במונחים מעשיים, משמעות הדבר היא שכאשר משתמש שואל את ChatGPT שאלה, ניתן להציג את התוצאה לאור מאמרים קודמים מכלי החדשות של News Corp, כולל עיתונים גדולים ברחבי העולם כמו הוול סטריט ג'ורנל, הסאן, הטיימס, האוסטרליאן והדיילי טלגרף.
OpenAI צריכה להגיע להסכם רישוי תוכן עם News Corp מכיוון שבינה מלאכותית גנרטיבית (GenAI) היא "חיה רעבתנית": היא זקוקה לנתונים כדי ללמוד, ובתמורה, כדי לייצר פלטים. כוחה של "החיה" הזו תלוי בקנה המידה ובאיכות נתוני האימון, בנוסף לאלגוריתמים שלה.
האם העיתונות והתקשורת שוב עלולות לירות לעצמן ברגל על ידי שיתוף הנכס היקר ביותר שלהן עם יריב? או שמא כולנו נרוויח מזמינות רחבה יותר של מידע אמין?
השותפות עם OpenAI צפויה להכניס לניוז קורפ כ-250 מיליון יורו על פני חמש שנים. צילום: OpenAI
לעבוד עם בינה מלאכותית או להילחם בה?
למעשה, ה"חיה" ChatGPT צורכת זה מכבר ספרים, מאמרים ותכנים מהאינטרנט בחופשיות, והופכת ל"על-אנושית" יותר ויותר, ובכך מייצרת רווח ותהילה ל"בעליה", OpenAI. זה כולל מאמרי חדשות מקוונים, בין אם הם בחינם, מוגנים בזכויות יוצרים או תוכן קנייני.
אבל עכשיו, "הצריכה החופשית והבלתי מוגבלת" הזו של מודלים של צ'אטבוטים מתחילה להיתקל בבעיות, שכן כלי תקשורת וארגוני תקשורת רבים מתחילים להטיל ספק בחוקיותה.
נכון ש-ChatGPT או מודל אחר של בינה מלאכותית מביא ערך משותף לאנושות. אבל אי אפשר פשוט ללכת לחנות ספרים או לדוכן עיתונים ולקנות שם פריטים באופן שרירותי ולומר שצריך להפוך את כל המוצרים האלה לחינמיים כי הם מועילים לאנושות. באופן דומה, אי אפשר לדרוש מחברות בינה מלאכותית להפוך את כל המוצרים שלהן לחינמיים.
זו הסיבה שהניו יורק טיימס וכמה גופי חדשות אחרים תבעו לאחרונה את OpenAI בגין הפרת זכויות יוצרים לכאורה. ובאמצעות חתימה ישירה על הסכמים עם חברות מדיה, לרוב גדולות מאוד, שירותים המיוצרים על ידי בינה מלאכותית כמו ChatGPT מבקשים להבטיח שהן יימנעו מצרות משפטיות בנושא זה.
יתר על כן, איכותם ומקורם של נתוני האימון חשובים גם הם ויכולים להוביל לאי דיוקים במה שהבינה המלאכותית מייצרת, ולכן חברות בינה מלאכותית נאלצות לשתף פעולה עם כלי תקשורת מרכזיים.
זה גם מסביר מדוע, בעוד שחלק מארגוני החדשות מנסים למנוע את השימוש בתוכן שלהם, אחרים, כולל סוכנות הידיעות AP, חותמים על הסכמים עם חברות בינה מלאכותית.
היו זהירים וערניים.
נותר לראות כיצד הסכמים כאלה ישפיעו על גופי חדשות בכלל, ועל עיתונאים בפרט. אבל דבר אחד בטוח: לא כל גופי החדשות ברחבי העולם יכולים לנהל משא ומתן עצמאי על הסכמי רישוי תוכן עם חברות בינה מלאכותית או לזכות בתשומת ליבן כמו ניוז קורפ.
צ'אטבוטים כמו ChatGPT של OpenAI משווים ל"חיות רעבות". (איור: GI)
משמעות הדבר היא ששוב, ארגוני מדיה קטנים ובינוניים יידחקו הצידה כאשר ענקיות המדיה יתחרו על חוזי תוכן רווחיים, מה שיותיר ארגונים קטנים יותר עם פיסות בלבד מהעוגה או שיהיו מורעבים לחלוטין.
חברות טכנולוגיה כמו OpenAI מבינות שיצירת חדשות איכותיות עולה כסף והן זקוקות לרישיונות כדי להשתמש בתוכן מארגוני חדשות. לכן הן ימשיכו לעשות הסכמים עם מספר כלי תקשורת גדולים כדי להשיג תוכן להכשרת בינה מלאכותית ולחדשות למשתמשים.
גישה זו של חברות בינה מלאכותית תהיה זולה משמעותית מאשר יצירת תוכן בעצמן. לפחות קניית מוצרים מתחת לעלות הייצור היא כבר הצלחה; איך הם משווקים את המוצרים האלה זה כבר עניין אחר (אבל אין ספק שאף אחד לא יכול להיות טוב יותר מהם בזה).
מנקודת מבטם של גופי חדשות המקבלים תשלום מענקיות הבינה המלאכותית עבור התוכן שלהם, הם ירגישו מיד שהם מרוויחים, שכן הם "פתאום" מקבלים סכום כסף גדול מבלי שייגרמו להם עלויות נוספות (כידוע, כתבה דיגיטלית, בין אם נמכרת לאדם אחד או מיליון איש, עדיין עולה כמעט אותו סכום).
אבל בואו נעצור ונחשוב! בין אם במכוון ובין אם שלא במכוון, ייתכן שזו מלכודת נוספת שמציבות ענקיות הטכנולוגיה לעיתונות בכלל. לאחר שהשיגו תוכן בזול, חברות הטכנולוגיה הללו "ימכרו" אותו מחדש במחירים נמוכים מאוד, או אפילו בחינם (בתמורה לפרסום), אך בקנה מידה עצום, מהמקומי ועד הגלובלי, ובכך יקטפו רווחים עצומים.
ואז אף קורא לא ישלם יותר כדי לגשת לאתרי חדשות בתשלום או בחינם כמו של ניוז קורפ. כמעט כל הכנסותיהם של ארגוני החדשות הללו יגיעו מהכסף שחברות בינה מלאכותית משלמות להם.
ברור שענקית כמו ניוז קורפ, שבבעלות משפחתו של איל התקשורת רופרט מרדוק, היא פיקחית מספיק כדי להבין זאת. אך ייתכן שלמען רווח לטווח קצר או משום שיש לה סעיפים מחייבים אחרים, היא מאמינה שהתרחיש הגרוע ביותר הנ"ל לא יקרה.
אף על פי כן, זוהי עדיין סכנה נוספת לעיתונות. זה דומה לאופן שבו כל עיתוני העולם מסרו בעבר את תוכנם לפלטפורמות טכנולוגיה כמו גוגל ופייסבוק בחינם בתמורה לפרסום. התוצאה הייתה שרק מעט עיתונים נהנו, בעוד שרובם נלחצו והפכו יותר ויותר לכלי עבור אחרים להרוויח כסף.
לכן, ארגוני חדשות צריכים לנקוט משנה זהירות כאשר הם מסכימים למכור תוכן לחברות טכנולוגיה כדי שישמש כ"מזון" עבור "חיות הבינה המלאכותית הרעבות" שלהם. האם זה יכול להיות עוד מקרה של עיתונות שיורה לעצמה ברגל?
הואנג האי
[מודעה_2]
מקור: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html
תגובה (0)