האתגרים של מקצועות יצירתיים

סדרת המאמרים "KOL/KOC - הצד האפל של ההילה והפערים המשפטיים" שפורסמה בעיתון SGGP בין ה-14 ל-18 בספטמבר הבהירה את התפקידים והאחריות של KOL/KOC (משפיענים/צרכנים בעלי השפעה) בעמידה בחוק ובמגמות עתידיות. במבט לאחור על השנים האחרונות, ניתן לראות ש"נוסחת ההצלחה" בבניית מותגים אישיים של KOL/KOC השתנתה רבות.

מייצ'אן (משמאל) וונג (מימין) מצליחים בתחום יצירת התוכן בזכות סיפורים מעניינים על החיים ותהליך הלמידה.

ככל שזה פשוט יותר, כך זה יעיל יותר

מגמת הבידור הנוכחית של הקהל אינה נעצרת בתוכניות טלוויזיה אטרקטיביות, זמרים ושחקנים מפורסמים, אלא מתרחבת לתחומים רבים בחיים. משם, סיפורים יצירתיים זוכים בהדרגה לתשומת לב, יוצרים השראה גדולה לצעירים והופכים בהדרגה לקריירה של ממש. מספר יוצרי התוכן גדל עם הזמן, עדיין נאמנים לנוסחה הישנה: למצוא תוכן נישה, להקליט סרטונים לשיתוף ולפרסם בפלטפורמות מתאימות. ברמה הבסיסית ביותר, עבודה זו אינה דורשת השקעה בכלים מקצועיים או בצוות גדול, וקל להגיע אליה לרוב הצעירים. יחד עם פיתוח תוכנות עריכת תמונות ווידאו, לידת פורמט הווידאו האנכי, יצירת תוכן פשוטה מתמיד.

סיפור סיפורים יצירתי החל לקחת כיוון חדש. במקום לנסות למצוא את הנישה שלהם, יוצרים רבים בוחרים לעסוק בתוכן שמבטא את החיים בצורה כנה ופשוטה. לכיוון יצירתי זה יש פוטנציאל להתפתח משום שהוא מראה היבטים מעניינים רבים של החיים, ומבטא את האישיות והסגנון של המספר. מצד הקהל, אנשים רבים נהנים מסרטון יומיומי משום שהם מוצאים אמפתיה. תוכן פשוט זה חודר לתודעת הצופים בעדינות אך ביעילות. עם האנרגיה החיובית וההשראה המיוחדת שמביאים יוצרים, אנשים רבים מסתמכים עליו גם כדי לדמיין חיים אידיאליים, סגנון שכדאי ללמוד. ניתן לומר שזו נוסחה נפוצה לכולם: מתחילים ומפורסמים.

הצלחה מגיעה עם אתגרים

ככל שזה נוח יותר, כך קשה יותר ליוצרים להתקיים. הקושי האובייקטיבי הוא למצוא מקום בסביבה רוויה בתוכן, הקושי הסובייקטיבי הוא להישאר איתנים במטרה האמיתית שלהם בעת פתיחת ערוץ, להבטיח שהם מספקים תוכן שימושי ולא לבלבל את האינטרסים של כל הצדדים: עצמם, מותגים, שותפים ומעריצים. מצד שני, יוצרים צריכים להבין בבירור את התוכן שהם יוצרים, להימנע מהעברת מידע כוזב, מה שמוביל לחילוקי דעות וויכוחים.

לאחר שצצה מסרטים שתיעדו את חייה בלימודים בחו"ל בגרמניה, הפכה ת'אץ' טראנג (בעלת ערוץ היוטיוב my20s עם יותר מ-560,000 עוקבים) לתופעת נוער. הפופולריות לא נעצרת במיליוני צפיות, אלפי תגובות, אלא גם במפגש המדהים באקדמיה הלאומית למוזיקה של וייטנאם. עם זאת, היוטיוברית הזו שקועה כעת במחלוקות בנוגע לשימוש בציורים ללא אישור לפעילויות מסחריות, אי שקיפות בתשלום הטבות למתנדבים, אי כנות עם הסיפורים המסופרים בסרטונים...

לא רק ת'אץ' טראנג, אלא גם כמה וולוגרים (מספרי סיפורים) מפורסמים מתחום החיים "פלשו" לפעילויות עסקיות, כגון: קבלת מוצרי פרסום, שיווק שותפים, השקת מותגים משלהם... למרות שהם באים ונשארים בלב הקהל עם ההבטחה לא למסחר את תוכן הסיפור, יוצרים רבים נתקלו בשערוריות הקשורות לפרסום מוגזם, מכירת מוצרים במחירים גבוהים והשקת עיצובים רבים של חיקויים. עצירה בזמן הנכון, ידיעת מספיק ולימוד החוק הם תנאים מוקדמים עבור KOL/KOC רבים כדי ללמוד כיצד לתקן את טעויותיהם. הבא בתור הוא קטגוריית האתיקה, ישנן הפרות שלא ניתן לפתור בחוק, אך שייכות לסטנדרטים אתיים. אלה דברים שאף ספר לימוד לא יכול ללמד באופן שיטתי ומפורט. כל אירוע שמתרחש הוא שיעור אזהרה עבור אלו שנכנסים ויכנסו לסביבת יצירת התוכן. יחד עם זאת, זוהי גם דוגמה אופיינית לצעירים להבין טוב יותר את התפקיד והאחריות האמיתיים של אלו הנחשבים "אלילים".

לכל מגרש משחקים יש חוקים משלו, ויצירת תוכן אינה יוצאת דופן. התפתחותן של פלטפורמות דיגיטליות והצלחתם של יוצרי תוכן ציירו תמונה מזהירה עבור תחום זה. עם זאת, אם צעירים רואים רק את ההילה ונכנסים למשחק מבלי להבין את החוקים, הדבר יוביל לטעויות מיותרות. כל אירוע שקורה לא רק משפיע על הפרט, אלא גם שוחק את אמון הקהל, ומשפיע על יוצרים אחרים שמנסים כל יום.

חֶסֶד

מקור: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html