מוצרים וייטנאמיים במגמת קמעונאות רב-ערוצית.

כיום, קמעונאות רב-ערוצית היא מגמה בלתי נמנעת בשוק, המשלבת שיטות מסורתיות ומודרניות, וגישות מקוונות ולא מקוונות. דבר זה מציג הזדמנויות ואתגרים כאחד עבור עסקים וייטנאמים רבים.

Báo Đồng Nai•12/05/2026

פעילויות מכירות בשידור חי יתקיימו בכנס הכשרה למסחר אלקטרוני התומכת במכירות OCOP דרך עסקים מקוונים, שיתקיים בדונג נאי בסוף 2025.

עסקים, סופרמרקטים וקניונים בעיר דונג נאי מתמקדים יותר ויותר בשילוב מודלים קמעונאיים מודרניים ורב-ערוציים, כמו גם בפיתוח מכירות מרובות פלטפורמות: מאתרי אינטרנט ואפליקציות מובייל ועד פלטפורמות קניות מקוונות, ערוצי מכירות בשידור חי וקידום מוצרים...

הצרכנים מגלים עניין גובר.

על פי איגוד עסקי הסחורות הווייטנאמיות האיכותיות, תוצאות סקר על התנהגות צרכנים ומגמות במסגרת סקר בחירת הסחורות הווייטנאמיות האיכותיות, שנערך מספטמבר 2025 עד ינואר 2026, מראות כי שוק הקמעונאות עובר בבירור לכיוון רב-ערוצי.

סופרמרקטים וקניונים נותרו ערוץ הקנייה העיקרי, שנבחר על ידי 44% מהצרכנים שנסקרו. במקביל, מסחר אלקטרוני ומדיה חברתית זוכים לתשומת לב גוברת, כאשר 24% ו-8% מהצרכנים שנסקרו בוחרים בהם בהתאמה. ממצא זה מצביע על כך שערוצים מקוונים הפכו למרכיב משמעותי במסע הקנייה וממשיכים להיות בעלי פוטנציאל צמיחה חזק בעתיד. בינתיים, חנויות נוחות, חנויות מכולת ושווקים מסורתיים נותרו בחירות פופולריות בקרב צרכנים בעת רכישת מוצרי מזון.

מר נגוין ואן פואנג, נציג איגוד עסקי הסחורות הווייטנאמיות האיכותיות, האחראי על הסקר, שיתף: "צרכנים של היום נותנים עדיפות לאמון, נוחות, חוויה ושקיפות. הם מחפשים מידע באינטרנט, משווים מחירים ועוברים בגמישות בין מיקומי קניות כדי למצוא אפשרויות וחוויות מתאימות."

מר טראן דאי דונג, מייסד מותג האופנה המקומי SomeHow, אמר: "בנוסף לפיתוח מערכת של חנויות בפרובינציות ובערים, כולל דונג נאי, כדי להגיע ליותר לקוחות, SomeHow מקדמת גם מכירות רב-ערוציות בפלטפורמות שונות: אתר אינטרנט, מדיה חברתית ופלטפורמות מסחר אלקטרוני כמו Shopee ו-TikTok Shop... במקביל, SomeHow מחזקת גם פעילויות אינטראקטיביות ומרחיבה את טווח ההגעה של המותג בפלטפורמות מקוונות."

"ערוצי מכירה מסורתיים (לא מקוונים) וגם ערוצי מכירה מקוונים כוללים יתרונות וחסרונות משלהם. ערוצים מקוונים מושכים יותר ויותר את תשומת הלב של הצרכנים. עם זאת, כדי לשפר את יעילות העסק בעידן הדיגיטלי, מותגים צריכים להבין לעומק את התנהגות הצרכנים והמגמות המודרניות, וכן להתמקד בניהול ותפעול יעיל של ערוצי העסק, השיווק והפרסום שלהם", הוסיף מר טראן דאי דונג.

אחד מכלי המכירה הפופולריים יותר ויותר לאחרונה הוא טרנד Shoppertainment. זוהי צורה של שילוב ערוצי מכירה עם בידור. על ידי הוספת אלמנטים של בידור וקישור לרכישות מוצרים, לקוחות יכולים לקנות בנוחות, בנוחות רבה יותר, ועם מגוון רחב יותר של אפשרויות.

