עיתונות "מתחדשת" כדי למשוך את דור ה-Z.

במטרה לספק מידע שימושי סביב פיתוח אסטרטגיות למשיכת קוראים עבור סוכנויות ידיעות, ב-17 ביוני, עיתון VietnamPlus Online Newspaper (VNA) ארגן סמינר נושאי שכותרתו "עיתונות מושכת את דור ה-Z באמצעות תוכן יצירתי".

בתוכנית משתתפים מומחים רבים מתחום העיתונאות והכשרת התקשורת; מומחי טכנולוגיה; מנהיגים וכתבים מארגוני תקשורת; וצעירים רבים מדור ה-Z.

שיטות הפקה עיתונאיות חדשניות הן תנאי הכרחי למשיכת קוראים.

סקר של Statista, פלטפורמת נתונים ומידע עסקיים גלובלית, מראה כי 50% מבני דור ה-Z מקבלים מידע מדי יום מרשתות חברתיות ומשתמשים רק בטלפונים הניידים שלהם כדי לגשת למידע. הם פיתחו הרגלי צריכה דיגיטליים יומיומיים בעת גישה לחדשות. דור ה-Z הופך לאחת מקבוצות צרכני המדיה הגדולות ביותר כיום.

טראן טיין דואן, העורך הראשי של העיתון המקוון VietnamPlus, שיתף: "קוראים באופן כללי, ודור ה-Z בפרט, דורשים יותר ויותר תוכן איכותי יותר וחוויות מולטימדיה מרתקות וחדשניות יותר."

לדברי טראן טיין דואן, העורך הראשי של העיתון המקוון VietnamPlus, פיתוח פלטפורמות טכנולוגיה חדשות ורשתות חברתיות הציב אתגרים בפני ארגוני חדשות.

לדברי מר טראן טיין דואן, תוצאות סקר שנערך לאחרונה על ידי עיתון הרשת VietnamPlus (בהשתתפות 764 צעירים) מראות בבירור כי 83.9% מבני דור ה-Z ניגשים למידע במרחב הדיגיטלי באמצעות סמארטפונים. בינתיים, רק 12% מהנשאלים ניגשים למידע דרך מחשבים. השאר ניגשים אליו דרך טאבלטים.

התחומים שדור ה-Z מעדיף לחקור במרחב הדיגיטלי הם: חברה (66.8%), תרבות (66%); סגנון חיים (63.6%); טיולים (40.7%), התפתחות אישית (56.2%); אהבה ומערכות יחסים משפחתיות (50%).

ראוי לציין כי 78.4% מהנשאלים מדור ה-Z ציינו העדפה למידע מבוסס וידאו . פורמט זה הוא הבחירה המובילה עבור צעירים המחפשים מידע באמצעים חזותיים. בנוסף, 67.8% מהקוראים הצעירים מעדיפים מידע חזותי; 64.7% מחפשים מידע באמצעות מאמרים קצרים; 28.8% באמצעות מוצרי מולטימדיה; 27.5% באמצעות פודקאסטים; ו-23.8% באמצעות גרפיקה.

אימוץ יזום של טרנדים, יישום טכנולוגיה מתקדמת וחדשנות בהפקת תוכן והפצתו כדי למשוך קהל מגוון הפכו לדרישה חיונית.
עורך ראשי של עיתון וייטנאם פלוס המקוון, טראן טיאן דואן

"פיתוח פלטפורמות טכנולוגיות חדשות ורשתות חברתיות מציב אתגרים משמעותיים גם למודל התפעולי, לתחרותיות ולקיימות ההכנסות של ארגוני חדשות. זיהוי יזום של מגמות, יישום טכנולוגיה מתקדמת וחדשנות בייצור והפצת תוכן כדי למשוך קהל קוראים מגוון הפכו לדרישה חיונית", אישר טראן טיין דואן, העורך הראשי של עיתון VietnamPlus Online.

