लाइवस्ट्रीम की राजधानी से भागना

हांगझोऊ, जो कभी चीन में लाइवस्ट्रीमिंग बिक्री का केंद्र था, अब उस बुलबुले के फूटने के साथ ही बड़े पैमाने पर पलायन का गवाह बन रहा है।

2020 में, चीन में लाइव स्ट्रीमिंग का चलन बढ़ने लगा। हांगझोऊ इस लहर को अपनाने वाला पहला शहर था। शहर के वाणिज्य ब्यूरो के अनुसार, 2020 में वहां ऑनलाइन खुदरा बिक्री में 200 अरब आरएमबी की वृद्धि हुई, जिससे यह 4,265 लाइव स्ट्रीमिंग कंपनियों के साथ चीन में पहले स्थान पर रहा। 2022 तक, यह आंकड़ा एक ट्रिलियन आरएमबी से अधिक हो गया, जिससे दस लाख से अधिक लोगों के लिए रोजगार सृजित हुआ। आंकड़ों से पता चलता है कि हांगझोऊ में हर 224 लोगों में से एक व्यक्ति स्ट्रीमिंग का काम करता है।

इस लहर में कई लोगों की जिंदगी रातोंरात बदल गई। अक्टूबर 2020 में, पूर्व वित्तीय पेशेवर शियाओ शी ने पहली बार लाइव स्ट्रीमिंग की दुनिया में कदम रखा। महज आठ महीनों में उनकी वार्षिक आय 20 लाख युआन से अधिक हो गई। आंकड़ों से पता चलता है कि एक स्ट्रीमर का औसत सकल व्यापार मूल्य (जीएमवी) प्रति वर्ष 25 लाख युआन से अधिक हो सकता है। शीर्ष स्ट्रीमर 10 करोड़ युआन तक कमा सकते हैं।

लेकिन फिर धीरे-धीरे स्थिति पलट गई। अब चर्चा का विषय हांगझोऊ से हो रहा पलायन है।

स्वर्णिम युग

अक्टूबर 2020 में, ज़ियाओ शी, जो अपनी सिक्योरिटीज फर्म में सौदे पूरे करने के लिए संघर्ष कर रही थीं, ने अपना करियर बदलने का फैसला किया। अपनी बोलने की क्षमता पर भरोसा रखते हुए, उन्होंने लाइवस्ट्रीमिंग की अपनी पहली नौकरी ली, जिससे उन्हें प्रति माह 6,000 आरएमबी की कमाई होने लगी।

पहले सप्ताह में, महिला मुख्य बिक्री अधिकारी ने 50,000-100,000 आरएमबी की बिक्री हासिल की। ​​दूसरे महीने में, उनका वेतन आसानी से 10,000 आरएमबी से अधिक हो गया। उस समय, यह उद्योग में केवल "शुरुआती स्तर" था। छह महीने बाद, शियाओ शी एक उत्पाद खंड की प्रमुख बन गईं और प्रति माह 50,000 आरएमबी कमाने लगीं।

हांगझोऊ में कभी 10 लाख स्ट्रीमर्स हुआ करते थे। फोटो: सिक्स्थ टोन।

वो ऐसा दौर था जब स्ट्रीमर्स को बस एक तय कीमत मांगने की हिम्मत करनी होती थी, और मालिक उसे देने के लिए तैयार हो जाता था। जब उसकी पुरानी कंपनी ने उसकी सैलरी बढ़ाने से इनकार कर दिया, तो शियाओ शी ने तुरंत दूसरी लाइव स्ट्रीमिंग कंपनी का ऑफर स्वीकार कर लिया। नई कंपनी के साथ अपने पहले लाइव स्ट्रीम में ही उसके दर्शकों की संख्या 800 से बढ़कर 4,000 हो गई। तुरंत ही, कंपनी के मालिक ने उस महिला स्ट्रीमर के साथ 200,000 आरएमबी प्रति माह की सैलरी का अनुबंध कर लिया।

अपने चरम पर, लाइवस्ट्रीमिंग रूम में प्रवेश करने वाला कोई भी व्यक्ति पैसा कमा सकता था। महिला प्रमुख हस्तियों के अनुसार, सौंदर्य और फैशन उद्योगों में प्रति वर्ष 10 लाख आरएमबी कमाना बहुत आसान था। मध्यम स्तर के स्ट्रीमर भी 5 लाख आरएमबी से अधिक कमाते थे।

