הגברת האטרקטיביות של מוצרי OCOP

בין הקריטריונים של מוצרי OCOP, "סיפור המוצר" נחשב לקריטריון חשוב, מאפיין תרבותי של כל יישוב, מסר שנושא ה-OCOP רוצה להעביר לקהילה ולצרכנים. זהו גם גורם חשוב לקידום ולמשיכת לקוחות למוצר.

הצגת מוצרים של קואופרטיב צמחי המרפא של טרונג סון - צילום: לוס אנג'לס

"מאז ימי קדם, שיער תמיד היה סמל ליופי העדין של נשים אסייתיות. ניחוח שיערן הארוך והרך של סבתות ואמהות, שטוף בחופן גרגירי סבון, מעט קליפת אשכולית, או מעט למון גראס, בזיליקום... בוודאי יישאר לנצח בזיכרונם של ילדים באותה תקופה."

בימינו, בקצב החיים המהיר והנחפז כמו היום, לפעמים אנשים רוצים למצוא את הניחוחות המוכרים של שיער אמם, שיער סבתם, שיער הנשים שהם אוהבים...

מתוך הבנה של התשוקות העמוקות הללו, יחד עם הדאגות והשאיפות להמשיך ולכתוב סיפורי מוצרים מועילים לבריאות המשתמשים ולסביבת החיים הסובבת אותם, תוך פתרון תעסוקה לאנשים באזורי ההרים המתמודדים עם קשיים רבים, השיקה ניהין טאו קו מוצרים שהוא גם מסורתי, תוך שמירה על כל הערכים המסורתיים ומספק פתרון נוח לנשים ולאמהות. המוצר, הודות למרכיבים טבעיים לחלוטין, בטוח לחלוטין לעור ולשיער...

זהו סיפורו של מוצר OCOP בעל 4 כוכבים העשוי מתמצית סבון יער צמחי של חברת Nhien Thao Quang Tri Company Limited. גב' טראן מיי דונג, נציגת חברת Nhien Thao Quang Tri Company Limited, אמרה שכאשר מוצר תמצית הסבון יער הצמחי של החברה השתתף באירועי קידום מכירות ונמכר בפלטפורמות מסחר אלקטרוני, צרכנים רבים התעניינו והשתכנעו מסיפור המוצר. הודות לכך, משנת 2021 ועד היום, שוק המוצר התרחב ברחבי הארץ. הצריכה מגיעה לכ-10,000 מוצרים בשנה.

באשר לקואופרטיב צמחי המרפא טרונג סון, סיפור מוצרי הקואופרטיב קשור קשר הדוק למגוון המפואר של טרונג סון ולסיפורי המתכונים הרפואיים היקרים של הקבוצות האתניות פא קו וואן קיו. מנהל קואופרטיב צמחי המרפא טרונג סון, לה טאנה הואה, אמר כי בהתבסס על ניסיון קיים ומחקר של זקני וראשי כפרים, הקואופרטיב יצר קווי מוצרים ממקור טבעי, נטולי כימיקלים רעילים וידידותיים לסביבה כדי לשרת את צרכי בריאות האדם.

בפרט, המוצרים העיקריים של הקואופרטיב, כגון שמן אתרי קג'ופוט ממוק סן, תמצית טיפוח העור פימום לאמהות ותינוקות, ושמן אתרי קג'ופוט ממוק סן ספוג בקג'ופוט, הוכרו כמוצרי OCOP בעלי דירוג 4 כוכבים. ייחודיות זו הוצגה ללקוחות באמצעות סיפורי מוצרים, הותירה רושם עמוק עליהם והפכה לחלק מהסיבה שהם רוכשים. "עם מוצרים בעלי תו OCOP, הקואופרטיב מספק לשוק בממוצע מדי שנה יותר מ-10,000 מוצרים מכל סוג", אמר מר הואה.

בקריטריונים הלאומיים להערכת וסיווג מוצרי OCOP, סיפור המוצר מהווה 10/100 נקודות בסולם הערכת וסיווג מוצרי OCOP. לכן, בניית סיפור מוצר מעניין ומושך ממלאת תפקיד חשוב בשיפור הערך ובהרחבת שוק צריכת מוצרי OCOP.

ראש המחלקה לפיתוח כפרי (DARD), הואנג מין טרי, אמר כי אחת התוצאות הבולטות של תוכנית OCOP היא שימור, שמירה והפצה של הערכים התרבותיים הייחודיים של כל יישוב. עד כה, בכל המחוז יש 141 מוצרי OCOP, כולל: 43 מוצרים בעלי 4 כוכבים ו-98 מוצרים בעלי 3 כוכבים. לכל מוצר סיפור נפרד הקשור לגורמים רבים כגון: שיטות ייצור מסורתיות של האנשים, מאפיינים מקומיים; גורמים היסטוריים ותרבותיים הקשורים למוצר; שימושים יוצאי דופן וייחודיים של המוצר...

מר טרי הוסיף כי מדי שנה, מחלקת הפיתוח הכפרי מתאמת עם יישובים כדי להפיץ ולהדריך נושאים וקהילות לשתף פעולה בשימור ופיתוח מוצרים אופייניים. לקדם הכשרה ובניית יכולות, לפתח סדרות הרצאות לקבוצות יעד, קבוצות מוצרים וכל שלב בשרשרת הערך של OCOP.

במקביל, יש להתמקד בהדרכה ותמיכה בנושאים לבניית סיפורי מוצר ייחודיים, חדורים בערכים תרבותיים, המכילים את הגאווה, החותם והערכים המסורתיים של כל מוצר וכל ארץ, תוך הצגת תמצית ותחכום באופן הייצור. תוכן הסיפור חייב להקרין את נשמתו ומהותו של המוצר ואת גאוותו של אותה מולדת, ובכך ליצור את מותג המוצר. יש להמשיך להעריך בקפידה את קריטריוני "סיפור המוצר" בעת הערכת וסיווג מוצרי OCOP.

"סיפורי מוצרים הם מסרים בעלי ערכים בלתי מוחשיים, סיפורים ייחודיים ומשמעותיים הטבועים בזהות תרבותית מקומית שיכולים לגעת ברגשות ולשנות את התנהגות הצרכנים. זהו הגורם המרכזי למוצרי OCOP כדי שיהיה להם יתרון בתחרות בשוק", אישר מר טרי.

לה אן

מקור: https://baoquangtri.vn/tang-suc-hut-cho-san-pham-ocop-188726.htm