העיתונות תחת לחץ עצום מצד חברות הטכנולוגיה הגדולות עתיד העיתונות והתקשורת נמצא בסכנה גוברת לאחר שחברות טכנולוגיה גדולות משתמשות גם הן בבינה מלאכותית (AI) כדי להפר זכויות יוצרים של העיתונות. אין דרך אחרת, העיתונות צריכה לעמוד נגדן או לפחות להפעיל עליהן לחץ להפסיק להשתמש בבינה מלאכותית וב"כלי נשק טכנולוגיים" אחרים כדי לגנוב את עבודתן. |
העיתונות העולמית נלחמת קשה כדי להשיב לעצמה את מה שאיבדה מחברות הטכנולוגיה הגדולות. צילום: GI
פחות משנה מאז שהבינה המלאכותית (AI) התפוצצה עם "יריית הזינוק" של ChatGPT בסוף 2022, החברה בכלל והתקשורת בפרט מרגישים כאילו חלף עשור עקב השינויים הרבים שהתרחשו. בינה מלאכותית "חדרה" כעת לכל פינה בחיי האדם.
נאמר כי פריחת הבינה המלאכותית מקדמת מאוד את מהפכת ה-4.0 לקידום האנושות, ועוזרת לתחומי חיים רבים להתפתח לכיוון טוב יותר. בהקשר הרחב של היסטוריה זו, העיתונות והתקשורת נראות קטנות מדי, כמו שרטון חול קטן לפני נהר גועש של התקופה.
במילים אחרות, העיתונות לא יכולה להיות מכשול, ואינה צריכה לשאוף להפוך למכשול, לעצור את גלגל ההיסטוריה במסעו אל הציוויליזציה הבאה של האנושות. למעשה, אחת המשימות הנעלות של העיתונות היא ללוות ולעודד את הקידמה האנושית.
בעזרת בינה מלאכותית, חברות טכנולוגיה גדולות כמו גוגל ופייסבוק יהפכו מתוחכמות יותר בחטיפת תוכן עיתונאי למטרות רווח. צילום: FT
כאשר עיתונות חייבת להילחם בטכנולוגיה
אבל, בנקודה זו, האם מרגיש כאילו עולם העיתונות נמצא בצד השני של קו הקרב מול הטכנולוגיה בכלל, ובינה מלאכותית בפרט? לא, העיתונות, כמו מקצועות רבים אחרים שנפגעו, אינה נלחמת נגד בינה מלאכותית, אלא רק נגד "ענקים חמדנים" שרוצים לנצל את הבינה המלאכותית לטובתם, ורוצים לדחוף את העיתונות עוד יותר למבוי סתום לאחר שריסקה את העיתונות עם "כלי נשק" טכנולוגיים מתוחכמים אחרים - כמו רשתות חברתיות, כלי שיתוף או מנועי חיפוש.
בימים האחרונים של 2023, אחד העיתונים המצליחים בעולם מבחינת תוכן וכלכלה , הניו יורק טיימס האמריקאי, תבע רשמית את OpenAI ואת ענקית הטכנולוגיה מיקרוסופט על שימוש בלתי חוקי במאמרים שלהם לאימון מודלים של בינה מלאכותית כמו ChatGPT או Bing, ודרש פיצוי של עד "מיליארדי דולרים".
זהו רק הקרב האחרון, מלחמה שמשתוללת לא רק בעיתונות ובתקשורת, אלא גם בתחומים יצירתיים אחרים כמו ספרות, קולנוע ועוד. במהלך השנה האחרונה, אמנים, תסריטאים, סופרים וסופרים אחרים תבעו את חברות הטכנולוגיה הגדולות ודרשו פיצויים על השימוש הלא מורשה ביצירותיהם לאימון מודלים של בינה מלאכותית, למטרות רווח וללא כל כוונה לשלם עמלה.
במאי 2023, בכנס התקשורת של INMA, העלה מנכ"ל ניוז קורפ, רוברט תומסון, את זעמם של תעשיית העיתונות והתקשורת על הבינה המלאכותית, באומרו: "הרכוש הקולקטיבי של התקשורת נמצא תחת איום ועלינו להילחם במרץ למען תיקון... בינה מלאכותית מתוכננת כך שקוראים לעולם לא יבקרו באתר אינטרנט של עיתון, ובכך תפגע קשות בעיתונות."
בינתיים, הפייננשל טיימס כתב: "זכויות יוצרים הן עניין של הישרדות עבור כל המו"לים". ומתיאס דופנר - מנכ"ל אקסל ספרינגר מדיה גרופ, הבעלים של פוליטיקו, בילד או די וולט, הצהיר : "אנחנו צריכים פתרון לכל תעשיית העיתונות והתקשורת. אנחנו חייבים להתאחד ולעבוד יחד בנושא הזה".