हांगझोऊ नगर वाणिज्य ब्यूरो द्वारा सार्वजनिक रूप से उपलब्ध आंकड़ों के अनुसार, शहर में ऑनलाइन खुदरा बिक्री 2020 में 200 अरब युआन बढ़ी और लाइवस्ट्रीमिंग में शामिल 4,265 कंपनियों के साथ यह चीन में पहले स्थान पर रहा। 2022 तक, यह आंकड़ा 1 ट्रिलियन युआन से अधिक हो गया, जिससे दस लाख से अधिक लोगों के लिए रोजगार सृजित हुए।

हालांकि, हर स्ट्रीमर जानता है कि इस सफलता को बनाए रखना मुश्किल है। यहां तक ​​कि अपने चरम पर भी, जब वह सालाना 20 लाख युआन कमा रही थी, तब भी शियाओ शी को कभी पूरी तरह से सुरक्षित महसूस नहीं हुआ। उन्होंने कहा, "दरअसल, मुझे लगता है कि लाइव स्ट्रीमिंग सिर्फ जल्दी पैसा कमाने का एक तरीका है। इसके बदले में आपको बहुत कुछ त्यागना पड़ता है, जिसमें आपका स्वास्थ्य भी शामिल है।"

नई कलाकार श्याओ झाओ के लिए, दर्द का कारण यह था कि उन्हें हर शिफ्ट से पहले अपनी आवाज को सामान्य बनाए रखने के लिए गले में बहुत सारी दवाइयाँ डालनी पड़ती थीं। उन्हें हर प्रसारण के बाद नेबुलाइज़र उपचार के लिए अस्पताल भी जाना पड़ता था।

इस तरह से "अपनी सेहत को दांव पर लगाना" कोई इकलौता मामला नहीं है। उद्योग के आंकड़ों से पता चलता है कि 83% स्ट्रीमर्स गले में खराश से पीड़ित हैं। शीर्ष स्ट्रीमर्स में स्वर रज्जु में गांठ (वोकल कॉर्ड पॉलिप्स) पाए जाने की दर 61% तक पहुंच जाती है। आवाज का चले जाना, स्वर रज्जु में गांठ (सिस्टेस) और अचानक बहरापन का अनुभव करने के बाद, ज़ियाओझाओ को एहसास हुआ कि वह जीवन भर स्ट्रीमिंग नहीं कर सकता।

बुलबुला फूट गया।

कई प्रमुख जनमत विशेषज्ञों (KOLs) ने 2024 से गिरावट के संकेत दिए हैं। आंकड़ों से पता चलता है कि चीन में लाइव स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स बाजार की विकास दर 2023 में 40% से घटकर 2023 में 15% हो गई है। इसी अवधि के दौरान कई प्लेटफार्मों के राजस्व में 1-2 अरब आरएमबी की गिरावट देखी गई है।

एक शीर्ष स्ट्रीमर के रूप में, ज़ियाओ शी को लगता है कि पैसा कमाना अब उतना आसान नहीं रहा जितना पहले हुआ करता था। मध्यम स्तर के केओसी, जो प्रति माह 20,000-30,000 आरएमबी कमाते हैं, उन्हें अब यह "गुज़ारा करने के लिए पर्याप्त नहीं" लगने लगा है।

2025 में मंदी की आधिकारिक शुरुआत हुई। सार्वजनिक आंकड़ों से पता चला कि हांग्ज़ौ में स्थापित पहली लाइवस्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स कंपनी, याओवांग टेक्नोलॉजी ने लगातार तीन तिमाहियों तक घाटा दर्ज किया। 2025 की पहली छमाही की वित्तीय रिपोर्टों से संकेत मिलता है कि लाइवस्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स सेगमेंट, जो कंपनी के राजस्व का लगभग 60% हिस्सा है, में साल-दर-साल लगभग 20% की गिरावट आई है।

चीन के प्रमुख जनमत विश्लेषक (केओसी) को प्रसारण कार्य में कठिनाई का सामना करना पड़ रहा है, जबकि उनकी आय घट रही है। फोटो: बीजिंग यूथ डेली।

उद्योग जगत की दिग्गज कंपनियों द्वारा की गई छंटनी का असर तेजी से पूरे इकोसिस्टम पर पड़ा। हांगझोऊ की कई शीर्ष मीडिया कंपनियों ने खर्च में कटौती की। लाइवस्ट्रीम की प्रति घंटे की दर 800 आरएमबी से घटकर 500 आरएमबी हो गई।

