נצלו אירועים כדי לעודד צריכה

דרום קוריאה צופה דחיפה לתיירות מוועידת APEC

בסוף אוקטובר, אירוע שמושך את תשומת ליבו של העולם כולו הוא פסגת APEC שתתקיים בקוריאה. לא רק שיוזכרו שיחות ברמה גבוהה ויוזמות כלכליות , אלא שהוועידה הזו נחשבת גם להזדמנות מצוינת לפעילויות תיירותיות במקום - העיר העתיקה גיונגג'ו.

גיונג'ו, בת כמעט 2,000 שנה ובירתה של שושלת גדולה, נחשבת כיום לאחד היעדים המובילים של קוריאה לשרידים היסטוריים ותרבותיים. בשנה שעברה משכה העיר יותר מ-42 מיליון תיירים מקומיים וזרים. גם שירותי הצרכן בגיונג'ו חוו עלייה בלקוחות זרים בשנים האחרונות. פקידי העיר והתושבים מעלים ציפיות גבוהות להזדמנות לקדם את העיר כיעד בינלאומי לאחר פסגת APEC זו.

מר קים יאנג-הוואן - בעל מסעדה בגיונג'ו אמר: "אני גאה מאוד שמנהיגי עולם רבים יגיעו לגיונג'ו. זהו האתר ההיסטורי המוביל של קוריאה, שמשך אליו תיירים רבים מדי שנה."

מר ג'ו נאק-יאנג - ראש עיריית גיונגג'ו, שיתף: "גיונגג'ו ראויה להיקרא רומא או אתונה של קוריאה, עם המיתוסים והאגדות העשירים שלה. אם יפותחו תשתיות תיירותיות ותרבותיות מגוונות, אני מאמין שהעיר תהפוך למרכז תיירותי ברמה עולמית."

סיפורה של גיונגג'ו הוא רק אחת מדוגמאות רבות למדינות, יישובים או יעדי תיירות המבקשים לנצל הזדמנויות כלכליות, צריכה ותיירותיות באמצעות אירוח אירועים גדולים. אם נבחן את האפקטיביות של כמה אירועי תרבות, בידור וספורט אחרונים, שאיפה זו אינה חסרת בסיס.

במהלך השנה האחרונה, ביטוי שהפך מוכר לעיתונים בינלאומיים גדולים רבים הוא "סוויפטונומיקה". ביטוי זה מתייחס למגמה של עלייה חדה בהכנסות הצרכנים כגון שירותי מזון ואירוח במקומות בהם כוכבת המוזיקה האמריקאית טיילור סוויפט מקיימת קונצרטים. מחקר של מאסטרקארד מראה כי בארה"ב לבדה, מכירות המסעדות סביב אולמות הקונצרטים של טיילור סוויפט גדלו בממוצע של 68%, בעוד שמכירות הלינה גדלו ביותר מ-47%.

דוגמה קרובה יותר היא בסינגפור, המדינה השכנה בדרום מזרח אסיה. מאז 2008, עיר האריות היא אחד המקומות לאליפות העולם בפורמולה 1. ולדברי גורמים סינגפוריים, מרוץ הפורמולה 1 הביא עד 720,000 מבקרים והביא תועלת כלכלית בסכום כולל של כ-1.7 מיליארד דולר למדינה.

מדינות משקיעות במשיכת אירועים כדי להגביר את הצריכה

בסין, לא רק שהם מנצלים הזדמנויות שמספק אירוח אירועים כמו טורנירי ספורט בינלאומיים, אלא שרבים מהיישובים במדינה הפכו את האירועים לחלק מקמפיין שיטתי לעידוד הוצאות הצרכנים, ובכך יוצרים מומנטום לצמיחה כלכלית מקומית.

694 מיליון יואן, שווה ערך ל-97 מיליון דולר - זהו סך ההכנסות מצריכה הקשורה לספורט שהעיר ווהאן, מחוז הוביי, הרוויחה מאז ספטמבר. נתון זה גדל ב-30% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד הודות לסדרה של אירועי ספורט בינלאומיים מרגשים שנערכו במקום, כמו אליפות הטניס הפתוחה לנשים של ווהאן ב-2025.

ווהאן, המנצלת את אירועי הספורט הללו, השיקה גם סדרה של פעילויות תמריצים לצרכנים, כולל פסטיבל ווהאן וחלוקת שוברים בשווי 10 מיליון יואן לפעילויות הקשורות לספורט. אירועי קידום מוצרי הספורט משכו יותר מ-1.9 מיליון מבקרים.

גב' וו - אוהדת טניס, התוודתה: "נוכחות במשחקי טניס לא רק מאפשרת לנו לעודד את הספורטאים האהובים עלינו, אלא גם נותנת לנו את ההזדמנות ללמוד על מוצרים שונים שמעניינים אותנו. ישנם גם משחקים אינטראקטיביים הקשורים לטניס, מה שהופך את החוויה למעניינת מאוד."

בינתיים, בשנגחאי, פסטיבל הספורט האקסטרים הבינלאומי 2025 התקיים באמצע אוקטובר ומשך אליו קהל רב. בנוסף לפעילויות ספורט, האירוע כלל גם משחקים, שירותי מזון וירידים, שאספו יחד יותר מ-220 מותגים, ותרמו ליצירת מערכת אקולוגית צרכנית שלמה של "ספורט וסגנון חיים".

מר צ'ן אנדה - סגן מנכ"ל חברת פיתוח מערב בונד של שנגחאי, ציין: "הודות לארגון התחרות ולמגוון העשיר של פעילויות תרבות, מסחר, ספורט ותיירות לאורך הסתיו, אזור זה הפך באמת ליעד אידיאלי שבו תרבות, תיירות, מסחר, ספורט ותערוכות משתלבים בצורה מושלמת."

