העלאת ערכי הליבה של המותג הלאומי.

Việt Nam•12/05/2024

מותג של אומה בנוי על גורמים רבים, החל מערכים היסטוריים ותרבותיים, מדיניות כלכלית, פוליטית וחברתית ועד למוניטין של מוצריה, סחורותיה ושירותיה. במסגרת זו, מותג המוצר של אומה מתבטא בשלוש רמות: לאומית, מקומית ותאגידית.

השוק הצומח ביותר בעולם מבחינת ערך.

בשנים האחרונות, וייטנאם הוכרה באופן עקבי כנקודת אור בבנייה ופיתוח של מותגים לאומיים, עם קצב הצמיחה המהיר ביותר בערך ברחבי העולם בתקופה שבין 2019 ל-2023. שווי המותג הלאומי הגיע ליותר מ-498 מיליארד דולר בשנת 2023, ודורג במקום ה-33 מתוך 121 מדינות שהוערכו על ידי Brand Finance.

לדברי הואנג מין צ'יאן, סגן מנהל מחלקת קידום הסחר ( משרד התעשייה והמסחר ), מגזרי התקשורת, הבנקאות והמזון והמשקאות תרמו תרומה משמעותית להגדלת ערך המותג הלאומי של וייטנאם. באופן ספציפי, מגזר התקשורת, עם מותגים מרכזיים כמו VNPT, Viettel, Mobiphone ו-Vietnammobile, תורם עד 31% מסך ערך המותג הלאומי; מותגי בנקאות ומותגי מזון ומשקאות תורמים 30% ו-12.7%, בהתאמה.

עסקים וייטנאמים עשו התקדמות משמעותית בבנייה ופיתוח מותגים, ובכך שיפרו את התחרותיות של המוצרים, משכו השקעות ופיתחו סחר חוץ. עם זאת, הכלכלה הוייטנאמית עדיין מתמודדת עם אתגרים רבים, כגון אסטרטגיות יצוא בלתי בנות קיימא וסכסוכי סחר בינלאומיים על סימני מסחר, שמעבר ליכולתם של עסק, תעשייה או אפילו יישוב בודד לפתור.

מצד שני, השינוי במבנה היצוא לכיוון הגדלת שיעור המוצרים התעשייתיים המעובדים והפחתת שיעור חומרי הגלם עדיין אינו ברור, והערך המוסף במוצרים אינו גבוה, כאשר אחת הסיבות לחולשה זו היא היעדר מיתוג. לכן, לדברי מומחים, כדי לבנות ולפתח מותגים בצורה יעילה יותר, יש צורך למצוא ערכים מרכזיים ובולטים; מותגים חייבים להיות קשורים לבידול.

Gian hàng giới thiệu các sản phẩm chuyển đổi số VNPT tại Ðại hội Hội Nông dân Việt Nam lần thứ VIII. — דוכן VNPT המציג מוצרי טרנספורמציה דיגיטלית בקונגרס השמיני של התאחדות החקלאים של וייטנאם.

סגן שר התעשייה והמסחר, נגוין סין נהאט טאן, הצהיר כי העלאת ערכי הליבה של עסקים אינה רק קידום פיתוח כלכלי, אלא גם בניית תרבות תאגידית, יצירת חברה צודקת והשגת פיתוח בר-קיימא. בעידן של שינוי מהיר ותחרות עזה יותר ויותר, הנתמך על ידי טכנולוגיה, ערכי הליבה חשובים מתמיד. אלו עקרונות בלתי ניתנים לשינוי, המשמשים כאור מנחה ובסיס לבנייה ופיתוח המותג של כל עסק, כל יישוב בפרט והמדינה בכלל.

הקצאת משאבים בצורה נכונה להשקעה.

"לפני כ-10 שנים, כשדיברנו על Vietnam Value (המותג הלאומי של וייטנאם), אנשים רבים עדיין לא היו מכירים אותו כלל. אבל עכשיו, Vietnam Value עשה התקדמות ניכרת, וערכי הליבה של וייטנאם מתחזקים באופן מהותי", העריך פרופסור חבר, ד"ר נגוין ת'ונג לאנג, מרצה בכיר במכון לסחר בינלאומי וכלכלה (האוניברסיטה הלאומית לכלכלה).

ערך זה מטופח על ידי גורמים רבים, ביניהם: מסורת, תרבות, יכולות עסקיות, תחרותיות ומוניטין של עסקים וייטנאמיים. בתוך 5 שנים בלבד, המותג הלאומי הוותיאני הוכפל לכמעט 500 מיליארד דולר, שינוי מרהיב המראה כי יכולות הליבה של וייטנאם זוכות להכרה גוברת על ידי העולם. ראוי לציין, שאנו גם לומדים כיצד למנף יכולות אלו.

לדברי פרופסור חבר ד"ר נגוין ת'ונג לאנג, בניית מותג צריכה להיעשות באופן קבוע, בקפידה, במקצועיות ובאופן שיטתי. כדי שעסקים יהיו בעלי מותג חזק, עליהם תחילה להחזיק במוצרים ושירותים המפגינים אמינות ומעמד. בנוסף, עסקים צריכים להתמקד בבניית תרבות ארגונית בעלת השפעה חזקה, ובמקביל להחזיק במיומנויות מיתוג מקצועיות. לבסוף, אנו זקוקים לקשרים חזקים ויכולת לקדם ולהפיץ ערכי מותג על פני היקפים שונים ולפלחי לקוחות שונים. זה דורש עוצמה משולבת, מערכת אקולוגית של מותג הבנויה על בסיס מדעי ומגמות פיתוח כלליות של השווקים המקומיים והעולמיים.

בנוסף למאמצי העסקים עצמם, נדרשת גם תמיכת הממשלה, גופים רגולטוריים וארגונים בינלאומיים בתהליך פיתוח המותג. המדינה צריכה לספק פתרונות לתמיכה וליצירת תנאים נוחים מבחינת קידום, תקשורת והעלאת מודעות וכו', כדי לסייע לעסקים לפתח את המותגים שלהם ביעילות. יתר על כן, יש ללמוד בקפידה את לקחי פיתוח המותג של עסקים גדולים ומדינות מפותחות ברחבי העולם כדי להפיק ניסיון רב ערך וליישם אותו באופן יצירתי בווייטנאם.

לדברי סגן המנהל הואנג מין צ'יאן, בהתבסס על הפוטנציאל והחוזקות של הסחורות והשירותים הווייטנאמיים, כדי למקסם את ערכי הליבה ולהגדיל את ערך המותג, משרדים, מגזרים ורשויות מקומיות צריכים להמשיך ולהעלות את המודעות למשמעות, לתפקיד ולצורך בבנייה ופיתוח מותגים, ובכך להקצות משאבי השקעה מתאימים. בנוסף, יחידות צריכות לחזק את קידום ופרסום מוצרי היצוא המרכזיים והפוטנציאליים של וייטנאם בשווקים בינלאומיים. מצדן, עסקים צריכים למנף את היצירתיות של העם הווייטנאמי בתכנון ופיתוח מוצרים העונים על צרכי השוק וטעמו; להשקיע בחדשנות טכנולוגית כדי להבטיח ייצור של מוצרים איכותיים וברי קיימא, בהתאם למגמות הכלכלה הירוקה והכלכלה המעגלית.

nhandan.vn

מָקוֹר