העיתונות מתמודדת עם לחץ עצום מצד חברות הטכנולוגיה הגדולות. עתיד העיתונות והתקשורת הופך להיות רעוע יותר ויותר, שכן חברות טכנולוגיה גדולות מנצלות עוד יותר את הבינה המלאכותית (AI) כדי להפר זכויות יוצרים של יצירות עיתונאיות. אין דרך אחרת; העיתונות חייבת לעמוד נגדן, או לפחות ללחוץ, להפסיק להשתמש בבינה מלאכותית וב"כלי נשק טכנולוגיים" אחרים כדי לנכס לעצמה את עבודתה. |
העיתונות העולמית נלחמת נואשות כדי להשיב לעצמה את מה שאיבדה לחברות הטכנולוגיה הגדולות. (איור: GI)
פחות משנה לאחר שהבינה המלאכותית (AI) התפוצצה עם "האות" של ChatGPT בסוף 2022, החברה בכלל והתקשורת בפרט מרגישים כאילו עברו עשור עקב השינויים הרבים שהתרחשו. בינה מלאכותית "חדרה" כעת לכל פינה בחיי האדם.
ההערכה היא כי התפוצצות הבינה המלאכותית מזניקה מאוד את מהפכת ה-4.0 לקידום האנושות, ועוזרת להיבטים רבים של החיים להתפתח בכיוון חיובי יותר. בהקשר היסטורי עצום זה, העיתונות והתקשורת נראות חסרות משמעות, כמו שרטון חול קטן לפני נהר סוער של התקופה.
במילים אחרות, העיתונות אינה יכולה להיות מכשול, ועוד פחות מכך עליה לשאוף להפוך למכשול המעכב את גלגלי ההיסטוריה במסעה לעבר הרמה הבאה של הציוויליזציה עבור האנושות. למעשה, אחת המשימות הנעלות ביותר של העיתונות היא ללוות ולעודד את ההתקדמות האנושית.
בעזרת בינה מלאכותית, חברות טכנולוגיה גדולות כמו גוגל ופייסבוק יהפכו מתוחכמות יותר ויותר בחטיפת תוכן עיתונאי למטרות רווח. צילום: FT
כאשר עיתונות צריכה להילחם בטכנולוגיה
אבל, האם עכשיו זה מרגיש כאילו עולם העיתונות נמצא בצד השני של שדה הקרב, מתעמת עם טכנולוגיה בכלל, ובינה מלאכותית בפרט? לא, העיתונות, כמו תעשיות רבות אחרות שנפגעו, אינה נלחמת נגד בינה מלאכותית, אלא נגד "ענקים חמדנים" שרוצים לנצל את הבינה המלאכותית לטובתם האישית, ורוצים לדחוק את העיתונות עוד יותר לפינה לאחר שכבר ריסקו אותה עם "כלי נשק" טכנולוגיים מתוחכמים אחרים - כמו מדיה חברתית, כלי שיתוף או מנועי חיפוש.
בימים האחרונים של 2023, אחד העיתונים המצליחים בעולם, הן מבחינת תוכן והן מבחינת כלכלה , הניו יורק טיימס תבע רשמית את OpenAI ואת ענקית הטכנולוגיה מיקרוסופט על שימוש בלתי מורשה במאמרים שלהם לאימון מודלים של בינה מלאכותית כמו ChatGPT ו-Bing, ודרש מיליארדי דולרים כפיצויים.
זהו רק הקרב האחרון. המאבק נמשך, לא רק בעיתונות ובתקשורת, אלא גם בתחומים יצירתיים אחרים כמו ספרות וקולנוע. במהלך השנה האחרונה, אמנים, תסריטאים, סופרים וסופרים אחרים הגישו תביעות נגד חברות טכנולוגיה גדולות, בדרישה לפיצויים על שימוש בלתי מורשה ביצירותיהם לאימון מודלים של בינה מלאכותית למטרות רווח, ללא כל כוונה לשלם עמלות.
במאי 2023, בכנס התקשורת של INMA, הביע מנכ"ל ניוז קורפ, רוברט תומסון, את זעמה של תעשיית התקשורת על הבינה המלאכותית, באומרו: "הרכוש הקולקטיבי של התקשורת נמצא תחת איום ועלינו להילחם קשה על פיצויים... בינה מלאכותית מתוכננת כך שקוראים לעולם לא יבקרו שוב באתרי חדשות, ובכך פוגעת קשות בעיתונות."
בינתיים, הפייננשל טיימס הצהיר: "זכויות יוצרים הן נושא חיוני לכל המו"לים". מתיאס דופנר, מנכ"ל קבוצת המדיה אקסל שפרינגר, הבעלים של פוליטיקו, בילד ו-Die Welt, הצהיר : "אנו זקוקים לפתרון לכל תעשיית העיתונות והתקשורת. עלינו להתאחד ולעבוד יחד בנושא זה".