הרחבת ערוצי קידום מכירות ופיתוח שווקים.

בהקשר של פיתוח טכנולוגי, שילוב שיטות הפצה מודרניות - מסחר אלקטרוני - עם שיטות הפצה מסורתיות הוא פתרון שימושי לחיבור היצע וביקוש, הרחבת ערוצי פרסום וקמעונאות למוצרים, במיוחד עבור מוצרים מקומיים.

לדברי וו ואן מאן אם, סגן מנהל חברת המניות המשותפת דומילק (קומונה אן פואוק): החברה מקדמת את פיתוח שווקי המסחר המסורתיים והמסחר האלקטרוני כאחד על ידי השתתפות פעילה בפעילויות קידום מכירות וקידום מסחר שונות, פיתוח ערוצי קמעונאות למוצריה והכנסת מוצרים למערכות סופרמרקטים...

בנוסף, סופרמרקטים, קניונים ורשתות חנויות נוחות רבות בדונג נאי מקדמות פיתוח קמעונאות רב-ערוצית ותשלומים דיגיטליים כדי למשוך צרכנים לחוות ולקנות, ובכך לעמוד במגמות צרכנות מודרניות.

מר טראנג פוק, נציג מחלקת השיווק של קואופמארט ביין הואה (רובע טאם הייפ), שיתף: "בתקופה האחרונה, בנוסף לפעילויות העסקיות והשיווק המסורתיות, הסופרמרקט חיזק גם את ערוצי הקמעונאות המקוונים ואת אפליקציות הקניות המקוונות... במיוחד בשנה האחרונה, הסופרמרקט גם יישם אירועי מכירות וקידום מוצרים בשידור חי עם תמריצים רבים כדי לעורר את הביקוש הצרכני."

שידורים חיים מתקיימים בדרך כלל פעם בשבוע, בכל יום שלישי. המוצרים המקודמים ומוצגים במהלך שידורים חיים אלה כוללים מוצרים וייטנאמיים, במיוחד כאלה עם מבצעים מיוחדים ומחירים טובים; מוצרים של מותג פרטי מרשתות סופרמרקטים; תוצרת טרייה; מוצרים מקומיים מיוחדים; ופירות בתחילת העונה.

במהלך התקופה האחרונה, מחלקות, סוכנויות ורשויות מקומיות בדונג נאי ארגנו תוכניות ופעילויות רבות כדי לצייד עסקים וישויות OCOP (קומונה אחת, מוצר אחד) באזור בידע ובכישורים להקמת חנויות מקוונות ולארגון שידורים חיים יעילים בפלטפורמות בעלות מוניטין; כמו גם יצירת הזדמנויות להחשפה נרחבת של מוצרי OCOP ומוצרים תעשייתיים כפריים טיפוסיים של דונג נאי לצרכנים בתוך העיר ומחוצה לה.

בנוסף ליתרונותיה, מגמת הקמעונאות הרב-ערוצית מציגה גם סיכונים רבים, במיוחד כאלה הקשורים לקניין רוחני. דבר זה דורש מעסקים ומותגים וייטנאמים להתמקד בשיפור האיכות, המיתוג, שקיפות המידע, השקעה רצינית בפתרונות נגד זיופים ופיתוח ערוצי מכירה בני קיימא.

מר נגוין וייט הונג, יו"ר ומנכ"ל חברת Vina Science and Technology Development Joint Stock Company (Vina CHG) - חברה המתמחה במתן פתרונות טכנולוגיים למאבק במוצרים מזויפים - אמר: "כיום, מסחר אלקטרוני ומכירות רב-ערוציות מתפתחות מאוד. מעודד שפלטפורמות עסקיות מקוונות במדיה חברתית ובפלטפורמות מסחר אלקטרוני נדרשות כעת לרשום את פעילותן על פי חוק. זה יוצר מסגרת משפטית טובה יותר להגנה על הצרכנים. עם זאת, מוצרים מזויפים עדיין מוצאים דרכים לחדור ולנצל את התפתחות הפלטפורמות הדיגיטליות כדי להגיע לצרכנים. לכן, העלאת המודעות הצרכנית הפכה דחופה מתמיד."

חֵיל הַיָם

מקור: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202605/hang-viet-trong-xu-the-ban-le-da-kenh-0893991/