הגברת האטרקטיביות של מוצרי OCOP.

בין הקריטריונים למוצרי OCOP, "סיפור המוצר" נחשב לקריטריון מכריע, המייצג את המאפיינים התרבותיים הייחודיים של כל יישוב ומעביר את המסר שיצרני OCOP רוצים להעביר לקהילה ולצרכנים. זהו גם גורם חשוב בקידום ומשיכת לקוחות למוצר.

הצגת מוצרים מקואופרטיב צמחי המרפא טרונג סון - צילום: לוס אנג'לס

"מאז ימי קדם, שיער תמיד היה סמל ליופי העדין של נשות מזרח אסיה. הניחוח הריחני הבוקע משיערן הארוך והרך של סבתות ואמהות, שטוף בחופן גרגרי יער, מעט קליפת אשכולית, או מעט למון גראס ובזיליקום... בוודאי יישאר לנצח בזיכרונם של ילדי התקופה."

בחיים המהירים של ימינו, לפעמים אנשים כמהים לחזור לניחוחות המוכרים של שיער אמם, שיער סבתם, שיער הנשים שהם אוהבים...

מתוך הבנה של התשוקות העמוקות הללו, ומונעת על ידי השאיפה להמשיך ולכתוב סיפורים על מוצרים המועילים לבריאות המשתמשים ולסביבה הסובבת אותם, ובמקביל לספק תעסוקה לאנשים מוחלשים באזורים הרריים, השיקה ניהין טאו קו מוצרים המושרש עמוק במסורת, משמר את כל הערכים המסורתיים ומציע פתרון נוח וחסכוני בזמן לאמהות ולסבתות. המוצר, הודות למרכיבים טבעיים לחלוטין, בטוח לחלוטין לעור ולשיער."

זהו סיפורו של מוצר תמצית סבון יער צמחי OCOP בעל 4 כוכבים של חברת Nhien Thao Quang Tri Co., Ltd. גב' טראן מיי דונג, נציגת Nhien Thao Quang Tri Co., Ltd., אמרה שכאשר מוצר תמצית סבון יער הצמחי של החברה השתתף באירועי קידום מכירות ונמכר בפלטפורמות מסחר אלקטרוני, צרכנים רבים גילו עניין והשתכנעו מסיפור המוצר. כתוצאה מכך, משנת 2021 ועד היום, שוק המוצר התרחב ברחבי הארץ, עם מכירות המגיעות לכ-10,000 מוצרים בשנה.

באשר לקואופרטיב צמחי המרפא טרונג סון, סיפור מוצריו קשור קשר הדוק לרכס הרי טרונג סון המלכותי ולסיפורי התרופות המסורתיות היקרות של הקבוצות האתניות פא קו וואן קיו. לדברי לה טאנה הואה, מנהל קואופרטיב צמחי המרפא טרונג סון, בהתבסס על ניסיון קיים בשילוב עם מחקר ולמידה מזקני ומנהיגי הכפר, הקואופרטיב יצר קווי מוצרים שמקורם בטבע, נקיים מכימיקלים מזיקים וידידותיים לסביבה כדי לשרת את צרכי בריאות האדם.

ביניהם, המוצרים העיקריים של הקואופרטיב, כגון שמן אתרי מלוקואה מבית מוק סן, תמצית טיפוח עור פמום לאמהות ותינוקות, ושמן אתרי מלוקואה מבית מוק סן מועשר בשורש גלנגל, הוכרו כמוצרי OCOP בעלי דירוג 4 כוכבים. הוא הציג את הייחודיות הזו ללקוחות באמצעות סיפורי מוצרים, הותיר רושם עמוק והפך לחלק מהסיבה שהם רוכשים את המוצרים. "עם מוצרים בעלי תו OCOP, הקואופרטיב מספק בממוצע למעלה מ-10,000 מוצרים מכל סוג לשוק מדי שנה", אמר מר הואה.

בקריטריונים הלאומיים להערכה וסיווג של מוצרי OCOP, סיפור המוצר מהווה 10 מתוך 100 נקודות בסולם ההערכה והסיווג. לכן, בניית סיפור מוצר מעניין ומושך ממלאת תפקיד מכריע בשיפור הערך ובהרחבת השוק של מוצרי OCOP.

לדברי הואנג מין טרי, ראש מחלקת הפיתוח הכפרי, אחת התוצאות הבולטות של תוכנית OCOP היא שימור, הגנה והפצה של הערכים התרבותיים הייחודיים של כל יישוב. נכון להיום, במחוז יש 141 מוצרי OCOP, כולל 43 מוצרים בעלי ארבעה כוכבים ו-98 מוצרים בעלי שלושה כוכבים. לכל מוצר סיפור ייחודי הקשור לגורמים רבים כגון: שיטות הייצור המסורתיות של האנשים, מאפייני היישוב; אלמנטים היסטוריים ותרבותיים הקשורים למוצר; והשימושים הבולטים והייחודיים של המוצר...

מר טרי הוסיף כי מדי שנה, תת-המחלקה לפיתוח כפרי מתאמת עם יישובים כדי להפיץ מידע ולהדריך בעלי עניין וקהילות לעבוד יחד כדי לשמר ולפתח מוצרים ייחודיים. הם גם מקדמים הכשרה ובניית יכולות, מפתחים חומרי הדרכה לקבוצות יעד, קבוצות מוצרים וכל שלב בשרשרת הערך של OCOP.

במקביל, יש להתמקד בהדרכה ותמיכה בעסקים בבניית סיפורי מוצר ייחודיים, עשירים בערך תרבותי, המגלמים את הגאווה, הייחודיות והערכים המסורתיים של כל מוצר ואזור, ומציגים את המהות והקפדנות של תהליך הייצור. תוכן הסיפור חייב לשקף את נשמתו ומהותו של המוצר ואת גאוותו של אותו אזור, ובכך לבנות את מותג המוצר. יש להמשיך להעריך ביסודיות את קריטריון "סיפור המוצר" בעת הערכת וסיווג מוצרי OCOP.

"סיפור המוצר הוא מסר בעל ערך בלתי מוחשי; סיפורים ייחודיים ומשמעותיים, עשירים בזהות תרבותית מקומית, יכולים לגעת ברגשות ולשנות את התנהגות הצרכנים. זהו הגורם המרכזי למוצרי OCOP כדי שיהיה להם יתרון תחרותי בשוק", אישר מר טרי.

לה אן

מקור: https://baoquangtri.vn/tang-suc-hut-cho-san-pham-ocop-188726.htm