כאשר סרט, קליפ או אייקון אמנותי נוגעים ברגשות הציבור, היעד שמאחוריהם אינו עוד רק נוף, אלא הופך למרחב של זיכרונות, חוויות ושאיפות לגילוי . זוהי גם הצעה חשובה לתעשיית התרבות של וייטנאם ליצור "סיפורים חזקים מספיק", שיעזרו למורשת, ציוני דרך וזהות וייטנאמית להיכנס לשוק עם משיכה מתמשכת.
נוחת ישר מהסרטים.
קהל אסייתי משתגע מהסרט הדרום קוריאני *שומרת המלך* בבימויו של ג'אנג האנג-ג'ון. הסרט שבר שיאי קופות בדרום קוריאה, וגרף 107 מיליון דולר, אך ראוי לציון עוד יותר הוא השפעתו מחוץ לבתי הקולנוע: אזור צ'אונגניונגפו המרוחק, המקושר לסיפורו של המלך הגולה בהיסטוריה, הפך לפתע ליעד מבוקש. סרט מצליח משך אליו גל חדש של מבקרים, והפך מקום שנראה לא מוכר לחוויה תרבותית.
זו אינה תופעה מבודדת. במשך זמן רב, ל"אמנות השביעית" הייתה היכולת לעורר טריטוריות עצומות: שר הטבעות משך תיירים ל"כפר ההוביטים" בניו זילנד; נחיתת התרסקות ב"את " הפכה את האי ג'ג'ו, טאאן, או את הכפר איזלטוולד שעל אגם ברינץ, שוויץ, ליעדים עבור מעריצים... כאשר סצנה מסרטים נוגעת ברגשות הציבור, הרקע כבר אינו רק רקע; הוא הופך לזיכרון, מקום שצופים רוצים לבקר בו כדי להתחבר מחדש לסיפור שחשו פעם.
גם בווייטנאם, אפקט זה הופיע פעמים רבות. לאחר "קונג: אי הגולגולת" בשנת 2017, נין בין קיבלה בברכה מספר רב של תיירים; רכסי הרי הגיר, לגונת ואן לונג ואזור הואה לו הופיעו על המסך ביופי מלכותי וייחודי, מספיק כדי לעורר את סקרנותם של תיירים בינלאומיים וויאטנאמים כאחד. לפני כן, "סיפורו של פאו " עזר לקרב את הא ג'יאנג לקהל, ואז "ביתו של פאו" הפך לתחנה מוכרת. בשנת 2015, " אני רואה פרחים צהובים על דשא ירוק " פתח דרך פואטית להתייחס לפו ין: "ארץ הפרחים הצהובים על דשא ירוק" - ביטוי שחי בזיכרונותיהם של צעירים זמן רב.
אבל להשפעות של סרטים יש לעתים קרובות אורך חיים קצר. נין בין, למרות ששמרה את צבירי הבקתות הילידיות מהסרט קונג לשירות תיירים, בסופו של דבר תצטרך לתת להן לדעוך עם הזמן. אפילו הסרט הפופולרי ביותר יכול לדעוך בזיכרון לאחר מספר שנים אם המקום לא יהפוך במהירות את השפעתו הראשונית למוצר תיירותי משמעותי.
בשנת 2025, לרגל 80 שנה ליום הלאומי, הצלחתן של מנהרות קו צ'י הוסיפה לקסמו של האתר ההיסטורי של קו צ'י; אירוע "הגשם האדום" הביא גם הוא תיירים רבים למצודת קואנג טרי העתיקה, בחיפוש אחר עקבות שנות המלחמה העזות.
לרוע המזל, הרצון לשמר את סביבת שדה הקרב של המצודה העתיקה למטרות תיירות לא התממש. אם מסתכלים על סין, אולפני הסרטים הנגדיאנים בג'ג'יאנג לבדם יצרו סיורים חווייתיים אטרקטיביים, מה שגרם לתיירים להיות מוכנים להוציא כסף. לקח זה מראה שתרבות יכולה למשוך תיירות, אך שימורה דורש יותר ממגמה חולפת.
שלכל יעד יהיה סיפור משלו.
ההשפעות של סרטים, מוזיקה, קליפים ומוצרי בידור המוניים אחרים מדגימות כיוון ראוי לציון בהתפתחות תעשיית התרבות. כאשר וייטנאם שואפת לקצב צמיחה שנתי ממוצע של כ-10% בתעשיות התרבות עד 2030, שיתרום כ-7% לתמ"ג, הסיפור כבר אינו עוסק בהפקת סרט או מוצר אמנותי מצליח. השאלה הגדולה יותר היא כיצד כל מוצר תרבותי יכול להרחיב הזדמנויות כלכליות, לקדם את התיירות, לשפר את ערך המורשת ולתרום לקידום התדמית הלאומית.
למעשה, חלק מהיישובים כבר החלו ללכת בכיוון הזה. מחוזות וערים רבות מזמינים באופן יזום אמנים וצוותים יצירתיים לצלם קליפים באתרים נופיים ובמרחבים תרבותיים ייחודיים. לאחר הקליפ של בונד במפרץ הא לונג, אי עין הדרקון הפך למוכר יותר לציבור. כאשר MONO הוציאו את הקליפ שלהם "פתחו את עיניכם", תמונות של הר עין האלוהים, המכונה גם "חור בהר" בקאו באנג, יצרו במהירות גל של חיפושים וצ'ק-אין... דוגמאות אלה מראות שההשפעה הנרחבת של התרבות הפופולרית יכולה לסלול במהירות את הדרך לתיירות, במיוחד בקרב צעירים.
אבל השפעות אלו עדיין די מבודדות. קליפ בדרך כלל נשאר פופולרי דיגיטלית רק במשך כמה חודשים. סצנה יפה עשויה לעורר סקרנות זמנית, אבל קשה לשמר תיירים אם אין מאחוריה חוויה, שירות, סיפור וארגון משכנעים. הציבור של היום נסחף לטרנדים מהר מאוד, ואז שוכח באותה מהירות. לכן, האתגר של תעשיית התרבות והתיירות הוא לשמור על זרימה יצירתית חזקה, עקבית ומושכת מספיק כדי לטפח באופן מתמיד את הרצון לחקור.
כדי להשיג זאת, וייטנאם זקוקה ל"יקום נרטיבי" משלה. זהו אוצר בלום של חומרים מההיסטוריה, אגדות, מורשת, אנשים מפורסמים, מנהגים, מלאכות יד מסורתיות וחיים עכשוויים; חומרים שנבחרו ופותחו לספרים, סרטים, תצלומים, קליפים, הופעות, סיורים חווייתיים, מוצרים דיגיטליים ועוד.
כל סיפור חייב להיות מושרש במקום, מורשת או סמל ספציפיים, כך שכאשר הציבור מעריך את התוצר התרבותי, תהיה לו סיבה לחפש את המקום בחיים האמיתיים. נופים יפים אולי גורמים לאנשים לעצור, אבל הסיפור הוא שגורם להם לרצות להישאר, להבין ולשתף.
כמובן, יצירת מוצר בעל טווח הגעה מספק דורשת השקעה שיטתית. היא לא יכולה להסתמך רק על כמה צילומים יפים, כמה פרצופים מפורסמים או קמפיינים לקידום מכירות לטווח קצר. על המוצר להיות בעל איכות אמנותית, פוטנציאל מסחרי, שפה שתהדהד עם הציבור, ולנצל ביעילות פלטפורמות דיגיטליות ומדיה חברתית. שיתוף פעולה בינלאומי הוא גם חיוני, במיוחד כאשר יישובים רוצים לקדם את תדמיתם מעבר לגבולותיהם. עבודה עם מפיקים, אמנים וצוותים מוכשרים תהפוך את המוצר למושך יותר ותגדיל את סיכויי הגעה לשוק רחב יותר.
אבל למשיכה הזו יש ערך מתמשך רק כאשר היא הופכת למוצרי תיירות קונקרטיים, עם חוויות, שירותים וסיפור סיפורים שמהדהדים עם קהל היעד של ימינו. המפתח הוא שהיישובים יהפכו ל"מחברים משותפים" בכל תוכנית.
אם לכל מקום יש פרספקטיבה שונה, תוך מעקב אחר טרנדים ללא תיאום, ההשפעה תדעך במהירות. כמו כן, לא מומלץ להתפרס יתר על המידה ולקדם כל מקום יפהפה שאתם רואים. במקום זאת, בחרו תמונות, אירועים ומרחבים בעלי ערך סמלי גבוה, שהם עכשוויים, מספרים את הסיפור הנכון ומכוונים לקהל היעד הנכון. תיירים של היום לא רק מבקרים במקום יפהפה; הם מבקרים כי יש שם משהו לספר, משהו לזכור ומשהו לקחת הביתה כחלק מהחוויה שלהם.
מקור: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
תגובה (0)