קידום מודלים עסקיים חדשים בעיתונות.

בסמינר נכח העיתונאי לה קוק מין, חבר הוועד המרכזי של המפלגה הקומוניסטית של וייטנאם, העורך הראשי של עיתון נאן דאן, סגן ראש מחלקת התעמולה המרכזית ונשיא איגוד העיתונאים של וייטנאם .

בדברי הפתיחה שלו בסמינר, טראן טיאן דואן, העורך הראשי של עיתון VietnamPlus Online, הצהיר כי על פי דוח המגמות לשנת 2024, WAN-IFRA ציין כי מוציאים לאור חדשות גלובליים צופים ש-20% מסך הכנסותיהם יגיעו ממקורות הכנסה חדשים, בנוסף לשני המקורות המסורתיים: הכנסות מפרסום והכנסות מקהל הקוראים. באופן ספציפי, מודלים עסקיים חדשים לעיתונות שהוזכרו כוללים ארגון אירועים, גיוס השקעות, שותפויות עם פלטפורמות דיגיטליות, מסחר אלקטרוני, שיווק שותפים ועסקי נתונים...

משתתפים בסדנה "טכנולוגיה לקידום גיוון הכנסות לעיתונות".

על פי הסקר הגדול ביותר שפורסם אי פעם על ידי איגוד העיתונאים של וייטנאם לרגל ועידת העיתונאים הלאומית בשנת 2024, שלושת מקורות ההכנסה העיקריים של ארגוני תקשורת בווייטנאם נותרו מודלים מסורתיים, ביניהם: פרסום בעיתונים מודפסים, תקציב המדינה וחוזי תקשורת. בינתיים, מקורות הכנסה שהעיתונות העולמית מקדמת באופן פעיל טרם יושמו על ידי חדרי חדשות רבים בווייטנאם, מה שהביא להכנסות נמוכות יחסית, ואפילו דמי המנוי המקוונים לא עמדו בציפיות.

בינתיים, רוב מקורות ההכנסה החדשים שפורטו על ידי WAN-IFRA הם תוצאה של טרנספורמציה דיגיטלית. במילים אחרות, טרנספורמציה דיגיטלית סייעה לארגוני תקשורת רבים לחקור טריטוריות חדשות, שאולי אינן פוריות כצפוי, אך מציגות פוטנציאל ממשי. אסטרטגיית הטרנספורמציה הדיגיטלית לעיתונות עד 2025, עם חזון עד 2030, שפרסמה הממשלה בשנה שעברה, סללה גם היא את הדרך עבור חדרי חדשות, והנחתה אותם לייעל את ההכנסות על ידי מעבר למודלים עסקיים חדשים המכוונים לעיתונות דיגיטלית.

העיתונאי טראן טיין דואן הדגיש: "הסמינר 'טכנולוגיה לקידום גיוון מקורות ההכנסה של העיתונות' צפוי להציג מודלים עסקיים חדשים רבים לעיתונות, לקחים שנלמדו וגישות חדשניות מארגוני תקשורת מובילים ברחבי העולם וכן בווייטנאם."

טראן טיין דואן, העורך הראשי של עיתון הרשת VietnamPlus, נשא את דברי הפתיחה בסדנה.

בסמינר, העיתונאי לה קוק מין העריך את השימוש הנוכחי בטכנולוגיה על ידי ארגוני תקשורת, דן במגמות תקשורתיות וטכנולוגיה בשנת 2024; בנושא הטכנולוגיה היוצרת חדשות מזויפות; וכיצד ארגוני תקשורת מחפשים מקורות הכנסה.

לדברי העיתונאי לה קוק מין: נושא מקורות ההכנסה הוא נושא חם, המושך תשומת לב רבה, במיוחד מצד העיתונות. אנו יודעים שהעיתונות עשתה טעות בלתי הפיכה בכך שהעלתה את כל התוכן שלה לרשת. זה הוביל את המשתמשים להאמין שתוכן ומידע מקוונים זמינים בקלות.

במשך זמן רב, הסתמכנו על פייסבוק ופלטפורמות מדיה חברתית אחרות בתקווה לצבור יותר תנועה. עם זאת, דיווחים מתחילת השנה מצביעים על כך ש"נישואין" אלה עם המדיה החברתית טומנים בחובם סיכונים משמעותיים. פייסבוק משנה את מדיניותה ללא הרף. טיקטוק חווה צמיחה מהירה, וגם יוטיוב מראה צמיחה ניכרת... כל אלה מראים שאנו ניצבים בפני אתגרים ועלינו לשנות את המיקוד שלנו אם ברצוננו להמשיך ולמנף את מערכת היחסים שלנו עם המדיה החברתית.

העיתונאי לה קוק מין, חבר הוועד המרכזי של המפלגה הקומוניסטית של וייטנאם, עורך ראשי של עיתון נאן דאן, סגן ראש מחלקת התעמולה המרכזית ונשיא איגוד העיתונאים של וייטנאם, שיתף מידע רב על מקורות הכנסה לעיתונות בסמינר.

בהתייחסו למקור הכנסה נוסף לעיתונות, העיתונאי לה קוק מין שיתף: "בשנת 2012, כשהתחלנו לדון בנושא גביית עמלות עבור עיתונים מקוונים, אנשים רבים לעגו ואמרו, 'עם סוג כזה של עיתונות, מי ישלם?' כמובן, אם התוכן לא היה טוב, מי ישלם? עם זאת, גביית עמלות עומדת כעת גם בפני אתגרים רבים אחרים."

