגזרים, כדי להגיע לצרכנים מהר יותר וביעילות רבה יותר. זה לא רק יעזור לווינאמילק להגדיל את ערך המותג שלה, אלא גם לשפר את יעילות העסק והניהול שלה.

שיפור "הערך הירוק" עבור מותגים בני קיימא

השנה, לראשונה, Brand Finance הכריזה על דירוג עשרת המותגים בני-קיימא ביותר. Vinamilk, המוכר כמותג הפופולרי והבר-קיימא ביותר בווייטנאם, בהשוואה למותגי חלב ומזון אחרים ברחבי העולם, הגיע לראש הרשימה והיה הנציג היחיד מתעשיית המזון בין עשרת המובילים. "קיימות הופכת למגמה מכרעת. Vinamilk מניעה פיתוח בר-קיימא בתעשיית המזון, ומתייחסת במדויק לצרכים של הצרכנים המודעים יותר ויותר לבחירות המזון שלהם. כתוצאה מכך, הם נותרו המותג הפופולרי ביותר בקרב העם הווייטנאמי", אמר אלכס היי, מנהל כללי לאסיה פסיפיק ב-Brand Finance.

וינאמילק היא הנציגה היחידה מתעשיית המזון ברשימת 10 המותגים בני-קיימא ביותר.

בהשתתפות בפורום "פיתוח ירוק - הגישה הנכונה למותגים וייטנאמיים" במסגרת האירוע, הדגישה גב' בוי טי הואנג - מנהלת משאבי אנוש, מינהל ויחסי חוץ בווינאמילק: "פיתוח בר-קיימא הוא בלב שיפור איכות החיים, בריאותם של אנשים ושימור משאבים יקרי ערך לדורות הבאים. ווינאמילק מתמקדת בהשגת מטרה זו באמצעות אספקת מוצרים איכותיים, פיתוח אלמנטים ירוקים והשתתפות פעילה בפעילויות למען הסביבה והקהילה."

נציג מ-Vinamilk (שני מימין) משתף בפאנל דיון על המסע של Vinamilk ל"הפיכתו לירוקה" ו"הצערתה" של המותג שלה - צילום: Mibrand

נציג מ-Brand Finance הוסיף כי באמצעות יוזמות הקיימות שלה, Vinamilk יצרה ביעילות מודעות חזקה למחויבות לקיימות בקרב בעלי עניין, כפי שמעיד ציון תפיסת הקיימות (SPS) הגבוה ביותר שלה.

"זוהי תוצאה של קידום יזום ותקשורת ברורה של יוזמות ומחויבויות על ידי המותג. כל המאמץ הזה עזר לווינאמילק להגדיל את ערך המותג שלה", אמר מר אלכס היי. בסמינר, מומחים ציינו גם כי פיתוח בר-קיימא, פיתוח ירוק, כלכלה מעגלית ואפס פחמימות הן מגמות עולמיות. המעבר לעבר כלכלה ירוקה נתפס כהשקעה המניבה ערך מוסף בטווח הבינוני והארוך.

מר נגוין וייט דונג, המנכ"ל של Bureau Veritas Vietnam, שיתף את דעותיו על Vinamilk כדוגמה מובהקת למיזם חלוצי עם Net Zero בווייטנאם.

במציאות, יותר ויותר צרכנים מעריכים עסקים המיישמים פיתוח בר-קיימא ומוכנים לשלם עבור מוצרים "ירוקים". כאשר הם משתתפים בשוק הבינלאומי בהקשר של אינטגרציה, לעסקים העומדים בסטנדרטים רבים של פיתוח בר-קיימא יהיה יתרון משמעותי מכיוון שיותר ויותר שווקים בונים "מחסומים ירוקים" עבור סחורות מיובאות, והשוק גם מעריך יותר מותגים המעניקים עדיפות לפיתוח בר-קיימא.

PV

מָקוֹר: https://baohatinh.vn/dau-tu/gia-tri-thuong-hieu-vinamilk-dat-moc-3-ty-usd/253138.htm