הפתרון להתאוששות התיירות.

בעקבות מגפת הקורונה, ערים אסייתיות שואפות לבנות ולפתח את כלכלות הלילה שלהן, לא רק כדי להגדיל את ההכנסות הלאומיות אלא גם כדי לעודד את התאוששות התיירות.

ניצול משאבי תרבות

פעילויות עסקיות ליליות נחשבות למקור הכנסה פוטנציאלי, ותורמות פוטנציאלית כמעט 4 מיליארד דולר לכלכלה היפנית בשעות השיא. במטרה להפוך ליעד תיירותי מוביל, לקבל בברכה 40 מיליון מבקרים זרים מדי שנה ולהגדיל את הוצאות התיירים, החליטה ממשלת יפן לפתח וליישם מדיניות ואמצעים למינוף משאבים תרבותיים לתמיכה בפיתוח הכלכלה הלילית.

שוק הלילה העולמי יאואידו בסיאול, דרום קוריאה. צילום: DESTGUIDES

ממשלת המטרופולין של טוקיו ואיגוד התיירות של טוקיו הכריזו על תוכניות לתמוך בחיי הלילה המקומיים באמצעות סובסידיות. איגוד התיירות של שיבויה מינה את "שגריר הלילה" הראשון שלה, בדומה לקונספט "ראש עיריית הלילה" במדינות המערב. תפקידו של אדם זה הוא לקדם את תרבות חיי הלילה של שיבויה, כולל מועדוני הריקודים והברים שלה. איגוד התיירות של שיבויה יצר גם מפה בשפה האנגלית המתארת ​​את חיי הלילה של האזור ומעודד השתתפות בסיורי לילה, תוך קידוםם ברשתות החברתיות.

על פי דו"ח של משרד המסחר הסיני, 60% מהוצאות הצרכנים מתרחשות בלילה. ההכנסות בכמה קניונים גדולים בין השעות 18:00 ל-20:00 מהוות יותר ממחצית מהמכירות היומיות שלהם. על פי צ'יינה דיילי, לפני מגפת הקורונה, כלכלת הלילה של סין עברה את רף ה-30 טריליון יואן (4.1 טריליון דולר) בשנים 2020-2021.

בעקבות המגפה, ערים כמו בייג'ינג, שנגחאי וצ'ונגצ'ינג עשו מאמצים גדולים אף יותר לפתח שירותים התומכים בכלכלת הלילה. בבייג'ינג, חלק מקווי הרכבת התחתית האריכו את שעות הפעילות שלהם עד מאוחר בימי שישי ושבת. הממשלה גם מעודדת חנויות נוחות לפעול 24/7...

מנהיגי בייג'ינג יישמו באגרסיביות סדרה של צעדים להארכת שעות חוסר השינה עבור תיירים ותושבים כאחד. שנגחאי יצרה מספר אזורי בילוי הפועלים בין השעות 19:00 ל-6:00 בבוקר למחרת. שיג'יאג'ואנג, בירת מחוז הביי, הפחיתה את מחירי החשמל לעסקים שנשארים פתוחים עד מאוחר. רחובות אוכל ליליים מקודמים באופן נרחב ומתוכננים באופן שיטתי יותר בשיאן, האנגג'ואו, נאנינג וצ'נגדו.

חלק מרשתות הקמעונאות וקניונים האריכו את שעות הפעילות שלהם, בעוד שגם ערים הוציאו כסף על מופעי אור מורכבים. יישובים רבים, כמו צ'ינגדאו, יאנטאי והאנגג'ואו, הוציאו למעלה מ-100 מיליון יואן (13.8 מיליון דולר) על מופעי אור באתרי תיירות מפורסמים. קניונים הוסיפו להקות חיות, מסעדות בירה, בתי קולנוע, חדרי כושר ואזורי בידור אלקטרוניים. שירותי משלוחי מזון מקוונים צמחו גם הם בהתאם למגמה זו.

המרה גמישה

אוכל טעים, מגוון רחב של סחורות ומופעי רחוב תוססים הם גולת הכותרת של שווקי הלילה הקוריאניים. השווקים בסיאול, גוואנגג'ו, בוסאן ואזורים אחרים פתוחים בין השעות 19:00 לחצות בכל יום בשבוע, ומושכים אליהם מקומיים ותיירים רבים.

מלבד אוכל במחירים נוחים, מקומות אלה מציעים גם מופעי רחוב ייחודיים, מה שהופך אותם לצפופים תמיד. סיאול לבדה מתגאה במאות שווקי לילה, המספקים את צרכי הקניות, התיירות והאוכל, מה שהופך את העיר לתוססת באמת כשהאורות נדלקים. נכון לעכשיו, ארגון התיירות של קוריאה (KTO) מפתח תוכניות לקידום תוכניות תיירות ליליות בשיתוף פעולה עם ממשלות מקומיות כדי למשוך יותר תיירים זרים ולפתח את תעשיית התיירות לאחר המגיפה.

בדרום מזרח אסיה, בנגקוק ידועה זה מכבר כאחד ממרכזי הבידור התוססים ביותר באסיה. לפני מגפת הקורונה, כלכלת חיי הלילה של בירת תאילנד הייתה שווה כ-5 מיליארד דולר, ותרמה למעלה מ-1% לתמ"ג של המדינה. עם זאת, לאחר שלוש שנים של קשיים עקב צעדי הסגר, מעמדה של העיר כבירת מסיבות נמצא תחת איום.

בסוף השנה שעברה, תאילנד יישמה תוכנית פיילוט המאפשרת למסעדות ומקומות בילוי כמו מועדונים וברים של קריוקי בכמה מחוזות וערים כמו בנגקוק, פוקט, פטאיה וצ'יאנג מאי להישאר פתוחים עד השעה 4 לפנות בוקר. ממשלת תאילנד מקווה שהארכת שעות הפעילות ביעדי תיירות פופולריים אלה תיצור סביבה אטרקטיבית יותר עבור תיירים, ובכך תמשוך יותר מטבע זר למדינה.

מחוזות וערים אלו נמנות כיום עם היעדים המבוקשים ביותר עבור תיירים, ובמיוחד בקרב צעירים. שעות פתיחה ארוכות יותר יעניקו לתיירים הזדמנויות רבות יותר לחקור את חיי הלילה התוססים של תאילנד, ויביאו יתרונות משמעותיים לכלכלה המקומית.

טהאן האנג

מָקוֹר: https://www.sggp.org.vn/loi-giai-cho-phuc-hoi-du-lich-post731342.html