תרבות הקריאה משתנה.

תרבות הקריאה עוברת שינויים משמעותיים תחת השפעת הטכנולוגיה ופלטפורמות התוכן הדיגיטלי. בהקשר זה, רבים מודאגים מכך שהקריאה מאפילה על ידי המדיה החברתית וסרטונים קצרים.

בשיחה עם כתב מעיתון SGGP לרגל יום תרבות הספר והקריאה של וייטנאם (21 באפריל) השנה, אמר מר נגוין נגוין, מנהל מחלקת ההוצאה לאור, הדפוס וההפצה (משרד התרבות, הספורט והתיירות), כי יש צורך לשקול היטב את העובדה שלא העם הוייטנאמי קורא פחות, אלא שהאופן שבו הם קוראים משתנה, מה שמביא עמו אתגרים חדשים לתעשיית ההוצאה לאור.

מספרי הפרסומים אינם משקפים הרגלי קריאה.

כתב: כעת, כאשר טיקטוק, רילס ויוטיוב קצרים שולטים ברוב זמן הבידור, האם תרבות הקריאה דועכת בהדרגה? מהי הערכתך?

מנהלת הקריאה נגוין: עלינו להיות זהירים מאוד כשמדברים על דעיכת תרבות הקריאה. יש להשתמש במושג זה רק כאשר ישנן ראיות ברורות לדעיכה שיטתית מסיבות ספציפיות. במציאות, הופעתן של פלטפורמות תוכן קצרות משנה בעיקר את האופן שבו אנשים ניגשים למידע, אך אין זה אומר שתרבות הקריאה נעלמה.

ספרים הם מוצר תרבותי, ולכן מושפעים באופן בלתי נמנע מצורות חדשות של תוכן. עם זאת, השפעה זו היא תחרותית ומשלימה, לא הרסנית. ב-5-6 השנים האחרונות, אינדיקטורים של תעשיית ההוצאה לאור כגון הכנסות, גודל שוק ומספר הגופים המשתתפים נטו לעלות. סביר להניח שמספרים אלה לא יעלו אם הביקוש לקריאה אכן ירד. אף על פי כן, לא ניתן להכחיש שהרגלי הקריאה הופכים מגוונים יותר. קבוצות מסוימות, במיוחד סטודנטים, שאמורים באופן אידיאלי לקרוא יותר, מראות סימנים של צמצום הזמן שהם מקדישים לקריאה.

הסיבות נובעות לא רק מלחץ אקדמי, אלא גם מתחרות עזה מצד פלטפורמות המציעות תוכן מהיר, תמציתי ונגיש בקלות. לעומת זאת, קוראים בוגרים רבים, אנשי מקצוע עובדים ואלו המחפשים פיתוח עצמי שומרים ואף משפרים את הרגלי הקריאה שלהם. לכן, התמונה הכוללת אינה שלילית לחלוטין, אלא מראה הבחנה ברורה בין קבוצות הקוראים.

נצפה כי בעוד שמספר רב של ספרים מתפרסמים, מעטים הווייטנאמים קוראים אותם. מה דעתך בנושא זה?

קיים בלבול בין שני מושגים שונים לחלוטין: הפקת ספרים ורמות קריאה. מספר הספרים שפורסמו הוא אינדיקטור פיזי, הניתן למדידה באמצעות מספר הכותרים והעותקים המודפסים. עם זאת, ספר בודד יכול להיקרא על ידי אנשים רבים, להפיץ אותו בספריות, להישאל או להישתף. לכן, לא ניתן להשתמש במספר הספרים שפורסמו כדי להסיק רמות קריאה.

הניסיון הבינלאומי מראה שמדינות רבות עם תפוקת הוצאה לאור נמוכה לנפש עדיין נחשבות לחברות קריאה הודות למערכות הספריות היעילות שלהן ולהרגלי הקריאה בני-קיימא. לעומת זאת, בחלק מהמקומות עשויה להיות תפוקת הוצאה לאור גבוהה אך לאו דווקא שיעור קריאה גבוה בהתאם.

בווייטנאם, אין כיום נתונים מדויקים ואמינים באמת על מספר הספרים הנקראים לנפש. סקרים קודמים היו מוגבלים במתודולוגיה ובהיקף, בעוד שסקרים בקנה מידה גדול לא הבטיחו ייצוג. השגת נתונים אמינים דורשת מחקר סוציולוגי שיטתי, דגימה מייצגת וראיונות עומק, הדורשים משאבים משמעותיים. לכן, הקביעה שאנשים וייטנאמים "קוראים מעט" על סמך נתונים קיימים אינה משכנעת לחלוטין.

קריאת ספר בחנות ספרים בהו צ'י מין סיטי (צילום: דונג פואנג)

ספרים חייבים להסתגל כדי להתחרות בתוכן דיגיטלי.

כיצד משפיעה פיתוחם של ספרים אלקטרוניים, ספרי שמע ומוצרים אחרים הנתמכים על ידי טכנולוגיה על הרגלי קריאה, במיוחד בקרב צעירים?

טכנולוגיה אינה יריבה לספרים, אלא "הרחבה". למעשה, ארגונים רבים בנו מערכות אקולוגיות, החל מספרי נייר וספרי שמע ועד לפלטפורמות דיגיטליות, ובתחילה משכו קהילת קוראים.

