वियतनाम की सॉफ्ट पावर

वीएचओ - आज की दुनिया में, किसी राष्ट्र की शक्ति का निर्धारण केवल उसके मजबूत आर्थिक संकेतकों या टैंकों, मिसाइलों और नियमित सैनिकों की संख्या से नहीं होता। सच्ची शक्ति उसकी समझाने और प्रभावित करने की क्षमता में निहित है - जिसे जोसेफ नाइ 'सॉफ्ट पावर' कहते हैं, जो किसी राष्ट्र द्वारा उत्पन्न आकर्षण, विश्वास और सहानुभूति में प्रकट होती है। वैश्विक प्रतिस्पर्धा अब इस बारे में नहीं है कि "कौन अधिक शक्तिशाली है," बल्कि इस बारे में है कि "कौन दुनिया को सुनने के लिए अधिक इच्छुक बनाता है।"

वियतनाम में सॉफ्ट पावर विकसित करने के लिए सभी आवश्यक तत्व मौजूद हैं: एक समृद्ध संस्कृति, जुझारू जनता, गतिशील अर्थव्यवस्था और तेजी से उभरती रचनात्मक पीढ़ी—ये सभी रचनात्मक अर्थव्यवस्था के विकास के लिए प्रेरक शक्तियाँ हैं। वियतनाम के पास दुनिया की नजरों में अपनी छवि को बदलने का अवसर है। हालांकि, यदि हम इसकी क्षमता का गहराई से विश्लेषण करें और इसके सांस्कृतिक उद्योगों के माध्यम से वियतनाम की सॉफ्ट पावर को आकार देने के तरीकों का पता लगाएं, तो हमें यह स्वीकार करना होगा कि वियतनाम के पास आवश्यक तत्व तो हैं, लेकिन दुनिया को सुनाने के लिए उसके पास एक सशक्त कहानी का अभाव है।

ची पु ने चीनी मनोरंजन बाजार में अपनी मजबूत छाप छोड़ी है। फोटो: एनएससीसी

कहानी ही भरोसे की नींव है।

2025 में, हमारे देश की कई उत्कृष्ट सांस्कृतिक उपलब्धियों ने विश्वभर में गहरी छाप छोड़ी है। होआ मिन्ज़ी ने अपने हिट गीत "बैक ब्लिंग " और लोक धुनों से एशिया में धूम मचा दी है। डुक फुक ने अपने गीत "फू डोंग थिएन वुओंग" के साथ इंटरविजन 2025 अंतरराष्ट्रीय संगीत प्रतियोगिता में शीर्ष स्थान हासिल किया है । " मुआ डो" को ऑस्कर के लिए नामांकित किया गया है। "टिएम फो कुआ अन्ह हाई" गेम वैश्विक स्तर पर सनसनी बन गया है। और, ची पु लगातार तीन वर्षों से चीन में एक सनसनीखेज कलाकार के रूप में उभर रहा है।

इसके अलावा, होई एन को वर्ल्ड्स बेस्ट अवार्ड्स 2025 की विश्व के शीर्ष 25 शहरों की सूची में छठा स्थान मिला। हनोई को टाइम आउट पत्रिका के पर्यटकों के लिए 15 सबसे लोकप्रिय शहरों में शामिल किया गया । हो ची मिन्ह सिटी को विश्व के 105 महानतम शहरों में 77वां स्थान मिला (टेलीग्राफ ट्रैवल 2025)। बा ना हिल पर बने सुनहरे पुल की तस्वीरें इंटरनेट पर वायरल हो गईं। राष्ट्राध्यक्षों की वियतनामी व्यंजनों का आनंद लेते और सड़कों पर जॉगिंग करते हुए दोस्ताना तस्वीरें वियतनाम की शांतिपूर्ण प्रकृति को दर्शाने वाले सुंदर प्रतीक हैं।

हर उद्योग, हर इलाका, हर कलाकार, हर ब्रांड अपनी-अपनी कहानी कह रहा है – लेकिन कहीं न कहीं, समग्र कथा में जुड़ाव की कमी है। संस्कृति मौजूद है, लेकिन इसे एक सुनियोजित पहचान के रूप में "गढ़ा" नहीं गया है; मूल्य सांस्कृतिक पूंजी नहीं बन पाए हैं। वियतनाम में विषय-वस्तु की कमी नहीं है, लेकिन इसमें राष्ट्रीय संगीत की एकता का अभाव है।

इस बिखराव के कारण अंतरराष्ट्रीय स्तर पर वियतनाम की छवि अस्पष्ट बनी हुई है, या अक्सर इसे पुराने नजरिए से देखा जाता है: एक युद्धग्रस्त देश, एक सस्ता पर्यटन स्थल, एक औद्योगिक केंद्र। वास्तव में, 21वीं सदी का वियतनाम नवाचार, शांति, मानवता और रचनात्मकता का देश है। समस्या यह है कि हम अभी तक इस कहानी को डिजिटल युग की प्रभावशाली भाषा में व्यक्त नहीं कर पाए हैं।

