חיזוק ה"הזמנת" של העיתונות בביקורת מדיניות.

כבעל ניסיון רב שנים בעיתונות, פרופסור חבר ד"ר דו צ'י נגיה - חבר קבוע בוועדת התרבות והחינוך - שיתף את דעותיו עם נגואי דואה טין (NĐT) על תפקידה ועבודת התקשורת הפוליטית של העיתונות בתקופה האחרונה, במיוחד בהקשר של הקשיים והאתגרים הרבים העומדים בפני העיתונות המודרנית. ראיון זה נערך לרגל יום השנה ה-99 ליום העיתונות המהפכני של וייטנאם (21 ביוני 1925 - 21 ביוני 2024).

עיתונות חייבת להיות בעלת איכות ניבויית וחקירתית.

מראיין: כיצד אתה מעריך את תפקידה של העיתונות בתקשורת מדיניות בתקופה האחרונה?

חבר האסיפה הלאומית דו צ'י נגיה: בפיתוח המעשי של המדינה, העיתונות המהפכנית של וייטנאם תמיד הוכיחה את תפקידה החשוב בהצגת מידע במהירות, ביעילות ובדייקנות.

בהקשר של שילובה של וייטנאם בכלכלה העולמית, מידע על השוק ושיטות הניהול משתקף באופן חיובי ומהיר על ידי העיתונות. מצד אחד, זה עוזר לקובעי המדיניות לקבל מידע מעמיק יותר לעיון, ומצד שני, זה גם מייצב את הסנטימנט החברתי, ומאפשר לאנשים להבין ולשתף את המצב.

בנוסף לתפקידה של שיקוף מידע, לעיתונות יש תפקיד חשוב של חיזוי. לעיתונות תמיד יש יכולת לגילוי וחיזוי, לא רק לדיווח גרידא. אני מעריך מאוד את האירועים והנושאים שהתקשורת חשפה לאחרונה, את הדיווח המדויק, העזרה למנהלים לחזות בעיות ומאפשרת לחברה לצפות סיכונים פוטנציאליים.

פרופ' חבר ד"ר דו צ'י נגיה - חבר קבוע בוועדת התרבות והחינוך.

מראיין: במגמה הנוכחית של התפוצצות טכנולוגית, ובמיוחד עליית הבינה המלאכותית (AI), מה לדעתך ארגוני תקשורת צריכים לעשות כדי לעמוד בקצב השינוי הזה?

חבר האסיפה הלאומית דו צ'י נגיה: במהלך 99 השנים האחרונות, העיתונות במדינה עברה שינויים אדירים. למעשה, בתחומים מסוימים, יישום הטכנולוגיה בעיתונות היה פרואקטיבי. לכן, אני מאמין שעם התפוצצות המדע והטכנולוגיה, לעיתונות יש עוד יותר יתרונות והזדמנויות להתפתח.

עם זאת, כדי להימנע מליפול מאחור, הדבר החשוב ביותר עבור עיתונות נותר להישאר קרובה לציבור. כיום, ישנם אלגוריתמים רבים כדי להבין ולהגיע לציבור, להבין את הרגלי המשתמש, ובכך ליצור מוצרים עיתונאיים המתאימים לפלטפורמות דיגיטליות ולקהלים דיגיטליים.

יישום טכנולוגיה בתהליך הייצור העיתונאי אינו קשה מדי, אך האתגר טמון בחשיבה באופן שמתאים את עצמו לטכנולוגיות חדשות ומבין את הרגלי המשתמש.

מראיין: אנשים רבים מספרים שהם כבר לא צריכים עיתונים ויכולים למצוא הכל ברשתות החברתיות. עם זאת, המציאות מראה שמשתמשים נרתעים בקלות רבה על ידי חדשות מזויפות ומידע זדוני. מה דעתך בנושא זה?

חבר האסיפה הלאומית דו צ'י נגיה: בואו נדמיין, אם המידע ברשתות החברתיות היה מהיר, מעניין ומדויק, כיצד העיתונות הייתה מתחרה? מה שעוזר לעיתונות להתפתח ולצבור אמון ציבורי הוא האמת. ככל שיש יותר חדשות מזויפות ברשתות החברתיות, כך העיתונות יכולה להדגים את תפקידה כמקור לאמת.

על עיתונאים להבין לעומק את הערך המרכזי של העיתונות: חיפוש האמת, אמירת אמת, לטובת המדינה והעם, תחת הנהגת המפלגה. כדי להשיג זאת, על העיתונות להיות בעלת נקודות מבט ודעות ברורות, תחושת כיוון חזקה, ועליה "לעסוק" בטיפול בסוגיות הבוערות והדחופות של החיים המעסיקות את דעת הקהל.

בעוד שהמדיה החברתית רוויה במידע שגוי ושקרים, כאן העיתונות יכולה להדגים את תפקידה וכוחה בהכוונת דעת הקהל. אם העיתונות תשקף את האמת בצורה מדויקת ומהירה, הציבור יבטח בה ויפנה אליה. עם זאת, מדאיג מאוד אם המדיה החברתית תפיץ מידע לא מדויק ביותר, מעוות את העובדות ודורש הפרכה, אך העיתונות שותקת ונמנעת מלהתייחס אליו. אם נמשיך לשחק על בטוח ולהתעלם מהנושא, כיצד יוכל הציבור לתת בנו את אמונו?

