ב-5 ביוני, חברת אפוטה, חברה המתמחה בטכנולוגיית בידור דיגיטלי, פרסמה רשמית את הדו"ח שלה "הביקוש לבידור דיגיטלי בווייטנאם 2024-2025", המציג ממצאים חשובים ופרספקטיבות אסטרטגיות על שוק זה הצומח במהירות.
דוח זה הוא תוצאה של שיתוף פעולה בין Appota לבין SOI.Pro - חברת מחקרי שוק בעלת מוניטין - המבוסס על סינתזה של נתונים מסקרי משתמשים, דוחות שוק וניתוח מעמיק של צוות מומחים. הדו"ח מתמקד בניתוח מגמות בולטות כגון סוגי בידור מועדפים, פלטפורמות פופולריות, נכונות לשלם עבור תוכן דיגיטלי וההשפעה הגוברת של בינה מלאכותית על התנהגות הצרכנים. במקביל, הדו"ח מספק תחזיות עד סוף 2025 והמלצות אסטרטגיות שיסייעו לעסקים לנצל הזדמנויות ולמטב את המוצרים והשירותים שלהם בעידן הדיגיטלי.
על פי הדו"ח, דור ה-Z מוביל בצריכת בידור דיגיטלי. עם ממוצע של 5-7 שעות ביום, דור ה-Z הפך לדור שצורך הכי הרבה בידור דיגיטלי בווייטנאם כיום. הם נותנים עדיפות לטיקטוק (58 דקות ביום) ולמשחקי מובייל (26 דקות ביום) - שני סוגי בידור שהם גם אינטראקטיביים וגם מציעים חוויה מותאמת אישית חזקה.
מותגים, מפרסמים ומוציאים לאור צריכים להתמקד בשעות צפיית שיא ולהתאים אישית תוכן כדי לבדל את עצמם.
בני דור המילניום (26-40): מבלים 3-5 שעות ביום, ומאזנים בין שיווק ברשתות חברתיות (OTT) לרשתות חברתיות; מתוכם 38% נשארים נאמנים לפייסבוק.
דור ה-X/בייבי בומרס: משתמשים במכשירים במשך שעה-שעתיים ביום, בעיקר בצפייה פסיבית בסרטים והאזנה למוזיקה. אלפא (מתחת לגיל 13): צורכים תוכן דרך טאבלטים/טלוויזיות, בדרך כלל עם המשפחה.
בינתיים, סרטונים קצרים ומשחקים ניידים שולטים בשעות הפריים טיים. שעות השיא, בין השעות 19:00 ל-23:00, רואות את רמות התנועה הגבוהות ביותר בפלטפורמות בידור דיגיטליות. טיקטוק, יוטיוב שורטס ופייסבוק רילס הן בין פלטפורמות הסרטונים הקצרים הנפוצות ביותר.
משחקי מובייל ממשיכים לשמור על המשיכה שלהם, במיוחד בקרב גברים בגילאי 18-35, כאשר זמן המשחק הממוצע גדל בהתמדה בשנת 2024.
פלטפורמות סטרימינג כמו נטפליקס, VieON ו-FPT Play שומרות על בסיס משתמשים יציב אך מתמודדות עם לחץ תחרותי מצד וידאו חינמי ופלטפורמות מדיה חברתית המשלבות תוכן.
ראוי לציין, שלמרות התפתחותן של פלטפורמות בתשלום, צרכנים וייטנאמים עדיין נוטים לתעדף פלטפורמות חינמיות, כאשר יוטיוב וטיקטוק מובילים בשימוש. Zing MP3 ו-NhacCuaTui הן אפשרויות פופולריות להאזנה למוזיקה חינמית. לספוטיפיי ונטפליקס יש שיעורי חדירה נמוכים יותר עקב ההרגל לחסוך כסף על תוכן דיגיטלי.
עם זאת, מתחילה לצוץ מגמה בתשלום, במיוחד באמצעות מודל ה-freemium - שבו משתמשים מקבלים פרסומות או משלמים כדי לפתוח תוכן ללא הגבלה.
עם למעלה מ-60 מיליון משתמשי אינטרנט ניידים, וייטנאם הופכת לשוק מפתח עבור פלטפורמות בידור דיגיטליות ומוציאות לאור תוכן.
משתמשים צעירים בוחרים באופן פעיל פלטפורמות, תוכן וחוויות. מותגים, מפרסמים ומוציאים לאור צריכים להתמקד בשעות צפיית שיא ולהתאים אישית תוכן כדי לבדל את עצמם.
מקור: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
תגובה (0)