האם העסקה של ניוז קורפ עם OpenAI היא פצע שנגרם על ידיה?

[מודעה_1]

במונחים מעשיים, משמעות הדבר היא שכאשר משתמש שואל שאלה של ChatGPT, התוצאות יכולות להסתמך על כתבות קודמות בכלי התקשורת של News Corp, כולל עיתונים גדולים ברחבי העולם כמו הוול סטריט ג'ורנל, הסאן, הטיימס, האוסטרליאן או הדיילי טלגרף.

חברת OpenAI הייתה צריכה להגיע להסכם רישוי תוכן עם News Corp מכיוון שבינה מלאכותית גנרטיבית (GenAI) היא "חיה רעבתנית": היא זקוקה לנתונים כדי ללמוד מהם, ובתמורה, כדי לייצר פלטים. כוחה של "החיה" הזו תלוי בגודל ובאיכות נתוני האימון, בנוסף לאלגוריתמים שלה.

האם העיתונות והתקשורת פשוט ירו לעצמם ברגל בכך שחילקו את הנכס היקר ביותר שלהם למתחרים? או שכולנו נהנים מזמינות רחבה יותר של מידע אמין?

העסקה של ניוז קורפ עם OpenAI היא מעשה של התנהלות עצמית, תמונה 1 — השותפות עם OpenAI צפויה להכניס לניוז קורפ כ-250 מיליון יורו על פני חמש שנים. צילום: OpenAI

לעבוד עם בינה מלאכותית או להילחם בה?

למעשה, ה"מפלצת" ChatGPT צורכת ספרים, מאמרים ותוכן באינטרנט במשך זמן רב, והופכת ליותר ויותר "על-אנושית", ובכך מביאה רווח ותהילה ל"בוס" שלה, OpenAI. זה כולל מאמרי חדשות מקוונים באינטרנט, כולל תוכן חינמי, מוגן בזכויות יוצרים או בלעדי.

אבל עכשיו "הצריכה החינמית" של מודלים של צ'אטבוטים מתחילה להיתקל בבעיות, שכן סוכנויות ידיעות וארגוני תקשורת רבים מתחילים להטיל ספק בחוקיותה.

נכון ש-ChatGPT או מודל בינה מלאכותית כלשהו מספקים ערך משותף לאנושות. אבל אי אפשר ללכת לחנות ספרים או לדוכן עיתונים ולהחזיר לשם באופן שרירותי את המוצרים ולומר שצריך להפוך את כל המוצרים האלה לחינמיים כי זו תועלת משותפת לאנושות. בדיוק כפי שאי אפשר לבקש מחברות בינה מלאכותית להפוך את כל המוצרים שלהן לחינמיים.

זו הסיבה שהניו יורק טיימס וכמה גופי חדשות אחרים תבעו לאחרונה את OpenAI בגין הפרת זכויות יוצרים. ובאמצעות חתימה ישירה על עסקאות עם חברות מדיה, שלעתים קרובות גדולות מאוד, שירותי בינה מלאכותית יצירתיים כמו ChatGPT מבטיחים שהן לא ייקלעו לצרות משפטיות בנושא זה.

בנוסף, האיכות והמקור של נתוני האימון חשובים גם הם ויכולים להוביל להטיות במה שהבינה המלאכותית מייצרת, וזהו גורם שמאלץ חברות בינה מלאכותית לשתף פעולה עם כלי תקשורת מרכזיים.

זו גם הסיבה שבעוד שחלק מארגוני התקשורת מנסים למנוע את השימוש בתוכן שלהם, אחרים, כולל סוכנות הידיעות AP, חותמים על הסכמים עם חברות בינה מלאכותית.

היו זהירים וערניים

נותר לראות כיצד עסקאות כאלה ישפיעו על גופי חדשות בכלל ועל עיתונאים בפרט. אבל דבר אחד בטוח: לא כל גופי החדשות בעולם יכולים לנהל משא ומתן על עסקאות רישוי תוכן עם חברות בינה מלאכותית בעצמם, או למשוך את תשומת ליבה של ניוז קורפ.

