קידום מודלים עסקיים חדשים לעיתונות

בסדנה השתתפו העיתונאי לה קוק מין, חבר הוועד המרכזי של המפלגה, העורך הראשי של עיתון נאן דאן, סגן ראש מחלקת התעמולה המרכזית ונשיא איגוד העיתונאים של וייטנאם .

בכנס, אמר עורך העיתון האלקטרוני VietnamPlus, טראן טיאן דואן, כי בדוח המגמות לשנת 2024, WAN-IFRA ציין כי מוציאים לאור חדשות גלובליים צופים ש-20% מסך הכנסותיהם יגיעו ממקורות חדשים, בנוסף לשני המקורות המסורתיים של פרסום וקהל קוראים. באופן ספציפי, מודלי העסקים החדשים לעיתונים שהוזכרו הם ארגון אירועים, קריאה להון השקעה, שיתופי פעולה עם פלטפורמות דיגיטליות, מסחר אלקטרוני, שיווק שותפים או מסחר בנתונים...

משתתפים בסדנה "טכנולוגיה מקדמת גיוון הכנסות לעיתונות".

על פי הסקר הגדול ביותר שפורסם אי פעם על ידי איגוד העיתונאים של וייטנאם לרגל פסטיבל העיתונות הלאומי 2024, שלושת מקורות ההכנסה העיקריים של סוכנויות עיתונות בווייטנאם הם עדיין מודלים מסורתיים, ביניהם: פרסום בדפוס, תקציב המדינה, חוזי תקשורת... מקורות ההכנסה הנותרים שהעיתונות העולמית מקדמת טרם נוצלו על ידי משרדי עריכה רבים בווייטנאם, ההכנסות עדיין נמוכות למדי, ואפילו העמלה עבור קריאת עיתונים אלקטרוניים לא עמדה בציפיות.

בינתיים, רוב מקורות ההכנסה החדשים שפורטו על ידי WAN-IFRA הם השפעות של טרנספורמציה דיגיטלית. במילים אחרות, טרנספורמציה דיגיטלית סייעה לסוכנויות עיתונות רבות לחקור אזורים חדשים, שאולי אינם פוריים כצפוי, אך מציגים פוטנציאל ממשי. אסטרטגיית הטרנספורמציה הדיגיטלית לעיתונות עד 2025, חזון 2030, שפרסמה הממשלה בשנה שעברה, פתחה גם היא את הדרך עבור חדרי חדשות במטרה לסייע לסוכנויות עיתונות לייעל את ההכנסות על ידי מעבר למודלים עסקיים חדשים לעיתונות דיגיטלית.

העיתונאי טראן טיין דואן הדגיש: "הסדנה 'טכנולוגיה מקדמת גיוון מקורות הכנסות לעיתונות' צפויה להציג מודלים עסקיים חדשים רבים של עיתונות, לקחים שנלמדו וחידושים מסוכנויות עיתונות מובילות בעולם וגם בווייטנאם."

העורך הראשי של העיתון האלקטרוני VietnamPlus, טראן טיין דואן, נשא את נאום הפתיחה בסדנה.

בסדנה, העיתונאי לה קוק מין העריך את השימוש הנוכחי בטכנולוגיה על ידי סוכנויות עיתונות, דיבר על מגמות בעיתונות, בתקשורת ובטכנולוגיה בשנת 2024; על סוגיית הטכנולוגיה היוצרת חדשות מזויפות; וכיצד סוכנויות עיתונות מחפשות מקורות הכנסה.

לדברי העיתונאי לה קוק מין: סיפור ההכנסות הוא סיפור חם, שמקבל הרבה תשומת לב, במיוחד מצד התקשורת. אנו יודעים שהתקשורת עשתה טעות בלתי הפיכה, והיא העלתה את כל התוכן לרשת. היא גרמה למשתמשים להרגל שכאשר הם יעלו לרשת, יהיה שם תוכן ומידע.

במשך זמן רב, הסתמכנו על פייסבוק וכמה פלטפורמות מדיה חברתית אחרות בתקווה לצבור יותר תנועה (תנועה גוברת). עם זאת, לפי דיווחים מתחילת השנה ועד עכשיו, "התחברות" לרשתות חברתיות מלאה בסיכונים. פייסבוק משנה כל הזמן את המדיניות שלה. או שגם טיקטוק צומחת כרגע במהירות רבה, גם ליוטיוב יש רמות צמיחה מסוימות... כל אלה מראים שאנחנו עומדים ומתמודדים עם אתגרים של שינוי תשומת הלב שלנו אם אנחנו רוצים להמשיך לנצל את הקשר שלנו עם הרשתות החברתיות.

העיתונאי לה קוק מין, חבר הוועד המרכזי של המפלגה, עורך ראשי של עיתון נאן דאן, סגן ראש מחלקת התעמולה המרכזית ויו"ר איגוד העיתונאים של וייטנאם, שיתף מידע רב על מקורות הכנסה לעיתונות בסדנה.

העיתונאי לה קוק מין דיבר על מקור הכנסה נוסף לעיתונות, ושיתף: בשנת 2012 התחלנו להזכיר את נושא גביית העמלות על עיתונים אלקטרוניים. אנשים רבים היו סרקסטיים ואמרו שעם סוג כזה של עיתונות, מי ישלם? כמובן, אם התוכן אינו טוב, מי ישלם? עם זאת, גביית העמלות עומדת כעת בפני אתגרים רבים אחרים.

