גוגל נמצאת תחת חקירת הגבלים עסקיים, המכוונת לאפל ולאמזון.

[מודעה_1]

לפי מנהל בגוגל, שנתיים לאחר שאפל הסירה את מפות גוגל כדי להשתמש באפליקציית המפות שלה כשירות ברירת המחדל באייפונים, החברה החזירה רק 40% מתעבורת הטלפונים הניידים הקודמת שלה.

מוקדם יותר השבוע, אמר מייקל רוסאק, סגן נשיא הכספים של גוגל, כי החברה משתמשת במקרה של מפות אפל כ"מדד" כדי לחזות מה עלול לקרות אם יצרנית האייפון תחליף את מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל בדפדפן ספארי.

גוגל נמצאת במרכז תביעה בנושא הגבלים עסקיים בארה"ב. צילום: בלומברג.

במייל מיוני 2020, רוזאק שיתף נתונים המראים כיצד המעבר של אפל השפיע על תנועת מפות גוגל באייפונים.

"כמעט שנתיים לאחר מכן, הצלחנו להגיע רק ל-40% מהשיא הקודם שלנו, והמספר בפועל עשוי להיות אפילו נמוך יותר מכיוון שגם התנועה במפות אפל גדלה באותה תקופה", אמר בכיר בגוגל.

משרד המשפטים האמריקאי מאשים את ענקית החיפוש בשמירה על מונופול בלתי חוקי בכך ששילמה מיליארדי דולרים כדי להבטיח שמנוע החיפוש שלה יהיה הבחירה המועדפת, או ברירת המחדל, בדפדפני אינטרנט ובסמארטפונים.

החוזה הגדול ביותר של גוגל הוא עם אפל, במסגרתו אפל קובעת את מנוע החיפוש של גוגל כברירת מחדל בתמורה לחלק מהכנסות הפרסום של השותפה. עם זאת, התשלום שסוכם בין שני הצדדים לא נחשף.

הרשויות בארה"ב טוענות שגוגל הוציאה בין 4 ל-7 מיליארד דולר על רכישת ספארי בשנת 2020. עורכי דין המייצגים את אפל מתנגדים לטענה זו וטוענים שמדובר בהערכה זמינה לציבור, ולא בנתון בפועל.

תקציבי פרסום דיגיטלי זורמים לאמזון.

לפני יותר מחמש שנים, גוגל ומטה-פלטפורם שלטו בשוק הפרסום הדיגיטלי, והיו אחראיות ליותר מ-50% מההכנסות העולמיות. עם זאת, שינויים אחרונים, כולל שינויים במדיניות הפרטיות של אפל, החלישו את ה"אימפריות" הללו ויצרו הזדמנות עבור אמזון לעלות.

גוגל ומטא שולטות בשוק השיווק הדיגיטלי בארה"ב.

ג'רי דישלר, סגן נשיא פרסום מוצרים בגוגל, אמר שהם מאבדים קרקע "למרות שחקנים חדשים כמו טיקטוק ואמזון". נכון לעכשיו, לחברה, לשעבר אלפבית, יש כמעט 5 מיליון משווקים, לעומת 10 מיליון פעילים במטה. מתוכם, חשבונות שיווק קמעונאי מהווים 35% ממודעות החיפוש, פלח השיווק הגדול ביותר של החברה.

המנהל הצהיר כי יצרני מוצרי צריכה רבים איימו להעביר את כל תקציבי הפרסום שלהם מגוגל לאמזון, תוך ציטוט יכולתה של חברת המסחר האלקטרוני "לאסוף נתונים טוב יותר מאיתנו, וכתוצאה מכך תוצאות שיווק טובות יותר". דישלר הודה כי אמזון עקפה את גוגל בשיווק קמעונאי, עם קצב צמיחה גבוה פי שניים.

(על פי בלומברג)

[מודעה_2]
מָקוֹר