היה זמן שבו כתבה אחת בעמוד הראשון של העיתון הספיקה כדי לזעזע את כל מבנה הכוח. ראיון טלוויזיה בשעות צפיית שיא יכול היה לעורר משבר פוליטי . תחקיר שנמשך חודשים יכול היה לאלץ את הממשלה לפתוח בחקירה, חברה להתנצל, או חברה שלמה לבחון מחדש נושא.
במשך עשרות שנים, העיתונות תפסה מקום מרכזי בנוף המידע. עיתונאים יוצאים לשטח, מאמתים עובדות, משלבים מקורות, ואז הופכים את כל התהליך הזה למוצר סופי הנגיש לציבור. העיתונות לא רק מעבירה מידע, אלא גם מחליטה איזה מידע חשוב מספיק כדי לקבל תשומת לב, איזה זקוק לאימות נוסף לפני פרסומו, ואיזה לא צריך להיות מופץ. אבל מודל זה משתנה בקצב מהיר יותר ויותר.
אובדן תפקידו של "מספר הסיפורים של החברה"
מכון רויטרס לעיתונאות, בדו"ח החדשות הדיגיטליות שלו לשנת 2025, טוען כי נוף התקשורת העולמי עובר שינוי עמוק ככל שהציבור, ובמיוחד צעירים, מתרחק מעיתונות מסורתית ועובר לגישה לחדשות דרך מדיה חברתית, פלטפורמות וידאו ואישי תקשורת אישיים. לראשונה בארה"ב, מדיה חברתית ופלטפורמות וידאו עקפו את הטלוויזיה והעיתונים המקוונים והפכו למקור העיקרי לגישה לחדשות עבור הציבור.
שינוי זה לא קרה בן לילה; זוהי תוצאה של שנים של התפתחות הרגלי צריכת מידע. בעבר, אנשים נהגו לפתוח עיתונים בבוקר, להדליק טלוויזיה בערב, או לגשת ישירות לאתרי חדשות כדי להתעדכן. כיום, רוב הציבור כבר לא "מחפש חדשות" בדרך זו. חדשות מופיעות בפניהם דרך אלגוריתמי הפצת תוכן של פלטפורמות דיגיטליות.
סרטון טיקטוק בן כמה עשרות שניות, קליפ קצר של פודקאסט בפייסבוק, יוטיובר שמגיב על מלחמה, סטרימר שמנתח פוליטיקה תוך כדי משחק, משפיען שמספר אירועים בשפה יומיומית - צורות אלה מתחרות ישירות עם כלי תקשורת מסורתיים על תשומת הלב הציבורית.
רויטרס מציינת כי מספר הולך וגדל של צעירים ניגשים לחדשות דרך "אישיות חדשות", אנשים שבונים את מותגי המדיה שלהם, במקום דרך ארגוני חדשות מסורתיים. שינוי זה נובע לא רק מטכנולוגיה אלא גם מאמון הציבור.
במשך שנים, עיתונות מסורתית ספגה ביקורת על היותה מרוחקת, מוסדית, משתמשת בשפה נוסחתית, ולעתים נתפסת כמושפעת ממניעים פוליטיים או אינטרס אישי. משפיענים, לעומת זאת, יוצרים תחושה אינטימית יותר. הם מדברים כמו אנשים רגילים שמנהלים שיחה, ולא כמו מגישי חדשות שקוראים מדור חדשות.
זה, "שלא כמו עיתונאים טיפוסיים", הפך ליתרון בסביבת התקשורת של ימינו.
לפי רויטרס, לדמויות התקשורת הללו יש השפעה גדולה בהרבה על פלח צעיר יותר של הציבור מאשר למותגי חדשות מבוססים רבים. רויטרס מציינת גם כי מספר הולך וגדל של פוליטיקאים בוחרים להופיע בפודקאסטים או בפלטפורמות ידידותיות למשתמש אחרות במקום להשתתף בראיונות עיתונאים מסורתיים, מה שעלול לחשוף אותם לשאלות קשות ולביקורת ישירה. זה משנה את מבנה כוח המידע.
בעבר, העיתונות מילאה תפקיד מתווך בין הכוח לציבור. פוליטיקאי שרצה לדבר בדרך כלל היה צריך לעבור דרך ערוצי תקשורת מרכזיים, שם עיתונאים היו שואלים שאלות, עורכים היו מאמתים את המידע, וסטנדרטים מקצועיים מסוימים היו תקפים. כעת, הם יכולים לדבר ישירות עם מיליוני אנשים דרך מדיה חברתית ופלטפורמות כמו יוטיוב, טיקטוק ו-X, עם בעלי ערוצים בעלי דעות דומות.
מכון רויטרס מתאר תופעה זו כהופעתן של "מערכות אקולוגיות של מדיה אלטרנטיבית", שבהן משפיענים, סטרימרים ויוטיוברים מתחרים ישירות עם עיתונות מסורתית בעיצוב התפיסה הציבורית.
זהו שינוי משמעותי משום שעיתונות כבר אינה מחזיקה בעמדה כמעט מונופולית כ"מספרת הסיפורים של החברה". בעידן הדיגיטלי, כל מי שיש לו טלפון, חשבונות מדיה חברתית וכישורי תקשורת מרתקים מספיק יכול לבנות קהל עוקבים עצום. בסביבה זו, הצלחה קשורה יותר ויותר ליכולת לשמור על תשומת הלב הציבורית. ואלגוריתמים של פלטפורמה לעתים קרובות נותנים עדיפות למעורבות על פני סטנדרטים מקצועיים עיתונאיים.
סרטון שערורייתי מתפשט לרוב מהר יותר מניתוח מאוזן. אמירה קיצונית בדרך כלל זוכה ליותר צפיות מאשר מאמר עובדתי אך זהיר. במירוץ הזה, תוכן איטי, מעמיק ומאומת נמצא לרוב בעמדת נחיתות.
מכון רויטרס לעיתונאות מדווח כי וידאו הופך לצורת הפצת החדשות הצומחת ביותר, במיוחד בטיקטוק וביוטיוב. עובדה זו מאלצת גופי חדשות רבים לשנות את שיטות יצירת התוכן שלהם כדי להסתגל להיגיון של פלטפורמות דיגיטליות. חדרי חדשות רבים דנים בנושאים כמו תמונות פרופיל, אורך סרטונים, שיעורי שימור צופים ואופטימיזציה של כותרות, בדיוק כפי שהם דנים בתוכן מאמרים. חדשות נמשכות בהדרגה לאותו מנגנון פעולה כמו תעשיית הבידור הדיגיטלית.
בינתיים, גם שוק הפרסום הדיגיטלי עובר שינויים משמעותיים. רוב הכנסות הפרסום המקוון מרוכזות כיום בפלטפורמות טכנולוגיה גדולות כמו גוגל, מטה ויוטיוב, מה שמקשה יותר ויותר על עיתונים לשמור על מודל העסקי המסורתי שלהם, אשר מסתמך במידה רבה על תנועה ופרסום תצוגה.
ה"אגרוף השני" נקרא בינה מלאכותית.
אבל כשהעיתונות התמודדה עם המדיה החברתית, צצה מהפך נוסף: בינה מלאכותית. במשך למעלה מעשור, כלכלת העיתונות הדיגיטלית הסתמכה על תנועה ממנועי חיפוש. משתמשים חיפשו מידע בגוגל, לחצו על מאמרים, קראו את התוכן וצפו בפרסומות. מערכת זו עזרה לאלפי חדרי חדשות לשרוד.
עם זאת, פריסת אפליקציית AI Overview על ידי גוגל יוצרת שינוי משמעותי בזרימת המידע באינטרנט. במקום להפנות משתמשים לאתרי חדשות, בינה מלאכותית יכולה לסנתז מידע ולספק תשובות ישירות בדף תוצאות החיפוש. משמעות הדבר היא שבמקרים רבים, משתמשים אינם צריכים עוד לגשת למקור המידע.
על פי ה"גרדיאן", מו"לים רבים רואים ב-AI Overview איום קיומי על העיתונות המקוונת. ה"גרדיאן" מצטט מחקר של חברת קידום האתרים Authoritas, ומדווח כי אתר אינטרנט שבעבר היה בראש תוצאות החיפוש עלול לאבד כ-79% מהתנועה שלו אם יידחק למטה לאזור AI Overview בגוגל.
זה כבר לא רק סיפור על קידום אתרים או שינויים באלגוריתמי חיפוש. זהו שינוי במבנה חלוקת המידע באינטרנט.
במודל הישן, גוגל פעלה כמתווכת, והובילה את הקוראים למאמרי חדשות. במודל החדש, בינה מלאכותית שומרת יותר ויותר על מעורבות המשתמשים ישירות בפלטפורמת החיפוש.
הפרדוקס הוא שמודלים רבים של בינה מלאכותית מפותחים על סמך כמויות עצומות של נתונים הזמינים לציבור באינטרנט, כולל חלק משמעותי מתוכן עיתונאי שהופק במשך שנים רבות. חדרי חדשות משלמים לכתבים כדי שיגיעו לשטח, יאמתו מידע, יערכו חקירות ויפיקו תוכן מקורי. אבל במקרים רבים, בינה מלאכותית הופכת לשכבה ביניים שמסנתזת את התוכן הזה לתשובות תמציתיות עבור המשתמשים.
ה"גרדיאן" מצטט כמה מובילים בתעשיית ההוצאה לאור שאם מודל זה ימשיך להתרחב, עיתונים יאבדו את אחד ממקורות התנועה החשובים ביותר בעידן הדיגיטלי. ההשלכות של ירידה בתנועה אינן רק ירידה בהכנסות מפרסום. זה מפעיל תגובת שרשרת. כאשר ההכנסות יורדות, חדרי חדשות מקצצים בכוח אדם. כאשר כוח האדם מצטמצם, תוכן יקר כמו תחקירים ארוכי טווח, דיווחי שטח או בדיקת עובדות מעמיקה הם לרוב הראשונים שמצטמצמים. חדרי חדשות מתחילים לתעדף תוכן מהיר, זול וקל יותר לשיתוף.
זהו מעגל קסמים שגורם לעיתונות לדמות יותר ויותר לסביבת המדיה החברתית שממנה ניסו בעבר להבדיל את עצמם.
ככל שקשה יותר להרוויח כסף, כך גדל הלחץ על עיתונים לבצע אופטימיזציה לפי אלגוריתמים. ככל שהם רודפים אחר אלגוריתמים, כך גדל הסיכון לאבד את זהותם. וכאשר הזהות והאמון פוחתים, הציבור מתרחק עוד יותר מהעיתונות המסורתית.
על פי מכון רויטרס, האמון בחדשות נמוך במדינות רבות. במקביל, יותר ויותר אנשים נמנעים באופן פעיל מקריאת חדשות עקב תחושות של עייפות, עומס יתר או אובדן אמון בסביבת המידע הנוכחית. מצב זה מציב אתגר משמעותי לעיתונות המודרנית.
בעבר, מחסור במידע היה הבעיה הגדולה ביותר. כיום, עומס מידע הוא הבעיה. הציבור מוקף באלפי פריטי תוכן מדי יום: סרטונים קצרים, שידורים חיים, פודקאסטים, קליפים אנליטיים, סיכומי בינה מלאכותית, דיונים ברשתות החברתיות. בסביבה כזו, תשומת הלב הופכת למשאב החשוב ביותר.
והעיתונות המסורתית נמצאת בעמדת נחיתות גוברת בכלכלת תשומת הלב התחרותית. סרטון סנסציוני יכול לצבור מיליוני צפיות תוך שעות ספורות בלבד. סיפור לא מאומת שפונה לרגשות יכול להתפשט הרבה יותר מהר ממאמר מאומת היטב. המהירות שבה חדשות מזויפות מתפשטות לעתים קרובות עולה בהרבה על המהירות שבה עיתונות יכולה לאמת מידע.
זהו הפרדוקס של העידן הדיגיטלי: ככל שהטכנולוגיה מקלה על הגישה למידע, כך קשה יותר לחברה להבחין בין מידע אמין למידע לא אמין.
בהקשר זה, העיתונות ניצבת בפני דילמה שכמעט ואין לה פתרון מושלם. אם הם ימשיכו לשמור על קצב איטי וזהיר ולהסתמך במידה רבה על אימות, הם מסתכנים להישאר מאחור. אבל אם ירדפו יותר מדי אחר אלגוריתמים, הם יאבדו בהדרגה את הערכים שבעבר הגדירו את תפקידה החברתי של העיתונות: אותנטיות, עומק ויכולת להציע ביקורת עצמאית.
לפי רויטרס, חדרי חדשות רבים נאלצים כיום לאזן בין לחצים מסחריים לבין משימתם העיתונאית המרכזית בסביבה שבה פלטפורמות טכנולוגיה שולטות יותר ויותר בהפצת המידע. וזה אולי האתגר הגדול ביותר העומד בפני העיתונות המודרנית. זה לא רק עניין של הכנסות, טכנולוגיה או תנועה, אלא האם העיתונות עדיין יכולה לשמור על תפקידה החברתי בעולם שבו אלגוריתמים מחליטים יותר ויותר מה רואים, בינה מלאכותית עומדת יותר ויותר בין עיתונאים לציבור, ותשומת הלב האנושית מקוטעת יותר ויותר לסרטוני וידאו קצרים בני כמה עשרות שניות.
מקור: https://daidoanket.vn/nhung-thach-thuc-doi-voi-bao-chi-hien-dai.html
![[תמונה] "פסטיבל הלוטוס של האנוי" מכבד את פרח הלוטוס המקושר לווייטנאם במשך אלפי שנים.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/27/1782516943048_sen-ha-noi-2026-minh-duy-1-jpg.webp)
