צריכה איטית
מתוך הרגל, בסוף השנה, מר נגוין טואן חואה (מחוז טאי נה טראנג) נוהג לקנות לוח שנה שולחני ובלוק לוח שנה על הקיר. "אני בדרך כלל משתמש בלוח השנה השולחני כדי לרשום משימות יומיומיות, ובלוח השנה על הקיר כדי שבני המשפחה יוכלו לבדוק את התאריכים. לפני כשש שנים, בחירת לוחות שנה הייתה מהנה למדי, שכן יכולתי להסתכל ולבחור ממגוון רחב של לוחות שנה לטט. ההחלטה לקנות מוצר ספציפי שיקפה גם את טעמו של הלקוח. אבל בשנים האחרונות, ההנאה מבחירת לוחות שנה לטט דעכה בהדרגה; כיום אני קונה לוחות שנה כדי למלא הרגל. השנה, עקב מאמצי ההתאוששות לאחר השיטפונות, קניתי לוחות שנה מאוחר יותר מאשר בשנים קודמות", אמר מר חואה.
 |
| לקוחות צופים בלוח השנה הירחי החדש במרכז חנות הספרים טונג נהאט. |
בביקור במספר בתי עסק המוכרים לוחות שנה של טט, כגון מרכז הספרים טאן טיין, מרכז הספרים טונג נהאט, מרכז הספרים האי קוואן, מרכז הספרים פואוק האי, מרכז הספרים וין פואוק (השייך לחברת ההוצאה לאור של חאן הואה), חנות הספרים פאהאסה נה טראנג (בתוך קומפלקס הסופרמרקט GO! נה טראנג)..., הבחינו כתבים בביקוש איטי לפריטים תרבותיים אלה. בתי עסק אלה, שהחלו למכור לוחות שנה של טט באוקטובר, ממוקמים אסטרטגית באזורים מרכזיים, מעוצבים בצורה אטרקטיבית ומציעים תוכניות קידום מכירות כדי למשוך לקוחות. עם זאת, תצוגות לוחות השנה עדיין זוכות לתשומת לב מועטה מצד הלקוחות, ונפח המכירות היומי אינו עומד בציפיות. עיצובי לוחות השנה הקטנים, הבינוניים והגדולים שומרים בעיקר על שני הצבעים העיקריים של אדום וזהב, יחד עם תמונות של סוסים - קמע שנת הסוס (בין נגו), וחלק מהלוחות השנה כוללים תמונות של אתרים היסטוריים ואתרים נופיים... מלבד נושאים מסורתיים כגון: עושר, מזל ואושר; הצלחה; שנה טובה! לוח השנה של טט השנה נושא גם את הנושא "וייטנאם: עידן של שגשוג". מחירם של לוחות שנה בגודל בלוק משתנה בהתאם לגודל, ונע בין 100,000 דונג וייטנאמי ליותר מ-700,000 דונג וייטנאמי לעותק; עם זאת, לוחות שנה בגודל בלוק גדולים במיוחד וסופר גדולים במיוחד הם נדירים בשוק. לוחות שנה שולחניים ולוח שנה לקיר נעים בין כ-20,000 ליותר מ-100,000 דונג וייטנאמי לעותק, עם עיצובים פשוטים למדי וצבעים ותמונות לא מעוררי השראה. לוחות השנה של טט לשנת 2026 מיוצרים בעיקר על ידי הוצאות לאור כגון: הוצאת Hong Duc, הוצאת אוניברסיטת הו צ'י מין סיטי לחינוך, הוצאת Van Lang, הוצאת Industrial Technology, הוצאת Hai Phong, או חברות כמו An Hao, Hoa Nien Design, Huong Trang ו-Khang Viet.
לדברי מר לה טאן טונג, מנהל החנות של מרכז חנות הספרים טונג נהאט: "מחיר המכירה של לוחות שנה של טט לשנת 2026 לא השתנה הרבה בהשוואה לשנה שעברה. עם זאת, השנה, שוק לוחות השנה של טט שקט יותר. נכון לעכשיו, מספר הלקוחות שקונים לוחות שנה מראה סימני עלייה." נציג מחנות הספרים פאהאסה נה טראנג אמר שבדרך כלל, תחילת דצמבר היא הרגע שבו לוחות שנה של טט מתחילים להימכר היטב, אך השנה, אפילו עד אמצע דצמבר, הלקוחות עדיין קונים מעט מאוד לוחות שנה, למרות תוכניות קידום מכירות המציעות הנחות של 10 עד 30%. המכירות האיטיות של לוחות שנה של טט השפיעו על הכנסות החנות בחודשים האחרונים של השנה.
מלבד פלח הלקוחות הקמעונאיים, גם פלח לוחות השנה הירחי החדשה, בו לקוחות עסקיים מזמינים כמויות גדולות למתנות, חווה ירידה בפופולריות. זאת בין היתר בשל צעדים לקיצוץ עלויות ושינויים באופן שבו חברות ועסקים מראים הערכה ללקוחותיהם ולשותפיהם.
לוחות שנה מקוונים לשנה הירחי החדשה הופכים תוססים יותר ויותר.
בנוסף, שוק לוחות השנה הירחי המקוונים מציג תוססות ייחודית משלו. בפלטפורמות מדיה חברתית כמו טיקטוק ופייסבוק, ובמספר אתרי מסחר אלקטרוני, קל ללקוחות לצפות בשידורים חיים של מכירת לוחות שנה, או למצוא חנויות מקוונות המוכרות לוחות שנה לשנה הירחי מכל הסוגים, הגדלים והמחירים. שוק לוחות השנה המקוונים של השנה הירחי חווה מגמה בקרב צעירים המזמינים לוחות שנה עם תמונות משלהם או של קרובי משפחה וחבריהם בסגנון הומוריסטי. עיצובים מסוימים של לוחות שנה המשלבים טכנולוגיית סריקת קוד QR לצפייה בסרטוני תלת-ממד המציגים ברכות או פרסומות של מותגים זוכים גם הם לתשומת לב לקוחות. עם זאת, הסיכונים בקניית לוחות שנה באינטרנט כוללים מוצרים מזויפים או באיכות נמוכה שמקורם לא ברור.
עבור אנשים רבים, לוח שנה לשנה החדשה הירחי אינו רק פיסת נייר שרשום תאריכים; זהו פרסום תרבותי. לכן, בכל שנה חדשה, אנשים רבים קונים לוחות שנה לתלייה בבתיהם, הן כפריטים דקורטיביים והן לשימוש יומיומי. עם זאת, עם הזמן, ההרגל של שימוש בלוחות שנה מנייר השתנה. יתר על כן, המצב הכלכלי הקשה הוביל משפחות רבות לצמצם הוצאה זו כאשר יש דברים חשובים יותר להוציא עליהם כסף.
ג'יאנג דין
מקור: https://baokhanhhoa.vn/van-hoa/202512/them-mua-lich-tet-tram-lang-759487c/
תגובה (0)