סדרה של זמרים וייטנאמים ניצלו הודות לתוכניות שעשועונים.

Việt Nam•26/07/2024

שעשועון השעשועים "אח מתגבר על אלף מכשולים" עזר למספר זמרים לחזור לאור הזרקורים שוב. בינתיים, ב"אח אומר שלום", פנים חדשות רבות זכו במהירות להכרה.

שעשועוני מוזיקה תמיד היו הדרך המהירה ביותר להשיג תהילה. מוויאטנם איידול, דה וויס, אקס פקטור... ועד ראפ וייטנאם וצ'י דפ דאפ ג'יו רה סונג, אחי התגבר על אינספור מכשולים. ו אחי אמר שלום, והערך הזה נשאר ללא שינוי.

לאחרונה, שודרו בו זמנית שתי תוכניות שעשועונים בשם "Brother", שהתחרו זו בזו ישירות. בתוך זמן קצר, סדרה של אמנים הפכו לסנסציות. שמות רבים שדעכו מאור הזרקורים או נשכחו מזמן חזרו לתשומת הלב. מספר אמנים ראו את הפופולריות שלהם מזנקת, ופנים חדשות רבות הפכו לפתע לתופעות ברשתות החברתיות בן לילה.

פאם חאן הונג ודאנג קוי זורחים שוב בזכות "אח מתגבר על אלפי מכשולים".

ההשפעה של שני תוכניות המשחק.

עם "הצל" של התגברות על אינספור מכשולים, לאחר השלב הראשון (שלב הבכורה), כל 33 האנשים המוכשרים קיבלו תשומת לב רבה יותר מאשר לפני השתתפותם בתוכנית. סובין, בינץ, טואן הונג, באנג קיאו, פאן דין טונג, קווק ת'יאן, קיי טראן... כבר היו מפורסמים, אבל עכשיו הם יצרו אפקט תוסס עוד יותר ברשתות החברתיות.

HuyR, ST Son Thach, Jun Pham, Truong The Vinh, Cuong Seven, Hoang Hiep, Thanh Duy – אמנים שלא השפיעו רבות על שוק המוזיקה בשנים האחרונות – מציתים כעת מחדש את להבת המוזיקה. למעשה, חלק מהשמות הללו זכו לתשומת לב רבה הודות להופעותיהם על במת "Anh Trai" (אח).

פאם חאן הונג ודאנג קוי, שני זמרים שקולם הדהד בדורות של שנות ה-80 ותחילת שנות ה-90, עברו את שיאו אך חזרו בזכות הופעתם בשעשועוני מוזיקה. האופי המלוטש של שעשועוני מוזיקה אלה החזיר גם את קיין אונג, טאנה טרונג ואחרים לאור הזרקורים. הונג סון, נקו לה, טיין לואט ודוי נהאט, כולם זרים בסצנת המוזיקה הווייטנאמית הנוכחית, מסמנים נקודת מפנה מעניינת בקריירה שלהם.

עד כה, ההבדל הבולט ביותר הוא שצוות ההפקה של הסדרה התגבר על אינספור מכשולים כדי להבטיח הזדמנויות שוות לכל 33 האנשים המוכשרים. משיר הנושא "שיר האש" ועד לפרקים הראשונים, צוות ההפקה טיפל היטב בהיבטים הוויזואליים, ונתן לכל האמנים הזדמנויות שוות, מה שהוביל לעלייה קולקטיבית להצלחה.

בינתיים, "Brother Says Hi" ריבד בבירור את הסצנה, כאשר קבוצת אמנים שלטה באור הזרקורים ולהפך, משתתפים רבים אחרים נותרו כמעט בלתי נראים.

בניגוד ל"אח מתגבר על אלף מכשולים", "אח אומר שלום" בוחר צוות של אמנים צעירים ומושכים. את הפופולריות של האמנים המשתתפים ב"אח אומר שלום" ניתן לזהות בשתי קבוצות: קבוצה אחת מורכבת מאחים גדולים יותר שעלו לתהילה במהירות רבה, כמו... הייאוטוחאי, קוואנג הונג מאסטרדי, נגב, וקבוצה של פנים חדשות ולא צפויות יצרו באזז תקשורתי חזק, בעיקר דומיק דונג ודונג דומיק.

כרגע, התחרות העזה בין שתי תוכניות השעשועים הולכת בכיוון חיובי. שתי התוכניות תומכות בצמיחה אחת של השנייה. "Anh trai vượt ngàn thác" (אח מתגבר על אלפי מכשולים) משודרת בשעות צפיית שיא ב-VTV, מה שמעניק לה גישה טובה יותר לקהל רחב יותר בקבוצות גיל שונות. בינתיים, "Anh trai say hi" (אח אומר שלום) מצליחה מאוד בקידום התוכנית שלה בפלטפורמות מרובות: יוטיוב, מדיה חברתית (פייסבוק וטיקטוק).

