מ"מחברות צבאים" לשאיפות חדשות

לחגיגות 80 שנה למהפכת אוגוסט ויום העצמאות הלאומי ב-2 בספטמבר, אווירת הגאווה הלאומית מחלחלת לכל נשימה.

פרופסור חבר ד"ר בוי הואי סון, חבר קבוע בוועדת התרבות והחינוך של האסיפה הלאומית

זוהי הזדמנות להביט אל העתיד, אל עבר עידן של צמיחה חזקה, המאשרר את יכולותיה ומיקומה של המדינה על מפת העולם .

במסע הזה, בניית מותג לאומי הופכת למשימה אסטרטגית – לא רק עניין של כמה עסקים או תעשיות, אלא התדמית, המוניטין והערכים המרכזיים שכל האומה יוצרת ומשמרת יחד.

עבור העם הווייטנאמי, זרעי האמונה הראשונים ביכולותיו היצירתיות והייצוריות נזרעו מוקדם מאוד, אפילו בתקופות קשות.

באזור התעשייה ביין הואה 1 - אזור התעשייה הראשון במדינה, שהוקם בשנת 1963 - אינספור מותגים נחקקו בזיכרונם של דורות רבים, והפכו לחלק בלתי נפרד מהזהות הווייטנאמית.

תמונת מחברת קוגידו עם סמל הצבי העדין שלה ליוותה מיליוני תלמידים בדרום וייטנאם, הן לפני והן אחרי איחוד המדינה, בכל שיעור ובכל עמוד שכתבו.

קוגידו לא רק מייצרת נייר; הם מטמיעים ביטחון בכך שהעם הוייטנאמי יכול לשלוט בטכנולוגיה וליצור מוצרים העומדים בתקנים בינלאומיים.

בערך באותה תקופה, מותגים כמו סוכר Bien Hoa, נורות Dien Quang, סוללות Dong Nai, גומי Casumina, פלדת Vicasa ואבקת חלב Dielac חלקו דבר אחד במשותף: הם יוצרו על ידי הידיים, המוחות והרוח העיקשת של העם הווייטנאמי, בהקשר כלכלי מאתגר אך תמיד שאפו לקידמה.

סיפורים אלה מלמדים אותנו לקח עמוק: מותגים אינם בנויים אך ורק על הון, טכנולוגיה או אסטרטגיות שיווק, אלא נוצרים מגאווה, תחושת שייכות ורצון לכבוש. כאשר מוצר מקושר לזיכרון קולקטיבי, הוא מתעלה על ערכו התועלתני והופך לחלק מהזהות הלאומית.

מחברות בנושא צבאים או קוביות הסוכר Bien Hoa נמכרות היטב לא רק בזכות איכותן, אלא גם משום שהן מספרות את סיפורה של וייטנאם חזקה ועצמאית, המסוגלת להפוך את משאביה ואינטלקטואלה למוצרים יקרי ערך שיכולים להתחרות במקבילותיה הבינלאומיות.

חלק ממתחם מפעל הסוכר מפורק ומועבר למקום אחר.

כיום, כאשר המדינה נכנסת לשלב של אינטגרציה עמוקה וטרנספורמציה דיגיטלית, בניית מותג לאומי צריכה להיות מועלית לרמה אסטרטגית. לא מספיק רק "להחזיק" מותג; עלינו למקם בבירור את המותג הוייטנאמי על מפת העולם: אומה חדשנית, בת קיימא ועשירה בזהות.

כי מותג לאומי אינו עוסק רק בכלכלה; הוא עוסק גם בכוח רך, בתדמית וביוקרה של המדינה בעיני הקהילה הבינלאומית.

יפן לא רק מוכרת מכוניות ומוצרי אלקטרוניקה; היא מוכרת תדמית של איכות ומשמעת. דרום קוריאה לא רק מייצאת קיי-פופ; היא מפיצה את גל התרבות ההאליו כדי לקדם את התיירות, הקולינריה והקוסמטיקה.

וייטנאם, עם יתרונותיה מבחינת אנשים, תרבות וטבע, יכולה וצריכה ליצור תדמית ייחודית שהעולם יזכור בזכות יצירתיותה, ידידותיותה ואמינותה.

אם בשנת 1945, האומה כולה התאחדה כדי להשיב לעצמאותה, לאחדותה ולעצמאותה, הרי שכיום, רוח זו צריכה להפוך לכוח כדי להפוך את וייטנאם ליעד אמין למשקיעים, מקור השראה לתיירים ושותפה מכובדת בכל תחומי שיתוף הפעולה הבינלאומי.

כל תוכנית אמנות, כל פסטיבל, כל מוצר "תוצרת וייטנאם" שמגיע לעולם תורמים לבניית המותג הלאומי, כל עוד הם מגלמים את הרוח הוייטנאמית, את האיכות הוייטנאמית ואת השאיפות הוייטנאמיות.

אנחנו צריכים תדמית של וייטנאם שאינה רק מפעל זול או יעד תיירותי, אלא מדינה יצירתית ובת קיימא עם זהות עשירה; אנחנו צריכים מותגים מרכזיים שישמשו כשגרירים - החל ממוצרים חקלאיים ומזון ועד טכנולוגיה, תרבות וספורט - כך שבכל פעם שהעולם יזכיר את וייטנאם, הוא יחשוב מיד על ערכים חיוביים ואמינים.

כאשר פארק התעשייה ביין הואה 1 נסגר לאחר 62 שנים, הוא הותיר אחריו לא רק מפעלים ישנים וקירות בטון, אלא גם מורשת רוחנית: מורשתם של אנשים שהעזו לחלום, העזו לפעול והעזו לטעון שעם וייטנאם יכול ליצור מוצרים העומדים בסטנדרטים בינלאומיים.

בעידן הקידמה של ימינו, יש להמשיך את המורשת הזו באמצעות אסטרטגיות מתוכננות היטב והשאיפה להעלות את המותגים הווייטנאמיים לגבהים חדשים. כך אנו גם מראים את הכרת התודה שלנו לדורות הקודמים על ידי הפיכת רוח העצמאות וההסתמכות העצמאית של העבר לכוח רך המניע את וייטנאם קדימה, בהתמדה ובגאווה, בזירה הבינלאומית.

חזרה לנושא

בוי הואי סון

מקור: https://tuoitre.vn/tu-tap-vo-con-nai-den-khat-vong-moi-20250826170232943.htm