מנטליות FOMO (פחד מהחמצה) במהלך עונת "הבהלה לזהב".
שוק הסרטים הווייטנאמי הוא אחד השווקים הצומחים ביותר באסיה. בשנת 2025, סך ההכנסות של השוק צפויות לעמוד על 6,140 מיליארד דונג וייטנאמי, כאשר סרטים וייטנאמיים מהווים למעלה מ-3,800 מיליארד דונג וייטנאמי, המהווים 61.8% (על פי נתוני קופות וייטנאם). נתוני קופות משנים קודמות מראים כי תקופת החגים, שבין ה-30 באפריל ל-1 במאי, היא עונת הרווחים השנייה בגודלה עבור סרטים וייטנאמיים לאחר ראש השנה הירחי. בשנה שעברה, סך ההכנסות ברבעון השני היה 855 מיליארד דונג וייטנאמי, כמעט והגיע לנתון של 1,108 מיליארד דונג מעונת ראש השנה הירחי.
המספרים הללו יצרו מנטליות של FOMO (פחד מהחמצה) בקרב משקיעים ומפיקי סרטים. נראה שאף אחד לא רצה לפספס את ההזדמנות להתעשר משוק הסרטים, ולכן הם מיהרו להפיק סרטים. בעוד שבשנה שעברה יצאו רק כ-50 סרטים, השנה המספר עלה ל-80 (שווה ערך ליותר מסרט חדש אחד שיוצא בכל שבוע). בפסיכולוגיה, ביטוי אחד של FOMO הוא "חרדת החמצה, המובילה להחלטות לא רציונליות בהשקעות ובעסקים".
התופעה של חמישה סרטים וייטנאמיים שיצאו לאקרנים בו זמנית במהלך חגיגות ה-30 באפריל השנה (וארבעה סרטים במהלך ראש השנה הירחי) היא הוכחה לגישה זו. במקום לבחור זמן פחות תחרותי, הצטופפות במירוץ צמוד הביאה לתוצאות שליליות עבור שלושה מתוך חמשת הסרטים שיצאו לאקרנים.
נכון אחר הצהריים של ה-3 במאי, ניתן לאשר כי "Hero" (33.7 מיליארד דונג וייטנאמי), "Blood Moon Feast 8" (28.8 מיליארד דונג וייטנאמי) ו "The Snail King" (12.2 מיליארד דונג וייטנאמי) לא צפויים להגיע לנקודת האיזון (60-80 מיליארד דונג וייטנאמי). זוהי תוצאה מאכזבת במקצת עבור שלושת הסרטים, משום שלפי מומחים בתעשייה, שלושתם הם יצירות באיכות טובה למדי, ואם היו יוצאים במועד אחר, הם היו יכולים להגיע לרף ה-100 מיליארד דונג וייטנאמי בהכנסות.
הקרנות מקוטעות
כישלונה של השלישייה הנ"ל מדגיש עוד יותר את חשיבות אסטרטגיית ההפצה והתזמון עבור צוות הצילום. במהלך הסרט, הצוות שעומד מאחורי "פי פונג: שד הדם של היער הקדוש" קיבל החלטה נבונה בכך שהקדים את תאריך ההפצה בשבוע. יתרון זה, ניצול שוק שקט יותר והימנעות מתחרות ישירה, בשילוב עם מפה לאוזן ואיכות הסרט, אפשרו ל"פי פונג" לצבור מספר משמעותי של כרטיסים, להגיע במהירות לרף 100 מיליארד וונד לאחר 6.5 ימים בלבד בבתי הקולנוע, ובעל פוטנציאל להגיע לרף 200 מיליארד וונד. במהלך שבוע ההקרנות המוקדם , ל"פי פונג" היו כמעט 5,000 הקרנות מתוכננות בימים מסוימים, מספר שיא ונדיר בשוק הקולנוע.
סרטים כמו "החזיר בעל חמש האצבעות", "גיבור", "סעודה 8 בירח הדם" ו"מלך הצדפים" , שנכנסים לשוק באיחור, מתמודדים עם מציאות טכנית של שוק הקולנוע הווייטנאמי: קיבולת בתי קולנוע מוגבלת.
נכון לעכשיו, הקיבולת המקסימלית של בתי הקולנוע הווייטנאמיים היא רק 7,000 הקרנות ביום, עם צפיפות של 12-13 חדרי הקרנה לכל מיליון איש (בעוד שתאילנד, עם אוכלוסייה קטנה יותר, מתגאה בצפיפות של 16.9 חדרי הקרנה לכל מיליון איש). נתונים מראים שסרט השואף להגיע לאבני דרך של הכנסות של 100-200 מיליארד וייטנאם דונג בשוק הווייטנאמי צריך להגיע לכ-4,000 הקרנות ביום במשך כשבוע. בהקשר של קיבולת כוללת מוגבלת וכניסה בו-זמנית של מתחרים רבים, ההקרנות מקוטעות, כאשר שני סרטים מובילים לסירוגין, ומגיעים רק ל-2,000-2,500 הקרנות ביום, מה שמביא לצמיחה איטית בהכנסות.
למי יש את העליונה?
הצלחתם של "פי פונג" ו"האו נאם הון" ממשיכה להראות שאימה פסיכולוגית נותרה ז'אנר מועדף בקרב הקהל הווייטנאמי, ובמקביל משקפת את ההתפתחות המחזורית של שוק התוכן.
בעוד שקומדיית סלפסטיק הייתה הנוסחה המנצחת והבטוחה בתחילת שנות ה-2000, ולאחריה תור הזהב של הרימייקים, כיום, אימה פסיכולוגית פופולרית מאוד בקרב הקהל הווייטנאמי. הסיבה לתופעה זו היא שלקהל הווייטנאמי יש גישה סקרנית, שנהנה לחקור סיפורים רוחניים, על טבעיים, כישוף וסיפורי רוחות עממיות על המסך הגדול.
מצד שני, צפייה בסרטי אימה היא דרך עבור הקהל לחוות פחד, מתח והתרגשות (שחרור אדרנלין וקורטיזול מהמוח), יחד עם ההנאה מהתגברות על פחד בסביבה בטוחה. בנוסף, ישנה השפעה של קמפיינים שיווקיים של צוותי הפקה רבים כדי למשוך לקוחות, ובניית מותג המקושר לז'אנר זה.
עם זאת, הצלחתם של "גשם אדום" ו"קרב באוויר" בשנת 2025 מתחילה ליצור מגמה חדשה של תוכן: סרטים היסטוריים עם אלמנטים הרואיים. לאחרונה הוכרזה סדרה של פרויקטים בז'אנר זה, כולם בהשקעות גדולות ובראשם גופים ממשלתיים.
המגמה בשוק הקולנוע הווייטנאמי בתקופה הקרובה תמשיך להיות סרטי אימה בשילוב עם סרטי פנטזיה היסטוריים הכוללים אלמנטים הרואיים. כוחם של סרטי הרואיה אלה טמון בהשפעתם על רגשות פטריוטיים, רגש קהילתי משותף שיכול להוביל להצלחה קופתית יוצאת דופן.
מקור: https://tienphong.vn/he-luy-tu-cuoc-dai-chien-5-phim-viet-post1840269.tpo