הוצאות לאור של עיתונים מתמודדות עם אתגר משמעותי עקב ירידה בתנועה מפלטפורמות מסורתיות ועליהן להסיט את המיקוד שלהן לערוצים ישירים או פלטפורמות חדשות. מצד שני, דור ה-Z מעדיף גישה מהירה, תכופה, קצרה וישירה יותר למדיה. בעוד קבוצת קהל זו מתעניינת בחדשות, היא נוטה להתמקד בעיקר בנושאים שמעניינים אותה.

ראוי לציין כי 78.4% מהנשאלים מדור ה-Z ציינו העדפה למידע מבוסס וידאו. פורמט זה הוא הבחירה המובילה עבור צעירים המחפשים מידע באמצעים חזותיים. בנוסף, 67.8% מהקוראים הצעירים מעדיפים מידע חזותי; 64.7% מחפשים מידע באמצעות מאמרים קצרים; 28.8% באמצעות מוצרי מולטימדיה; 27.5% באמצעות פודקאסטים; ו-23.8% באמצעות גרפיקה.

בהכירו בקשיים העומדים בפני העיתונות להגיע לקהל דור ה-Z, אמר העיתונאי טראן נגוק לונג, ראש מחלקת התקשורת והמולטימדיה של העיתון המקוון VietnamPlus: "עיתונות מסורתית מתמקדת בעיקר בדיווח מבוסס טקסט. למרות עוצמתה, פורמט זה מתקשה לעתים קרובות 'לשמור' על תשומת ליבם של הצופים בעולם של ימינו המלא בגירויים חזותיים."

העיתונאי טראן נגוק לונג, ראש מחלקת התקשורת והמולטימדיה של עיתון הרשת VietnamPlus, שיתף כי העיתונות המסורתית מתמודדת עם קשיים ב"שמירה" על תשומת הלב של הצופים.

מחקרו של ניק ניומן בספר *מגמות ותחזיות בעיתונות, מדיה וטכנולוגיה 2024* מצביע על כך שפלטפורמות מבוססות וידאו משנות את האופן שבו אנו מתקשרים. תוכן ויזואלי קצר הופך לדומיננטי. מדיה חברתית תופסת חלק משמעותי מזמנם של משתמשים צעירים, בעוד ערוצי חדשות מסורתיים כמו עיתונים וטלוויזיה מאבדים השפעתם.

כדי למשוך את דור ה-Z לקבל מידע דרך התקשורת המרכזית, העיתונאי טראן נגוק לונג מאמין שחשוב להבין את העדפותיהם. "דור ה-Z מעדיף צורות עיתונאות חזותיות, אינטראקטיביות ורב-פלטפורמות על פני מדיה מסורתית מבוססת טקסט. הם דורשים יותר מבחינת תמונות, אינטראקציה ואלמנטים של הפתעה", הוסיף לונג.

תנו לדור ה-Z לעזור ביצירת תוכן דיגיטלי.

מלבד מומחים ומנהלים בתחומי העיתונות והתקשורת, הסמינר הנושאי "עיתונות מושכת את דור ה-Z עם תוכן יצירתי" משך אליו גם מספר רב של קוראים מדור ה-Z.

טרין טאו מיי, סטודנטית שנה א' באקדמיה הדיפלומטית, שיתפה: "כשאני נתקלת במוצר אקראי בפלטפורמה דיגיטלית, אני בדרך כלל משתמשת ב-5 השניות הראשונות כדי להחליט אם להישאר ולהמשיך לצפות בתוכן."

לדברי ת'או מיי, תוכן שניתן להזדהות איתו, תמציתי ודרמטי, או סרטונים בקצב מהיר, נוטים להיות מושכים יותר מתוכן ארוך יותר. "הצרכים שלי, כמו גם של רבים מחבריי, הם להקשיב ולצפות יותר מאשר לקרוא. לדעתי, מוצרים עיתונאיים צריכים להשקיע יותר בוויזואליה, תוך התמקדות בתוכן הנתונים של תמונות כדי למשוך קוראים צעירים יותר", אמר ת'או מיי.

בדיון, חלק מהצעירים אמרו שהם מעדיפים גישה לתוכן באמצעות האזנה וצפייה מאשר קריאה.