קריאות אלה דחופות, כלל לא קריאת התאחדות. למעשה, עתיד העיתונות העולמית נמצא בסכנת קריסה אם עיתונאים יעמדו בחיבוק ידיים ויצפו בחברות הטכנולוגיה הגדולות משתמשות באלגוריתמים, טריקים וכעת אפילו ב"נשקי בינה מלאכותית" כדי "לנצל" את מאמציהן ואת כוחם המוחי.
כיצד חברות הטכנולוגיה הגדולות "חוטפות" עיתונות?
כידוע, בעידן האינטרנט והרשתות החברתיות, חברות הטכנולוגיה הגדולות "פיתו" בתחילה עיתונים לפרסם חדשות בפלטפורמות הטכנולוגיה המתקדמות שלהן, כדי לזכות בקוראים ולהגדיל את ההכנסות. "הנאיביות" הזו של העיתונות הראשונית גרמה במהרה לקריסתו של עיתון מודפס בעל מסורת גאה של מאות שנים.
לאחר שפתרו את בעיית "העיתונים המודפסים", ענקיות הטכנולוגיה, כולל מיקרוסופט, מטה וגוגל, המשיכו למחוץ את "העיתונים האלקטרוניים", והפכו את רוב מוצרי העיתונות לחינמיים או לזולים; עיתונאים הפכו לעובדים בשכר עבור רשתות חברתיות כמו פייסבוק, טיקטוק, טוויטר (X)... או פלטפורמות טכנולוגיה של גוגל ומיקרוסופט.
סטטיסטיקות ברוב שוקי העיתונים ברחבי העולם מראות שבנוסף לרווחים הכמעט בלתי קיימים מעיתונים מודפסים, גם הכנסות הפרסום המקוון ירדו ב-70 עד 80%, שרובן זרמו לכיסי חברות הטכנולוגיה הגדולות. בהקשר זה, לא רק עיתונים קטנים נכשלו, אלא גם עיתונים מפורסמים שבעבר היו תלויים ברשתות חברתיות קרסו או בקושי שורדים, כמו במקרה של BuzzFeed News ו-Vice.
לאחר שמשכו משתמשים לפלטפורמות שלהן, כולל רוב קוראי העיתונים המסורתיים, גם חברות הטכנולוגיה הגדולות עברו "להדיח" עיתונים, בכך שהפסיקו לתמוך בחדשות, ובמיוחד "לגזול" את רוב מימון הפרסום. גוגל ופייסבוק עצמן "שטפו לאחרונה את ידיהן" ואמרו שלחדשות אין עוד ערך רב עבורן בתביעות משפטיות המממנות עיתונים באוסטרליה ובקנדה. פייסבוק וגוגל אף איימו או ניסו לחסום חדשות בשתי המדינות הללו!
בשלב זה, לרוב הרשתות החברתיות אין עוד הרבה חדשות עיתונות טהורות, בדיוק כפי שהעיתונות באופן כללי כבר לא נהנית מתעבורה בפלטפורמות טכנולוגיה, משום שאלגוריתמים מגבילים את הגישה לקישורים או גורמים שמעודדים משתמשים לקרוא חדשות אחרות. אם איכשהו אתרי חדשות עדיין "מושכים צפיות" מפלטפורמות טכנולוגיה, סכום הכסף שהם מקבלים מביקורים הוא קטן מאוד.
סטטיסטיקות מראות שאמריקאים צורכים יותר חדשות מאי פעם, כאשר ארגוני חדשות מגיעים ליותר מ-135 מיליון אמריקאים מבוגרים מדי שבוע. אך למרות שיא הקוראים, ההכנסות של מוציאי לאור חדשות בארה"ב ירדו ביותר מ-50% בשנים האחרונות. זהו, כמובן, אותו מצב ברוב המדינות, כולל וייטנאם. במילים פשוטות, המאמרים, כאמור, הפכו למוצרים בחינם על ידי חברות הטכנולוגיה הגדולות במשך שנים רבות!