קריאות אלה היו דחופות, לא סתם סיסמאות. במציאות, עתיד העיתונות העולמית נמצא בסכנת קריסה אם עיתונאים יעמדו מנגד בזמן שחברות הטכנולוגיה הגדולות ישתמשו בחופשיות באלגוריתמים, טריקים וכעת אפילו ב"נשקי בינה מלאכותית" כדי "לגנוב" את עבודתם הקשה ואת קניין רוחני.
כיצד עולמות הטכנולוגיה הגדולים "משתלטים" על העיתונות?
כידוע, בעידן האינטרנט והמדיה החברתית, חברות הטכנולוגיה הגדולות "פיתו" בתחילה עיתונים לפרסם חדשות בפלטפורמות הטכנולוגיה המתקדמות שלהן כדי להתחרות על קוראים ולהגדיל את הכנסותיהן. "נאיביות" ראשונית זו של העיתונות הובילה במהרה לקריסתה של תעשיית המדיה המודפסת בעלת מסורת גאה המשתרעת על פני מאות שנים.
לאחר שהתמודדו עם "עיתונות דפוס", ענקיות הטכנולוגיה, כולל מיקרוסופט, מטה וגוגל, המשיכו למחוץ את "העיתונות המקוונת", והפכו את רוב מוצרי העיתונות לחינמיים או לזולים; עיתונאים הפכו לעובדים ללא שכר עבור פלטפורמות מדיה חברתית כמו פייסבוק, טיקטוק, טוויטר (X)... או פלטפורמות הטכנולוגיה של גוגל ומיקרוסופט.
סטטיסטיקות מרוב שווקי החדשות ברחבי העולם מצביעות על כך שבנוסף לחוסר הרווח הכמעט והמוחלט מעיתונים מודפסים, גם הכנסות הפרסום המקוון צנחו ב-70 עד 80%, כאשר חלק ניכר מהכסף הזה זורם לכיסיהן של חברות הטכנולוגיה הגדולות. בהקשר זה, לא רק שעיתונים קטנים יותר נכשלים, אלא שאפילו אתרי חדשות בולטים שהסתמכו במידה רבה על מדיה חברתית קורסים או בקושי שורדים, כמו במקרים של BuzzFeed News ו-Vice.
לאחר שמשכו משתמשים לפלטפורמות שלהן, כולל חלק גדול מקוראי העיתונים המסורתיים, חברות הטכנולוגיה הגדולות נוקטות גם הן בצעדים כדי "להדיח" את העיתונות המסורתית בכך שהן מפסיקות לתמוך בחדשות, ובפרט "לתפוס" את רוב מימון הפרסום. גוגל ופייסבוק דחו לאחרונה את החדשות, וטענו שהן כבר לא בעלות ערך רב עבורן בתביעות משפטיות הנוגעות לחדשות בתשלום באוסטרליה ובקנדה. פייסבוק וגוגל אף איימו או ניסו לחסום חדשות בשתי המדינות הללו!
בשלב זה, רוב פלטפורמות המדיה החברתית כבר אינן מכילות הרבה חדשות עיתונאיות גרידא, ועיתונות באופן כללי כבר לא נהנית מתעבורה בפלטפורמות טכנולוגיה, משום שאלגוריתמים מגבילים את הגישה לקישורי שותפים או גורמים אחרים שמעודדים משתמשים לקרוא חדשות. גם אם אתרי חדשות עדיין מצליחים איכשהו למשוך צפיות מפלטפורמות טכנולוגיה, סכום הכסף שהם מקבלים מביקורים אלה הוא זעום מאוד.
סטטיסטיקות מראות שאמריקאים צופים בחדשות יותר מאי פעם, כאשר ארגוני חדשות מגיעים ליותר מ-135 מיליון אמריקאים מבוגרים מדי שבוע. אך למרות שיא הקוראים, ההכנסות של מוציאי לאור חדשות בארה"ב עדיין ירדו ביותר מ-50% בשנים האחרונות. ככל הנראה, זה המצב גם ברוב המדינות, כולל וייטנאם. במילים פשוטות, כפי שצוין, מאמרי חדשות הפכו למוצרים בחינם על ידי חברות טכנולוגיה גדולות במשך שנים רבות!
עולם העיתונות צריך להמשיך להילחם נגד ענקיות הטכנולוגיה למען תועלתו ועתידו. (איור: FT)
בינה מלאכותית, הנשק החדש והאימתני של ביג טק.
לנוכח "החנק" של חברות הטכנולוגיה הגדולות, עיתונים גדולים רבים קמו ומצאו דרך חדשה. במקום להרוויח סכומים זעומים מפרסום בגוגל או בפייסבוק, הם מבקשים לחזור לערכם הישן: "מכירת עיתונים", רק שבמקום למכור עיתונים מודפסים כבעבר, הם עושים זאת כעת באמצעות מנויים בתשלום או דמי מנוי בפלטפורמות מקוונות.
רוב העיתונים הגדולים ברחבי העולם הלכו בעקבות מודל זה, ובמידה מסוימת הצליחו, והפכו לעצמאיים מבחינת מנויי קוראים, כמעט ללא תלות לחלוטין בפייסבוק או בגוגל, כמו הניו יורק טיימס, רויטרס והוושינגטון פוסט. עבודות עיתונאיות איכותיות ואמיתיות הפכו שוב למוצר שחובה לרכוש - דבר שהיה מובן מאליו במשך מאות שנים לפני הופעתן של חברות הטכנולוגיה הגדולות.
עם זאת, בדיוק כשהתקשורת החלה לראות ניצוץ של תקווה, צץ איום חדש: הופעתה של הבינה המלאכותית!
כפי שצוין, אין להכחיש שבינה מלאכותית היא טכנולוגיה שיכולה לעזור לאנושות להגיע לרמה הבאה של הציוויליזציה, בעלת ערך חסר תקדים בכל תחומי החיים. למרבה הצער, חברות טכנולוגיה גדולות מנצלות אותה כדי לקחת את התקווה האחרונה שנותרה לעיתונות. הודות למידול שפה גדול (LLM), למידת מכונה (ML) ולמידה עמוקה (DL), כלי בינה מלאכותית סורקים כעת כל פינה באינטרנט, גונבים לעצמם את כל הידע, הספרים והחדשות המוגנים בזכויות יוצרים, וקוצרים מכך רווחים עצומים מבלי לשלם עמלות.
משמעות הדבר היא שחברות טכנולוגיה גדולות שואפות לפרק עוד יותר את מודל העסקים שהעיתונות בנתה זה עתה. עם יכולותיה המעולות, בינה מלאכותית יכולה בקלות "לגנוב" או, תמורת תשלום קטן מאוד כמו משתמש רגיל, לקחת את כל התוכן המוגן בזכויות יוצרים של עיתונים כהרף עין, ואז לאמן מודלים של בינה מלאכותית או לספק את התוכן הזה למשתמשים באמצעות צ'אטבוטים. זוהי הפרת זכויות יוצרים בוטה!
אז, באופן ספציפי, כיצד צ'אטבוטים ומודלים אחרים של בינה מלאכותית גונבים את הקניין הרוחני של עיתונים, עיתונאים וסופרים אחרים?
בעיקרון, נדרשת כל התוכן של מאמרי חדשות או "מחזירה אותו" כדי להגיב לפניות משתמשים. הניו יורק טיימס, בתביעה שהוגשה בסוף דצמבר, ציטט מספר דוגמאות לכך ש-ChatGPT סיפקה תגובות הדומות מאוד למאמרים שלהם, במיוחד אם המידע התגלה כלא נכון, ובנקודה זו היא הייתה מאשימה את מקור החדשות. במילים אחרות, ChatGPT לא מוציאה פרוטה אחת על תוכן או נושאת באחריות כלשהי עליו; היא פשוט מרוויחה! זהו עוול חסר תקדים!
צ'אטGPT אף השיקה דפדפן אינטרנט משלה בספטמבר האחרון כדי למכור חדשות, תוך שהיא ממשיכה לנצל מקורות חדשות למטרות רווח, ומעולם לא הציעה לשלם לעיתונות. בינתיים, מנועי חיפוש כמו גוגל ובינג אימצו, ובוודאי יגדילו את שילובם של צ'אטבוטים מבוססי בינה מלאכותית כדי לענות ישירות על שאלות המשתמשים, מה שלא משאיר את הקוראים ללא סיבה לבקר במקורות חדשות מקוריים.
יתר על כן, חברות הטכנולוגיה הגדולות רוצות ללכת רחוק יותר ולהתחכם יותר עם בינה מלאכותית. זה כרוך בשימוש בטכנולוגיות עיבוד שפה טבעית (NLP) כדי לכתוב מחדש מאמרים, מה שמקשה על העיתונות לבקר ולתבוע. באופן ספציפי, ביולי 2023, גוגל בדקה מוצר בינה מלאכותית שמייצר אוטומטית חדשות על סמך תוכן חדשותי או מקורות אחרים. בתחילה, הם הציגו את הכלי הזה לארגוני חדשות גדולים כמו הניו יורק טיימס, הוושינגטון פוסט והוול סטריט ג'ורנל, ורמזו על שיתוף פעולה פוטנציאלי. עם זאת, כולם הפכו זהירים יותר, שכן העיתונות לא שכחה את ההשלכות של שיתוף הפעולה עם גוגל בימים הראשונים של עידן האינטרנט!
לכן, ניתן לטעון כי ללא שינוי מקיף, כל האמור לעיל יוביל ליום בו הקוראים ישכחו לחלוטין שאי פעם הייתה קיימת עיתונות, או לפחות שאי פעם היו אתרי חדשות שסיפקו מידע לאנשים - בדומה לאופן שבו עיתונים מודפסים כמעט "נכחדו" כיום.
בהקשר זה, חלק ניכר מעולם העיתונות נכנס לקרב "חיים או מוות" זה באמצעות תביעות והסכמים המחייבים חברות טכנולוגיה גדולות לשלם עבור חדשות ומוצרים אחרים המוגנים בזכויות יוצרים, כמו תביעת הניו יורק טיימס, או חוקים שנחקקו על ידי מדינות שונות המחייבות חברות טכנולוגיה גדולות להתקשר בהסכמים מסחריים עם העיתונות, כפי שכבר עשו אוסטרליה וקנדה.
עם אחדות ותמיכה מצד קובעי המדיניות בכל מדינה, העיתונות עדיין יכולה לנצח בעימות עם ענקיות הטכנולוגיה, ולהמשיך לשרוד ולמלא את משימותיה!
תביעות בולטות והסכמי סחר בין העיתונות לחברות הטכנולוגיה הגדולות. שנת 2023 סימנה תחייה חזקה של קהילת העיתונות העולמית לנוכח לחץ מצד חברות הטכנולוגיה הגדולות. להלן כמה מהמקרים האחרונים והבולטים ביותר:  גוגל הסכימה לשלם עבור תוכן חדשותי באוסטרליה ובקנדה. צילום: Shutterstock בנובמבר 2023, גוגל הסכימה לשלם 100 מיליון דולר קנדי מדי שנה לקרן התומכת בארגוני חדשות בקנדה, כחלק מחוק החדשות המקוון החדש של המדינה, שמטרתו לאלץ חברות טכנולוגיה גדולות כמו גוגל ומטא לשלם חלק מהכנסותיהן מפרסום לעיתונים. במאי 2023, הגיע הניו יורק טיימס להסכם לקבלת כ-100 מיליון דולר עבור סיקור חדשותי בפלטפורמות של גוגל במשך שלוש שנים. זה היה חלק מעסקה רחבה יותר שאפשרה לאלפבית - חברת האם של גוגל - לפרסם מאמרים בניו יורק טיימס בכמה מפלטפורמות הטכנולוגיה והמדיה החברתית שלה. ביולי 2023, סוכנות הידיעות AP (Associated Press) הגיעה להסכם המאפשר ל-OpenAI, המוציאה לאור של ChatGPT, להשתמש בתוכן העיתונאי שלה. בתמורה, AP תקבל תמיכה טכנולוגית ומענק כספי משמעותי, שלא פורסם, מ-OpenAI. קבוצה של 11 מחברים, ביניהם כמה זוכי פרס פוליצר, תבעו את OpenAI ואת מיקרוסופט בדצמבר 2023 בגין שימוש בלתי מורשה בעבודתם לאימון מודלים של בינה מלאכותית כמו ChatGPT. התביעה טוענת כי חברות הטכנולוגיה הגדולות "מרוויחות מיליארדי דולרים משימוש בלתי מורשה" בעבודתן. * באוקטובר 2023, גוגל הסכימה לשלם 3.2 מיליון אירו מדי שנה ל-Corint Media, ארגון המייצג את האינטרסים של מו"לים גרמניים ובינלאומיים כמו RTL, Axel Springer ו-CNBC. Corint Media דרשה גם 420 מיליון אירו כפיצוי על השימוש של גוגל בתוכן חדשותי מאז 2022. בדצמבר 2023, קבוצת התקשורת הגרמנית אקסל שפרינגר הגיעה להסכם המאפשר ל-OpenAI להשתמש בתוכן מפרסומיה כמו בילד, פוליטיקו ו-Business Insider כדי לאמן את ChatGPT, בתמורה לעשרות מיליוני יורו בשנה.  במקום לציית להמלצות גוגל, גופי חדשות רבים מאלצים כעת את גוגל לשלם עבור הצעת התוכן שלהם. (תמונה: CJR) |
הואנג האי
[מודעה_2]
מָקוֹר
תגובה (0)