העסקה של ניוז קורפ עם OpenAI היא מעשה של התנהלות עצמית, תמונה 2 — צ'אטבוטים כמו ChatGPT של OpenAI משווים ל"חיות רעבות". איור: GI

משמעות הדבר היא ששוב, גופי חדשות קטנים ובינוניים יידחקו הצידה, כאשר ענקיות התקשורת מתחרות על חוזי תוכן משתלמים, וישאירו ארגונים קטנים יותר עם פירורים בלבד או יירדו מרעב לחלוטין.

חברות טכנולוגיה כמו OpenAI מבינות שיצירת חדשות איכותיות עולה כסף ושהן צריכות להוציא רישיונות לתוכן מארגוני חדשות. לכן הן ימשיכו לעשות עסקאות עם כמה ארגוני חדשות גדולים כדי לספק תוכן להכשרת בינה מלאכותית וגם חדשות כדי לספק למשתמשים.

השיטה הנ"ל של חברות בינה מלאכותית תהיה זולה בהרבה מיצירת התוכן בעצמן. לפחות קניית המוצרים מתחת לעלות הייצור היא הצלחה, אבל איך הם מוכרים את המוצרים האלה זה כבר סיפור אחר (אבל אין ספק שאף אחד לא יכול להיות טוב יותר מהם בזה).

באשר לסוכנויות הידיעות שמקבלות תשלום מענקיות הבינה המלאכותית עבור התוכן שלהן, הן ירגישו מיד את התועלת, כאשר "פתאום" יקבלו סכום כסף גדול מבלי לשלם עלויות נוספות (כידוע, כתבה דיגיטלית, גם אם נמכרת לאדם אחד או מיליון איש, עדיין עולה כמעט אותו דבר).

אבל עצרו וחשבו! בין אם במכוון ובין אם שלא במכוון, סביר להניח שזוהי מלכודת נוספת שענקיות הטכנולוגיה הטמיעו לתקשורת באופן כללי. כאשר הן מקבלות תוכן במחיר זול, חברות טכנולוגיה "ימכרו" אותו מחדש במחיר זול מאוד, או אפילו בחינם (בתמורה לפרסום), אבל בקנה מידה עצום, מהמקומי ועד הגלובלי, ובכך יקטפו רווחים עצומים.

ואז אף אחד לא ישלם כדי לקרוא אתרים בתשלום או בחינם כמו ניוז קורפ. כמעט כל כלי החדשות האלה יגיעו מהכסף שמשלמים להם חברות בינה מלאכותית.

ברור שענקית כמו ניוז קורפ, שבבעלות משפחתו של איל התקשורת רופרט מרדוק, חכמה מספיק כדי להבין זאת. אך ייתכן מאוד שלמען הטבות מיידיות או משום שייתכנו תנאים מחייבים אחרים, הם מאמינים שהתרחיש הרע שהוזכר לעיל לא יקרה.

עם זאת, זהו איום נוסף על העיתונות. זה דומה למצב שבו כל העיתונים בעולם מסרו בעבר את תוצרתם לפלטפורמות טכנולוגיה כמו גוגל ופייסבוק כדי שיופצו בחינם בתמורה לפרסום. אבל התוצאה היא שרק מעטים מהעיתונים נהנים, בעוד שרובם נלחצים והופכים יותר ויותר לכלי עבור אחרים להרוויח כסף.

לכן, ארגוני חדשות צריכים לנקוט משנה זהירות כאשר הם מסכימים למכור תוכן לחברות טכנולוגיה כדי שישמש כ"מזון" להאכלת "בהמותיהם הרעבות לבינה מלאכותית". האם ייתכן שזו עוד פעולה עיתונאית שיורה לעצמה ברגל?

הואנג האי

[מודעה_2]
מקור: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html