אופנה וייטנאמית במזרח התיכון

המזרח התיכון הוא שוק פוטנציאלי לאופנה וייטנאמית. בשנים האחרונות, אופנה מעוצבת "תוצרת וייטנאם" נוכחת בדובאי (איחוד האמירויות הערביות), ערב הסעודית, דרך ערוצים רבים ושונים, החל משיתוף פעולה עם שותפים מקומיים, דרך ערוצי הפצה סיטונאיים ועד למסחר אלקטרוני.

Báo Thanh niên•20/07/2025

בניית קהילת עיצוב אופנה וייטנאמית

למרות שהוקמה רק בשנת 2024, The Viet Concept (TVC) הפכה במהרה לאחת מפלטפורמות קמעונאות האופנה היוקרתיות של מעצבים וייטנאמיים במזרח התיכון. TVC משמשת כיום כגשר ל-24 מותגים ולקוחות וייטנאמיים בדובאי ובערב הסעודית, כולל שמות בולטים כמו White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, Calista...

מייסדת TVC היא לה קים טוי טראנג, דמות מפורסמת בתעשיית המלונאות, וגם מעריצה נאמנה של אופנה וייטנאמית מקומית. הסיבה לכך ש-9X זו מפו ין (לשעבר, כיום דאק לק) מביאה בביטחון את האופנה הוייטנאמית לשוק הבינלאומי נובעת מהמחמאות שקיבלה מחברים ועמיתים מחו"ל ומהפעמים שקנתה להם בגדים כשביקרה בבית. בנוסף, ניסיון החיים של טראנג, הבנתה את התרבות וסגנון החיים של נשים באזור המזרח התיכון טופחה במהלך 3 שנות מגורים ועבודה בדובאי.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — אופנת קאוסטו בקולקציית השקת השוק של The Viet Concept בדובאי

"אני גאה שהצלחתי להציג בהצלחה מותגי אופנה רבים מתוצרת וייטנאם בדובאי ולמכור מוצרים במחיר הנכון; בתחילה יצרתי קהילה של מעצבים ואוהבי עיצובים איכותיים של מעצבים וייטנאמים עצמאיים", שיתף ת'וי טראנג. 9X ציין כי איחוד האמירויות הערביות וערב הסעודית הן שתי מדינות בעלות כוח קנייה גבוה וקצב צרכני תוסס. לדובאי יש יתרון בכך שהיא גם יעד צרכני צומח במהירות וגם פחות תחרות בפלח האופנה הנישה. רק כ-10% מהאוכלוסייה באזור זה הן ילידות אמירטיות, השאר הן קהילות רב-אתניות מאנגליה, רוסיה, אוקראינה, הודו, פקיסטן, הפיליפינים... הטעם האסתטי של נשים מהמזרח התיכון משתנה באופן מגוון, מ"מודרני צנוע" (אופנה מודרנית צנועה המתאימה לנשים מוסלמיות, המאופיינת בבגדים רב-שכבתיים, כיסוי הקרסוליים, שרוולים ארוכים וצווארון גבוה) ועד לאופנה חופשית וליברלית. אלו תנאים נוחים לקבלת עיצובים וייטנאמיים.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — המעצב טרא לין ודוגמנים בתערוכה בדובאי ביוני

עם זאת, השגת ההתקדמות הנוכחית דורשת תהליך של ניסוי וטעייה מתמשכים, תוך התבוננות מתמדת בפרספקטיבה של המקומיים על מנת לגבש אסטרטגיות שיווק מתאימות. בנוסף, מדיניות האריזה, המשלוח והאספקה ה"מהירות במיוחד" ממלאת גם היא תפקיד חשוב בהפיכת מוצרים וייטנאמיים לפופולריים. TVC היא פלטפורמת המסחר האלקטרוני הראשונה שהתחייבה לספק הזמנות מווייטנאם לדובאי יומיים בלבד לאחר ביצוע ההזמנה.

פוטנציאל גדול, תחרות גבוהה

המזרח התיכון היה ונשאר שוק אסטרטגי במסע להביא את האופנה הוייטנאמית לעולם. עם זאת, המאפיינים התרבותיים, הדתיים והפוליטיים הייחודיים של אזור זה מציבים אתגרים משמעותיים בפני מותגים וייטנאמים.

טרנד נוסף של אופנה תוצרת וייטנאם שנוכח בדובאי בפרט ובמזרח התיכון בכלל הוא מותגים עצמאיים כמו C.Dam, Montsand... הגישה של שיתוף פעולה עם מפיצים מקומיים או דרך ערוצי סיטונאות כדי לפנות ישירות ללקוחות ערבים יושמה על ידי יחידות פוטנציאליות רבות. המעצבת טרא לין העריכה כי המזרח התיכון הוא אחד השווקים הנאמנים ביותר של המותג בשנתיים האחרונות. המותג שלה ארגן בהצלחה תצוגה בדובאי, והציג קולקציה שעוצבה במיוחד עבור שוק זה.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — מייסד קונספט הווייט - לה קים טאי טראנג

במסע ללמוד ולהתחבר עם שותפים במזרח התיכון, חוותה המעצבת לינה נגה חוויות אישיות גאווה כאשר אופנה וייטנאמית זכתה לשבחים אובייקטיביים וכנים. במהלך טיול לדוחא (קטאר) לביקור במוזיאון לאמנות האסלאמית, לינה נגה הוזמנה על ידי צלם לצלם תמונות משום שהתרשמה מאוד מהתלבושת שלבשה. תמונתה של המעצבת הווייטנאמית הופיעה מאוחר יותר בבלוג קטארי מפורסם. "תחושת הגאווה המשיכה לבעור כשראיתי את התמונה שלי נבחרה כתמונה המייצגת לסדרת האירועים של המוזיאון במאי. בכל פעם כזו, התחזקה בי אמונה עמוקה שאופנה וייטנאמית יכולה ויהיה לה מקום על מפת האופנה העולמית", התוודתה המעצבת. היא אמרה שתשתתף בתצוגת האופנה בשבוע האופנה של דובאי שיתקיים בספטמבר הבא כדי להיפגש ישירות עם לקוחות במזרח התיכון.