इस घटनाक्रम का असर धीरे-धीरे पूरे उद्योग पर पड़ने लगा। शियाओ शी की आमदनी हर महीने हजारों युआन कम होती गई। सालाना 10 लाख युआन का लक्ष्य हासिल करना अब दूर की बात लगने लगा। शियाओ झाओ जैसे स्टार्टअप के लिए, हांगझोऊ में जीवन यापन की उच्च लागत को पूरा करने के लिए वेतन अपर्याप्त था। उसे गुजारा चलाने के लिए लगातार कई शिफ्टों में काम करना पड़ता था।

श्रम की अधिकता के कारण मजदूरी लगातार कम होती जा रही है। ज़ियाओ झाओ को प्रति घंटे लगभग 60 युआन ही मिलते हैं।

केके की नौकरी की तलाश की कहानी में यह अवमूल्यन स्पष्ट रूप से दिखाई देता है। वह एक अनुभवी कपड़ों की बिक्री क्लर्क हैं और उनकी न्यूनतम मजदूरी 200 आरएमबी प्रति घंटा थी। लेकिन 2025 में चंद्र नव वर्ष के बाद, केके को केवल 120-130 आरएमबी की पेशकश की गई। केके ने कहा, "अगर मैं इसे स्वीकार नहीं करती, तो कोई और कर लेगा।" हांग्जो के बेहद प्रतिस्पर्धी बाजार में, अनुभव का मूल्य पूरी तरह से कम हो गया है।

उद्योग जगत की अग्रणी नेता के रूप में, श्याओ शी ने महसूस किया कि बाज़ार सिकुड़ रहा है। विकास का वह दौर, जिसने सभी प्रतिभागियों का समर्थन किया था, समाप्त हो चुका था। इसका सबसे महत्वपूर्ण कारण दर्शकों की संख्या में गिरावट थी। नए प्लेटफार्मों के तीव्र विस्तार और उद्भव के कारण बाज़ार संतृप्त हो गया था।

हांग्ज़ौ से भाग जाओ

स्ट्रीमिंग करने वाले लोग नए दर्शकों और उत्पादों के नए स्रोतों वाले नए बाजारों की तलाश करने लगे। इनमें से अधिकांश लोग ग्वांगझू गए, जहाँ आपूर्ति श्रृंखला काफी व्यापक है। भर्ती में तेजी आने पर शियाओ शी और शियाओ झाओ ने भी वहीं बसने का फैसला किया। हालांकि, लाइव स्ट्रीमिंग को सपोर्ट करने के लिए उस क्षेत्र का बुनियादी ढांचा अभी पूरी तरह से विकसित नहीं है।

प्रसारण बाजार में बहुत अधिक प्रतिभागियों के कारण संतृप्ति हो चुकी है। फोटो: एससीएमपी।

उत्कृष्ट योजना कौशल रखने वाली पूर्व शिक्षिका टोंगटोंग को एक स्थिर नौकरी की आवश्यकता थी। इसलिए, उन्होंने प्रमुख ब्रांडों के केंद्र शंघाई को अपना लक्ष्य बनाया।

हांग्ज़ौ के स्व-वितरण मॉडल के विपरीत, शंघाई में ब्रांड-प्रायोजित बिक्री का एक व्यापक रूप देखने को मिलता है। आई रिसर्च कंसल्टिंग द्वारा प्रकाशित एक शोध रिपोर्ट के अनुसार, ब्रांड के स्वामित्व वाले लाइव स्ट्रीम कुल लेनदेन मात्रा का लगभग 50% हिस्सा हैं। हालांकि, यह मॉडल स्ट्रीमर के प्रभाव को कम करता है। ग्राहक उत्पाद का प्रचार करने वाले व्यक्ति के बजाय ब्रांड के आधार पर चयन करते हैं।

लेकिन हर कोई शियाओ शी या टोंगटोंग जितना भाग्यशाली नहीं होता; कई लोग असफलता स्वीकार कर लेते हैं, नौकरी बदल लेते हैं, या लाइवस्ट्रीमिंग में निवेश करने के बाद नुकसान होने पर अपने गृहनगर लौटने का विकल्प चुनते हैं।

स्रोत: https://znews.vn/thao-chay-khoi-thu-phu-livestream-post1634118.html