בצומת הרחובות 18 צפון-מזרח ו-28 במיאמי, פנים ענקיות של מסי מביטות בנו מלמעלה מחזית בניין בן שש קומות. זהו ציור קיר ענק ברובע האמנות וינווד במיאמי. בינתיים, אינספור אוהדים הנוהרים למיאמי בימים אלה מתגודדים ועומדים בתור כדי להצטלם מול פסלו בחנות המרצ'נדייז של אינטר מיאמי בתוך אצטדיון NU, ביתה החדש של הקבוצה, שנבנה בפארק פרידום, קרוב מאוד לשדה התעופה. ישנו יציע באצטדיון הקרוי על שמו. מסי הוא אחד השחקנים הנדירים בעולם שיציע קרוי על שמו עוד בחייו.
 |
אימון של מסי לפני משחק ארגנטינה נגד כף ורדה בשמינית הגמר. צילום: AP |
אין ספק, מיאמי בכדורגל היא מסי. התדמית שלו והצבעים הכחולים-לבנים של נבחרת ארגנטינה שולטים בכיפה במדינות הדרום של ארצות הברית, ממיזורי וטקסס ועד פלורידה, ולא רק עכשיו, אלא מאז שהחל לשחק באינטר מיאמי. אבל גביע העולם הזה רק הפך את התדמית שלו ליותר יקרה, ולמעשה, התדמית הזו יצרה כסף, הרבה כסף.
ניקח לדוגמה את AFA. בשנת 2007 היו ל-AFA רק 6 ספונסרים, כולל 2 ספונסרים זרים. כעת, לאחר 9 שנים, מספר הספונסרים גדל ל-120, כולל מותגים גלובליים גדולים רבים, עם הכנסות שהגיעו ל-150 מיליון דולר. לפני עשר שנים, הכנסותיה של AFA היו תלויות בעיקר ברווחים מזכויות טלוויזיה, אך כעת, על פי דוח כספי שפורסם, זכויות המסחר של AFA הן מקור ההכנסה הגדול ביותר שלה, כלומר הן מוכרות את זכויות התמונה שלהן כדי להרוויח כסף. על פי דוח זה, ערך הזכויות המסחריות הללו הוא הגבוה בעולם, ואף עולה על זכויות המסחר של התאחדות הכדורגל האנגלית (FA).
אפילו אוניברסיטת הרווארד גילתה עניין בסיפור הרווחי של AFA, תוך ניצול תדמיתו של מסי. אדוארדו גמארה, פרופסור באוניברסיטת פלורידה הבינלאומית, אף כתב ספר בשם "מארגנטינה לעולם" כדי לדון בהצלחתה המסחרית. AFA גם ניצלה בצורה מצוינת את תקופת גביע העולם כדי להתעשר עוד יותר.
ליאנדרו פיטרסן, ראש מחלקת המסחר של AFA, הודיע לאחרונה על עסקה מסחרית עם צ'יינה מובייל והוא ממשיך במשא ומתן עם יצרנית צעצועים סינית עשירה כשותפה מסחרית, במטרה להרחיב את השוק שלה. AFA רוצה גם לשתף פעולה עם קבוצת הפוטבול המפורסמת דאלאס קאובויס. בקיצור, העובדה שמסי נכלל בסגל של קבוצת אלופת גביע העולם המכהנת מעניקה להם יתרון חסר תקדים בהרחבת שוק העסקים שלהם.
זו לא הפעם הראשונה ש-AFA מנסה להרחיב את השוק שלה בדרך זו. לפני עשר שנים, במהלך טיול "חקירת שוק" לבייג'ינג, יצרה AFA קשר עם 50 משקיעים סינים, תוך ניצול העובדה שהשחקנים חאבייר מסצ'ראנו ואזקיאל לאבצי שיחקו בליגת העל הסינית. אך ההצלחה של עסקאות מסוג זה הייתה מינימלית.
אז, הם עדיין לא זכו בגביע העולם, ולמסי לא היו כל כך הרבה אוהדים בסין כמו לקריסטיאנו רונאלדו. אבל עכשיו, עסקים סיניים נוהרים לאיגוד הספורט האמריקאי בגלל מסי. לדברי פרופסור גמארה, מסי הוא מגנט ענק לעסקאות מסחריות הקשורות לנבחרת הארגנטינאית. אפילו בשוק האמריקאי, שוק רווחי למותגי ספורט גדולים, אך מתמקד בעיקר בפוטבול אמריקאי, רוגבי ובייסבול, הפוטבול צובר בהדרגה תשומת לב בזכות מסי.
במקום לראות את ענפי הספורט הללו כיריבים, איגוד הספורט האמריקאי השתמש בהם כגשר כדי להגיע לאוהדי ספורט אמריקאים. לפני שנים, כאשר מסי וכוכב הכדורסל לברון ג'יימס נפגשו במיאמי, אוהדים רבים של לוס אנג'לס לייקרס קנו חולצות של ארגנטינה עם המספר 10 של מסי על הגב. במהלך מונדיאל זה, חולצתו של מסי עם המספר 10 נמכרת בכל מקום, בחנויות ספורט ברחבי ארה"ב, במחיר לא זול במיוחד של 130 דולר. וכמובן, היא נמכרת היטב, במיוחד כאשר מסי וארגנטינה ממריאים גבוה בדרכם להגן על תואר גביע העולם שלהם.
לוח משחקים לשמינית הגמר, 1 ביולי. | |
8 בערב | מקסיקו - אקוודור |
23 שעות | בריטניה - הרפובליקה הדמוקרטית של קונגו  וייטנאם מעודדת עסקים אמריקאים להרחיב את השקעותיהם בטכנולוגיה עילית.בבוקר ה-26 ביוני, במטה הממשלה, קיבל סגן ראש הממשלה הו קוק דונג את פניו של מר ג'ף פלייס, מנהל שרשרת האספקה של קבוצת קוהרנט (ארה"ב). במהלך הפגישה, אישר סגן ראש הממשלה כי וייטנאם מעודדת עסקים אמריקאים להרחיב את ההשקעות, במיוחד בתעשיות ההיי-טק, החדשנות והמוליכים למחצה.  לעודד עסקים אמריקאים להרחיב את השקעותיהם במגזרי היי-טק.סגן ראש הממשלה הו קוק דונג אמר כי וייטנאם מברכת עסקים אמריקאים להמשיך ולהרחיב את פעילותם בווייטנאם, במיוחד בתעשיות היי-טק ובמגזרים בעלי ערך מוסף גבוה.  וייטנאם וארצות הברית מחזקות את שיתוף הפעולה בהתמודדות עם תוצאות המלחמה.VTV.vn - ב-22 ביוני, המזכיר הכללי והנשיא טו לאם קיבל את פניו של מזכיר הצי האמריקאי בפועל, הונג צ'או. |
מקור: https://www.qdnd.vn/the-thao/worldcup-2026/mo-vang-co-ten-lionel-messi-1047035
