विज्ञापन में वियतनामी भाषा का उपयोग उचित होना चाहिए।

विज्ञापन बिक्री के साधन के साथ-साथ सामाजिक जीवन के प्रतिबिंब के रूप में भी कार्य करता है।

ले चान वार्ड के अधिकारियों ने निरीक्षण किया और हो सेन, तो हिएउ और लाच ट्रे जैसी कई प्रमुख सड़कों पर लगे अवैध विज्ञापन चिन्हों और बिलबोर्डों को जब्त कर लिया।

विज्ञापन बिक्री के साधन के साथ-साथ सामाजिक जीवन का प्रतिबिंब भी है। इसलिए, विज्ञापन में वियतनामी भाषा की शुद्धता को बनाए रखने के लिए नियामक एजेंसियों, पेशेवरों और समग्र रूप से समाज की भागीदारी आवश्यक है।

भाषा के दुरुपयोग के खतरे।

संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय के जमीनी स्तर की संस्कृति, परिवार और पुस्तकालय विभाग के उप निदेशक गुयेन क्वोक हुई के अनुसार, विज्ञापन में विदेशी शब्दों का दुरुपयोग या मानक वियतनामी भाषा का गलत इस्तेमाल नकारात्मक परिणाम दे सकता है। भाषा संस्कृति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, जो समुदायों को जोड़ती है। जब विज्ञापन में वियतनामी भाषा का प्रयोग कमज़ोर और मिश्रित हो जाता है, तो मातृभाषा की अंतर्निहित समृद्धि और शुद्धता नष्ट हो जाती है, जिससे हमारी अपनी सांस्कृतिक पहचान प्रभावित होती है।

संचार की प्रभावशीलता कम करने के अलावा, यह उपभोक्ताओं को गुमराह भी करता है क्योंकि कई विज्ञापन जानबूझकर अस्पष्ट और भ्रामक भाषा का प्रयोग करते हैं, जिससे उत्पाद के बारे में गलत धारणाएं पैदा होती हैं और उनके अधिकारों पर सीधा असर पड़ता है। अंततः, यह समाज में, विशेष रूप से युवाओं में, नकारात्मक आदतें पैदा करता है, जो बार-बार दोहराए जाने वाले विज्ञापन संदेशों से आसानी से प्रभावित हो जाते हैं।

इसलिए, पार्टी, राज्य और राष्ट्रीय सभा ने इस मुद्दे पर विशेष ध्यान दिया है। 2025 में विज्ञापन कानून के कई अनुच्छेदों में संशोधन और पूरक करने वाले कानून में एक प्रावधान जोड़ा गया: उत्पादों के विज्ञापन में प्रयुक्त वियतनामी भाषा में शुद्धता सुनिश्चित करना, सत्यता, स्पष्टता, सरलता और इच्छित संदेश का सटीक प्रतिरूपण सुनिश्चित करना आवश्यक है। यह विदेशी शब्दों के दुरुपयोग और भाषा संबंधी त्रुटियों को दूर करने के लिए एक महत्वपूर्ण कानूनी आधार है, साथ ही वियतनामी भाषा के महत्व को संरक्षित और बढ़ावा देने में संपूर्ण समाज की जिम्मेदारी की पुष्टि करता है।

श्री हुई के अनुसार, प्रभावी संचार और वियतनामी भाषा के संरक्षण दोनों को सुनिश्चित करने के लिए, स्पष्ट सिद्धांतों को स्थापित करने की आवश्यकता है: विज्ञापनों में मानक भाषा का उपयोग किया जाना चाहिए जो सभी दर्शकों द्वारा आसानी से समझी जा सके; भाषा स्पष्ट, विनम्र और सामाजिक नैतिकता और सांस्कृतिक परंपराओं के अनुरूप होनी चाहिए; रचनात्मकता मानक वियतनामी भाषा पर आधारित होनी चाहिए ताकि इसके सार को विकृत किए बिना एक आकर्षक संदेश बनाया जा सके।