אסטרטגיה נוספת שאומצה על ידי יישובים רבים בסין היא מודל הכלכלה של פתקי כרטיסים, שבו ניתן להשתמש בפתקי כרטיסים לאירועי ספורט ובידור גם כדי לקבל הנחות במסעדות, קניונים ואטרקציות תיירותיות.

"זה מרגיש כאילו אני בפסטיבל. באתי לכאן כדי לראות קונצרט, אבל גם יצא לי לחקור מקומות חדשים לאכול ולקנות, ולבקר במוזיאונים בחינם", אמרה אחת המבקרים.

נתונים מפלטפורמות שירותי נסיעות מראים שכרטיס לאירוע במסגרת מודל זה לא רק עוזר למבקרים לחסוך בממוצע 15 עד 30% בעלויות, אלא גם מעודד הוצאות משניות של 1.5 עד פי שניים ממחיר הכרטיס. זה יהיה פתרון יעיל עבור עסקים להגדלת מספר הלקוחות הנאמנים ולמקסם את הפוטנציאל הכלכלי של אירועים.

מדינות רבות, או אפילו יישובים ויעדי תיירות רבים, השקיעו רבות כדי למשוך אירועים לארצם. לא רק השקעה כדי למשוך אירועים, אלא גם השקעה כדי לשמור על ארגון קבוע ורציף כדי להביא ליעילות הכלכלית הגבוהה ביותר. בדומה למודל "כלכלת כרטיסים" בסין, לאחר הלקח המוצלח מטורניר כדורגל החובבנים במחוז ג'יאנגסו, 9 מחוזות וערים נוספות במדינה זו ארגנו גם הן טורנירי כדורגל חובבים שנתיים במחוז בשילוב עם תוכניות תמריצים צרכניות.

בחזרה בסינגפור, בשנה שעברה הכריזה המדינה על הסכם בלעדי עם הזמרת טיילור סוויפט, מה שהופך אותה לתחנה היחידה בדרום מזרח אסיה עבור סיבוב ההופעות The Eras Tour של הכוכבת האמריקאית תמורת סכום שלא פורסם. סינגפור גם מוציאה יותר מ-100 מיליון דולר בשנה על הגרנד פרי השנתי שלה בפורמולה 1, ש-60% ממנו ממומן על ידי הממשלה.

Tận dụng sự kiện để kích thích tiêu dùng - Ảnh 2. — סיבוב ההופעות Eras של טיילור סוויפט בבריטניה ביוני האחרון גרם לשיעור האינפלציה במדינה לעלות ל-5.7%.

החיסרון של קידום צריכה באמצעות אירועים

עם זאת, השקעות בארגון אירועים לא תמיד יכולות להביא להצלחה גדולה. מלבד האפקטיביות בתיירות ובצריכה, ל"כלכלת האירועים" יש גם פוטנציאל להשפיע לרעה על הפעילות הכלכלית המקומית.

בעלי מסעדות ונהגי מוניות רבים בפריז, צרפת, ציפו לגל עצום של תיירים שיגביר את עסקי הקיץ במהלך אולימפיאדת 2024. במקום זאת, הם רואים את עסקיהם הופכים קשים משמעותית.

מר אלן פונטן - נשיא איגוד בעלי המסעדות הצרפתי אמר: "הכנסות המסעדות בפריז ירדו ב-20-30%. אזורים ליד אצטדיונים ירדו ב-60-80%. לדוגמה, גם המסעדה שלי איבדה כ-21% בתקופה זו."

נהג המונית למיה טוקאברי אמר: "מספר גדול של מוניות גויס כי ציפינו למספר רב של תיירים. אבל התברר שמספר התיירים היה נמוך בהרבה, הפסדתי 40-50% מההכנסות שלי, לא מספיק כדי להגיע לנקודת איזון".

למרות הציפיות הגבוהות, אירוח האולימפיאדה לא היווה דחיפה משמעותית לפעילות הכלכלית והצרכנית בעיר האורות. לדברי מומחים, למרות שהאולימפיאדה משכה מספר מסוים של תיירים חדשים, הדבר קוזז על ידי ירידה במספר התיירים הקבועים, שנמנעו מפריז במהלך האירוע. זוהי גם הקבוצה שמוציאה כסף באופן קבוע על שירותי צרכן בעיר.

כמה אירועי ספורט גדולים שנערכו לאחרונה הראו גם כי הדחיפה הכלכלית אינה גבוהה כצפוי. לדוגמה, אליפות יורו 2024 בכדורגל בגרמניה צפויה להביא הכנסות של כ-7.4 מיליארד יורו וצמיחה לטווח קצר של 0.1% - לא מספר גדול מדי עבור הכלכלה מספר אחת באירופה. בינתיים, אירועים רבים דורשים השקעה ראשונית עצומה ויכולים ליצור נטל ארוך טווח על הכלכלה. הלקח מאולימפיאדת אתונה 2004, שהכניסה את יוון למשבר חוב ריבוני, הוא דוגמה בולטת.

גם אם כלכלת האירועים אכן מספקת דחיפה לצריכה ולתיירות, מומחים מזהירים כי יש לקחת בחשבון השפעות אחרות, ובמיוחד את הלחץ על המחירים. דוגמה אופיינית לכך היא העובדה שסיבוב ההופעות The Eras של טיילור סוויפט בבריטניה ביוני האחרון גרם לאינפלציית מחירי השירותים במדינה להרקיע שחקים ל-5.7% - תופעה שתוארה על ידי העיתונות בביטוי "סוויפטפלציה" - או "אינפלציית טיילור סוויפט".

מקור: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm