थाईलैंड से अंतरराष्ट्रीय बाजारों तक पहुंच बनाना
वियतनामी फैशन न केवल रनवे शो के माध्यम से अंतरराष्ट्रीय बाजार में धूम मचा रहा है और प्रसिद्ध कलाकारों द्वारा चुना जा रहा है, बल्कि थाईलैंड की राजधानी बैंकॉक में स्टोर खोलकर इसने एक बड़ा कदम आगे बढ़ाया है। 2024 के अंत में, दो नाम जो लगातार चर्चा में थे, उनमें रोजमर्रा के फैशन ब्रांड योडी और डिजाइनर फैशन ब्रांड एलसौल शामिल थे।
शंघाई फैशन वीक 2025 में रनवे पर एलसोल फैशन का जलवा।
फोटो: एनटीकेसीसी
उपविजेता और सुपरमॉडल होआंग थुई शंघाई फैशन वीक 2025 में एलसौल के लिए मॉडलिंग करेंगी।
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वियतनामी गायिका माई टैम ने एलसौल द्वारा डिजाइन किया गया परिधान पहना था।
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के-पॉप गर्ल ग्रुप एस्पा एक मैगज़ीन में एलसौल के आउटफिट पहने नज़र आई।
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ब्रांड के संस्थापक गुयेन ट्रोंग लैम ने बताया कि थाईलैंड में अपना फ्लैगशिप स्टोर खोलने से पहले ही, Lsoul एक वियतनामी ब्रांड था जिसे थाईलैंड की Gen Z पीढ़ी जानती और पसंद करती थी। वियतनाम में शॉपिंग ट्रिप पर आने वाले युवा थाई लोग सीधे स्टोर से कपड़े खरीदते थे। इसके अलावा, वेबसाइट और फेसबुक के माध्यम से ऑर्डर करने वाले थाई ग्राहकों की संख्या भी काफी स्थिर थी। वियतनामी ब्रांड को पसंद करने वाली थाई हस्तियों की सूची में ब्लैकपिंक की लीसा, नामतान, फिल्म, मिस ग्रैंड जुथामास की रनर-अप मेक्सरी, MYYU आदि शामिल हैं... साथ ही एप्पल लापिसारा, मिल्की प्रैया, जैनिस जैनिस्टार जैसे कई लोकप्रिय यूट्यूबर भी हैं। 1995 में जन्मे संस्थापक ने बताया, "हमने TikTok और X जैसे सोशल मीडिया चैनलों के माध्यम से भी 'टेस्ट' किए ताकि सीधे थाई युवाओं तक पहुंचा जा सके और हमें बहुत सकारात्मक प्रतिक्रिया मिली। इन सभी कारकों ने हमें थाईलैंड को अपने पहले 'ग्लोबल' डेस्टिनेशन के रूप में चुनने के लिए प्रेरित किया।"
चुनौतीपूर्ण बाज़ार के इस दौर में, जहाँ कई व्यवसाय ऑनलाइन संचालन की ओर रुख कर रहे हैं और परिचालन लागत बचाने के लिए ई-कॉमर्स का लाभ उठा रहे हैं, एक भौतिक स्टोर का खुलना वियतनामी ब्रांड की थाई बाज़ार के प्रति दीर्घकालिक प्रतिबद्धता को दर्शाता है। भौतिक स्टोर के माध्यम से Lsoul अपने ग्राहकों तक अपनी भावना, छवि और संदेश सीधे तौर पर पहुँचा सकता है; साथ ही, यह विशिष्ट विपणन अभियानों और प्रत्येक क्षेत्र के अनुरूप तैयार की गई बिक्रीोत्तर सेवा और ग्राहक संतुष्टि नीतियों के कार्यान्वयन को सुगम बनाता है।
2014 से कार्यरत और अपनी 10वीं वर्षगांठ पर 280 स्टोरों का मील का पत्थर हासिल करने वाला योडी ब्रांड रोज़मर्रा के पहनावे पर केंद्रित है। इसकी विकास रणनीति उपनगरीय क्षेत्रों और छोटे कस्बों से शुरू होकर शहरी केंद्रों तक फैलती है। पोलो शर्ट, जींस और स्पोर्ट्सवियर सहित ब्रांड के उत्पादों में बहुमुखी प्रतिभा, टिकाऊपन और पर्यावरण मित्रता को प्राथमिकता दी जाती है। योडी ने 2024 में दक्षिण पूर्व एशिया के शीर्ष 10 अग्रणी फैशन ब्रांडों में स्थान बनाकर कई लोगों को चौंका दिया, जिसमें वियत तिएन जैसे स्थापित दिग्गज भी शामिल हैं (कैंपेन एशिया और मिलियू इनसाइट अनुसंधान कंपनी के अनुसार)। पैराडाइज पार्क शॉपिंग मॉल (बैंकॉक) में अपने स्टोर के अलावा, योडी का थाई भाषा में एक ऑनलाइन स्टोर भी है।
योडी का फैशन रोज़मर्रा के पहनावे पर केंद्रित है।
फोटो: योडी
थाईलैंड में योडी स्टोर
फोटो: योडी
इस बीच, युवाओं को लक्षित करने वाले वियतनामी फैशन ब्रांड अधिक सतर्क रुख अपना रहे हैं। डॉटी की संस्थापक गुयेन थी न्गोक माई ने बताया कि एक मल्टी-ब्रांड कॉन्सेप्ट स्टोर (एक ऐसा प्रारूप जहां एक ही स्टोर में कई ब्रांड प्रदर्शित किए जाते हैं) के साथ साझेदारी करना डॉटी के लिए अपने उत्पादों को सीधे ग्राहकों तक पहुंचाने का पहला अवसर है। साथ ही, ऑनलाइन बिक्री को सुविधाजनक बनाने के लिए ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म विकसित किए जा रहे हैं। माई ने कहा, "थाईलैंड एक संभावित बाजार है क्योंकि घरेलू ग्राहकों के अलावा, यहां एक बड़ा अंतरराष्ट्रीय ग्राहक आधार भी है। अगर वियतनामी फैशन थाई बाजार में अपनी पकड़ बना लेता है, तो अंतरराष्ट्रीय और दक्षिण-पूर्व एशियाई ग्राहकों तक पहुंचने के अवसर कहीं अधिक व्यापक हो जाएंगे।"
दरवाजा पूरी तरह खुला है।
थाईलैंड में अपने स्टोर की सफलता के बाद, ट्रोंग लैम ने शंघाई फैशन वीक में एक रनवे शो और अपने खुद के स्टोर के आगामी उद्घाटन के साथ चीनी ग्राहकों के बीच ब्रांड का परिचय जारी रखा। वियतनामी ब्रांड की शुरुआत पर टिप्पणी करते हुए, वोग चाइना ने कहा: "सिर्फ आठ वर्षों में, दक्षिण पूर्व एशिया का यह अग्रणी ब्रांड एक स्थानीय स्टार से एक अंतरराष्ट्रीय लक्जरी दिग्गज बन गया है।"
एसआर सेलिब्रेटिंग लोकल प्राइड 7 में अपनी शुरुआत के बाद, डॉटी ब्रांड ने थाईलैंड में एक पॉप-अप स्टोर खोला।
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डॉटी के कपड़े ट्रेंडी, युवा और आधुनिक हैं।
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अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड के रूप में पहचान बनाने से पहले, Lsoul ने "जेनी इफ़ेक्ट" के नाम से मशहूर सनसनी मचा दी थी। ब्लैकपिंक गायिका द्वारा अपने निजी पेज पर Lsoul ड्रेस पहने हुए एक वीडियो पोस्ट करने के 15 मिनट के भीतर ही 2,000 से अधिक उत्पाद बिक गए। वियतनाम और अंतर्राष्ट्रीय बाज़ार में ब्रांड को लोकप्रिय बनाने में मशहूर हस्तियों के प्रभाव को स्वीकार करते हुए, ट्रोंग लैम ने स्पष्ट रूप से सवाल किया: मशहूर हस्तियाँ वियतनामी फ़ैशन पहनना क्यों पसंद करती हैं? इसका जवाब ब्रांड की भावना, डिज़ाइन, सामग्री और निर्माण प्रक्रिया में निहित है। इसके अलावा, परामर्श और बिक्री के बाद की सेवाएँ भी ब्रांड को व्यापक बाज़ार में सफलता दिलाने में योगदान देती हैं। ट्रोंग लैम ने कहा, "अगर हम केवल मशहूर हस्तियों पर ही निर्भर होते, तो जेनी द्वारा पहनी गई ड्रेस को आज़माने की चाह रखने वाले लोगों को 2,000 उत्पाद बेचने के तुरंत बाद ही हम बाज़ार से बाहर हो गए होते।" इसलिए, वियतनामी फ़ैशन को दुनिया के सामने लाने में उनके और उनके सहयोगियों का सबसे महत्वपूर्ण लक्ष्य ब्रांड की पहचान को स्थापित करना है - अनगिनत अंतर्राष्ट्रीय रुझानों और पसंदों के बीच अपनी अनूठी "गुणवत्ता" को बनाए रखना।
हाल के वर्षों में, थाईलैंड के फैशन प्रेमियों के बीच वियतनामी फैशन की लोकप्रियता लगातार बढ़ रही है। कई वियतनामी डिज़ाइनर थाईलैंड फैशन वीक, सांस्कृतिक कार्यक्रमों और राजनयिक अवसरों पर अपने कलेक्शन प्रदर्शित करने के लिए थाईलैंड की यात्रा कर चुके हैं। Lsoul, Yody और Dottie जैसे स्थापित ब्रांडों के अलावा, वियतनामी ब्रांडों के लिए थाई ग्राहकों तक पहुँचने के कई अन्य अवसर भी खुल गए हैं। Narc Studio के क्रिएटिव डायरेक्टर गुयेन मिन्ह ड्यूक ने बताया कि स्टूडियो वर्तमान में बैंकॉक के कॉन्सेप्ट स्टोर्स के साथ मिलकर 10 वियतनामी फैशन ब्रांडों का चयन कर रहा है, जिनके उत्पादों को तीन प्रमुख स्थानों - सियाम स्क्वायर सोई 2, सियाम सेंटर और एम्स्फीयर (बैंकॉक, थाईलैंड) में स्थित स्टोर्स में प्रदर्शित किया जाएगा।
स्रोत: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm
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