संग्रहालय ब्रांडिंग
हो ची मिन्ह शहर में देश के सबसे अधिक सार्वजनिक संग्रहालय हैं। हालांकि, इस क्षमता का पूरा लाभ उठाने में अभी भी कई बाधाएं हैं। इसके कई कारण हैं, जिनमें इन संग्रहालयों के संचार और आगंतुक संपर्क विधियों में मौजूद व्यक्तिपरक सीमाएं शामिल हैं।
इस वास्तविकता को देखते हुए, हो ची मिन्ह सिटी के संग्रहालयों में बदलाव आना शुरू हो गया है। इसका एक प्रमुख उदाहरण हो ची मिन्ह सिटी इतिहास संग्रहालय (2 गुयेन बिन्ह खीम स्ट्रीट, बेन न्घे वार्ड, जिला 1, हो ची मिन्ह सिटी) है। लगभग 100 वर्षों से कार्यरत होने के बावजूद, हाल तक संग्रहालय की एकमात्र पहचान संग्रहालय भवन का वास्तुशिल्प लोगो ही था। 2024 में, संग्रहालय ने अपनी संचार पद्धतियों में परिवर्तन करना शुरू किया, जिसकी शुरुआत एक नई ब्रांड पहचान से हुई, और तुरंत ही 2024 के अंत में वियतनाम क्रिएटिव एडवरटाइजिंग अवार्ड्स में "प्रभावशाली ब्रांड रिपोजिशनिंग अभियान" श्रेणी में पुरस्कार जीता।
हो ची मिन्ह सिटी इतिहास संग्रहालय के निदेशक श्री होआंग अन्ह तुआन ने विश्लेषण करते हुए कहा: “संग्रहालय के लिए एक नई ‘ब्रांड’ पहचान बनाना पुरानी धारणाओं, ऐतिहासिक पूर्वाग्रहों या उन तत्वों से अलग होने का एक तरीका है जो वर्तमान समय के लिए प्रासंगिक नहीं हैं। हालांकि, इसे कुशलतापूर्वक किया जाना चाहिए ताकि संग्रहालय की पुरानी छवि से परिचित लोगों में ‘अलगाव’ की भावना पैदा न हो। नई ब्रांड पहचान संग्रहालय को न केवल इतिहास को संरक्षित करने के स्थान के रूप में, बल्कि एक सांस्कृतिक, पर्यटन और शैक्षणिक केंद्र के रूप में भी अपनी स्थिति और भूमिका को पुनर्परिभाषित करने में मदद करती है।”
ट्रान राजवंश के टेराकोटा ड्रैगन के सिर की जानी-पहचानी छवि से प्रेरित होकर, हो ची मिन्ह सिटी इतिहास संग्रहालय ने ज़ाम स्टूडियो (एक सांस्कृतिक ब्रांडिंग और विकास इकाई) के सहयोग से एक नया डिज़ाइन विकसित किया है। इस डिज़ाइन में ट्रान राजवंश के ड्रैगन को चार दिशाओं में चमकते हुए दिखाया गया है, जो आगंतुकों को संग्रहालय की विरासत को देखने के लिए आमंत्रित करता है। यह डिज़ाइन हो ची मिन्ह सिटी इतिहास संग्रहालय में प्रदर्शित विभिन्न ऐतिहासिक काल और सामंती राजवंशों का प्रतिनिधित्व करने वाले 12 डिज़ाइनों के समूह का हिस्सा है। हो ची मिन्ह सिटी इतिहास संग्रहालय के एक प्रतिनिधि ने बताया, "'इतिहास कभी पुराना नहीं होता' संदेश के साथ संग्रहालय की ब्रांड पहचान लॉन्च करने के बाद, संग्रहालय के फेसबुक फैन पेज को केवल दो हफ्तों में लगभग 20 लाख लाइक्स मिले।"
ब्रांड पहचान विकास और संचार अभियानों के बाद, युद्ध अवशेष संग्रहालय (28 वो वान टैन स्ट्रीट, वो थी साउ वार्ड, जिला 3, हो ची मिन्ह सिटी) ने "क्योंकि प्रेम ही विजय है" संदेश के साथ एक नया संचार अभियान शुरू किया है। युद्ध अवशेष संग्रहालय के एक प्रतिनिधि ने कहा: "इस संचार अभियान के माध्यम से, संग्रहालय प्रत्येक आगंतुक तक मातृभूमि के प्रति प्रेम और शांति की आकांक्षा को फैलाना चाहता है - वियतनामी लोगों का वह महान जीवन शैली, जो असाधारण शक्ति में परिणत हुई है और जिसने एक छोटे से देश को ऐतिहासिक विजय दिलाई है।"
