ניוז קורפ טוענת כי "הוחזק כבן ערובה"

"אני מרגיש כאילו הם מחזיקים אותנו כבני ערובה", אמר לייזר ביום השני של המשפט בתיק ההגבלים העסקיים נגד גוגל במדינת וירג'יניה שבארצות הברית.

צילום: GI

לייזר, שעבדה בטכנולוגיית פרסום בניוז קורפ בין השנים 2017 ל-2022, אמרה שגוגל הציגה תכונות שהיטיבו עם לקוחותיה. אך לדבריה, כמעט אף אחד בתעשייה לא השתמש באחת מהתכונות האחרות מכיוון ששרתי הפרסום של גוגל היו קשורים לבורסת הפרסום שלה.

המשפט צפוי להימשך מספר שבועות, כאשר משרד המשפטים ינסה להוכיח שגוגל שולטת בשווקי שרתי הפרסום של מפיצים, רשתות הפרסום של מפרסמים ובורסות הפרסום המחברות בין השניים.

מסמכים של NewsCorp שהוצגו במשפט מעריכים כי בשנת 2016, המוציא לאור הרוויח 83.3 מיליון דולר ממודעות שנמכרו באופן מיידי באמצעות כלי טכנולוגיית פרסום. יותר ממחצית מהעסקאות הללו התרחשו דרך בורסת הפרסום של גוגל, כאשר 18.4 מיליון דולר הגיעו ממפרסמים בגוגל.

ניוזקורפ מעריכה שכמחצית מזה, או 9 מיליון דולר, היה בלעדי לגוגל ויאבדו אם תעבור למוצר אחר. לייזר אמרה שבזמן עזיבתה, כ-70-80% מעסקאות הפרסום של ניוזקורפ עברו דרך פלטפורמת הפרסום של גוגל.

בתגובה לטענות, גוגל אמרה כי המקרה מבוסס על תפיסה מיושנת של התעשייה וכי גופי חדשות גדולים משתמשים בממוצע בשש פלטפורמות שונות למכירת פרסום וישנם יותר מ-80 שירותים כאלה.

במשפט, התובעים מבקשים להוכיח שגוגל ניצלה את מעמדה הטכנולוגי הדומיננטי על פני מו"לים ומפרסמים כדי למנוע מהם להשתמש בכלים אחרים ולחסוך הצעות מחיר אפשריות מהצעות מחיר לפרסום באמצעות מוצרים של מתחרים.

לייזר הוא העד השני של ארגון החדשות שמעיד במשפט. טים וולף, מנהל הפרסום הראשי של גאנט, העיד ביום שני כי החברה השתמשה בשרת הפרסום של גוגל במשך כ-13 שנים ולא היו לה אפשרויות ממשיות אחרות.

אם שופטת בית המשפט המחוזי של Ntx, ליאוני ברינקמה, תמצא שגוגל הפרה את החוק, היא תשקול את בקשת התובעים לאלץ את גוגל לפחות למכור את Google Ad Manager, פלטפורמה הכוללת את שרת הפרסום של גוגל ואת בורסת הפרסום של ענקית הטכנולוגיה.

הואנג האי (לפי רויטרס)

מקור: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html