ईएसजी मार्केटिंग कम्युनिकेशन - रणनीति से कार्रवाई तक

एनडीओ - 18 अप्रैल की दोपहर को, विकास संचार अनुसंधान संस्थान (रेड कम्युनिकेशन) ने गैर-लाभकारी संगठन विजिबल इम्पैक्ट (जर्मनी) के सहयोग से ईएसजी मार्केटिंग कम्युनिकेशन पर एक ऑनलाइन सेमिनार का आयोजन किया। यह चौथे मार्केटिंग फॉर डेवलपमेंट (एम4डीए) पुरस्कार का एक सहायक कार्यक्रम था।

Báo Nhân dân•18/04/2025

कार्यशाला में, विशेषज्ञों ने ईएसजी मार्कॉम का स्पष्ट विश्लेषण किया, जो विपणन को ईएसजी (पर्यावरण, सामाजिक और शासन) सतत विकास मानकों के कार्यान्वयन के साथ जोड़ता है। विपणन गतिविधियों के माध्यम से, व्यवसाय निवेशकों, शेयरधारकों, ग्राहकों और समुदाय के प्रति सतत विकास के प्रति अपनी प्रतिबद्धता प्रदर्शित करते हैं।

कार्यशाला के दौरान, कई राय सामने आईं कि लघु और मध्यम आकार के उद्यमों (एसएमई) को ईएसजी मार्कॉम को लागू करने में कई कठिनाइयों का सामना करना पड़ता है, जैसे कि तकनीकी नवाचार के लिए वित्तीय संसाधनों की कमी, पहले से ही कई भूमिकाओं को निभाने वाला कार्यबल, और यह तथ्य कि ईएसजी मानक कई क्षेत्रों को शामिल करते हैं, जिससे उन्हें समझना और रिपोर्टों में लागू करना चुनौतीपूर्ण हो जाता है।

इस प्रश्न के उत्तर में, कार्यशाला में भाग लेने वाले कई व्यवसायों ने ESG को लागू करने के अपने अनुभव और दृष्टिकोण साझा किए। मार्केटिंग कम्युनिकेशन को इसे चरणबद्ध तरीके से लागू करने की आवश्यकता है, जिसकी शुरुआत छोटे, कम लागत वाले कार्यों से होनी चाहिए जो विभिन्न सामाजिक संसाधनों का उपयोग करके एक सामान्य लक्ष्य की ओर मिलकर काम करें। उन्होंने ESG अवधारणा को उपभोक्ताओं के लिए आसानी से समझने योग्य और प्रासंगिक बनाने के लिए रचनात्मक और लचीले संचार और विपणन अभियानों की आवश्यकता पर भी बल दिया।

व्यवसायों ने सफल ईएसजी कार्यान्वयन मॉडल और प्रभावी चक्रीय अर्थव्यवस्था प्रथाओं को बढ़ावा देने में मीडिया की भूमिका पर भी जोर दिया, जिससे कई स्थानों पर इन अच्छे मॉडलों को दोहराने में मदद मिली।

सम्मेलन में विशेषज्ञों ने मार्केटिंग फॉर डेवलपमेंट अवार्ड्स 2025 की भी शुरुआत की। यह पुरस्कार का चौथा संस्करण है, जो सतत विकास लक्ष्यों को लक्षित विपणन/संचार अभियानों में शामिल विपणन पेशेवरों और मीडिया रचनाकारों को सम्मानित करता है। इसका उद्देश्य विपणन और संचार समुदाय को सतत विकास मूल्यों को अपने व्यवसाय और संगठनात्मक योजना एवं कार्यान्वयन में एकीकृत करने के लिए प्रोत्साहित करना और बढ़ावा देना है, ताकि वे मिलकर नेट ज़ीरो लक्ष्य प्राप्त करने की दिशा में काम कर सकें।

स्रोत: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html