אופנה וייטנאמית במזרח התיכון

המזרח התיכון הוא שוק מבטיח לאופנה וייטנאמית. בשנים האחרונות, אופנה של מעצבים "תוצרת וייטנאם" הביאה לנוכחות מורגשת בדובאי (איחוד האמירויות הערביות) ובערב הסעודית דרך ערוצים שונים, החל משותפויות עם חברות מקומיות וערוצי הפצה סיטונאיים ועד למסחר אלקטרוני.

Báo Thanh niên•20/07/2025

בניית קהילת עיצוב אופנה וייטנאמית.

למרות שהוקמה רק בשנת 2024, The Viet Concept (TVC) הפכה במהרה לאחת מפלטפורמות הקמעונאות המכובדות ביותר לאופנת מעצבים וייטנאמית במזרח התיכון. TVC מחברת כיום 24 מותגים וייטנאמיים עם לקוחות בדובאי ובערב הסעודית, כולל שמות בולטים כמו White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia ו-Calista...

מייסדת TVC היא לה קים טוי טראנג, דמות ידועה בתעשיית המלונאות וחובבת נאמנה של אופנה וייטנאמית מקומית. ביטחונה בהבאת האופנה הוייטנאמית לזירה הבינלאומית נובע משבחים מצד חבריה ועמיתיה מחו"ל, ומהבגדים שקנתה עבורם במהלך ביקוריה בבית. בנוסף, ניסיון החיים של טראנג, הבנתה את התרבות וסגנון החיים של נשים במזרח התיכון, אשר פיתחה במהלך שלוש שנות מגוריה ועבודתה בדובאי, מהווים גם הם נכס יקר ערך.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — אופנת קאוסטו בקולקציית השקת השוק של The Viet Concept בדובאי.

"אני גאה שהצלחתי להציג בהצלחה מותגי אופנה רבים בעיצוב וייטנאמי בדובאי ולמכור מוצרים בערכם האמיתי; בתחילה יצרתי קהילה של מעצבים וחובבים שמעריכים עיצובים איכותיים של מעצבים וייטנאמים עצמאיים", שיתף ת'וי טראנג. מעצב דור ה-9X ציין כי איחוד האמירויות הערביות וערב הסעודית הן שתי מדינות בעלות כוח קנייה גבוה ומגמות צרכניות תוססות. לדובאי יש יתרון בכך שהיא גם יעד צרכני צומח במהירות וגם מתמודדת עם תחרות מועטה בפלח האופנה הנישה. רק כ-10% מהאוכלוסייה באזור זה הם ילידי איחוד האמירויות, בעוד שהשאר הם קהילה רב-אתנית מבריטניה, רוסיה, אוקראינה, הודו, פקיסטן, הפיליפינים ומדינות אחרות. הטעמים האסתטיים של נשים מהמזרח התיכון עוברים שינוי מגוון, החל מ"צניעות מודרנית" (אופנה מודרנית ודיסקרטית המתאימה לנשים מוסלמיות, המאופיינת בבגדים בשכבות, כיסוי קרסוליים, שרוולים ארוכים ומחשופים גבוהים) לסגנונות חופשיים וליברליים יותר. אלה תנאים נוחים להתקבלות טובה של עיצובים וייטנאמיים.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — המעצבת טרא לין ודוגמניות בתצוגה שלה בדובאי ביוני.

עם זאת, השגת אבני דרך אלו הייתה תהליך מתמשך של ניסוי וטעייה, תוך הצבת עצמנו כל הזמן בפרספקטיבה של המקומיים כדי לפתח אסטרטגיות שיווק מתאימות. בנוסף, מדיניות האריזה, המשלוח והאספקה ה"מהירות במיוחד" מילאה גם היא תפקיד מכריע בהפיכת הסחורות הווייטנאמיות לפופולריות. TVC היא פלטפורמת המסחר האלקטרוני הראשונה המבטיחה הזמנות מסופקות מווייטנאם לדובאי תוך יומיים בלבד מביצוע ההזמנה.

פוטנציאל גדול, תחרות גבוהה.

המזרח התיכון היה וממשיך להיות שוק אסטרטגי במסעה של וייטנאם להביא את האופנה לזירה העולמית. עם זאת, המאפיינים התרבותיים, הדתיים והפוליטיים הייחודיים של האזור מציבים אתגרים משמעותיים בפני מותגים וייטנאמים.

מגמה נוספת של אופנה תוצרת וייטנאם הנמצאת בדובאי ובמזרח התיכון בכלל היא מותגים עצמאיים כמו C.Dam ו-Montsand. חברות רבות, בעלות חזקות כלכלית, מאמצות את הגישה של שיתוף פעולה עם מפיצים מקומיים או שימוש בערוצי סיטונאות כדי להגיע ישירות ללקוחות ערבים. המעצבת טרה לין מחשיבה את המזרח התיכון כאחד השווקים הנאמנים ביותר של המותג שלה בשנתיים האחרונות. המותג שלה קיים לאחרונה תצוגת אופנה מוצלחת בדובאי, בה הוצגה קולקציה שעוצבה במיוחד עבור שוק זה.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — מייסד קונספט הווייט - לה קים טוי טראנג

במהלך מסע גילוי וחיבור עם שותפים במזרח התיכון, חוותה המעצבת לינה נגה חוויה אישית גאה, כאשר אופנה וייטנאמית זכתה לשבחים אובייקטיביים ואמיתיים. בעת ביקור במוזיאון לאמנות האסלאמית בדוחא, קטאר, לינה נגה הוזמנה על ידי צלם לצלם תמונות משום שהתרשם כל כך מהתלבושת שלבשה. תמונתה של המעצבת הווייטנאמית הופיעה לאחר מכן בבלוג קטארי פופולרי. "תחושת הגאווה נותרה בי כשראיתי את התמונה שלי נבחרה כתמונה המייצגת לאירועי המוזיאון במאי. בכל פעם שזה קורה, זה מחזק את האמונה העמוקה שלי שאופנה וייטנאמית יכולה ויהיה לה מקום על מפת האופנה העולמית", התוודתה המעצבת. היא גם הודיעה כי תשתתף בתצוגת אופנה בשבוע האופנה של דובאי בספטמבר כדי לפגוש לקוחות במזרח התיכון באופן אישי.