על פי הסקר האחרון של רויטרס, 55% מהנשאלים אמרו שלעולם לא ישלמו פרוטה כדי לקרוא עיתונים באינטרנט, או שאם כן, 20-30%, אחוז קטן מאוד, העזו לשלם בין 10 ל-20 דולר לחודש. בנוסף, לאחר מגפת הקורונה, המצב הכלכלי הפך קשה, אנשים רבים קיצצו בהוצאות, כולל הוצאות הקשורות לעיתונים. למרות שהם יכולים לממן הכנסות אחרות, הפסיכולוגיה של קוראים שמשלמים כדי לקרוא עיתונים באינטרנט היא מכשול עצום.

ישנה גם מגמה הולכת וגוברת של הימנעות מחדשות. למרות שמספר האנשים ש"מתנתקים" ונמנעים מהחדשות הוא מיעוט, זהו דבר מדאיג עבור עיתונאים. הם לא רוצים לקרוא את החדשות לא בגלל שאנחנו משועממים מהחדשות, אלא בגלל שכאשר הם פותחים את החדשות, הם רואים דברים שליליים, מה שמעצבן אותם. ביניהם מלחמות, מגפות, סכסוכים... גם זוהי מגמה מדאיגה מאוד שגורמת לאנשים רבים לא לרצות לעדכן את החדשות באופן רציף.

העיתונאית פאם אן טואן - מנהלת מחלקת ההסברה החיצונית - משרד ההסברה והתקשורת דיברה בסדנה.

כמו כן, העיתונאי לה קוק מין הקדיש מזמנו לשתף אותנו בשימוש בבינה מלאכותית על ידי סוכנויות עיתונות כיום. הוא הדגיש כי בינה מלאכותית עולה על פניה עד כדי כך שהיא מסוגלת לבדות סיפורים אמיתיים, לצטט ציטוטים משכנעים מאוד, וגרוע מכך, בינה מלאכותית מייצרת חדשות מזויפות פי אלפי פעמים טובות יותר מבני אדם. ככל שאנשים מוצפים יותר בחדשות מזויפות, כך העיתונות שלנו קטנה יותר, ופחות אנשים קוראים אותה.

"אנו מעודדים סוכנויות עיתונות להחזיק במקורות הכנסה מרובים, כאשר כל סוכנות עיתונות מבטיחה 3-4 מקורות הכנסה, שבהם הכנסות מקוראים הן חשובות. כדי לקבל הכנסות מקוראים, עלינו לשמור על נתונים ומידע מהקוראים, ככל האפשר, ולהמשיך להסתמך על רשתות חברתיות. בנוסף, יש צורך לגוון את מקורות ההכנסה, כגון ארגון אירועים, שותפויות שיווק..." - הציע העיתונאי לה קוק מין.

בסדנה הציגו הדוברים גם פתרונות טכנולוגיים שיסייעו לסוכנויות חדשות לפתח קוראים, לשפר את יעילות המידע כמנוף לכלכלת העיתונות. הם הציעו צעדים יעילים שיסייעו לסוכנויות העיתונות לבצע את משימותיהן הפוליטיות היטב, ולהפיץ במהירות את מדיניות המפלגה והמדינה לציבור.

העיתונאי לה טרונג מין, העורך הראשי של עיתון Investment, דיבר בכנס.

העיתונאי לה טרונג מין, העורך הראשי של עיתון Investment Newspaper, מאמין שסוכנויות עיתונות צריכות למצוא דרכים לגוון את מקורות ההכנסה שלהן. באופן ספציפי, בהתבסס על המצב הנוכחי של מעבר פרסום מעיתונים מסורתיים לפלטפורמות דיגיטליות ורשתות חברתיות, סוכנויות עיתונות צריכות גם לגשת לדרכים רבות אחרות כדי להגדיל את ההכנסות. גיוון מקורות ההכנסה אינו אומר מעבר למקורות הכנסה חדשים, אך ליבת העיתונות היא עדיין איכות המוצרים שסוכנויות העיתונות מביאות לציבור...

בנוסף, מנהיגים של כמה סוכנויות עיתונות כמו העיתונאי נגוין טאן לוי, העורך הראשי של עיתון "כלכלי ועירוני", סיפרו על התפתחות הפרסום הדיגיטלי במגמה הנוכחית של טרנספורמציה דיגיטלית של עיתונים; גב' נגוין נגוק דיפ, סגנית מנהלת עסקים של מגזין "כלכלי וייטנאם", שיתפה גם היא את ניסיונה של היחידה בפעילויות כלכליות של עיתונות...

כמו כן, בסדנה, מספר מומחים מארגונים מקומיים וזרים כמו גוגל, טק סיטי, אקאמאי... שיתפו פתרונות טכנולוגיים לתמיכה בתפעול, פרסום בעיתונות ומציאת הזדמנויות עסקיות בפלטפורמות דיגיטליות.

האורחים חווים טכנולוגיית מציאות רבודה (AR) מבית Techcity.

בשולי הכנס, ניתנה למשתתפים גם הזדמנות לחוות את טכנולוגיית המציאות הרבודה (AR) של Techcity, או טכנולוגיית GenAI, דרך רמקולים חכמים המשתמשים בעוזרת הווירטואלית Maika הנשלטת על ידי הקול של VietnamPlus. אלו מוצרי טכנולוגיה המסייעים לסוכנויות עיתונות לשפר את איכות חדשות המולטימדיה, לגשר על רעיונות לגיוון מקורות הכנסה...

בפרט, בכנס, נציגי יוזמות חדשות גוגל הזמינו את האורחים להשתתף בדוח השנתי על עיתונאות דיגיטלית שנערך על ידי מכון רויטרס לחקר העיתונאות ואוניברסיטת אוקספורד, שפורסם ברחבי העולם ב-17 ביוני.

מקור: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html