עולם העיתונות צריך להמשיך להילחם בחברות הטכנולוגיה הגדולות על זכויותיהן ועתידן. צילום איור: FT
בינה מלאכותית, הנשק החדש והמפחיד של חברות הטכנולוגיה הגדולות
לנוכח "החנק" של חברות הטכנולוגיה הגדולות, עיתונים גדולים רבים קמו ומצאו דרך חדשה, במקום להרוויח כסף קטן מפרסומות בגוגל או בפייסבוק, הם מוצאים דרך לחזור לערכים הישנים שלהם. כלומר "מכירת עיתונים", אלא שבמקום למכור עיתונים מודפסים כמו בעבר, כעת הם מוכרים אותם בצורה של מנויים בתשלום או חומות תשלום על עיתונים אלקטרוניים.
רוב העיתונים הגדולים בעולם הלכו בעקבות המודל הזה והצליחו במידה מסוימת, הצליחו לחיות על כספי קוראיהם, כמעט ולא היו תלויים עוד בפייסבוק או בגוגל, כמו הניו יורק טיימס, רויטרס, וושינגטון פוסט... עיתונות איכותית ואמיתית הפכה שוב למוצר שעולה כסף - דבר שהיה ברור מאליו במשך מאות שנים לפני הופעתן של חברות הטכנולוגיה הגדולות.
עם זאת, בדיוק כשהתקווה של העיתונות נצצה, סכנה חדשה היכתה: הופעתה של הבינה המלאכותית!
כפי שצוין, אין להכחיש שבינה מלאכותית היא טכנולוגיה שיכולה לעזור לאנושות להגיע לציוויליזציה הבאה, עם ערך חסר תקדים בכל תחומי החיים. אך לרוע המזל, חברות הטכנולוגיה הגדולות רוצות לנצל זאת כדי לקחת את פיסת התקווה האחרונה שנותרה בעיתונות. הודות למודלים של שפה גדולה (LLM), למידת מכונה (ML) או למידה עמוקה (DL), כלי בינה מלאכותית "מחטטים" כיום בכל פינה באינטרנט, לוקחים את כל הידע, הספרים והחדשות המוגנים בזכויות יוצרים כרכושם וקוצרים מכך רווחים עצומים, ובמקביל אינם רוצים לשלם.
משמעות הדבר היא שחברות הטכנולוגיה הגדולות מנסות להרוס את מודל העסקים שהעיתונות בנתה זה עתה. עם יכולותיה המעולות, בינה מלאכותית תוכל בקלות "לגנוב" או לשלם תשלום קטן מאוד כמו משתמש רגיל כדי להסיר את כל התוכן המוגן בזכויות יוצרים של עיתונים כהרף עין, ואז להשתמש בו כדי לאמן מודלים של בינה מלאכותית או לקחת את התוכן הזה כדי לספק למשתמשים באמצעות צ'אטבוטים. זוהי הפרת זכויות יוצרים בוטה!
אז איך בדיוק צ'אטבוטים ומודלים אחרים של בינה מלאכותית גונבים את כוח המוח של עיתונים, עיתונאים וסופרים אחרים?
בעיקרון, התוכן המקורי של העיתון ייקח או "ערבוב" שלו כדי להגיב לפניות המשתמשים. הניו יורק טיימס עצמו ציטט בתביעה בסוף דצמבר מספר דוגמאות של ChatGPT שנתן תגובות שהיו כמעט זהות לכתבות שלו, במיוחד אם מידע כלשהו יתגלה כשגוי, הוא יאשים את מקור העיתון. משמעות הדבר היא ש-ChatGPT לא היה צריך לשלם פרוטה אחת עבור התוכן או לקחת אחריות על התוכן, רק להרוויח! זהו חוסר הצדק הגדול ביותר!
צ'אטGPT אף השיקה דפדפן אינטרנט משלה בספטמבר האחרון כדי לעשות עסקים עם חדשות, ובכך המשיכה לקחת מידע עיתונאי לתועלתה, ומעולם לא הציעה לשלם לעיתונות. בינתיים, מנועי החיפוש גוגל ובינג גם הם הגישו בקשה, ובוודאי יגדילו את שילובם של צ'אטבוטים של בינה מלאכותית כדי לענות ישירות על כל שאלות המשתמשים, ולא להשאיר לקוראים סיבה לפנות למקור העיתונות המקורי.
לא רק זאת, חברות הטכנולוגיה הגדולות רוצות ללכת רחוק יותר, להתחכם יותר עם בינה מלאכותית כאן. כלומר, להשתמש בטכנולוגיית עיבוד שפה טבעית (NLP) כדי לכתוב מחדש מאמרים, ובכך להקשות על העיתונות לגנות ולתבוע. באופן ספציפי, ביולי 2023, גוגל בדקה מוצר בינה מלאכותית שמייצר אוטומטית חדשות על סמך תוכן עיתונות או מקורות חדשות אחרים. בתחילה, הם הציגו את הכלי הזה לארגוני עיתונות גדולים כמו הניו יורק טיימס, הוושינגטון פוסט והוול סטריט ג'ורנל, והציעו "שיתוף פעולה". אבל כולם היו זהירים יותר, כי העיתונות עדיין לא שכחה לאיזה "שיתוף פעולה" עם גוגל בשלבים המוקדמים של עידן האינטרנט יוביל!