हो ची मिन्ह राष्ट्रीय राजनीति अकादमी के संस्कृति और विकास संस्थान के पूर्व निदेशक और एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. गुयेन तोआन थांग ने भाषा संबंधी आदतों को आकार देने में विज्ञापन की विशेष भूमिका का विश्लेषण किया। उन्होंने तर्क दिया कि रेडियो, टेलीविजन और सोशल नेटवर्क जैसे सार्वजनिक मीडिया माध्यमों में विज्ञापन सबसे जीवंत गतिविधियों में से एक है। विज्ञापनों में भाषा और आवाज प्रतिदिन दोहराई जाती है, जिससे वियतनामी भाषी वातावरण बनता है जिसे जनता बार-बार ग्रहण करती है, और इस प्रकार धीरे-धीरे भाषा संबंधी आदतों को आकार देती है और सही एवं मानक उच्चारण को दृढ़ता से प्रभावित करती है।

एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. गुयेन तोआन थांग, जो हो ची मिन्ह राष्ट्रीय राजनीति अकादमी के संस्कृति और विकास संस्थान के पूर्व निदेशक हैं, ने भाषा संबंधी आदतों को आकार देने में विज्ञापन की विशेष भूमिका का विश्लेषण किया। उन्होंने तर्क दिया कि विज्ञापन रेडियो, टेलीविजन और सोशल नेटवर्क जैसे सार्वजनिक मीडिया माध्यमों में सबसे जीवंत गतिविधियों में से एक है। विज्ञापनों में भाषा और आवाज प्रतिदिन दोहराई जाती है, जिससे एक वियतनामी भाषी वातावरण बनता है जिसे जनता लगातार ग्रहण करती है, और इस प्रकार धीरे-धीरे भाषा संबंधी आदतों को आकार देती है और सही और मानक उच्चारण को दृढ़ता से प्रभावित करती है।

श्री थांग के अनुसार, व्यापक समाधानों की आवश्यकता है। सर्वप्रथम, सटीक शब्दावली तैयार करने के लिए वियतनामी भाषा विशेषज्ञों की भागीदारी के साथ विशेष विज्ञापन उत्पादन इकाइयाँ स्थापित की जानी चाहिए। द्वितीय, नियामक एजेंसियों को विज्ञापन कंपनियों पर कड़ी निगरानी रखनी चाहिए और साथ ही मानव संसाधनों को व्याकरणिक रूप से सुदृढ़ प्रशिक्षण देना चाहिए, ताकि वे सही ढंग से लिख और पढ़ सकें।

तीसरा, व्यवसायों को अपने विज्ञापनों के लिए ज़िम्मेदार होना चाहिए, यह सुनिश्चित करते हुए कि वे सत्य हों, भ्रामक न हों और वियतनामी भाषा को विकृत न करें। चौथा, जनता को गलत वियतनामी भाषा का उपयोग करने वाले विज्ञापनों की रिपोर्ट करने के लिए प्रोत्साहित किया जाना चाहिए, जबकि प्रेस को एक सभ्य विज्ञापन वातावरण बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभानी चाहिए। उन्होंने कहा, “विज्ञापन के लिए अच्छी प्रबंधन और पर्यवेक्षण नीतियां होनी चाहिए, साथ ही जनता और प्रेस के योगदान को भी बढ़ावा देना चाहिए। तभी विज्ञापन रचनात्मक और आकर्षक होंगे, साथ ही वियतनामी भाषा की सटीकता और स्पष्टता सुनिश्चित होगी।”

हनोई की कई सड़कों पर विदेशी भाषाओं में लिखे साइन बोर्ड और बिलबोर्ड का व्यापक उपयोग एक आम समस्या है। (फोटो: nhandan.vn)

प्रबंधन को मजबूत करने की जरूरत है।

एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. गुयेन थी मिन्ह थाई ने विज्ञापन में वियतनामी भाषा के दुरुपयोग और विकृति पर चिंता व्यक्त की। उन्होंने कहा कि सड़कों पर लगे कई बिलबोर्ड विदेशी भाषाओं का अत्यधिक उपयोग करते हैं, जबकि सभी वियतनामी लोग विदेशी भाषाओं में पारंगत नहीं हैं। सोशल मीडिया पर, कई विज्ञापन संदेशों में वर्तनी की गलतियाँ होती हैं, और कुछ तो पश्चिमी शैली की वियतनामी भाषा का भी प्रयोग करते हैं, जिससे ठेस पहुँचती है और मातृभाषा के प्रति सम्मान कम होता है।

सुश्री थाई के अनुसार, समाधानों के दो महत्वपूर्ण समूह हैं। पहला, विद्यालयों में भाषा शिक्षा। कक्षा 1 से लेकर हाई स्कूल के अंत तक, छात्रों को राष्ट्रीय मानकों के अनुसार वियतनामी बोलना और लिखना सीखना चाहिए। विश्वविद्यालय स्तर पर, छात्रों को अपने-अपने क्षेत्रों में वियतनामी भाषा के उपयोग का प्रशिक्षण दिया जाना चाहिए ताकि सटीकता और वैज्ञानिक विश्वसनीयता सुनिश्चित हो सके। दूसरा, विज्ञापन में "पश्चिमीकरण" से बचना आवश्यक है। विदेशी उत्पादों का प्रचार करते समय, भाषा को वियतनामी भाषा के अनुरूप ढालना चाहिए ताकि जनता उसे आसानी से समझ सके। यदि विदेशी मूल के शब्दों का उपयोग अपरिहार्य हो, तो उनके साथ स्पष्टीकरण या परिभाषाएँ अवश्य दी जानी चाहिए।

संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय विज्ञापन कानून के कार्यान्वयन का विस्तृत विवरण देने वाला एक अध्यादेश तैयार कर रहा है, और साथ ही सांस्कृतिक क्षेत्र में प्रशासनिक दंडों पर एक नया अध्यादेश भी तैयार कर रहा है, जो अध्यादेश संख्या 38/2021/ND-CP का स्थान लेगा। इससे एक ठोस कानूनी आधार मिलेगा, जिसमें विज्ञापन में भाषा के उपयोग से संबंधित उल्लंघनों को स्पष्ट रूप से परिभाषित किया जाएगा और उन्हें पर्याप्त रूप से निवारक दंडों से जोड़ा जाएगा।

दूसरी ओर, निरीक्षण और निगरानी को और सख्त किया जाएगा, और उल्लंघन करने वालों से सख्ती से और सार्वजनिक रूप से निपटा जाएगा ताकि निवारक प्रभाव पैदा हो सके। जमीनी स्तर की संस्कृति, परिवार और पुस्तकालय विभाग के नेताओं का मानना ​​है कि प्रबंधन एजेंसियों, व्यवसायों और समाज के समन्वित प्रयासों से धीरे-धीरे एक पेशेवर और प्रभावी विज्ञापन वातावरण बनेगा, जो आधुनिक जीवन में वियतनामी भाषा की शुद्धता को संरक्षित करने में योगदान देगा।

उपरोक्त विश्लेषण से यह स्पष्ट होता है कि विज्ञापन केवल एक विपणन उपकरण ही नहीं है, बल्कि समाज में भाषा संबंधी आदतों को आकार देने में भी इसका व्यापक प्रभाव होता है। प्रत्येक विज्ञापन उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करता है और समुदाय में वियतनामी भाषा बोलने और उपयोग करने का एक तरीका स्थापित करता है।

इसलिए, विज्ञापन को वास्तव में सभ्य, आकर्षक और नैतिक होने के लिए कई पक्षों के सहयोग की आवश्यकता होती है: राज्य द्वारा कानूनों को बनाना और सख्ती से लागू करना; व्यवसायों द्वारा प्रत्येक मीडिया उत्पाद के लिए जिम्मेदार होना; पेशेवरों द्वारा सटीक लेकिन रचनात्मक भाषा सुनिश्चित करना; प्रेस द्वारा एक आलोचनात्मक और पर्यवेक्षी भूमिका निभाना; और जनता द्वारा सूचना प्राप्त करने और उस पर विचार करने के लिए अपनी जागरूकता बढ़ाना।

पीवी (संकलित)

स्रोत: https://baohaiphong.vn/su-dung-tieng-viet-trong-quang-cao-can-phu-hop-521006.html