जापानी लोग अपनी चाय समारोह संस्कृति, किमोनो, व्यंजन, मंगा और एनीमे का प्रचार केवल विशिष्ट सांस्कृतिक उत्पादों को पेश करने के लिए ही नहीं, बल्कि वाबी-साबी की भावना को व्यक्त करने के लिए भी करते हैं। कोरियाई लोग के-पॉप, के-ड्रामा, फैशन और व्यंजनों के साथ हल्ल्यू लहर को अन्य देशों में लेकर आए, ताकि एक ऐसे आधुनिक समाज को चित्रित किया जा सके जो रोना, प्यार करना और सपने देखना जानता है। लोग थाईलैंड में उस राष्ट्र की गर्मजोशी भरी, मानवीय और सहज आतिथ्य सत्कार के लिए आते हैं जो मुस्कुराना जानता है।

वियतनाम के लिए सवाल यह है: जब दुनिया हमें देखती है, तो उन्हें क्या दिखाई देता है? युद्ध से उबरता हुआ एक दृढ़ राष्ट्र? एक पर्यटन स्थल? एशिया का एक नया विनिर्माण केंद्र? ये सभी बातें सच हैं, लेकिन इनमें सबसे महत्वपूर्ण चीज की कमी है: वह कहानी जो हम स्वयं सक्रिय रूप से सुनाते हैं।

हमारे पास वो सभी "तत्व" मौजूद हैं—एक समृद्ध संस्कृति, एक ऐसा राष्ट्र जो हर हार के बाद उठ खड़ा होना जानता है, एक युवा अर्थव्यवस्था—लेकिन एकजुट होकर दुनिया को जीतने के लिए हमारे पास वो साझा "भावना" नहीं है। वियतनाम की कहानी अभी भी खंडित है; हर खंड उत्कृष्ट है, लेकिन उसमें एक समान धुन का अभाव है।

और यहीं पर मीडिया और रचनात्मकता की भूमिका सामने आती है।

"ब्रदर हाईज़ फो रेस्टोरेंट" गेम दुनिया भर में धूम मचा रहा है।

हर देश की अपनी एक कहानी होती है – और उसे अच्छे से बताना एक तरह की सौम्य शक्ति बन जाती है।

बिना कहानी के कोई भी सौम्य शक्ति अस्तित्व में नहीं आ सकती। दक्षिण कोरिया के-पॉप के माध्यम से आधुनिक एशियाई आत्मविश्वास की कहानी लिखता है। जापान सुशी के हर टुकड़े के माध्यम से परम परिष्कृतता की कहानी बयां करता है। थाईलैंड अपनी "अमेजिंग थाईलैंड" पहचान की आकर्षक कहानी कहता है। उनकी कहानियाँ बजट से शुरू नहीं होतीं, बल्कि इस जागरूकता से शुरू होती हैं कि संस्कृति शक्ति बन सकती है।

सॉफ्ट पावर एक ऐसा पारिस्थितिकी तंत्र है जहाँ संचार, रचनात्मकता और पहचान आपस में इस प्रकार गुंथे होते हैं जैसे संगीत की एक धुन में तीन ढोल की थापें संतुलन बनाती हैं: संचार मार्ग है, प्रवाह है; रचनात्मकता ऊर्जा है, विषयवस्तु है; और पहचान हजारों वर्षों की संस्कृति से सुलगती हुई लौ है। जब ये तीनों तत्व मिलते हैं, तो वे एक सॉफ्ट पावर संरचना का निर्माण करते हैं – जहाँ हर फिल्म, हर गीत, हर व्यंजन, हर डिजाइनर, हर वियतनामी व्यक्ति… राष्ट्र की छवि को विश्व तक पहुँचाने वाला एक “राजदूत” बन जाता है।

वियतनाम के पास भी ऐसी खूबसूरत कहानियां हैं जो दुनिया के दिलों को छू सकती हैं, लेकिन हमने उन्हें बिखरे हुए टुकड़ों के रूप में ही बताया है। थोड़ा सा फो, थोड़ा सा आओ दाई, थोड़ी सी युद्ध की यादें, थोड़ी सी दोस्ताना मुस्कान। ये सब सच हैं, लेकिन एक चमकीली पहचान बनाने के लिए काफी नहीं हैं। पहचान होती है, लेकिन यह जानबूझकर बनाई जाने वाली चीज नहीं है।

