מוצרים וייטנאמיים "עוברים מודרניזציה" כדי לזכות בתשומת לב הצרכנים.

בעוד שמוצרים וייטנאמיים הוזכרו בעבר לעתים קרובות בשל "מחירם המשתלם" ו"נוחותם", מותגים מקומיים רבים עוברים כעת שינויים משמעותיים, ומתחדשים בהדרגה כדי להסתגל ולהגיע לדור חדש של צרכנים, במיוחד צעירים.

Báo Cần Thơ•26/05/2026

שנה את הגישה שלך.

גב' מין אן, המתגוררת ברובע נין קיאו, בעיר קאן טו , אמרה שהיא נותנת עדיפות כיום למותגים וייטנאמיים עם עיצובים יפים, מידע ברור וכאלה שמתאימים למגמת החיים הירוקים. "מוצרים וייטנאמיים רבים טובים כיום בדיוק כמו מוצרים זרים, במיוחד מבחינת עיצוב... אני אוהבת מוצרים עם סיפורים משלהם, במיוחד מותגים מקומיים שיודעים איך לבנות תדמית חיובית ברשתות החברתיות", שיתפה גב' מין אן.

חלב אורז סגול, המיוצר עם אורז ST25, צובר פופולריות בקרב הצרכנים.

שינויים בהתנהגות הצרכנים מאלצים עסקים וייטנאמים לחדש את גישת השוק שלהם. בעוד שבעבר עסקים התמקדו בעיקר באיכות ובמחיר, כיום הם מדגישים יותר ויותר את חוויית הלקוח, רגשות ואינטראקציה בסביבה הדיגיטלית.

בסופרמרקטים, קניונים ופלטפורמות מסחר אלקטרוני רבים, קל למצוא מוצרים וייטנאמיים עם עיצובים מושכי עין וסגנונות מינימליסטיים ומודרניים. החל מקפה ומאפים מסורתיים ועד תה פירות ומוצרי OCOP (קומונה אחת מוצר אחד), הכל מעוצב בקפידה. מוצרים רבים גם יוצרים רושם על ידי שילוב תרבות אזורית וחומרים מסורתיים בעיצובים שלהם בצורה רעננה, ויוצרים תחושה של היכרות בקרב צעירים.

Masan Consumer היא אחת העסקים שהפגינה נחישות בשינוי מודל המוצר ואסטרטגיית הפיתוח שלה. החברה מתמקדת בפיתוח מוצרים המשפרים את חוויית הצרכן במקום להתחרות רק על מחיר. קווי מוצרים כמו סיר חם לחימום עצמי ואורז לבישול עצמי אינם רק נוחים אלא גם משקפים את המגמה של "הבאת חוויית המסעדה היישר לקצות אצבעותיו של הצרכן".

קמפיין התקשורת, בשיתוף פעולה עם ידוענים המקדמים את המוצר ברשתות החברתיות, תרם גם הוא להפיכתו למגמה צרכנית חדשה בקרב צעירים. בנוסף, השותפות של Masan Consumer עם מערכת הקמעונאות המודרנית WinCommerce בהפצה סייעה למוצר להגיע לקהל היעד הנכון במהירות וביעילות, במיוחד בהקשר של המעבר הגובר בהתנהגויות הקנייה לכיוון מודלים רב-ערוציים.

יתר על כן, מגמת הצרכנות הירוקה פותחת הזדמנויות גם למוצרים וייטנאמיים. עסקים רבים מתחילים להשתמש באריזות ידידותיות לסביבה, להפחית פלסטיק חד פעמי או לפתח קווי מוצרים אורגניים כדי לענות על הדרישות החדשות של השוק. זה נחשב לכיוון הכרחי בהקשר של הדאגה הגוברת של הצרכנים לבריאות ולסביבה.

בניית סיפור מותג

מעבר לשינוי במראה, עסקים וייטנאמים רבים מתמקדים גם בבניית סיפור מותג משכנע. אלמנטים כמו מקור המרכיבים, התרבות המקומית, תהליכי ייצור נקיים ורוח ה"תוצרת וייטנאם" משולבים בפעילויות קידום מכירות כדי ליצור קשר עם הצרכנים.

גב' הוין טי קיו טיין, מנהלת חברת Quang Dang Production and Trading Private Enterprise, אמרה כי לאחר כמעט 10 שנות פעילות, לצד קידום ומכירה של מוצרים מיוחדים מדלתא המקונג, החברה משתפת פעולה כעת עם שותף כדי לייצר מוצר משלה: חלב אורז סגול. לאחר שנתיים בשוק, מוצר זה קיבל משוב חיובי מהצרכנים. זה מוכיח שכאשר מוצרים חקלאיים "מעובדים לעומק" ומלווים בסיפור מותג בעל מוניטין, הם יוצרים משיכה חזקה לצרכנים.

עסקים קטנים רבים ומתקני ייצור מקומיים ניצלו את המדיה החברתית כדי לקדם את מוצריהם. שידורים חיים של מכירת מוצרים מיוחדים מדלתא המקונג, פירות, עוגות מסורתיות ומוצרי OCOP (קומונה אחת מוצר אחד) מופיעים יותר ויותר בטיקטוק, פייסבוק ופלטפורמות אחרות. מתקני ייצור משפחתיים רבים הגיעו ללקוחות ברחבי הארץ הודות לשיטות המכירה הגמישות שלהם ולקשר שלהם עם צעירים.

על פי מומחי שיווק, צרכנים צעירים של היום כבר לא קונים מוצרים אך ורק על סמך מחיר. הם שמים דגש רב יותר על חוויה, התאמה אישית וערך מותג. לכן, מותגים וייטנאמים רבים עוברים מפרסום מסורתי לתוכן דיגיטלי, סרטונים קצרים ואינטראקציה ישירה ברשתות החברתיות.

בדלתא של המקונג, מגמה זו קשורה לגל של "החייאת" מאכלים מקומיים מיוחדים. מעוגות מסורתיות, תה חמוץ, פירות יבשים ועד עבודות יד, כולם מושקעים באופן שיטתי בעיצוב ובזהות מותג כדי להגיע לפלטפורמות דיגיטליות. שינוי זה עזר למוצרים רבים של OCOP לפרוץ ולהרחיב את נתח השוק שלהם ללקוחות צעירים ותיירים. "התחדשות" זו לא רק משפרת את התחרותיות של עסקים, אלא גם ממצבת מחדש את תדמית הסחורות הווייטנאמיות: היא מתקדמת מעבר לתחרות מחירים כדי לבסס את מעמדה באמצעות איכות, עיצוב וחוויית לקוח.

בשוק תחרותי מאוד, צעירים צצו כקבוצת לקוחות מובילה. הבנת טעמם של הדור החדש כבר אינה אופציה, אלא תנאי הכרחי לעסקים כדי לשרוד ולשגשג. על ידי שילוב ערכים מסורתיים עם גישה מודרנית, מוצרים וייטנאמים זוכים ליותר הזדמנויות לכבוש את ליבם של הצרכנים ממש בחצר האחורית שלהם.

טקסט ותמונות: חאן נאם

מקור: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html