ד"ר וו טואן אן, ראש המחלקה לתקשורת ויחסי תרבות זרות באקדמיה הדיפלומטית של וייטנאם, הגיב: "כיום, דור ה-Z הוא הדור עם הקושי הרב ביותר בגישה לעיתונות. הם מקבלים חדשות אך גם מפיקים של מידע יומיומי."

בדיון על השאלה "איזה תוכן דור ה-Z צריך באינטרנט כיום?", הצהיר ד"ר וו טואן אן: "דור ה-Z זקוק לתוכן מותאם אישית ולמוצרים אינטראקטיביים רב-ממדיים. במקום פשוט לקרוא חדשות, צעירים רוצים לחוות חדשות. לכן, תנו לדור ה-Z להפוך ליוצרי תוכן ולהשתתף בתהליך התקשורת."

יתר על כן, דור ה-Z שם דגש רב אף יותר על רגשות. הם נלכדים בקלות על ידי תוכן עשיר רגשית. יש לקדם את מודל "סיפור הסיפורים" כדי לענות על צורך זה. "צריכה להיות דרך חדשנית באמת לספר סיפורים עבור צעירים, ובמיוחד, עלינו לנצל כישרונות צעירים לעבודה זו משום שהם מזדהים עם קוראי דור ה-Z יותר מכל אחד אחר", אמר ד"ר וו טואן אן.

צרכנים מדור ה-Z זקוקים לתוכן מותאם אישית ולמוצרים אינטראקטיביים ורב-ממדיים. במקום פשוט לקרוא חדשות, צעירים רוצים לחוות אותן. לכן, תנו לדור ה-Z להפוך ליוצרי תוכן ולהשתתף בתהליך התקשורת.
ד"ר וו טואן אנה, ראש המחלקה לתקשורת ויחסי חוץ-תרבותיים, האקדמיה הדיפלומטית של וייטנאם

מר בוי קונג דוין, מנהל מוצר של ONECMS, חברת NEKO Technology Joint Stock, חולק את אותה נקודת מבט וניתח כי ארגוני מדיה לא צריכים "להעתיק-להדביק" תוכן, אלא צריכים להשתמש בדרכים שונות לספר סיפורים עבור פלטפורמות שונות.

לדוגמה, בהתבסס על תוכן שפורסם בעיתונים מקוונים, גופי חדשות צריכים להמשיך ולספק תקצירים וסבבי שאלות ותשובות בפייסבוק/בשרשורים; להפיק סרטונים בני 60 שניות המציגים את החלקים המרתקים ביותר בטיקטוק/רילס; או להתעמק בנושאים באמצעות דיונים מעמיקים עם מומחים בפודקאסטים.

העיתונאית ת'י אויאן שיתפה את מחשבותיה על ההשפעה הנרחבת של קמפיין ההסברה המיוחד על ניצחון דין ביין פו.

העיתונאית טי אויאן מעיתון נאן דאן הדגישה את חשיבות החדשנות במוצרים עיתונאיים וקבעה כי חוויית קריאה טובה אינה נובעת בהכרח מאפקטים מרשימים או מצבעים נוצצים, אלא פשוט מהעובדה שעיתונות צריכה להציע לקוראים צעירים משהו חדש. ודור ה-Z מעריך תוכן איכותי וחוויות קריאה ייחודיות.

במטרה לקרב את דור ה-Z לעיתונות המרכזית, הציע מאסטר נגוין ואן האו, מרצה במכון לעיתונאות ותקשורת באקדמיה לעיתונאות ותקשורת, מספר פתרונות לשינוי הרגלי צריכת המידע של קבוצה זו.

"מלבד הפקת תוכן מהיר, תמציתי, מושך ויזואלית ומותאם אישית מאוד, מוצרים עיתונאיים צריכים להיות דיאלוגיים כדי למשוך קוראים. בנוסף, ניתן לבחור ולהשתמש ב'שפת דור ה-Z' כך שצעירים יוכלו להבין בקלות את התוכן מבלי לאבד את הדיוק הטמון בעיתונות", הוסיף בעל התואר השני נגוין ואן האו.

NGOC חאן

מקור: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html