नए युग में बढ़ता आकर्षण
सतत विकास के लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए, शहर के पर्यटन उद्योग ने प्रमुख बाज़ारों में अपनी प्रचार गतिविधियों को लगातार नवीनीकृत किया है। विलय के बाद, दा नांग ने एक विस्तारित स्थान के साथ एक नए विकास चरण में प्रवेश किया, जिसमें समृद्ध संसाधन क्षमता और उस भूमि के विशिष्ट सांस्कृतिक, आर्थिक और पर्यटन विरासत मूल्य मौजूद हैं। अंतर्राष्ट्रीय पर्यटन मानचित्र पर अपनी स्थिति को पुष्ट करने के लिए छवि को स्थापित करना एक अत्यावश्यक आवश्यकता बन गई है।
हाल के वर्षों में, दा नांग पर्यटन के प्रचार और विज्ञापन ने कई सकारात्मक परिणाम प्राप्त किए हैं, जिससे घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय पर्यटकों की नज़र में इस गंतव्य की छवि स्थापित हुई है; बहु-चैनल और बहु-बाज़ार प्रचार को लागू किया गया है; 18 देशों, देश के 15 प्रांतों और शहरों तथा 10 बड़ी पर्यटन कंपनियों और व्यवसायों के साथ पर्यटन के क्षेत्र में 36 अंतर्राष्ट्रीय सहयोग समझौतों का विस्तार और हस्ताक्षर किए गए हैं। उद्योग ने डिजिटल परिवर्तन के प्रभावी अनुप्रयोग को भी बढ़ावा दिया है, पर्यटकों के अनुभव को बेहतर बनाने से जुड़े सोशल नेटवर्किंग प्लेटफ़ॉर्म और संचार अभियानों का लाभ उठाया है; साथ ही, प्रचार कार्य में सामाजिक संसाधनों को भी जुटाया है।
हालाँकि, कुछ दूरदराज के बाज़ारों में प्रचार गतिविधियाँ अभी भी सीमित हैं; प्रचार अभियान दीर्घकालिक नहीं हैं; डिजिटल डेटा और नए मीडिया रुझानों का लाभ उठाने की क्षमता मज़बूत नहीं है। यूरोप, ऑस्ट्रेलिया और अमेरिका जैसे कुछ बाज़ारों में, जहाँ पर्यटक मुख्य रूप से होई एन को देखते हैं, दा नांग की अंतरराष्ट्रीय ब्रांड पहचान वास्तव में स्पष्ट नहीं है। क्षेत्रीय संपर्क मज़बूत नहीं हैं और दूरदराज के बाज़ारों में कनेक्टिंग उड़ानें अभी भी मुश्किल हैं।
पर्यटन संवर्धन केंद्र की निदेशक गुयेन थी होंग थाम के अनुसार, वर्ष का अंत नए साल के स्वागत के लिए कई आयोजनों से जुड़ा होता है, जो प्रचार को बढ़ावा देने का एक महत्वपूर्ण समय है। शहर वर्षांत उत्सव श्रृंखला के बारे में संचार को बढ़ावा देगा, सजावट को बढ़ाएगा, सेवा प्रतिष्ठानों और इलाकों में समकालिक गतिविधियों का आयोजन करेगा, विशेष रूप से 2026 नववर्ष उत्सव और एक बड़े पैमाने पर प्रोत्साहन कार्यक्रम। संचार विषय हरित, सुरक्षित, टिकाऊ स्थलों और आयोजनों और त्योहारों के शहर, दा नांग पर केंद्रित होंगे।
शहर की छवि को नए अनुभवों के साथ फैलाने के लिए आगंतुकों को आकर्षित करने हेतु KOL (प्रभावशाली लोगों) और व्यवसायों को आकर्षित करने हेतु नीतियों का कार्यान्वयन। साथ ही, मीडिया चैनलों पर उपस्थिति की आवृत्ति बनाए रखना, बाज़ार की गति बनाए रखने के लिए व्यवसायों, एयरलाइनों, OTA (ऑनलाइन ट्रैवल एजेंटों) और अंतर्राष्ट्रीय भागीदारों के साथ घनिष्ठ समन्वय बनाए रखना, और "नया दा नांग - नया अनुभव" संदेश के साथ आगंतुकों को दा नांग की ओर आकर्षित करना।
इसके साथ ही, पर्यटन विकास संपर्क को बढ़ावा दें, तीन इलाकों, ह्यू - दा नांग - क्वांग त्रि, को क्वांग निन्ह से जोड़ने की योजना को लागू करें ताकि पर्यटकों को आकर्षित किया जा सके। निन्ह बिन्ह से होई एन तक रेलवे पर्यटन मार्ग "हेरिटेज रोड" को बढ़ावा दें। विशेष रूप से, शहर दा नांग में रहने वाले विदेशी समुदाय को जोड़ने के लिए "दा नांग - दुनिया भर के दोस्तों से मिलने का स्थान" नामक भव्य समारोह का आयोजन करेगा, जिससे इलाके की छवि का प्रसार होगा।
भविष्य के लिए स्थायी स्थिति
संस्कृति, खेल एवं पर्यटन विभाग के उप निदेशक तान वान वुओंग ने आने वाले समय में प्रचार और विज्ञापन के लिए कुछ सुझाव और रणनीतिक दिशा-निर्देश दिए। खास तौर पर, दा नांग को एक अंतरराष्ट्रीय गंतव्य बनाने के लिए, ब्रांड को वैश्विक संदेश के साथ शीघ्रता से स्थापित करना आवश्यक है। ब्रांड की कहानी को भावनाओं और अनुभवों के साथ बताया जाना चाहिए, जिसमें "आधुनिक जीवन और प्रकृति व विरासत के बीच संतुलन बनाने के लिए दा नांग आने" की यात्रा दिखाई जाए।
मौजूदा आधार पर, दा नांग को "रहने लायक, अनुभव करने लायक" गंतव्य के मूल मूल्यों को पाँच प्रमुख कारकों के साथ स्पष्ट करने की आवश्यकता है: विश्व सांस्कृतिक विरासत; समृद्ध प्राकृतिक पारिस्थितिकी तंत्र; अनूठे आयोजनों और त्योहारों का होना; विविध व्यंजनों का होना; आधुनिक पर्यटन अवसंरचना का होना। यह एक सुव्यवस्थित पहचान होगी, संवाद करने में आसान होगी और उच्च-गुणवत्ता वाले पर्यटन के चलन के लिए उपयुक्त होगी।
इसके साथ ही, प्रचार मॉडल को इवेंट संचार से डिजिटल अनुभव संचार में बदलना आवश्यक है; पूर्वोत्तर एशिया, दक्षिण पूर्व एशिया, मध्य एशिया, मध्य पूर्व, भारत, ऑस्ट्रेलिया, उत्तरी अमेरिका और यूरोप जैसे रणनीतिक बाजारों पर ध्यान केंद्रित करते हुए दीर्घकालिक संचार अभियान का निर्माण करना आवश्यक है।
इसके अलावा, "गंतव्य ब्रांड पारिस्थितिकी तंत्र" का निर्माण करना, मानव संसाधन विकसित करना, पेशेवर, आधुनिक और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर एकीकृत दिशा में पर्यटन संवर्धन संगठनों की क्षमता में सुधार करना, बाजारों पर परियोजनाओं में भाग लेने के लिए उद्योग प्रतिभाओं को आकर्षित करना और पर्यटन संवर्धन और विज्ञापन विकसित करना आवश्यक है।
स्रोत: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html
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