על פי סקר רויטרס האחרון, 55% מהנשאלים אמרו שלעולם לא ישלמו דבר כדי לקרוא חדשות מקוונות, או שאם כן, רק 20-30%, אחוז קטן מאוד, מוכן להוציא בין 10 ל-20 דולר לחודש. יתר על כן, לאחר מגפת הקורונה, המצב הכלכלי הפך קשה, מה שהוביל אנשים רבים לקצץ בהוצאות, כולל הוצאות הקשורות לעיתונים. למרות שיכלו להרשות לעצמם הוצאות אחרות, חוסר הרצון של הקוראים לשלם עבור חדשות מקוונות מהווה מכשול משמעותי.

יתר על כן, ישנה נטייה גוברת להימנע מחדשות. בעוד שמספר האנשים ש"מתנתקים" מהחדשות הוא מיעוט, זוהי מגמה מדאיגה עבור עיתונאים. הם לא רוצים לקרוא את החדשות לא בגלל שהן משעממות, אלא בגלל שפתיחת פיד החדשות חושפת תוכן שלילי שמרגיז אותם. זה כולל מלחמה, מחלות, סכסוכים וכו', וזוהי גישה מדאיגה מאוד שמרתיעה רבים מלהתעדכן כל הזמן באירועים אקטואליים.

העיתונאית פאם אן טואן, מנהלת מחלקת ההסברה החיצונית במשרד ההסברה והתקשורת, נשא נאום בכנס.

כמו כן, בסמינר, העיתונאי לה קוק מין שיתף את מחשבותיו על השימוש הנוכחי בבינה מלאכותית על ידי ארגוני תקשורת. הוא הדגיש כיצד בינה מלאכותית הופכת מתוחכמת יותר ויותר, מסוגלת לבדות סיפורים אמיתיים ולצטט הצהרות משכנעות מאוד. גרוע מכך, בינה מלאכותית מייצרת חדשות מזויפות פי אלפי פעמים בצורה יעילה יותר מבני אדם. ככל שאנשים מוצפים יותר מניוזות מזויפות, כך התקשורת שלנו קטנה יותר, ויש לנו פחות קוראים.

"אנו מעודדים כלי תקשורת לשאוף באומץ למקורות הכנסה מרובים, כאשר כל כלי תקשורת מבטיח 3-4 מקורות הכנסה, וההכנסות מקוראים חשובות במיוחד. כדי להבטיח הכנסות מקוראים, עלינו לשמור כמה שיותר נתונים ומידע, ולהמשיך למנף את המדיה החברתית. יתר על כן, עלינו לגוון את מקורות ההכנסה, כגון ארגון אירועים ושיתופי פעולה שיווקיים..." - הציע העיתונאי לה קוק מין.

בכנס, הדוברים הציגו גם פתרונות טכנולוגיים שיסייעו לחברות חדשות לפתח את קהל הקוראים שלהן, לשפר את יעילות המידע ולמנף את הכלכלה של העיתונות. הם הציעו אמצעים יעילים שיסייעו לארגוני תקשורת למלא את משימתם הפוליטית ולהפיץ במהירות את מדיניות המפלגה והמדינה לציבור.

העיתונאי לה טרונג מין, העורך הראשי של עיתון דאו טו, נואם בסמינר.

העיתונאי לה טרונג מין, העורך הראשי של עיתון דאו טו, מאמין שארגוני תקשורת צריכים למצוא דרכים לגוון את מקורות ההכנסה שלהם. באופן ספציפי, לאור המצב הנוכחי של מעבר פרסום מעיתונים מסורתיים לפלטפורמות דיגיטליות ומדיה חברתית, ארגוני מדיה צריכים לבחון דרכים אחרות להגדלת ההכנסות. גיוון מקורות ההכנסה אינו אומר מעבר למקורות הכנסה חדשים; ליבת העיתונות נותרה איכות המוצרים שארגוני התקשורת מספקים לציבור...

בנוסף, מנהיגים ממספר ארגוני תקשורת, כגון העיתונאית נגוין טאן לוי, העורכת הראשית של העיתון "כלכלי ועירוני", שיתפו תובנות על התפתחות הפרסום הדיגיטלי במגמה הנוכחית של טרנספורמציה דיגיטלית בעיתונות; וגב' נגוין נגוק דיפ, סגנית מנהלת עסקים במגזין "וייטנאם כלכלי", שיתפה גם היא את ניסיונה של ארגונה בפעילויות הכלכליות של העיתונות...

כמו כן, בכנס, מספר מומחים מעסקים מקומיים ובינלאומיים כמו גוגל, טק סיטי, אקאמאי ועוד, שיתפו פתרונות טכנולוגיים לתמיכה בפעילות עיתונאית, פרסום והזדמנויות עסקיות בפלטפורמות דיגיטליות.

האורחים חווים טכנולוגיית מציאות רבודה (AR) מבית Techcity.

בשולי הכנס, ניתנה למשתתפים גם הזדמנות לחוות את טכנולוגיית המציאות הרבודה (AR) של Techcity, או את טכנולוגיית GenAI דרך רמקולים חכמים באמצעות העוזר הווירטואלי Maika הנשלט קולית של VietnamPlus. אלו מוצרים טכנולוגיים המסייעים לסוכנויות ידיעות לשפר את איכות חדשות המולטימדיה, ומשמשים כגשר לרעיונות לגיוון זרמי הכנסות...

ראוי לציין כי בכנס, נציגים מיוזמות חדשות גוגל הציגו בפני המשתתפים את הדו"ח השנתי על עיתונאות דיגיטלית, שהופק על ידי מכון רויטרס ללימודי עיתונאות ואוניברסיטת אוקספורד, אשר פורסם ברחבי העולם ב-17 ביוני.

מקור: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html