מגמות חדשות בתיירות תרבותית

בשנים האחרונות, מודל התיירות המשלב חקר תרבותי הפך במהירות למגמה חדשה, המציעה לתיירים חוויות מרגשות תוך תרומה לשימור וקידום ערכים וזהות תרבותית.

מבקרים משתתפים בסיור הספרותי "לב וכישרון" במוזיאון הספרות של וייטנאם. (צילום: טראן טואן לינה)

עץ קאפוק עתיק בפריחה בחודש מרץ, בית ישן מעוטר בציורים של אמנים ידועי שם, או מוזיאון הספרות הפחות מוכר של וייטנאם... אלמנטים אלה יוצרים חוויה ייחודית ומרתקת לתיירים, השואבת השראה ממקומות מוכרים לכאורה.

שחררו את הפוטנציאל הטמון בכם.

בכל שנה, בחודש מרץ, אנשים רבים מתמלאים בזיכרונות נוסטלגיים של פרחי הקפוק האדומים הפורחים. השנה, האזור סביב עץ הקפוק העתיק בשטח המוזיאון הלאומי להיסטוריה מקושט במראה שונה הודות לסיור "בק קו - עונת הפרחים של הקפוק".

בעודם שוקעים באווירה נוסטלגית של כפר וייטנאמי עם שערי כפר משוחזרים, דוכני תה, מוטות נשיאה, נדנדות במבוק ומשחקי פולקלור, למבקרים יש גם הזדמנות לחקור את בניין Bac Co, מבנה הנושא את חותמה של האדריכלות ההודו-סינית המעורבת עם התרבות המקומית, שזור בפריחה האדומה התוססת של עצי קפוק בני מאות שנים.

תוכנית הסיור מדגישה גם את מהותם של הכפרים הווייטנאמיים באמצעות תערוכות מהאוצר הלאומי, כגון: קטורת האבן בפגודת טו קי (המאה ה-17); גשר האבן מתקופת לה טרונג הונג (המאה ה-18); תוף הברונזה נגוק לו ופעמון ואן באן (כלי נגינה רוחניים ונגינה חיוניים בטקסים ובדתות וייטנאמיות)...

בנוסף, יהיו הזדמנויות למבקרים לפגוש ולקיים אינטראקציה עם מומחים, לחקור את ההיסטוריה והטכניקות של יציקת תופי הברונזה שעברו מאבותינו, ולחוות תיפוף והאזנה לצלילים קדושים בסביבה עתיקה.

סגן מנהל המוזיאון הלאומי להיסטוריה, נגוין טי טו הואן, שיתף כי תוכנית הסיורים מסייעת לעורר זיכרונות של הבית לכולם, ובמקביל מספקת תחושת גילוי לדור הצעיר ולתיירים זרים החווים אותו בפעם הראשונה, ובכך מעניקה להם יותר אהבה והשראה לחקור ערכים תרבותיים בצורה מעמיקה יותר.

ארגון סיורי לילה תוך התמקדות בערכם של תופי ברונזה יצר אפקט אסתטי ורגשי חיובי, שהוא גם מאפיין ייחודי המושך תיירים.

נקודת שיא נוספת בתיירות תרבותית שעשתה רושם טוב בתחילה על המבקרים היא הסיור "לב וכישרון" שנערך במוזיאון הספרות של וייטנאם, הכולל גם סיורי לילה.

פעילות זו סייעה "להחיות" מוזיאון שפועל מאז יוני 2015 אך היה כמעט בלתי מוכר לרוב האנשים. המוזיאון, המשתרע על פני כ-3,000 מ"ר, מציג למעלה מ-3,454 חפצים מייצגים שנבחרו מתוך 55,000 פריטים - ירושות יקרות ערך המכילות סיפורים רבים על סופרים, משוררים והדוגמאות הטובות ביותר של ספרות וייטנאמית.

הסיור מציע למבקרים חוויות רבות, כגון: ביקור בגן פסלים של 20 דמויות ספרותיות; נשיאת המילים "לב" ו"כישרון" אל "מקדש הספרות הוייטנאמית"; חקר המרחב הספרותי של וייטנאם העתיקה והימי ביניימית; למידה על אופן השימוש בצורות כתובות לשימור שירה ופרוזה; הכרזת העצמאות הראשונה "נאם קווק סון הא"; הכרזת העצמאות השנייה "בין נגו דאי צ'או"; מרחבו של המשורר הגדול נגוין דו וסיפורו של קיאו; הנשיא הו צ'י מין וטובי המשוררים סביבו; המשורר, הסופר והמחזאי לואו קוואנג וו - שואן קווין וסיפוריהם מחממי הלב...

לדברי הסופר נגוין טי טו הואה, מנהל מוזיאון הספרות של וייטנאם, צוות ההפעלה תמיד מודאג ממציאת דרך חדשה להפיץ ערכים תרבותיים וספרותיים לציבור, במקום רק לאפשר לציבור להסתכל על אלפי חפצים ולהקשיב להסברים.

בהתבסס על הצלחתו הראשונית בשיתוף פעולה עם סוכנות תיירות, המוזיאון ישאף ליצור גרסאות נוספות של סיורים ספרותיים בנושאים מגוונים, תוך שיתוף פעולה עם ארגונים אחרים לפיתוח תוכניות תיירות ייעודיות, תוך חיבור עם ערי הולדתם של סופרים מפורסמים כדי להפוך את הערכים הספרותיים לנגישים יותר לכולם, כולל תיירים בינלאומיים.

כמו כן, בחודש מרץ, נבדק מודל תיירות תרבותית מעניין בבית הישן ברחוב האנג בק 45: תערוכה ארוכת טווח של אוספי ציורים בעיקר משתי תקופות: אמנות הודו-סינית ואמנות התנגדות, הקשורה לשמותיהם של ציירים מפורסמים כמו טו נגוק ואן, נגוין טו נגהם, בוי שואן פאי, הואנג טיץ' צ'ו, נגוין טיין צ'ונג, פאן קה אן, נגוין ג'יה טרי, נגוין הויאן, פאן טונג, נגוין ואן טיי, נגוין ואן ת'יאן...

בנוסף, ישנן עבודות יוצאות דופן של אמנים צרפתים שהשתתפו בייסוד ובהוראה של המכללה לאמנויות יפות של הודו-סין, כגון ויקטור טרדייה, ז'וזף אינגימברטי...; או שהיצירה שמשכה תשומת לב ציבורית מיוחדת הייתה ציור הנוף בשמן מאת המלך האם נג'י.

המרחב הפתוח והחינמי לחלוטין מאפשר למבקרים להתפעל מהאדריכלות העתיקה, ליהנות מציורים, לתקשר ולשוחח עם אספני אמנות וחוקרים, או ללגום קפה בנחת תוך כדי צפייה בחיי הרחוב... הרעיון והתוכן של התוכנית יושמו על ידי סניף מועדון נגוק הא של אגודת המורשת התרבותית של וייטנאם בהשתתפות אוצרים ואמנים וייטנאמים רבים שחזרו מחו"ל.

לדברי נציג האיגוד, הם יתאמו עם סוכנויות תיירות ונסיעות כדי להפוך את המיקום והאירוע ליעד על מפת התיירות של האנוי , ויתרמו לקידום המהות התרבותית של הרובע העתיק תוך גישור על הפער בין ציורים קלאסיים לקהל הרחב. היחידה הראשונה שחברה לפרויקט זה היא גם אותה אחת שארגנה בהצלחה סיורי לילה במוזיאון הלאומי להיסטוריה ובמוזיאון הספרות של וייטנאם.

יצירתיות והתמדה הם מרכיבים מרכזיים.

חברת התיירות בת הקיימא של וייטנאם (STID) היא אחת הארגונים שמשתפים פעולה באופן פעיל עם מוזיאונים, מרחבים תרבותיים ואתרי מורשת כדי לארגן סיורים משמעותיים רבים. מעבר לתפקידו הניהולי, מנהל החברה, פונג קוואנג טאנג, עורך באופן אישי סקרים, כותב תסריטים לכל תוכנית ומדגיש מאפיינים ייחודיים שיש לנצל.

מר פונג קוואנג טאנג, ששיתף את דעותיו בנושא תיירות תרבותית, ציין כי עבור חברות המעצבות מוצר תיירותי, האתגר הגדול ביותר הוא הבנה מעמיקה של תוכן היעד, ידע נרחב ומציאת כוח אדם בעל תשוקה ונכונות מספקים להשקיע זמן ומאמץ.

באשר ליחידות תיאום כגון מוזיאונים ומרחבים תרבותיים, הן זקוקות לזמן ולתנאים כדי להכיר את השירותים ואת "מחזור החיים" של מוצרי תיירות ולהסתגל אליהם, ועליהן להיות מסוגלות לעמוד בלחץ של דרישות כגון התמדה, חידוש ואטרקטיביות.

מצד שני, על פי סקרים ראשוניים, יחידות המפתחות כיום תיירות תרבותית מאמינות ששיתוף פעולה רציני בין הצדדים יצר מקור להשראה יצירתית ולשיתוף פעולה.

משם, יש להם יותר הזדמנויות לחקור, להחליף רעיונות וללמוד זה מזה, מה שמקל על שיפור איכות השירות לתיירים. ככל שהביקוש מצד תיירים לתיירות תרבותית גבוה יותר, כך התנאים לניצול ערכי המורשת הופכים נוחים יותר.

הדגש המשמעותי ביותר הוא שעבור הדור הצעיר והמשפחות, תיירות תרבותית הופכת לדרך רגועה ומהנה להתחבר, לחקור וללמוד. יצירתיות והתמדה הן מרכיבים מרכזיים ביצירת מוצר תיירות תרבותית ייחודי ומוצלח.

באמצע אפריל, ארגנה התאחדות התיירות של וייטנאם את פורום התיירות לשנת 2023 תחת הכותרת "פיתוח תיירות תרבותית וייטנאמית". בפורום, ציין מנכ"ל התיירות נגוין טרונג חאן כי מגפת הקורונה שינתה את הביקוש לתיירות ויצרה מגמות תיירות חדשות.

בעוד שמדינות ברחבי העולם, ובמיוחד באזור ASEAN, מתמקדות בפתרונות בעלי עדיפות לשיקום וקידום הצמיחה של תעשיית התיירות, מגזר התיירות של וייטנאם מתמודד עם תחרות עזה מבחינת יעדים ומוצרים ושירותי תיירות במשיכת תיירים זרים וכן בפיתוח תיירות פנים...

על פי נתוני ארגון התיירות העולמי (UNWTO), לפני מגפת הקורונה, תיירות תרבותית תרמה 37% לתיירות העולמית וצפויה לגדול ב-15% מדי שנה. פיתוח תיירות בת קיימא, הקשורה קשר הדוק לשימור וקידום מורשת וערכי תרבות, הוא משימה דחופה ביותר.

תעשיית התיירות הפכה את מוצרי התיירות התרבותית לאחד מקווי המוצרים בעלי העדיפות העליונה לקידום באסטרטגיית פיתוח התיירות של וייטנאם עד 2030, כמו גם באסטרטגיית פיתוח מוצרי התיירות של וייטנאם עד 2025, עם חזון עד 2030.

על פי מידע של הארגון לשיתוף פעולה ופיתוח כלכלי (OECD), בקרב תיירים תרבותיים באופן כללי, מבקרים במוזיאונים מהווים כ-59%; ביקורים באתרים היסטוריים ואתרי מורשת תרבותית מהווים כ-56% - הרבה יותר גבוה מאשר השתתפות במופעי אמנות מסורתיים.

חוקרים מציעים שניתן ליישם מודלים מוצלחים ממספר מדינות כדי למשוך תיירים תרבותיים, כגון: הופעות חיות; סיפור סיפורים מרתק על ההיסטוריה והתרבות של האומה והיישוב; וגישה חדשנית לחקר וניצול אלמנטים מוכרים לכאורה.

בווייטנאם, ישנם מוצרי תיירות המשלבים עם קידום ערכים תרבותיים, כגון: סיורים המחברים אתרי מורשת עולמית במדינות ASEAN; סיורי מורשת במרכז וייטנאם; פסטיבלים וייטנאמיים כגון פסטיבל האמנות הואה, פסטיבל הים נה טראנג, קרנבל מפרץ הא לונג, פסטיבל הגונג של הרמות המרכזיות, פסטיבל הפרחים דה לאט... ולאחרונה, היבטים ייחודיים של התרבות הוייטנאמית נחקרו ופותחו על ידי עסקים ומשקיעים למוצרי תיירות ייחודיים כגון תוכנית הופעות חיות "זיכרונות מהוי אן", "מהות צפון וייטנאם", "מופע בובות מים"; וסיורים בכפרים של אומנים הם גם בחירה מובילה עבור תיירים בינלאומיים המבקרים בווייטנאם.

MAI LU

מָקוֹר