मीडिया वेबसाइट 'से हैलो वियतनाम' के संस्थापक और निर्देशक डोन न्गोक मिन्ह का लेख: पारंपरिक मूल्यों और नवाचार के बीच संतुलन।
संग्रहालयों और ऐतिहासिक स्थलों को जनता, विशेषकर युवाओं और अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों को आकर्षित करने के लिए एक ब्रांड पहचान बनानी चाहिए। यह सिर्फ लोगो या रंगों तक सीमित नहीं होना चाहिए, बल्कि इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि रचनात्मक और आकर्षक कहानी कहने के साथ-साथ पर्यटन और शिक्षा के क्षेत्र में सहयोग के अवसरों का विस्तार करना चाहिए। इसे प्रभावी ढंग से करने के लिए, लघु वीडियो, आकर्षक ग्राफिक्स या वर्चुअल रियलिटी तकनीक जैसे आधुनिक साधनों का उपयोग करके आगंतुकों को नए अनुभव प्रदान किए जाने चाहिए। जब यह संभव हो जाएगा, तो विरासत स्थल अधिक सुलभ, आकर्षक और जनता के लिए स्थायी रूप से प्रासंगिक बन जाएंगे।
विरासत के क्षेत्र में नए रुझान स्थापित करना
हो ची मिन्ह सिटी में, अनुभवात्मक पर्यटन के चलन और प्रौद्योगिकी के विकास के कारण विरासत संचार के कई अवसर मौजूद हैं। हालांकि, कुछ चुनौतियां अभी भी बनी हुई हैं, जैसे कि अपर्याप्त आकर्षक सामग्री, भावनात्मक जुड़ाव का अभाव और सोशल मीडिया की शक्ति का पूरी तरह से उपयोग न कर पाना।
Say Hello Viet Nam मीडिया वेबसाइट के संस्थापक और निदेशक डोन न्गोक मिन्ह ने कहा, “हमें एक नए दृष्टिकोण की आवश्यकता है: रचनात्मक संचार अभियान तैयार करना, पर्यटन अनुभव में डिजिटल तकनीक का उपयोग करना और पर्यटन एवं संस्कृति क्षेत्र के प्रमुख हस्तियों और प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ सहयोग करना। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि विरासत को न केवल संरक्षित किया जाना चाहिए, बल्कि उसे प्रेरणादायक तरीके से प्रस्तुत भी किया जाना चाहिए ताकि युवा पीढ़ी इसे अपने तरीके से समझ सके और इससे प्रेम कर सके। तकनीक, कहानी कहने की कला (संदेश संप्रेषित करने के लिए शब्दों, छवियों और वीडियो का उपयोग) और सामुदायिक भागीदारी के संयोजन से सांस्कृतिक विरासत संचार और भी अधिक सशक्त रूप से विकसित होगा।”
समकालीन जीवन में विरासत को एकीकृत करने के उद्देश्य से, हो ची मिन्ह सिटी में पहली बार "विरासत को जोड़ना - भविष्य का निर्माण" विषय पर आधारित एक कंटेंट क्रिएशन प्रतियोगिता का आयोजन हो ची मिन्ह सिटी यूनिवर्सिटी ऑफ कल्चर की पत्रकारिता एवं संचार शाखा और सांस्कृतिक विरासत शाखा द्वारा किया जा रहा है। ये दोनों शाखाएँ हो ची मिन्ह सिटी सांस्कृतिक विरासत संघ के अंतर्गत आती हैं। यह प्रतियोगिता न केवल डिजिटल कंटेंट के शौकीन युवाओं के लिए एक रचनात्मक मंच है, बल्कि संचार का एक प्रभावी माध्यम भी है, जो जनता के दिलों में सांस्कृतिक विरासत के महत्व को स्थापित करने में सहायक है। जब जनता स्वयं कहानीकार बन जाती है और युवा पीढ़ी के रचनात्मक दृष्टिकोण से विरासत का पुनर्निर्माण होता है, तो यह संचार का सबसे टिकाऊ और प्रभावी तरीका है।
स्रोत: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html
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