כאשר קובצי Cookie נעלמים: אילו טכנולוגיות מעקב יחליפו אותן?

קובצי Cookie מתים לאט לאט בדפדפנים, אבל הצורך לעקוב אחר התנהגות המשתמש לא נעלם. אז לאן הולכים קובצי Cookie, ואיזו טכנולוגיה מחליפה אותם?

תמונה המתארת ​​קובץ Cookie שמקליט משתמש

במשך שנים, קובצי Cookie היו עמוד השדרה של מעקב והתאמה אישית של חוויות מקוונות. אך ככל שמשתמשים מודאגים יותר ויותר לגבי פרטיות, דפדפנים עיקריים כמו ספארי, פיירפוקס ובקרוב כרום מבטלים בהדרגה את השימוש בקובצי Cookie של צד שלישי.

עם זאת, הצורך של עסקים, מפרסמים ופלטפורמות מסחר אלקטרוני להבין את התנהגות המשתמשים נותר קיים. וזה פותח את הדלת לטכנולוגיות מעקב חדשות.

הימנעו מעוגיות, הכירו "מומחים" חדשים

קובצי Cookie הומצאו בשנת 1994 על ידי המתכנת לו מונטולי בעת שעבד בנטסקייפ, במטרה המקורית לסייע לאתרי אינטרנט לזכור עגלות קניות וחוויית משתמש. במהלך השנים, קובצי Cookie הפכו ל"עמוד השדרה" של הפרסום המקוון: החל מזכירת פרטי התחברות, הצעת מוצרים ועד מעקב אחר התנהגות באתרים מרובים לבניית פרופילי משתמשים.

עם זאת, גם קובצי Cookie שנונים במחלוקת . משתמשים מודעים יותר ויותר לכך שכל תנועה באינטרנט יכולה להיות מוקלטת ונמכרת לצדדים שלישיים. קמפיינים של רימרקטינג, למשל, לאחר חיפוש נעלי ספורט בפלטפורמת מסחר אלקטרוני, מודעות נעליים "ירדפו" אחריכם ברחבי פייסבוק, יוטיוב, עיתונים מקוונים... הם מעצבנים.

ככל שעוגיות הופכות פחות שימושיות, צצות טכנולוגיות חדשות. טביעות אצבע הן דוגמה אחת: מערכת זו אוספת נתונים על המכשיר, הדפדפן, רזולוציית המסך, ואפילו הגופנים המותקנים... כדי ליצור "טביעת אצבע דיגיטלית" כמעט ייחודית.

שיטה נוספת היא מעקב אחר פיקסלים, פופולרי בפייסבוק ובגוגל, שעוקב אחר פתיחת אימייל, לחיצה על קישור או ביצוע רכישה. בנייד, ה-IDFA של אפל וה-GAID של גוגל הפכו למזהים חשובים לפרסום.

לטכנולוגיות אלו יש יתרון בכך שהן קשות יותר למשתמשים ל"מחיקה" כמו קובצי Cookie . אבל זה גם אומר שהפרטיות הופכת שברירית יותר, שכן עקבות דיגיטליות עוקבות אחריכם לכל מקום מבלי שתדעו אפילו.

עתיד הפרטיות "אחרי עוגיות"

תחת לחץ מצד דעת הקהל והתקנות, חברות טכנולוגיה נאלצות לעבור למודל של "פרטיות תחילה" - מתן עדיפות לפרטיות כבר מהעיצוב.

גוגל בודקת את ה-Topics API, המאפשר ל-Chrome לשתף רק קבוצות של נושאים שמעניינים אותם (למשל, טכנולוגיה, ספורט, טיולים ) במקום התנהגות מפורטת. אפל מיישמת מדיניות שקיפות של מעקב אחר אפליקציות , המחייבת אפליקציות לבקש אישור לפני מעקב אחר משתמשים.

באירופה, ה-GDPR דורש מאתרים להיות שקופים לגבי הצבת קובצי Cookie, ובארה"ב, ה-CCPA מעניק לאנשים שליטה רבה יותר על הנתונים שלהם. מהלכים אלה משנים את כל תעשיית הפרסום.

גם בווייטנאם, ההשפעה מתבהרת. פלטפורמות מסחר אלקטרוני, עיתונים מקוונים ועסקי פרסום המסתמכים במידה רבה על קובצי Cookie יתמודדו עם אתגרים: נתוני צד שלישי לא יהיו נגישים יותר בקלות, קמפיינים של רימרקטינג יהיו פחות יעילים.

עסקים רבים נאלצים להשקיע בנתונים ממקור ראשון, שהם נתונים שנאספים מלקוחות באמצעות רישום, עסקאות ושירות לקוחות. במקביל, עליהם גם ללמוד לנצל פתרונות חדשים כמו מעקב בצד השרת או מערכות אקולוגיות פרסומיות בפלטפורמות מרכזיות (גוגל, פייסבוק, טיקטוק).

עבור משתמשים וייטנאמים, "פרטיות תחילה" מביאה תחושת ביטחון, אך גם מעלה את השאלה: האם אנחנו באמת מבינים כיצד אנו מוגנים, או שמדובר רק בשינוי בצורת המעקב?

טואן וי

מקור: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm