הטפילות של העיתונות חייבת להיפסק.

עידן ה"שימוש חופשי" הסתיים. לא רק אתרי אינטרנט פיראטיים של סרטים, מוזיקה ומשחקים, ופלטפורמות המפרות זכויות יוצרים, זוכים לתנועה אדירה, אלא גם אתרים ש"מטפילים את העיתונות".

תמונות שצולמו על ידי כתבי עיתון טואי טרה במהלך תקרית A80 הן מטרה תכופות על ידי אתרי מדיה חברתית מרכזיים - צילום: NAM TRAN

עורך הדין הואנג הא (לשכת עורכי הדין של הו צ'י מין סיטי) שיתף עם עיתון טואי טרה כי קיים פרדוקס מטריד בעיתונות בפלטפורמות דיגיטליות כיום.

ארגוני חדשות משקיעים רבות בתשתיות, משלמים משכורות ותמלוגים לכתבים, צלמים, עורכים, טכנאים, אנשי מקצוע משפטיים, בודקי עובדות ועובדי שטח, ואחראים על הפרסום ונושאים בסיכונים המקצועיים.

עם זאת, ברגע שמאמר מתפרסם, סרטון מושמע או תמונה מועלית, אתרי מדיה חברתית ופלטפורמות פיראטיות רבים מפרסמים אותו מיד מחדש, גוזרים את הלוגו, משנים את הכותרת, מוסיפים כתוביות, קוראים אותו מחדש באמצעות בינה מלאכותית או מפרסמים אותו מילה במילה כדי למשוך אינטראקציה. כלי תקשורת לגיטימיים נושאים בעלויות הפקה, בעוד שהצדדים המפרים קוצרים את התנועה והכנסות הפרסום.

ההיבט המשמעותי ביותר של הנחיה 38 הוא שהיא מגדירה מחדש את הגבולות המשפטיים של שוק התוכן הדיגיטלי. הפללה אינה נועדה להיות קשה במיוחד, אלא להזכיר לכולם שגם קניין רוחני הוא קניין; יש להעניש בהתאם על הפרות מאורגנות, רווחיות ומזיקות.

עורך הדין הואנג הא

רמת ההפרה החמורה

לדברי עורך הדין הא, ההשפעה של הפרת קניין רוחני על העיתונות אינה פחות משמעותית מהפרת זכויות יוצרים במוזיקה , סרטים או תוכנה. במובנים מסוימים, היא אף חמורה יותר, משום שיצירות עיתונאיות קשורות לאירועים אקטואליים ויש להן זמן חשיפה קצר מאוד.

דו"ח חקירה, סרטון בלעדי או תצלום מהזירה הם בעלי הערך הרב ביותר בשעות הראשונות. אם נגנבים באותו רגע, ארגון החדשות מאבד תנועה, הכנסות מפרסום, זכויות בלעדיות ואפילו את התמריץ להשקיע בעיתונות איכותית. מפר הזכויות כמעט ואינו נושא בעלויות אימות או באחריות עריכה, אך נהנה מהמוצר שנוצר על ידי מישהו אחר.

מר הא טען כי יצירות עיתונאיות כפופות כולן להגנה במסגרת חוק הקניין הרוחני. חוק העיתונות משנת 2016 מגדיר גם יצירות עיתונאיות כתוצרים יצירתיים של עיתונאים.

שכפול תוכן עיתונאי באינטרנט ללא אישור הוא לא רק מעשה לא אתי בתקשורת, אלא גם יכול להוות הפרה של זכויות יוצרים וזכויות נלוות.

צורות הפרת זכויות יוצרים מגוונות למדי בימינו. הנפוצה ביותר היא שמירת כמעט כל התוכן ולאחר מכן פרסומו באתר אינטרנט אחר או בדף מעריצים כדי לצבור צפיות.

בנוסף, הם עשויים לגזור מקורות, להסיר לוגואים, להחליף כיתובים או להשתמש באיורים עבור תוכן אחר; לפרסם מחדש ביוטיוב, פייסבוק, טיקטוק; אפילו לפצל למספר קטעים קצרים כדי לייעל את הצפיות; או "לעבד מחדש" מאמרים תוך הסתמכות על המידע, המבנה והמאמץ של חומר המקור המקורי...

"הסכנה טמונה בעובדה שפעילויות אלו מאורגנות לעתים קרובות סביב מודל של רווח כספי. הם לא צריכים להיות עיתונאים. הם לא צריכים כתבים. הם לא צריכים להיות אחראים למקורות שלהם, לאנשים המעורבים או לחוקי העיתונות. הם רק צריכים לנטר חדשות מיינסטרים, להשיג תוכן במהירות, לייעל אלגוריתמים, לצרף פרסומות ולגבות כסף מתעבורה", אמר מר הא. "זה בעצם גניבת משאבים עיתונאיים במסווה של שיתוף מידע".

להרוויח כסף מהזעם והסקרנות של ההמונים.

לא רק העיתונות סובלת מ"כלכלת מניפולציית התוכן" של ימינו. אמנים ואישים המופיעים במאמרים וסרטונים מקוריים הופכים גם הם לקורבנות ישירים של מכונת הקליקבייט המונעת על ידי דרמה ברשתות החברתיות.

בעזרת ראיון, הצהרה במסיבת עיתונאים או סרטון קצר בן כמה עשרות שניות, ערוצי טיקטוק, יוטיוב ופייסבוק רבים יכולים "לעבד" אותו באופן מיידי לסרטון בעל גוון שלילי: הוספת מוזיקה מתוחה, חיתוך הקשר ושימוש בכותרות סנסציוניות כמו "חשיפת הגישה האמיתית", "הערות סרקסטיות", "חרם", "סכסוך בסיסי" וכו', כדי לעורר מחלוקת.

"מתוסכלת, חסרת אונים ומרירה" הן המילים בהן השתמשה הזמרת לה קווין כדי לתאר את רגשותיה כששמעה או צפתה בסרטונים "מפוברקים" עליה, במיוחד כאלה שטענו כי הוטעתה באהבה ובכסף. לה קווין אמרה לעיתון טואי טרה: "למה שאנשים שאני לא מכירה, ואין לי כלפיה עוינות, ייצרו סרטונים כל כך זדוניים עליי?"

בינתיים, מר הואנג טואן - מנהל הפקת HT - סיפר כי במהלך הפקת קליפ לדן טרונג, הוא שיתף עם העיתונות פרטים על איך צוות הצילום הכין תלבושות תואמות לטרוונג ולכוכב השני שלו לבקשת הבמאי.

עם זאת, סיפורים סנסציוניים ובדויים על מערכת יחסים רומנטית בה מעורב דן טרונג התפשטו לאחר מכן בפלטפורמות מדיה שונות, והשפיעו באופן משמעותי על חייו ורווחתו הנפשית של האמן. למרות שהסיפורים דווחו מאוחר יותר לפלטפורמות, הם כבר הופצו מחדש מערוץ אחד למשנהו.

לדברי מר טואן, ראוי לציין שהסיפור הזה התחיל במקורות חדשותיים מרכזיים - שם כתבים צריכים להשקיע מאמץ לאמת, לדווח ולשאת באחריות משפטית לכל פיסת מידע.

לאחר "עיבוד מחדש", מידע כבר לא שומר על מהותו המקורית, אלא הופך לדרמה המשרתת את אלגוריתמי המדיה החברתית. התוצאה היא שעיתונים מאבדים קהל קוראים והכנסות, בעוד שאמנים סובלים מגלי התקפות, אי הבנות או חרמות המבוססים על תוכן מעוות.

מר נגוק קוואנג - מנהל התקשורת ב-Moonlight Media - העיר, "ערוצים רבים כיום כבר לא מייצרים מידע משלהם. הם מחפשים דרמה רק על ידי לקיחת מידע מהתקשורת ועיבודו מחדש בצורה קיצונית יותר. מה שהם מרוויחים ממנו אינו מידע, אלא הזעם והסקרנות של ההמונים."

לכן, זה כבר לא רק עניין של "שימוש במאמרים ללא רשות", אלא עניין של קרב גדול יותר - הגנה על היצירה, האותנטיות של המידע וכבודו של אלו שהופכים ל"תוכן" באינטרנט.

לא חלל ריק, אבל…

עורך הדין הואנג הא מאמין כי "הודעה רשמית 38" ופעולות אחרונות של הרשויות מצביעות על כך שכאשר הפרת זכויות יוצרים מתבצעת באופן מאורגן, בקנה מידה מסחרי, מייצרת הכנסות וגורמת נזק לבעל הזכויות, הדבר מראה סימנים של הפרת החוק הפלילי.

