נצלו את האירוע כדי לעודד צריכה.

דרום קוריאה מקווה לחזק את התיירות מוועידת APEC.

בסוף אוקטובר, אירוע שמושך תשומת לב עולמית הוא פסגת APEC, שתתקיים בדרום קוריאה. מעבר לשיחות ברמה גבוהה ויוזמות כלכליות , פסגה זו נתפסת גם כהזדמנות פנטסטית לתיירות בעיר המארחת - העיר העתיקה גיונגג'ו.

עם היסטוריה המשתרעת על פני כמעט 2,000 שנה ובירתה לשעבר של שושלת גדולה, גיונגג'ו נחשבת כיום לאחד היעדים המובילים של דרום קוריאה לאתרים היסטוריים ותרבותיים. בשנה שעברה משכה העיר למעלה מ-42 מיליון תיירים מקומיים ובינלאומיים. שירותי הצרכן בגיונגג'ו גם הם ראו מספר גדל והולך של לקוחות זרים בשנים האחרונות. פקידי העיר והתושבים כאחד תולים תקוות גדולות בקידום העיר כיעד בינלאומי בעקבות פסגת APEC זו.

קים יאנג-הוואן, בעלת מסעדה בגיונגג'ו, אמרה: "אני גאה מאוד בכך שמנהיגי עולם רבים יגיעו לגיונגג'ו. זהו אתר היסטורי מוביל בקוריאה, והוא מושך אליו תיירים רבים מדי שנה."

ראש עיריית גיונגג'ו, ג'ו נאק-יאנג, שיתף: "גיונגג'ו ראויה להיקרא רומא או אתונה של קוריאה, עם המיתוסים והאגדות העשירים להפליא שלה. אם תשתית התיירות והתרבות המגוונת שלה תתפתח, אני מאמין שהעיר תהפוך למרכז תיירותי ברמה עולמית."

סיפורה של גיונגג'ו הוא רק אחת מדוגמאות רבות לאופן שבו מדינות, יישובים או יעדי תיירות מבקשים לנצל את ההזדמנויות הכלכליות, הצרכניות והתיירותיות הנובעות מאירוח אירועים בקנה מידה גדול. בהתבוננות בהצלחתם של כמה אירועי תרבות, בידור וספורט אחרונים, שאיפה זו אינה חסרת בסיס.

במהלך השנה האחרונה, מונח הפך מוכר לעיתונים בינלאומיים גדולים רבים: "סוויפטונומיקה". מונח זה מתייחס לעלייה החדה בהוצאות הצרכנים, כמו על אוכל ולינה, במקומות בהם כוכבת הפופ האמריקאית טיילור סוויפט מקיימת הופעות. מחקר של מאסטרקארד הראה כי בארה"ב לבדה, המכירות במסעדות סביב אולמות הופעות של טיילור סוויפט גדלו בממוצע של 68%, בעוד שמכירות הלינה גדלו ביותר מ-47%.

דוגמה עדכנית יותר היא סינגפור השכנה בדרום מזרח אסיה. מאז 2008, עיר האריות הייתה אחד המקומות לאליפות העולם בפורמולה 1. על פי גורמים רשמיים בסינגפור, מרוץ הפורמולה 1 הביא 720,000 תיירים והביא תועלת כלכלית בסכום כולל של כ-1.7 מיליארד דולר למדינה.

מדינות משקיעות במשיכת אירועים כדי להגביר את הצריכה.

בסין, לא רק שנוצרות הזדמנויות על ידי ארגון אירועים כמו טורנירי ספורט בינלאומיים, אלא שגם יישובים רבים הפכו אירועים אלה לחלק מקמפיין מתוכנן היטב שמטרתו לעורר את הוצאות הצרכנים, ובכך להניע צמיחה כלכלית מקומית.

ווהאן, במחוז הוביי, ייצרה הכנסות צרכניות הקשורות לספורט מאז ספטמבר, סכום השווה ל-97 מיליון דולר. נתון זה מייצג עלייה של 30% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, הודות לסדרה של אירועי ספורט בינלאומיים תוססים שנערכו במקום, כמו טורניר הטניס הפתוח לנשים של ווהאן 2025.

תוך ניצול אירועי ספורט אלו, השיקה ווהאן גם סדרה של פעילויות תמריצים לצרכנים, כולל פסטיבל ווהאן וחלוקת שוברים בשווי 10 מיליון יואן סיני לפעילויות הקשורות לספורט. אירועי קידום מוצרי ספורט אלו משכו למעלה מ-1.9 מיליון מבקרים.

גב' וו, אוהדת טניס, שיתפה: "השתתפות במשחקי טניס לא רק מאפשרת לנו לעודד את הספורטאים האהובים עלינו, אלא גם נותנת לנו את ההזדמנות ללמוד על מוצרים שונים שמעניינים אותנו. בנוסף, ישנם משחקים אינטראקטיביים הקשורים לטניס, המספקים חוויה מהנה מאוד."

בינתיים, בשנגחאי, פסטיבל ספורט ההרפתקאות הבינלאומי 2025 התקיים באמצע אוקטובר ומשך אליו קהל רב. בנוסף לפעילויות ספורט, האירוע כלל משחקים, שירותי מזון ויריד סחר, שאיחד למעלה מ-220 מותגים ותרם למערכת צרכנית שלמה של "סגנון חיים ספורטיבי".

מר צ'ן אנדה, סגן המנכ"ל של חברת הפיתוח מערב בונד של שנגחאי, ציין: "הודות לתחרות ולמגוון העשיר של פעילויות תרבות, מסחר, ספורט ותיירות לאורך הסתיו, אזור זה הפך באמת ליעד אידיאלי שבו תרבות, תיירות, מסחר, ספורט ותערוכות משתלבים בצורה מושלמת."

אסטרטגיה נוספת שאומצה על ידי יישובים רבים בסין היא מודל הכלכלה של שוברי כרטיסים, שבו ניתן להשתמש בשוברי כרטיסים לאירועי ספורט ובידור גם כדי לקבל הנחות במסעדות, קניונים ואטרקציות תיירותיות.

אחת המבקרות שיתפה: "זה מרגיש כמו להיות בפסטיבל. באתי לכאן כדי לראות את הקונצרט, אבל אני יכולה גם לגלות מקומות חדשים לאכול ולקנות, ולבקר במוזיאון בחינם."

נתונים מפלטפורמות שירותי נסיעות מראים שכרטיס לאירוע המבוסס על מודל זה לא רק חוסך לנוסעים בממוצע 15 עד 30% בעלויות, אלא גם מעודד הוצאות משניות של פי 1.5 עד 2 ממחיר הכרטיס. זה יהיה פתרון יעיל עבור עסקים להגברת נאמנות הלקוחות ולמיקסום הפוטנציאל הכלכלי של אירועים.

מדינות רבות, או אפילו יישובים ויעדי תיירות, השקיעו רבות במשיכת אירועים. השקעה זו אינה רק בהבאת אירועים, אלא גם בשמירה על ארגון קבוע ורציף כדי למקסם את התועלת הכלכלית. לדוגמה, עם מודל "כלכלת הכרטיסים" בסין, בעקבות הצלחת טורניר הכדורגל החובבני במחוז ג'יאנגסו, תשעה מחוזות וערים נוספות במדינה ארגנו גם טורנירי כדורגל חובבניים שנתיים ברמה המחוזית בשילוב עם תוכניות תמריצים לצרכנים.

סינגפור, שחזרה לסינגפור, הכריזה בשנה שעברה על הסכם בלעדי עם הזמרת טיילור סוויפט, מה שהופך אותה ליעד היחיד בדרום מזרח אסיה עבור סיבוב ההופעות The Eras Tour של הכוכבת האמריקאית, תמורת סכום שלא פורסם. סינגפור גם מוציאה למעלה מ-100 מיליון דולר מדי שנה על הגרנד פרי השנתי של פורמולה 1, כאשר 60% ממנו ממומן על ידי הממשלה.

Tận dụng sự kiện để kích thích tiêu dùng - Ảnh 2. — סיבוב ההופעות של טיילור סוויפט, The Eras, בבריטניה ביוני האחרון גרם לאינפלציה במחירי השירותים במדינה לנסוק ל-5.7%.

החיסרון של הגברת הצריכה באמצעות אירועים.

עם זאת, השקעות בארגון אירועים לא תמיד מניבות הצלחה גדולה. מלבד היתרונות לתיירות ולצריכה, ל"כלכלת האירועים" יש גם פוטנציאל להשפעות שליליות על הכלכלה המקומית.

במהלך המשחקים האולימפיים 2024, בעלי מסעדות ונהגי מוניות רבים בפריז, צרפת, ציפו לגל עצום של תיירים שיחזק את עסקי הקיץ שלהם. במקום זאת, הם מצאו את עצמם מתמודדים עם קשיים רבים יותר.

אלן פונטן, נשיא איגוד בעלי המסעדות הצרפתי, אמר: "הכנסות המסעדות בפריז ירדו ב-20-30%. אזורים הסמוכים לאצטדיונים ראו ירידה של 60-80%. המסעדה שלי, למשל, איבדה כ-21% בתקופה זו".

נהג המונית למיה טוקאברי שיתף: "מספר גדול של מוניות גויסו כי ציפינו להרבה תיירים. אבל התברר שמספר התיירים היה נמוך בהרבה; הפסדתי 40-50% מההכנסות שלי, לא מספיק כדי להגיע לנקודת איזון."

למרות הציפיות הגבוהות, אירוח המשחקים האולימפיים לא הביא לדחיפה משמעותית לפעילות הכלכלית והצרכנית בעיר האורות. לדברי מומחים, בעוד שהאולימפיאדה משכה מספר מסוים של תיירים חדשים, ירידה זו קוזזה על ידי ירידה במבקרים הקבועים, שנמנעו מלהגיע לפריז במהלך האירוע. זוהי גם הקבוצה שבדרך כלל מוציאה כסף על מוצרי צריכה ושירותים בתוך העיר.

כמה אירועי ספורט גדולים שהתרחשו לאחרונה הראו גם כי התמריץ הכלכלי שלהם אינו גבוה כצפוי. לדוגמה, אליפות יורו 2024 בכדורגל בגרמניה צפויה לייצר הכנסות של כ-7.4 מיליארד אירו וצמיחה לטווח קצר של 0.1% - נתון שאינו גדול במיוחד עבור הכלכלה המובילה באירופה. בינתיים, אירועים רבים דורשים השקעות ראשוניות גדולות מאוד ויכולים ליצור נטל ארוך טווח על הכלכלה. הלקח מאולימפיאדת אתונה 2004, שהכניסה את יוון למשבר חוב ציבורי, הוא דוגמה מצוינת לכך.

אפילו אם כלכלת האירועים באמת תגרום לעלייה בצריכה ובתיירות, מומחים מזהירים מפני השפעות שליליות אפשריות, ובמיוחד לחץ על המחירים. דוגמה בולטת לכך היא סיבוב ההופעות The Eras של טיילור סוויפט בבריטניה ביוני האחרון, שגרם לאינפלציה במחירי השירותים במדינה לזנק ל-5.7% - תופעה שכונתה "סוויפטפלציה" על ידי העיתונות.

מקור: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm