ओसीओपी के पास पर्याप्त "मात्रा" है लेकिन उसे "गुणवत्ता" के मामले में सफलता हासिल करने की आवश्यकता है।

जब ओसीओपी उत्पाद मात्रा के मामले में परिपक्वता के एक निश्चित स्तर पर पहुंच जाते हैं, तो चुनौती रैंकिंग के बारे में नहीं रह जाती, बल्कि गहन व्यापार प्रचार के बारे में हो जाती है, जिससे ओसीओपी वास्तव में एक प्रतिस्पर्धी ब्रांड बन जाता है।

जब OCOP केवल "मात्रा" के बारे में नहीं रह जाता है

कृषि एवं पर्यावरण मंत्रालय की एक रिपोर्ट के अनुसार, "एक कम्यून, एक उत्पाद" (ओसीओपी) कार्यक्रम अब देशभर के सभी प्रांतों और शहरों में एक साथ लागू किया जा चुका है। 2025 तक, देशभर में लगभग 17,500 ओसीओपी उत्पादों को 3 स्टार या उससे अधिक का दर्जा प्राप्त हो जाएगा, जो कि प्रारंभिक कार्यान्वयन चरण की तुलना में एक महत्वपूर्ण वृद्धि है और प्रधानमंत्री द्वारा निर्धारित लक्ष्य से कहीं अधिक है। इनमें से 3-स्टार उत्पादों की संख्या 72% से अधिक है, 4-स्टार उत्पादों की संख्या 27.1% है, और 126 उत्पादों को 5 स्टार से सम्मानित किया गया है, जिन्हें वियतनाम के ओसीओपी के "राष्ट्रीय प्रतिनिधि" माना जाता है।

2025 तक, पूरे देश में लगभग 17,500 OCOP उत्पाद होंगे। (उदाहरण चित्र)

"ओसीओपी मानचित्र" को देखने से कार्यक्रम का व्यापक प्रसार स्पष्ट होता है, चाहे वह पैमाने के लिहाज़ से हो या विकास क्षेत्र के लिहाज़ से। रेड रिवर डेल्टा वर्तमान में ओसीओपी उत्पादों की संख्या में देश में सबसे आगे है, इसके बाद मेकांग डेल्टा, दक्षिण मध्य तट और मध्य उच्चभूमि का स्थान आता है। उत्पाद संरचना भी क्षेत्रीय लाभों को स्पष्ट रूप से दर्शाती है, जिसमें खाद्य उत्पादों का अनुपात सबसे अधिक (78.3%) है, इसके बाद हस्तशिल्प, पेय पदार्थ और अन्य उत्पाद समूह आते हैं। ओसीओपी स्थानीय क्षेत्रों के लिए स्वदेशी संसाधनों का दोहन करने का एक "विकास ढांचा" बन गया है, जिसमें उत्तरी पर्वतीय क्षेत्र में चाय और औषधीय जड़ी-बूटियाँ, मध्य उच्चभूमि में कॉफी और काली मिर्च, या निचले मेकांग नदी बेसिन में समुद्री भोजन और फल शामिल हैं।

सहभागी संस्थाओं के दृष्टिकोण से, ओसीओपी कार्यक्रम ने 9,300 से अधिक प्रतिभागियों को आकर्षित किया है, जिनमें सहकारी समितियों का महत्वपूर्ण अनुपात है। विशेष रूप से, कई सहकारी समितियों द्वारा ओसीओपी उत्पादों का उपयोग करने से सामूहिक अर्थव्यवस्था की पारंपरिक भूमिका में बदलाव आया है, जो पहले मुख्य रूप से इनपुट सेवाएं प्रदान करती थी, अब उत्पादन, उपभोग, ब्रांड निर्माण और बाजार पहुंच में प्रत्यक्ष भागीदारी की ओर अग्रसर है।

ये आंकड़े दर्शाते हैं कि ओसीओपी कार्यक्रम अब कोई प्रायोगिक आंदोलन नहीं रह गया है, बल्कि ग्रामीण आर्थिक विकास रणनीति का एक महत्वपूर्ण घटक बन गया है। हालांकि, इसकी व्यापक पहुंच के साथ एक बड़ा सवाल उभर रहा है: ओसीओपी उत्पादों की मात्रा में वृद्धि ही नहीं, बल्कि उनकी बिक्री भी सतत रूप से कैसे हो सकती है और बाजार में उनकी दीर्घकालिक पकड़ कैसे बन सकती है?

दरअसल, पिछले कुछ वर्षों में OCOP उत्पादों के प्रचार-प्रसार और व्यापार को सुगम बनाने के प्रयास काफी सक्रिय रहे हैं। OCOPEX जैसे क्षेत्रीय और राष्ट्रीय मंचों और मेलों से लेकर क्षेत्रीय विशेष मेलों तक, और यूरोप और एशिया के अंतरराष्ट्रीय मेलों में OCOP उत्पादों को प्रदर्शित करने तक, कई स्थानीय निकायों ने शहरी क्षेत्रों और पर्यटन स्थलों में OCOP उत्पादों के परिचय और बिक्री के लिए सक्रिय रूप से केंद्र और बिक्री केंद्र स्थापित किए हैं। आज तक, पूरे देश में 670 से अधिक OCOP केंद्र और बिक्री केंद्र हैं, जो 2020 की तुलना में 4.5 गुना से अधिक की वृद्धि है।

हनोई में ही, जहां OCOP उत्पादों की संख्या देश भर में सबसे अधिक है, राजधानी के निवासियों और पर्यटकों की सेवा के लिए 115 OCOP प्रचार और विपणन केंद्रों का एक नेटवर्क स्थापित किया गया है। कई OCOP उत्पाद प्रमुख सुपरमार्केट श्रृंखलाओं और ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों में आसानी से उपलब्ध हैं और धीरे-धीरे आधुनिक वितरण चैनलों तक पहुंच रहे हैं।

हालांकि, गौर से देखने पर पता चलता है कि OCOP की व्यापार प्रोत्साहन गतिविधियां अभी भी काफी हद तक सतही हैं। हालांकि कई मेले और कार्यक्रम आयोजित किए जाते हैं, लेकिन दीर्घकालिक ऑर्डर प्राप्त करने, टिकाऊ वितरण श्रृंखला बनाने और उपभोक्ताओं को बेहतर अनुभव प्रदान करने की क्षमता अपेक्षित क्षमता के अनुरूप नहीं है। OCOP के कई बिक्री केंद्र अभी भी महज प्रदर्शन बूथों जैसे हैं, जिनमें उत्पाद की कहानी, आकर्षक अनुभव और वास्तविक रूप से ग्राहकों के लिए आकर्षण का केंद्र बनने की क्षमता का अभाव है।

12 जनवरी को हनोई पीपुल्स कमेटी के अध्यक्ष और हनोई उद्योग एवं व्यापार विभाग के बीच हुई बैठक में, हनोई पर्यटन विभाग की निदेशक सुश्री डांग हुआंग जियांग ने बताया कि OCOP के मौजूदा 119 उत्पाद शोरूमों में से लगभग 35 में स्थानीय समुदायों और पर्यटकों से जुड़े पर्यटन मॉडल, यात्रा मार्गों और अनुभवों से जुड़ने की क्षमता है। यह जुड़ाव न केवल बिक्री केंद्रों पर गतिविधियों में विविधता लाएगा, बल्कि दर्शनीय स्थलों की यात्रा और खरीदारी के अनुभवों के माध्यम से अतिरिक्त मूल्य बढ़ाने में भी योगदान देगा।

इसके आधार पर, सुश्री डांग हुआंग जियांग ने सुझाव दिया कि उद्योग एवं व्यापार विभाग 2026 में ओसीओपी उत्पाद परिचय केंद्रों के निर्माण और विकास पर ध्यान देना जारी रखे और इसे एक नवोन्मेषी दिशा में निर्देशित करे। ये केंद्र न केवल बिक्री केंद्रों के रूप में कार्य करें, बल्कि इन्हें अनुभवात्मक स्थानों के रूप में भी डिजाइन किया जाना चाहिए, जो उत्पादों के सांस्कृतिक मूल्यों, उत्पादन प्रक्रियाओं और कहानियों को प्रदर्शित करें।

यह सिर्फ उत्पादों को बेचने के बारे में नहीं है, यह एक ब्रांड को बेचने के बारे में है।

ग्रामीण अर्थव्यवस्था पर ओसीओपी कार्यक्रम के सकारात्मक प्रभाव निर्विवाद हैं। ओसीओपी में भाग लेने वाले 60% से अधिक लोगों की आय में वृद्धि हुई है और ओसीओपी प्रमाणन प्राप्त करने के बाद उनके उत्पादों की औसत विक्रय कीमत में 12% से अधिक की वृद्धि हुई है। ओसीओपी ने महिलाओं, जातीय अल्पसंख्यकों और कमजोर समूहों के लिए आजीविका को बढ़ावा देने में भी योगदान दिया है, साथ ही ग्रामीण क्षेत्रों में उद्यमिता को गति प्रदान की है।

हालांकि, जैसे-जैसे हम 2026-2030 की अवधि की ओर बढ़ रहे हैं, विकास का परिदृश्य बदल गया है। हरित विकास, उत्सर्जन में कमी, पता लगाने की क्षमता, गुणवत्ता मानक और डिजिटल परिवर्तन की मांगें और भी स्पष्ट होती जा रही हैं। कृषि और पर्यावरण उप मंत्री ट्रान थान नाम ने कहा कि ओसीओपी कार्यक्रम को एक नए दृष्टिकोण की आवश्यकता है जो मौजूदा सीमाओं को दूर करने के साथ-साथ उत्पादों के लिए अधिक जीवंतता और अतिरिक्त मूल्य सृजित करे।

इसका अर्थ यह है कि OCOP व्यापार संवर्धन पुराने तरीके से जारी नहीं रह सकता। अब ध्यान स्थानीय कच्चे माल, संस्कृति और ज्ञान से गहराई से जुड़े उत्पादों के विकास पर केंद्रित होना चाहिए; हरित और टिकाऊ दिशा में गुणवत्ता में सुधार करना चाहिए; और पैकेजिंग, लेबलिंग, उत्पाद की कहानी कहने और ब्रांडिंग में व्यवस्थित रूप से निवेश करना चाहिए। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि OCOP को ग्रामीण पर्यटन, सांस्कृतिक उत्सवों और खुले अनुभवात्मक स्थानों से घनिष्ठ रूप से जोड़ा जाना चाहिए।

हनोई में, जहाँ पर्यटकों की भारी संख्या है और पारंपरिक शिल्प गाँवों और ग्रामीण क्षेत्रों की अनूठी प्रणाली है, वहाँ 'एक कम्यून एक उत्पाद' (OCOP) पर्यटन मॉडल स्पष्ट रूप से प्रभावी साबित हो रहा है। ग्रीन पार्क फु डोंग या हांग वान ग्रामीण गाँव जैसे मॉडल न केवल उत्पादों की बिक्री करते हैं, बल्कि पर्यटकों का निरंतर प्रवाह सुनिश्चित करते हैं, आर्थिक मूल्य बढ़ाते हैं और नए ग्रामीण क्षेत्रों की छवि को बढ़ावा देते हैं।

उद्योग एवं व्यापार समाचार पत्र के एक संवाददाता से बात करते हुए कृषि विशेषज्ञ होआंग ट्रोंग थुई ने कहा कि ओसीओपी (एक कम्यून एक उत्पाद) कार्यक्रम विकास के एक नए चरण की दहलीज पर खड़ा है। जब मात्रा ही एकमात्र मापदंड नहीं रह जाती, तो व्यापार प्रोत्साहन को एक रणनीतिक उपकरण बनना होगा, जो ओसीओपी को स्थानीय सीमाओं से परे जाकर बड़े और अधिक टिकाऊ बाजारों में प्रवेश करने में मदद करेगा।

इसे हासिल करने के लिए, राज्य, स्थानीय निकायों और व्यवसायों के समन्वित प्रयास की आवश्यकता है, जिसमें नीतिगत ढांचे और मानकों को बेहतर बनाने से लेकर प्रचार संबंधी सोच में नवाचार करना शामिल है। ओसीओपी को केवल एक ग्रामीण उत्पाद नहीं माना जाना चाहिए, बल्कि इसे एक राष्ट्रीय ब्रांड के रूप में स्थापित किया जाना चाहिए, जो आर्थिक, सांस्कृतिक और पर्यावरणीय मूल्यों का संगम हो। तभी ओसीओपी व्यापार संवर्धन वास्तव में एक "नया अध्याय" शुरू कर पाएगा, जो पिछले एक दशक में इस कार्यक्रम द्वारा किए गए अथक प्रयासों के योग्य होगा।

अंतर्राष्ट्रीय अनुभव से पता चलता है कि कई देशों को बहुत सारे गंतव्यों की आवश्यकता नहीं होती, बल्कि उन्हें केवल कुछ ऐसे अनुकरणीय मॉडल सफलतापूर्वक विकसित करने की आवश्यकता होती है जो व्यापक स्तर पर लोकप्रिय हों। OCOP उत्पादों के लिए, "OCOP अनुभव केंद्रों" का गठन नए चरण में व्यापार संवर्धन को बढ़ावा देने की कुंजी साबित हो सकता है।

उद्योग एवं व्यापार समाचार पत्र के अनुसार

स्रोत: https://baophutho.vn/ocop-du-luong-can-but-pha-bang-chat-246107.htm