हमें अधिक बताने की नहीं, बल्कि अधिक निरंतरता से बताने की आवश्यकता है। यह अधिक सामग्री तैयार करने के बारे में नहीं, बल्कि पहचान गढ़ने के बारे में है। कई सराहनीय प्रयास किए गए हैं, लेकिन कमी है एक ऐसे मार्गदर्शक की जो संगीत की लय को संजो सके, एक ऐसे वास्तुकार की जो अनूठे सांस्कृतिक अनुभवों को डिजाइन कर सके, और एक ऐसे रणनीतिकार की जो एक विशिष्ट अवधारणा का निर्माण कर सके जो वियतनाम की वैश्विक स्तर पर सॉफ्ट पावर पहचान को सटीक रूप से परिभाषित करे और व्यापक रूप से स्वीकार करे।

2023 में, हमने हो ची मिन्ह सिटी में पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए एक अंतरराष्ट्रीय मीडिया अभियान शुरू किया, जिसका मुख्य विषय था - विकसित होती पाक शैली। इस अभियान में हो ची मिन्ह सिटी को देश और दुनिया भर के व्यंजनों का संगम स्थल बताया गया, जो समय के साथ-साथ स्थानीय विशेषताओं से प्रभावित होकर विकसित हुआ है। यह एक अनोखा प्रयास था, जिसमें कई अलग-अलग कहानियों के बीच एक साझा कहानी कहने की कोशिश की गई, ताकि हम अपनी हर खासियत को प्रदर्शित कर सकें।

कुछ लोगों का मानना ​​है कि सॉफ्ट पावर केवल कुछ पर्यटन प्रोत्साहन अभियान या सांस्कृतिक आदान-प्रदान कार्यक्रम हैं। यह पर्याप्त नहीं है। सॉफ्ट पावर एक ऐसा पारिस्थितिकी तंत्र है जहाँ संचार, रचनात्मकता और पहचान एक साथ घुलमिल जाते हैं, जैसे तीन ढोल की थापें संगीत की एक संतुलित धुन को बनाए रखती हैं: संचार मार्ग है, प्रवाह है; रचनात्मकता ऊर्जा है, विषयवस्तु है; और पहचान एक ऐसी लौ है जो हजारों वर्षों की संस्कृति में खामोशी से सुलगती रही है। जब ये तीनों तत्व आपस में मिलते हैं, तो वे एक सौम्य शक्ति का ढांचा तैयार करते हैं – जहां हर फिल्म, हर गाना, हर व्यंजन, हर डिजाइनर, हर वियतनामी व्यक्ति… राष्ट्र की छवि को दुनिया के सामने पेश करने वाला एक “राजदूत” बन जाता है।

कोई भी देश तभी सही मायने में मजबूत होता है जब वह जानता है कि दुनिया की नजरों में उसकी छवि कैसी होनी चाहिए। सांस्कृतिक उद्योग के माध्यम से, हम वियतनाम को "विरासत से उपजी रचनात्मकता का राष्ट्र" के रूप में प्रस्तुत कर सकते हैं, जिसमें परंपराओं को नया जीवन देने की कहानियां हैं - जैसे कि समकालीन डिजाइन के साथ बाट ट्रांग की चीनी मिट्टी के बर्तन, ईडीएम के साथ लोक संगीत का मिश्रण, और अंतरराष्ट्रीय फैशन की भाषा में आओ दाई (पारंपरिक वियतनामी पोशाक)। या फिर, "वियतनाम - प्रेरणादायक व्यंजनों का राष्ट्र," इस दर्शन के साथ कि "भोजन लोगों को जोड़ता है"; या फिर, "वियतनाम - करुणा और विनम्रता का राष्ट्र," एक ऐसे लोगों की छवि के साथ जो साझा करना, स्वागत करना, सद्गुणों को संरक्षित करना जानते हैं, और "मानवता" को एक सूक्ष्म ऊर्जा के रूप में देखते हैं, न कि केवल एक नारा।

सॉफ्ट पावर ऐसी चीज नहीं है जिसे सरकार अकेले पैदा कर सकती है। यह ऐसी चीज है जिसमें प्रत्येक नागरिक अपने जीवन जीने के तरीके, अपने काम करने के तरीके और इस देश के प्रति अपने स्वाभाविक प्रेम के माध्यम से थोड़ा-थोड़ा योगदान देता है।

एक कलाकार जो नवाचार करने का साहस रखता है। एक व्यवसाय जो वियतनामी सार के साथ अपने ब्रांड की कहानी कहना जानता है। एक पत्रकार जो करुणा से लिखता है। एक विद्यार्थी जो आत्मविश्वास से भरा जीवन जीता है। ये सभी अनजाने में ही सही, विश्व की दृष्टि में वियतनाम को आकार दे रहे हैं। और जब इन सभी पहलुओं को एक साथ जोड़ा जाता है, तो एक नई तस्वीर उभरती है: वियतनाम - एक ऐसा राष्ट्र जो ऐसी कहानियाँ सुनाना जानता है जिनसे दूसरे लोग जुड़ना चाहते हैं।

