האתגרים של קריירה יצירתית.

סדרת המאמרים "KOLs/KOCs - הצד האפל של התהילה והפערים המשפטיים", שפורסמה בעיתון Saigon Giai Phong בין ה-14 ל-18 בספטמבר, הבהירה את התפקידים והאחריות של KOLs/KOCs (משפיענים/צרכנים בעלי השפעה) בעמידה בדרישות החוק ובמגמות עתידיות. במבט לאחור על השנים האחרונות, ניתן לראות כי "הנוסחה להצלחה" בבניית מותגים אישיים עבור KOLs/KOCs עברה שינויים רבים.

מייצ'אן (משמאל) וואנג (מימין) השיגו הצלחה בתחום יצירת התוכן בזכות סיפוריהם המרתקים על החיים והלמידה.

ככל שזה פשוט יותר, כך זה יעיל יותר.

מגמות הבידור של ימינו חורגות מעבר לתוכניות טלוויזיה מרתקות וזמרים ושחקנים מפורסמים, ומקיפות היבטים רבים של החיים. כתוצאה מכך, עבודה יצירתית זוכה לתשומת לב, מעוררת השראה בקרב צעירים והופכת בהדרגה למקצוע לגיטימי. מספר יוצרי התוכן גדל בהתמדה, ונשארים נאמנים לנוסחה הישנה: מציאת תחום תוכן נישה, יצירה ושיתוף סרטונים והעלאתם לפלטפורמות מתאימות. ברמה הבסיסית ביותר, עבודה זו אינה דורשת ציוד מקצועי או צוות גדול, והיא נגישה בקלות לרוב הצעירים. עם התפתחות תוכנות עריכת תמונות ווידאו והופעת פורמטי וידאו אנכיים, יצירת תוכן הפכה לפשוטה מאי פעם.

הנוף היצירתי לוקח כיוון חדש. במקום לנסות למצוא את הנישה שלהם, יוצרים רבים בוחרים לחפש תוכן שמתאר את החיים בצורה אותנטית ופשוטה. לגישה יצירתית זו יש פוטנציאל לצמיחה משום שהיא מציגה היבטים מעניינים רבים של החיים, המשקפים את האישיות והסגנון של המספר. מנקודת מבטו של הקהל, רבים נהנים מסרטונים יומיומיים אלה משום שהם מוצאים אותם מתאימים להזדהות. תוכן פשוט זה חודר בעדינות וביעילות לתודעת הצופה. עם האנרגיה החיובית וההשראה הייחודית שמביאים יוצרים, רבים משתמשים בהם גם כדי לדמיין חיים אידיאליים וסגנון שכדאי לחיקוי. ניתן לומר שזו נוסחה נפוצה לכולם: מתחילים וותיקים כאחד.

הצלחה מגיעה עם אתגרים.

ככל שהדברים נעשים נוחים יותר, כך קשה יותר ליוצרים לשמור על היושרה שלהם. האתגר האובייקטיבי הוא למצוא דריסת רגל בסביבת תוכן רוויה, בעוד שהאתגר הסובייקטיבי הוא להישאר איתנים במטרה האמיתית שלהם בעת פתיחת ערוץ, להבטיח שהם מספקים תוכן שימושי ולהימנע מטשטוש הגבולות בין האינטרסים של כל הצדדים המעורבים: עצמם, מותגים, שותפים ומעריצים. יתר על כן, יוצרים צריכים להבין לעומק את התוכן שהם יוצרים, ולהימנע מהפצת מידע שגוי שעלול להוביל לחילוקי דעות ומחלוקות.

ת'אץ' טראנג (בעלת ערוץ היוטיוב my20s עם למעלה מ-560,000 עוקבים) התפרסמה בזכות סרטונים המתעדים את חייה כסטודנטית בגרמניה והפכה לתופעת נוער. הפופולריות שלה חורגת ממיליוני צפיות ואלפי תגובות, וכללה אירוע מפגש מפואר באקדמיה הלאומית למוזיקה של וייטנאם. עם זאת, היוטיוברית הזו מתמודדת כעת עם מחלוקת בנוגע לשימוש לא מורשה ביצירות אמנות בפעילויות מסחריות, חוסר שקיפות בתגמול מתנדבים וחוסר יושר בסיפורים שהיא מספרת בסרטונים שלה.

זה לא רק ת'אץ' טראנג; כמה וולוגרים (מספרי סיפורים) פופולריים אחרים בתחום הלייף סטייל העזו גם הם לפעילות עסקית, כמו קבלת עסקאות פרסום, שיווק שותפים והשקת מותגים משלהם. למרות שהם אולי צברו פופולריות בזכות הבטחות לאי-מסחור, יוצרים רבים התמודדו עם פרסום שלילי הקשור לפרסום מוגזם, מוצרים במחירים מופרזים ושחרור של עיצובים גנובים. ידיעת מתי להפסיק, הבנת הכללים ולימוד החוק הם תנאים מוקדמים עבור KOL/KOC רבים כדי ללמוד כיצד לתקן את טעויותיהם. הבא בתור הוא ההיבט האתי; חלק מההפרות לא ניתנות לפתרון באמצעים משפטיים, אך הן נופלות תחת סטנדרטים אתיים. אלה דברים שאף ספר לימוד לא יכול ללמד באופן שיטתי ומפורט. כל אירוע משמש כשיעור אזהרה עבור אלו המעורבים כעת או יהיו מעורבים בסביבת יצירת התוכן. הוא משמש גם כדוגמה מצוינת כדי לעזור לצעירים להבין טוב יותר את התפקיד והאחריות האמיתיים של אלו הנחשבים "אלילים".

לכל מגרש משחקים יש חוקים משלו, ויצירת תוכן אינה יוצאת דופן. התפתחותן של פלטפורמות דיגיטליות והצלחתם של יוצרי תוכן ציירו תמונה כוללת מזהירה עבור תחום זה. עם זאת, אם צעירים רואים רק את הזוהר ונכנסים לתחום מבלי להבין את הכללים במלואם, הדבר יוביל לטעויות מיותרות. כל אירוע לא רק משפיע על הפרט אלא גם שוחק את אמון הקהל ומשפיע על יוצרים אחרים ששואפים כל יום.

חֶסֶד

מקור: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html