התבוסה הבלתי נשכחת של פיפ"א נגד... סין.

במשך חודשים רצופים, אוהדי כדורגל סינים היו עדים למיקוח על זכויות שידור הטלוויזיה למונדיאל 2026, בדומה לשוק פשפשים במדינה של למעלה ממיליארד איש.

פיפ"א לא העריכה נכון את רמת העניין של סין במונדיאל 2026 - צילום: XINHUA

תקופה של "לעשות כסף" בסין

פיפ"א האמינה פעם שסין תהיה "מכרה הזהב" החדש של הכדורגל העולמי , במיוחד בתחרויות הקשורות ל"מונדיאל" - החלום וגם האובססיה של המדינה לאוכלוסייה הגדולה בעולם.

אבל שבועות ספורים לפני פתיחת מונדיאל 2026, הארגון החזק ביותר בכדורגל העולמי מצא את עצמו נתון תחת לחץ לקבל מחירים נמוכים יותר בשוק "מכרה הזהב" שלו.

לאחר חודשים של משא ומתן, פיפ"א הסכימה סוף סוף למכור את זכויות הטלוויזיה של מונדיאל 2026 לצ'יינה מדיה גרופ (CMG), תמורת מחיר שהתקשורת הסינית חשפה כ-60 מיליון דולר בלבד. סכום זה נמוך בהרבה מ-300 מיליון הדולר שפיפ"א דרשה בתחילה.

זה נחשב לאחד הכישלונות המסחריים הבולטים ביותר של פיפ"א בשנים האחרונות, ומשקף את השינוי הדרמטי בשוק הכדורגל הסיני לאחר תקופה של צמיחה מהירה.

במהלך 15 השנים האחרונות, מחיר זכויות השידור של מונדיאל בסין עלה בהתמדה עם כל טורניר. מונדיאל 2010 בדרום אפריקה הוערך בכ-25-35 מיליון דולר בלבד. עד מונדיאל 2014 בברזיל, נתון זה עלה לכ-50-60 מיליון דולר הודות לפריחה של וידאו באינטרנט, סמארטפונים ושוק פרסום הספורט .

מונדיאל 2018 ברוסיה סימן תור זהב עבור סין. באותה תקופה, סין חיה את "חלום המונדיאל", עם פרויקט עצום שכלל השקעות של עשרות מיליארדי דולרים.

תאגידים כמו וונדה, הייסנס ומנגניו היו נותני החסות העיקריים של פיפ"א בתקופה זו. במונדיאל, מצלמות אבטחה ופלטפורמות דיגיטליות כמו מיגו ויוקו השתתפו גם הן בניצול זכויות השידור, מה שהביא את שווי השוק הכולל ליותר מ-80 מיליון דולר על ידי אנליסטים.

פיפ"א תמיד ייחסה חשיבות רבה לשוק הכדורגל הסיני - צילום: רויטרס

לקראת מונדיאל 2022 בקטאר, הערך המסחרי המשיך להגיע לשיא. דויין, מיגו, ומגוון פלטפורמות סטרימינג אחרות הצטרפו למערכה, והפכו את מונדיאל ל"זירת קרב תוכן" ניידת. מקורות רבים בתעשיית המדיה הסינית מעריכים כי סך ההכנסות שייווצרו בשלב זה עשוי לעלות על 100 מיליון דולר.

צמיחה מתמשכת זו הובילה את פיפ"א להאמין שגביע העולם 2026 יהיה יקר אף יותר. זה יהיה גביע העולם הראשון עם 48 נבחרות ו-104 משחקים, הגדול ביותר בהיסטוריה. פיפ"א שואפת להכנסות של 8.9 מיליארד דולר לעונת 2026, כאשר ההכנסות מזכויות שידור לבדן צפויות לעלות ב-33% בהשוואה ל-2022.

לפי רויטרס ברייקינגוויוס, פיפ"א "הימרה יותר מדי על צמיחה בשווקים מתעוררים". סוכנות הידיעות טוענת כי ארגון הכדורגל העולמי התנהג כאילו ערך גביע העולם "תמיד עולה", למרות ירידה בכוח הקנייה והעניין האמיתי בשווקים אסייתיים רבים.

הזמנים משתנים.

הטעות הראשונה של פיפ"א הייתה בהערכת שווי סין. במשך שנים, פיפ"א ראתה את 1.4 מיליארד האוכלוסייה, את מספר הצופים העצום ואת זרם כספי החסות מתאגידים סיניים והניחה ששוק זה יהיה מוכן לשלם כמו ארה"ב או אירופה. עם זאת, מבנה הטלוויזיה בסין שונה לחלוטין.

באירופה, גופי שידור מתחרים בעוז על זכויות שידור. אבל בסין, מעגל סגור הוא למעשה הרוכש היחיד שמסוגל לשדר את גביע העולם ברחבי המדינה. זה מונע מפיפ"א ליצור את תהליך המכרז התחרותי שרצתה.

רויטרס דיווחה כי פיפ"א דרשה מחיר של עד 300 מיליון דולר עבור מונדיאל 2026 בסין. מצלמות האבטחה סירבו, ושני הצדדים היו במבוי סתום במשך חודשים.

העיתון הסיני גלובל טיימס דיווח כי מיד עם פרסום המחיר, מומחים סינים התנגדו בתוקף, והזהירו כי על המדינה לנקוט בפעולה נחרצת נגד פיפ"א.

גורם נוסף שתורם לכישלונה של פיפ"א הוא דעיכת "שיגעון הכדורגל הסיני". התקופה שבין 2015 ל-2019 יצרה את האשליה שסין תהפוך למעצמת הכדורגל החדשה.

עם זאת, בעקבות מגפת הקורונה, ליגת העל הסינית התמודדה עם משבר כלכלי, מועדונים רבים פשטו את הרגל, הנבחרת הלאומית המשיכה להיכשל בקמפיינים המוקדמים ולא יכלה להשתתף במונדיאל 2026. עסקים גם החלו להדק את הוצאות הפרסום שלהם.

יתר על כן, מונדיאל 2026 יתקיים בארה"ב, קנדה ומקסיקו, מה שייצור אזורי זמן לא נוחים ביותר עבור צופים אסייתים. משחקים רבים יתקיימו בשעות הבוקר המוקדמות לפי שעון בייג'ינג. זה מפחית באופן ישיר את ערך הפרסום בטלוויזיה.

סוכנות הידיעות AP מאמינה שזו הסיבה העיקרית לכך שפיפ"א "איבדה את היתרון המסחרי" במשא ומתן עם סין.

הקשיים מחמירים עוד יותר עקב כישלונה של סין להעפיל למונדיאל 2026. בתעשיית שידורי הספורט, הנבחרת הלאומית היא תמיד גורם מפתח במכירת פרסומות. ללא מדינה מארחת או נבחרת מקומית, קהל הצופים הכללי בדרך כלל יורד משמעותית.

אפילו כוכבי-על כמו מסי לא יכלו לעזור לפיפ"א להמשיך ולהעלות את מחיר זכויות השידור של גביע העולם - צילום: רויטרס

בתחילת מאי 2026, כחודש בלבד לפני יום הפתיחה, פיפ"א עדיין לא סיכמה סופית על זכויות השידור בסין ובהודו, שני השווקים המאוכלסים ביותר בעולם.

ככל שהזמן אזל, היוצרות התהפכו לחלוטין. פיפ"א, ממוכרת הכוח, הפכה לצד שנמצא תחת לחץ לסיים את העסקה בכל מחיר.

לבסוף, ב-15 במאי, אישרה פיפ"א שהגיעה להסכם עם CMG. חבילת החוזה כוללת את מונדיאל 2026, מונדיאל 2030 ושני גביעי עולם לנשים ב-2027 וב-2031.

למרות שהערך הרשמי לא פורסם, מקורות סינים רבים מצביעים על כך שגביע העולם 2026 לבדו יעלה כ-60 מיליון דולר.

"ירידת מחירים" מזעזעת התרחשה, ובאופן מפתיע אף יותר, הסכום שפיפ"א הרוויחה מהמונדיאל המורחב השנה היה בסופו של דבר נמוך יותר מאשר בשני גביעי העולם הקודמים.

תבוסה בלתי נשכחת עבור פיפ"א - כך תיארו התקשורת המערבית את המשא ומתן הפיננסי שלה עם המדינה המאוכלסת ביותר בעולם.

חזרה לנושא

הוי דאנג

מקור: https://tuoitre.vn/tran-thua-nho-doi-cua-fifa-truc-trung-quoc-20260517112500924.htm