"Anh trai say hi" מובילה כעת את המקום הראשון עם סדרה של הופעות סנסציוניות בראש מצעדי הטרנדים של יוטיוב, כולל שתי הופעות רצופות שתפסו את המקום הראשון. כעת, לאחר שהתגברה על מכשולים רבים, "Anh trai" נכנסת לערב ההופעות הראשון שלה, ומבטיחה הופעות רבות ופורצות שישבורו את רצף הטרנדים של יריביה.

אחי הגדול מקדים זמנית. אחי הגדול התגבר על אלף מכשולים.

מאחורי שיגעון תוכניות המשחקים

לפני שנים רבות, לפני פריחת הרשתות החברתיות, תוכניות שעשועונים הסתמכו במידה רבה על קהל צופים בטלוויזיה. לדוגמה, בימים הראשונים, כאשר תוכניות שעשועונים מוזיקליות פרצו באמת בטלוויזיה הווייטנאמית, כמו עונה 3 של וייטנאם איידול (2010) ועונה 1 של דה וויס (2012), עצם שידורם ב-VTV היה ערובה להפיכה לסנסציה.

כיום, הדומיננטיות של המדיה החברתית שינתה את אופן קידום שעשועונים. שידורי טלוויזיה הם תנאי חשוב לצבירת פופולריות של שעשועונים, אך הם כבר לא הכל. בתהליך קידום שעשועונים הנוכחי, המרכיב המכריע טמון באסטרטגיית המדיה החברתית של צוות ההפקה.

בפרט, עם עלייתה של טיקטוק, אסטרטגיות קידום מכירות של שעשועוני מכירות קיבלו כיוון חדש בארבע השנים האחרונות.

לפני ארבע שנים, שתי תוכניות שעשועונים, "מלך הראפ" ו"ראפ וייט", התחרו ביניהן ישירות. "מלך הראפ" שודר בשעות צפיית השיא ב-VTV, בעוד שראפ וייט שודר ב-HTV. ל"מלך הראפ" הייתה פלטפורמה ראשונית אידיאלית יותר לשלוט בזמן השידור, אך בסופו של דבר, ראפ וייט הוכיח את עצמו כשעשועון מוצלח יותר. אסטרטגיית שיווק חזקה במדיה חברתית הייתה הגורם המכריע בניצחון ראפ וייט על יריבתו.

בחזרה לשתי שעשועוני ה"אח", מאחורי הטירוף סביב האמנים וכל הופעה מסתתר מאבק תקשורתי עז שמנהלים שני צוותי ההפקה בכל החזיתות. שתי שעשועוני התוכנית התפצלו לשני מסלולים שונים, עם כלי תקשורת נפרדים.

ל-"Brother Say Hi" יש מערכת אקולוגית פנימית טובה יותר לסינרגיה תקשורתית. שעשועון זה ממנפ את הפופולריות של כל אמן משתתף, ויוצר ללא הרף טרנדים בטיקטוק כדי למשוך תשומת לב. אחד הקמפיינים התקשורתיים המוצלחים לאורך התוכנית היה יצירת טרנד ריקודים לצלילי המוזיקה. תפוס אותי אם תוכל .

בְּעוֹד, מופע אחים לאחר שהתגברה על מכשולים רבים, שעשועון המוזיקה צובר תאוצה רבה בערוצי המדיה החזקים ביותר, כגון דפי מעריצים אינטראקטיביים ביותר וערוצי ורשתות מוזיקה מובילות בטיקטוק. וחשוב מכל, אנשים מוכשרים מעורבים ישירות ביצירת התוכן, ועובדים יחד כדי להפיץ את תדמית שעשועון המוזיקה בפלטפורמות אישיות.

עשרות אמנים, בכל שעשועון, מאחדים כוחות כדי להגביר את האפקט. סינרגיה זו יוצרת מערכת אקולוגית ממנה כל אמן מרוויח. אמנים מפורסמים ימשכו יחד עם אמנים פחות מוכרים. החל מ-Rap Viet, דרך Beautiful Sister Riding the Waves, Masked Singer ושתי שעשועוני הטלוויזיה Brother, הקהל ראה מקרים רבים של אמנים שעלו לתהילה כמו "עפיפון ברוח".

עם זאת, מתוך למידה מלקחי שעשועונים קודמים, אסור לאמנים להיסחף לציפיות לא מציאותיות, משום שתהילה משעשועונים היא לרוב זמנית.

מָקוֹר