לפיכך, ניתן לאשר כי ללא שינוי מקיף, כל האמור לעיל יוביל ליום בו הקוראים ישכחו שאי פעם הייתה עיתונות, לפחות היו עמודי עיתונות שסיפקו מידע לכולם - בדומה לאופן שבו עיתונים מודפסים כמעט "נכחדים" כיום.
בהקשר זה, חלק גדול מעולם העיתונות נכנס לקרב "הישרדות" זה, באמצעות תביעות והסכמים המאלצים את חברות הטכנולוגיה הגדולות לשלם עבור חדשות ומוצרים אחרים המוגנים בזכויות יוצרים, כמו התביעה של הניו יורק טיימס, או מדינות שחוקקו או עומדות לחוקק חוקים המאלצים את חברות הטכנולוגיה הגדולות לערוך הסכמים מסחריים עם העיתונות, כפי שעשו אוסטרליה וקנדה.
בעזרת סולידריות ותמיכה של קובעי מדיניות בכל מדינה, העיתונות עדיין יכולה לנצח בעימות עם ענקיות הטכנולוגיה, כדי שתוכל להמשיך להתקיים ולבצע את משימותיה!
תביעות בולטות ועסקאות סחר בין עיתונים לחברות הטכנולוגיה הגדולות שנת 2023 סימנה עלייה חזקה של קהילת התקשורת העולמית אל מול הלחץ של חברות הטכנולוגיה הגדולות. להלן המקרים האחרונים והבולטים ביותר:  גוגל הסכימה לשלם עבור חדשות באוסטרליה ובקנדה. צילום: Shutterstock בנובמבר 2023, גוגל הסכימה לשלם 100 מיליון דולר קנדיים בשנה לקרן לתמיכה בארגוני חדשות בקנדה, כחלק מחוק החדשות המקוון החדש של המדינה, שמאלץ חברות טכנולוגיה גדולות כמו גוגל ומטא להסיט כספי פרסום למימון עיתונות. במאי 2023, הגיע הניו יורק טיימס להסכם לקבלת כ-100 מיליון דולר עבור אספקת חדשות בפלטפורמות גוגל למשך 3 שנים. זהו חלק מהסכם רחב יותר המאפשר לאלפבית - חברת האם של גוגל - לפרסם מאמרים בניו יורק טיימס בחלק מפלטפורמות הטכנולוגיה והמדיה החברתית שלה. ביולי 2023, סוכנות הידיעות AP (Associated Press) הגיעה להסכם המאפשר ל-OpenAI - המוציאה לאור של ChatGPT, להשתמש בתוכן העיתונאי שלה. בתמורה, AP תקבל תמיכה טכנולוגית מ-OpenAI וסכום כספי גדול, שלא פורסם. קבוצה של 11 מחברים, ביניהם כמה זוכי פרס פוליצר, תבעו את OpenAI ואת מיקרוסופט בדצמבר 2023 בגין שימוש בלתי חוקי בעבודתם לאימון מודלים של בינה מלאכותית כמו ChatGPT. התביעה טוענת כי חברות הטכנולוגיה הגדולות "מרוויחות מיליארדי דולרים משימוש לא מורשה" בעבודתן. גוגל הסכימה באוקטובר 2023 לשלם 3.2 מיליון יורו בשנה ל-Corint Media, ארגון גג המייצג את האינטרסים של מו"לים גרמניים ובינלאומיים כמו RTL, Axel Springer או CNBC. Corint Media ביקשה גם 420 מיליון יורו כפיצוי על השימוש של גוגל בתוכן חדשותי משנת 2022. תאגיד התקשורת הגרמני אקסל שפרינגר הגיע להסכם בדצמבר 2023 לפיו OpenAI יכולה להשתמש בתוכן מפרסומיה כמו בילד, פוליטיקו ו-Business Insider כדי לאמן את ChatGPT, בתמורה לתשלום של "עשרות מיליוני יורו" בשנה.  ארגוני חדשות רבים, במקום להיענות להמלצות גוגל, מאלצים כעת את גוגל לשלם להם כדי להמליץ על התוכן שלהם. צילום: CJR |
הואנג האי
[מודעה_2]
מָקוֹר
תגובה (0)