נכון לעכשיו, הממשלה עוברת מחשיבה של הסרת תוכן מפר לפרק את כל מודל ההפרה. משמעות הדבר היא לא רק טיפול בקישורים, פוסטים וסרטונים שהועלו מחדש, אלא גם מעקב אחר המפעילים, חשבונות הפרסום, תזרים המזומנים, השרתים, הדומיינים, מערכות ההפצה והמרוויחים האמיתיים מאחורי הקלעים.

"ברגע שהפרת זכויות יוצרים תיתפס כמודל למטרות רווח בלתי חוקיות, יופעלו כלים פליליים אם יהיו מספיק ראיות", אמר.

לדברי מר הא: "עבור ארגוני תקשורת בפרט, כמו גם עבור יחידות הפקת תוכן באופן כללי, זה הזמן להיות פרואקטיביים יותר בהגנה על הקניין הרוחני שלהם. לא מספיק רק לשלוח בקשות הסרה; עליהם גם לשמר ראיות, לכמת נזקים, לקבוע הכנסות בלתי חוקיות ולדרוש פיצויים. במקרים של פשע מאורגן, תזרים מזומנים ועבירות חוזרות, עליהם לבקש באומץ שהרשויות ישקלו אחריות פלילית."

הזמר לה קווין (משמאל) והזמר Phuong Thanh

הזמר לה קווין "מקווה שהמדינה תנהל תקנות ברורות יותר וחוקים מחמירים יותר כדי להגן על אמנים בפרט ועל העם בכלל; כך שזכויות היוצרים יכובדו כראוי". הזמר פואנג טאן מסכים ומקווה ש"המדינה צריכה להיות אסירטיבית יותר בנוגע להפרות זכויות יוצרים, כולל תוכן 'שמקורו' מהתקשורת".

סוגיית השימוש החוזר בתוכן לא מורשה מתרחשת כיום ברחבי העולם. בארה"ב, בסוף שנת 2025, תבע הניו יורק טיימס את סטארט-אפ הבינה המלאכותית Perplexity, בטענה לשימוש לא מורשה במיליוני מאמרים כדי להפעיל את מערכת התגובה האוטומטית שלה המופעלת על ידי בינה מלאכותית. רויטרס דיווחה כי התביעה נסבה סביב חברות בינה מלאכותית המשתמשות בתוכן עיתונאי ללא אישור או תשלום תמלוגים.

באירופה, מטה מתמודדת גם עם סכסוכים עם מו"לים איטלקיים בנוגע לשימוש בתוכן עיתונאי בפלטפורמה הדיגיטלית שלה. פסיקה שניתנה לאחרונה על ידי בית המשפט לצדק של האיחוד האירופי נתפסת כאבן דרך משמעותית באילוץ פלטפורמות טכנולוגיה לנהל משא ומתן על עמלות עבור תוכן עיתונאי.

הו צ'י מין סיטי פתחה במבצע נגד מוצרים מזויפים והפרות קניין רוחני.

הוועדה העממית של הו צ'י מין סיטי פרסמה הנחיה המתווה צעדים מכריעים למאבק, מניעה וטיפול בהפרות קניין רוחני. יו"ר הוועדה העממית של הו צ'י מין סיטי הורה לסוכנויות, יחידות ורשויות מקומיות רלוונטיות לארגן בדחיפות קמפיין בעצימות גבוהה לבדיקה, גילוי וטיפול קפדני בהפרות קניין רוחני מעתה ועד 30 במאי 2026. היישום חייב להיות מקיף, החלטי וללא חריגים או אזורים אסורים.

המוקד הוא על פעולות של ייצור וסחר בסחורות מזויפות, סחורות הנושאות סימנים מסחריים מזויפים, והפרת זכויות יוצרים וזכויות נלוות - במיוחד בסביבות הדיגיטליות והמסחר האלקטרוני - בהתבסס על הוראות דיני הקניין הרוחני.

חזרה לנושא

QUYNH NGUYEN - DAU DUN - CHAU TUAN

מקור: https://tuoitre.vn/phai-cham-dut-viec-ky-sinh-vao-bao-chi-20260519093805511.htm