כיום, אני רואה שחלק מהעיתונים, כולל מקומיים, מציעים דפי מידע חדשניים ונגישים מאוד בפייסבוק או טיקטוק, המשתמשים בתיאורים מרתקים שמושכים את הקוראים לקרוא את המאמרים. אני רואה בכך התאמה יעילה. משמעות הדבר היא שהמידע חייב להיות מדויק, עדכני ומושך.

תקשורת מדיניות לא צריכה להיות רק שבחים.

דאן SPL: באסיפה הלאומית, חברי האסיפה הלאומית דנו במנגנון הנוכחי להקצאת משימות והזמנת עבודה עם העיתונות, וציינו כי המנגנון הפיננסי כמעט בלתי אפשרי ליישום. זה מוביל ליעילות מוגבלת בתקשורת לצורך השגת המטרות והיעדים של הגנה על הבסיס האידיאולוגי. מהי הערכתך לגבי המנגנון הנוכחי להזמנת עבודה עם העיתונות?

חבר האסיפה הלאומית דו צ'י נגיה: יש לנו את הנחיית ראש הממשלה מס' 7/CT-TTg משנת 2023 "לחיזוק תקשורת המדיניות" במצב החדש. זוהי פריצת דרך, התואמת היטב את המציאות, וצפויה ליצור שינויים משמעותיים.

נקודת עיקרית של הנחיה זו היא שהיא מגדירה בבירור את תקשורת המדיניות כאחריותן של סוכנויות ניהול המדינה, וסוכנויות אלו חייבות להיות בעלות כוח אדם ומשאבים לביצוע תקשורת המדיניות.

עיתונאים עובדים במסדרונות האסיפה הלאומית.

עם זאת, קיימים קשיים ומכשולים רבים בתרגום מדיניות מבוססת ליישום מעשי, הדורשים מאמצים מרוכזים והבנה אחידה. במילים אחרות, תקשורת מדיניות יעילה דורשת מדיניות חזקה הרלוונטית לתהליך התקשורת. אתייחס לשתי סוגיות הנוגעות לתפקידה של תקשורת מדיניות.

ראשית, הגדלת תקציב התקשורת היא הכרחית, אך ההחלטה כיצד להוציא את הכסף היא בעיה קשה. אם פשוט נספור את המאמרים שאנו מזמינים לפי תקנות התקציב הנוכחיות, רבים מהם יהיו דומים מאוד. זה יבזבז תקציב מבלי להניב תוצאות משמעותיות.

שנית, תקשורת מדיניות אינה עוסקת רק בהמחשת מדיניות, אלא גם במתן ביקורת בונה כדי לבנות ולשפר אותה. האם משרדי ממשלה מזמינים מאמרים המבקרים או מבקרים מדיניות? אם כל המאמרים ראויים לשבח או אינפורמטיביים בלבד, אז מכשולים, צווארי בקבוק ונהלים בירוקרטיים המעכבים אזרחים ועסקים יישארו מודרים לשוליים בתקשורת המדיניות. יתר על כן, אם העיתונות מתמקדת רק בשבחים, האם זה מתיישב עם רוח קידום "ביקורת וביקורת עצמית" כפי שמקדמת המפלגה?

מראיין: כחבר פרלמנט, חוקר ומרצה בנושא עיתונאות ותקשורת, אילו הצעות מדיניות היית מציע כדי לסייע לארגוני תקשורת להבטיח כדאיות כלכלית, לתקשר ביעילות את יעדי המדיניות ולענות על צורכי המידע הגדלים של הציבור?

חבר האסיפה הלאומית דו צ'י נגיה: סוכנויות המדינה צריכות להגביר את הזמנתן של מאמרים הבודקים באופן ביקורתי מדיניות, וכן לשים לב להסרת מכשולים במנגנונים פיננסיים ובמדיניות מס עבור העיתונות.

עיתונות מהפכנית חייבת "לעמוד בפני סערות בבוקר ולחסום את השמש הקופחת אחר הצהריים", ועליה להתרומם ולשאת באחריותה כלפי המפלגה והעם בחזית המידע. המפלגה והמדינה תמיד שמים לב ותומכים בעיתונות, אך גם מציבים דרישות גבוהות יותר ויותר לאיכות ויעילות המידע.

גופים רגולטוריים צריכים לתת אמון וליצור עבורם מרחב לממש אחריות ויצירתיות. זוהי נקודה קריטית במדיניות התקשורת כדי להבטיח שתקשורת המדיניות תשיג את האפקטיביות הצפויה.

משקיע: תודה שלקחת את הזמן לשתף !

ת'ו הויאן - הואנג ביץ'

מקור: https://www.nguoiduatin.vn/tang-cuong-dat-hang-bao-chi-trong-phan-bien-chinh-sach-a668695.html