यही है सौम्य शक्ति। और इसी तरह वियतनाम पूरे दिल से भविष्य की ओर कदम बढ़ा रहा है।

(विशेषज्ञ ले क्वोक विन्ह )

वियतनाम के लिए एक सॉफ्ट पावर राष्ट्र बनने के चार रास्ते।

यदि वियतनाम "सॉफ्ट पावर के मानचित्र" में प्रवेश करना चाहता है, तो उसे एक साथ चार रास्ते अपनाने होंगे।

सबसे पहले , अपनी सांस्कृतिक पहचान को फिर से खोजें। हम कौन हैं? हमें क्या चीज़ अलग बनाती है? ज्ञान की प्यास, दयालुता, विपरीत परिस्थितियों में रचनात्मकता, अनुकूलनशीलता... जब हम खुद को समझ लेंगे, तभी हम दुनिया को वह कहानी सुना पाएंगे जिसे दुनिया सुनना चाहेगी।

दूसरा , हमें एक रचनात्मक पारिस्थितिकी तंत्र का निर्माण करना होगा। हनोई - डिज़ाइन का शहर। ह्यू - जीवंत विरासत का शहर। होई एन - हस्तशिल्प का शहर। दा लाट - संगीत का शहर। प्रत्येक क्षेत्र एक "रचनात्मक केंद्र" है - रचनात्मकता की लौ को पोषित करने का केंद्र।

तीसरा , सांस्कृतिक ब्रांडों का विकास बहुत फायदेमंद साबित हो सकता है। फैशन, फिल्म और खान-पान से लेकर खेल, डिजाइन और संगीत तक, वियतनाम में ऐसे सांस्कृतिक उत्पाद प्रतीक हो सकते हैं जो उसकी अपनी अनूठी पहचान को दर्शाते हैं।

चौथा , नवाचार को बढ़ावा देने के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग करें। कृत्रिम बुद्धिमत्ता नवाचार को नष्ट नहीं करती, बल्कि नवाचार की सीमाओं का विस्तार करती है। यदि हम इसका सही उपयोग करना जानते हैं, तो वियतनाम तेजी से आगे बढ़ सकता है और सीधे डिजिटल नवाचार अर्थव्यवस्था में प्रवेश कर सकता है।

सांस्कृतिक उद्योग के विकास के लिए सही रणनीति के साथ, भविष्य की सॉफ्ट पावर नीतिगत दस्तावेजों में नहीं, बल्कि कैमरे चलाने वाले, संगीत लिखने वाले, गेम बनाने वाले, व्लॉगिंग करने वाले, फिल्म एडिट करने वाले, फैशन डिजाइन करने वाले युवाओं के हाथों में निहित है... ये संस्कृति के माध्यम से नए "वियतनामी कहानीकार" हैं - ऐसे लोग जो अपनी जड़ों को समझते हैं लेकिन अतीत से बंधे नहीं हैं; इतने आत्मविश्वासी हैं कि अपनी आवाज़ में दुनिया से बात कर सकें।

दा लाट - संगीत का शहर। फोटो: ट्रान हुआन

निष्कर्ष के तौर पर

सॉफ्ट पावर ऐसी चीज नहीं है जिसे सरकार अकेले पैदा कर सकती है। यह ऐसी चीज है जिसमें प्रत्येक नागरिक अपने जीवन जीने के तरीके, अपने काम करने के तरीके और इस देश के प्रति अपने स्वाभाविक प्रेम के माध्यम से थोड़ा-थोड़ा योगदान देता है।

एक कलाकार जो नवाचार करने का साहस रखता है। एक व्यवसाय जो वियतनामी सार के साथ अपने ब्रांड की कहानी कहना जानता है। एक पत्रकार जो करुणा से लिखता है। एक विद्यार्थी जो आत्मविश्वास से भरा जीवन जीता है। ये सभी अनजाने में ही सही, विश्व की दृष्टि में वियतनाम को आकार दे रहे हैं। और जब इन सभी पहलुओं को एक साथ जोड़ा जाता है, तो एक नई तस्वीर उभरती है: वियतनाम - एक ऐसा राष्ट्र जो ऐसी कहानियाँ सुनाना जानता है जिनसे दूसरे लोग जुड़ना चाहते हैं।

यही है सौम्य शक्ति। और इसी तरह वियतनाम पूरे दिल से भविष्य की ओर कदम बढ़ा रहा है।

स्रोत: https://baovanhoa.vn/van-hoa/suc-manh-mem-viet-nam-204933.html