דור ה-Z מוביל את צריכת הבידור הדיגיטלי

DNVN - דור ה-Z מבלה בממוצע 5-7 שעות ביום, והופך לדור שצורך הכי הרבה בידור דיגיטלי בווייטנאם כיום. הם נותנים עדיפות ל-TikTok (58 דקות ביום) ולמשחקי מובייל (26 דקות ביום).

ב-5 ביוני, חברת טכנולוגיית הבידור הדיגיטלי אפוטה הכריזה רשמית על הדו"ח "ביקוש לבידור דיגיטלי בווייטנאם 2024-2025" ובו ממצאים חשובים רבים ונקודות מבט אסטרטגיות על שוק זה הצומח במהירות.

הדו"ח הוא תוצאה של שיתוף פעולה בין Appota לבין SOI.Pro - יחידת מחקרי שוק בעלת מוניטין, הבנויה על בסיס סינתזה של נתונים מסקרי משתמשים, דוחות שוק וניתוח מעמיק של צוות מומחים. הדו"ח מתמקד בניתוח מגמות בולטות כגון סוגי בידור אהובים, פלטפורמות פופולריות, נכונות לשלם עבור תוכן דיגיטלי, והשפעה הגוברת של בינה מלאכותית על התנהגות הצרכנים. במקביל, הדו"ח מספק גם תחזיות עד סוף 2025 והמלצות אסטרטגיות שיסייעו לעסקים לנצל הזדמנויות ולמטב מוצרים ושירותים בעידן הדיגיטלי.

על פי הדו"ח, דור ה-Z מוביל את הדרך בצריכת בידור דיגיטלי. עם ממוצע של 5-7 שעות ביום, דור ה-Z הוא הדור שצורך הכי הרבה בידור דיגיטלי בווייטנאם כיום. הם נותנים עדיפות לטיקטוק (58 דקות ביום) ולמשחקי מובייל (26 דקות ביום) - שני סוגי מדיה שהם גם אינטראקטיביים וגם מציעים חוויה מותאמת אישית ביותר.

מותגים, מפרסמים ומוציאים לאור צריכים להתמקד בשעות צפיית שיא ולהתאים אישית תוכן כדי לבדל אותם.

בני דור המילניום (26-40): משתמשים 3-5 שעות ביום, עם איזון בין OTT לרשתות חברתיות; מתוכם 38% עדיין נאמנים לפייסבוק.

דור ה-X/בייבי בום: שעה-שעתיים ביום, בעיקר צפייה פסיבית בסרטים והאזנה למוזיקה. אלפא (מתחת לגיל 13): צורך תוכן דרך טאבלט/טלוויזיה, לעתים קרובות עם המשפחה.

במקביל, סרטונים קצרים ומשחקים ניידים שולטים בשעות הפריים טיים. שעת השיא, בין השעות 19:00 ל-23:00, מציגה את התנועה הגבוהה ביותר בפלטפורמות בידור דיגיטליות. ביניהן, טיקטוק, יוטיוב שורטס ופייסבוק רילס הן פלטפורמות הסרטונים הקצרים הנפוצות ביותר.

משחקי משחקים ניידים ממשיכים לשמור על המשיכה שלהם, במיוחד בקרב גברים בגילאי 18-35, כאשר זמן המשחק הממוצע עולה בהתמדה עד 2024.

פלטפורמות סטרימינג כמו נטפליקס, VieON ו-FPT Play עדיין שומרות על מספר משתמשים יציב, אך מתמודדות עם לחץ תחרותי מצד סרטונים חינמיים ורשתות חברתיות משולבות תוכן.

ראוי לציין, שלמרות שמתחילים להתפתח מודלים בתשלום, אנשים וייטנאמים עדיין נוטים לתעדף פלטפורמות חינמיות, כאשר יוטיוב וטיקטוק מובילים בשימוש. Zing MP3 ו-NhacCuaTui הן אפשרויות פופולריות להאזנה למוזיקה חינמית. ספוטיפיי ונטפליקס זוכות לחדירה נמוכה יותר עקב ההרגל לחסוך כסף על תוכן דיגיטלי.

עם זאת, המגמה של תשלום מתחילה לקבל עור וגידים, במיוחד באמצעות מודל ה-freemium - משתמשים מקבלים פרסומות או משלמים כדי לפתוח תוכן ללא הגבלה.

עם יותר מ-60 מיליון משתמשי אינטרנט ניידים, וייטנאם הופכת לשוק מפתח עבור פלטפורמות בידור דיגיטליות ומוציאות לאור תוכן.

משתמשים צעירים בוחרים באופן פעיל פלטפורמות, תוכן וחוויות. מותגים, מפרסמים ומוציאים לאור צריכים להתמקד בשעות צפיית שיא ולהתאים אישית תוכן כדי לבדל אותם.

הנהר הצהוב

מקור: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482