עם זאת, ההכנסות מספרים אלקטרוניים טרם חוו פריצת דרך משמעותית. הוצאות לאור רבות עדיין נמצאות בשלב הניסויים, ומחפשות מודל יעיל. המכשולים הגדולים ביותר נותרו תשתית, בעיות זכויות יוצרים והשוק. ממצא זה מראה כי טרנספורמציה דיגיטלית אינה רק סיפור טכנולוגי, אלא בעיה מקיפה של המערכת האקולוגית הדורשת תיאום בין הוצאות לאור, חברות טכנולוגיה ומערכת החינוך .

ביקורות ספרים ברשתות החברתיות פורחות, מסייעות להפיץ מידע אך גם מעלות חששות לגבי הסובייקטיביות שלהן.

זוהי מגמה בלתי הפיכה ויש להכיר בה כחלק ממערכת האקולוגית של הקריאה. מצד שני, ביקורות עוזרות לספרים להגיע לקוראים מהר יותר, במיוחד לצעירים. אנשים רבים ויוצרי תוכן השקיעו מאמץ רב, ותרמו לקירוב הידע מספרים לחיים. עם זאת, ביקורות הן מטבען חוויות אישיות, בעוד שסביבת המדיה החברתית מגבירה רגשות מהר מאוד. ספר דורש זמן לקריאה, התבוננות ויכולת הבנה, אך תכני ביקורות רבים כיום אינם עומדים בתנאים אלה. כתוצאה מכך, הערכות הן סובייקטיביות בקלות, ואף מטעות. הפתרון אינו להגביל אותן, אלא לבנות פלטפורמה של מידע על ספרים שהיא מכוונת היטב ואמינה מספיק כדי לשמש כנקודת ייחוס. עם "ציר סטנדרטי" כזה, קהילות ביקורות עדיין יכולות להתפתח, אך בתוך מערכת אקולוגית מאוזנת יותר.

אנו שואפים לבנות מערכת, פלטפורמה משותפת, שתספק מידע ממוקד היטב על ספרים, ותסייע לקוראים לגשת אליו בצורה בריאה יותר. במקביל, אנו מעודדים פיתוח של קהילות ביקורות, אך יש לתמוך בהן במידע רשמי.

אנשים רבים מאמינים שבעוד שיש כיום ספרים רבים, הם "תפלים", חסרי ערך אמיתי, ויש אף כאלה שמשווים ספרים מסוימים ל"כריות" יעילות לשינה.

זוהי מציאות שיש להכיר בה. עם כ-50,000 כותרים חדשים הזמינים מדי שנה, קוראים מתקשים לעתים קרובות לבחור ספרים מרתקים. אחת הסיבות לכך היא שספרים פועלים על פי מנגנון שוק. כמוצר, הם כפופים לחוקי ההיצע והביקוש, התחרות והרווח. לכן, הוצאות לאור רבות רודפות אחר נושאים פופולריים, מה שמוביל למצב שבו ישנם ספרים רבים אך הם בעלי תוכן מועט.

בפרט, קיים מחסור בספרים ייעודיים כגון ספרים טכניים וספרי לימוד מקצועיים. אלו סוגי ספרים חיוניים, אך קשה לפתח אותם עקב עלויות גבוהות ושוק צר.

מספר רב של סטודנטים השתתפו בטקס השקת יום הספר והקריאה החמישי של וייטנאם בשנת 2026 ברובע סייגון, הו צ'י מין סיטי (צילום: דונג פואנג)

אז האם תעשיית ההוצאה לאור צריכה לעבור מכמות לאיכות?

אנו פועלים תחת מודל של כלכלת שוק בעל אוריינטציה סוציאליסטית, לכן עלינו לכבד את חוקי השוק. תפקיד ההנהלה הוא לווסת, ליצור סביבה תחרותית בריאה ולעודד מוצרים בעלי ערך. יש צורך באיזון: כמות כדי לשמור על השוק ואיכות כדי לשמר את הקוראים. במקביל, עלינו ליצור ביקוש לקריאה מצד החברה עצמה באמצעות חינוך והכשרה מקצועית. לדוגמה, אם מקצוע דורש הסמכות או גישה לחומרים מיוחדים, הביקוש לקריאה יגדל באופן טבעי.

תעשיית ההוצאה לאור מקווה לבנות מערכת אקולוגית רב-פלטפורמתית לקריאה לעתיד, אך במציאות, סטודנטים עדיין אינם קהל קוראים פעיל. לדעתך, מהן הסיבות לפרדוקס זה, ואילו פתרונות נדרשים כדי להפוך את הקריאה לנגישה ומעשית יותר עבור צעירים?

יש יותר ויותר ספרים זמינים, אבל צעירים מתקשים למצוא את הספרים הנכונים. בלי "נקודת קשר", הם פונים בקלות לתכנים קצרים ברשתות החברתיות. הפתרון אינו לאלץ אותם לקרוא יותר, אלא להפוך את הקריאה לנגישה ושימושית באופן מיידי. כאשר ספרים מקושרים ישירות לצורכי הלמידה, הקריירה והחיים שלהם, העניין שלהם בקריאה יחזור באופן טבעי.

הוא הדגיש שוב ושוב שספרים הם "מרכז" התעשייה התרבותית. כיצד יש לפרש זאת?

יש להציב ספרים במרכז התעשיות התרבותיות. הם הבסיס ליצירת תוכן. ספר יכול להפוך לתסריט לסרט, לחומר לתיאטרון ולהשראה לצורות אמנות רבות אחרות. עם זאת, חסרים לנו כיום מנגנונים לחיבור בין תחומים אלה. ללא פתרון בעיית התוכן, תעשיות כמו קולנוע ואמנויות הבמה יתקשו להתפתח באופן בר-קיימא.

וין שואן הופיע

מקור: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-doc-dang-thay-doi-post848885.html