विरासत के लिए ब्रांडिंग

बहुमूल्य ऐतिहासिक मूल्यों को लेकर, लेकिन जनता को विरासत के बारे में जानने के लिए, और इसके विपरीत, विरासत को अपने मूल्यों को बढ़ावा देने के लिए, 4.0 युग की प्रवृत्ति के लिए उपयुक्त नई संचार विधियों की आवश्यकता है।

हो ची मिन्ह सिटी इतिहास संग्रहालय अपनी आधुनिक, युवा ब्रांड पहचान और संचार विधियों से आगंतुकों को आकर्षित करता है।

संग्रहालयों के लिए ब्रांडिंग

हो ची मिन्ह सिटी देश के सबसे ज़्यादा सार्वजनिक संग्रहालयों वाले इलाकों में से एक है। हालाँकि, इस क्षमता का दोहन अभी भी सीमित है। उपरोक्त स्थिति को समझाने के कई कारण हैं, जिनमें से एक व्यक्तिपरक कारण यह है कि संग्रहालयों के आगंतुकों तक पहुँचने के तरीके और दृष्टिकोण अभी भी सीमित हैं।

इस वास्तविकता का सामना करते हुए, हो ची मिन्ह सिटी के संग्रहालयों में बदलाव आना शुरू हो गया है। इसका एक विशिष्ट उदाहरण हो ची मिन्ह सिटी इतिहास संग्रहालय (नंबर 2, गुयेन बिन्ह खिम स्ट्रीट, बेन न्हे वार्ड, जिला 1, हो ची मिन्ह सिटी) है। लगभग 100 वर्षों के संचालन के साथ, हाल ही तक, संग्रहालय की केवल एक ब्रांड पहचान छवि थी, संग्रहालय भवन का वास्तुशिल्प लोगो। 2024 में, संग्रहालय ने अपनी संचार पद्धति में बदलाव लाना शुरू किया, एक नई ब्रांड पहचान के साथ शुरुआत की और 2024 के अंत में वियतनाम क्रिएटिव एडवरटाइजिंग अवार्ड्स में प्रभावशाली ब्रांड पुनर्स्थापन अभियान श्रेणी में तुरंत एक पुरस्कार प्राप्त किया।

हो ची मिन्ह सिटी इतिहास संग्रहालय के निदेशक, श्री होआंग आन्ह तुआन ने विश्लेषण किया: "संग्रहालय के लिए एक नई "ब्रांड" पहचान बनाना, पुरानी छापों, ऐतिहासिक पूर्वाग्रहों या उन तत्वों से छुटकारा पाने का एक तरीका माना जाता है जो अब वर्तमान के लिए उपयुक्त नहीं हैं। हालाँकि, यह कुशलतापूर्वक किया जाना चाहिए ताकि संग्रहालय की पुरानी छवि से परिचित लोगों में "अजनबीपन" की भावना पैदा न हो। नई ब्रांड पहचान संग्रहालय को न केवल इतिहास को संरक्षित करने वाले स्थान के रूप में, बल्कि एक सांस्कृतिक, पर्यटन और शैक्षणिक स्थल के रूप में भी अपनी स्थिति और भूमिका को नया रूप देने में मदद करती है।"

ट्रान राजवंश के टेराकोटा ड्रैगन के सिर की परिचित छवि से हटकर, हो ची मिन्ह सिटी इतिहास संग्रहालय और ज़ाम स्टूडियो (एक सांस्कृतिक ब्रांड निर्माण एवं विकास इकाई) की टीम ने मिलकर एक नया पैटर्न विकसित किया है जिसमें ट्रान राजवंश के ड्रैगन पैटर्न की छवि चार दिशाओं में फैली हुई है और संग्रहालय की विरासतों को देखने के लिए एक आमंत्रण है। यह पैटर्न हो ची मिन्ह सिटी इतिहास संग्रहालय में प्रदर्शित प्रत्येक ऐतिहासिक काल और प्रत्येक सामंती राजवंश के 12 पैटर्नों के एक सेट का हिस्सा है। हो ची मिन्ह सिटी इतिहास संग्रहालय के एक प्रतिनिधि ने बताया, ""इतिहास कभी पुराना नहीं होता" संदेश के साथ संग्रहालय की ब्रांड पहचान शुरू करने के केवल 2 हफ़्तों के बाद, फ़ेसबुक पर संग्रहालय के फ़ैनपेज को लगभग 20 लाख लाइक मिल चुके हैं।"

ब्रांड पहचान और संचार अभियानों के विकास को जारी रखते हुए, युद्ध अवशेष संग्रहालय (संख्या 28, वो वान तान स्ट्रीट, वो थी साउ वार्ड, जिला 3, हो ची मिन्ह सिटी) ने "क्योंकि प्रेम ही विजय है" संदेश के साथ एक नया संचार अभियान भी शुरू किया। युद्ध अवशेष संग्रहालय के एक प्रतिनिधि ने कहा: "इस संचार अभियान के माध्यम से, संग्रहालय प्रत्येक आगंतुक तक मातृभूमि के प्रति प्रेम और शांति की आकांक्षा का प्रसार करना चाहता है - वियतनामी लोगों के जीवन का वह महान उद्देश्य, जिसने उस असाधारण शक्ति का रूप धारण किया है जिसने एक छोटे से देश की ऐतिहासिक विजयों को संभव बनाया है।"

निदेशक DOAN NGOC MINH Say Hello Viet Nam मीडिया साइट के संस्थापक: पारंपरिक मूल्यों और नवाचार का संतुलन

संग्रहालयों और स्मारकों की एक ब्रांड पहचान होनी चाहिए जो जनता, विशेषकर युवाओं और अंतर्राष्ट्रीय आगंतुकों को आकर्षित करे। यह केवल लोगो या रंगों तक ही सीमित नहीं है, बल्कि इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि रचनात्मक और सुलभ कहानी कहने की क्षमता हो, साथ ही पर्यटन और शिक्षा के क्षेत्र में सहयोग के अवसरों का विस्तार हो। ऐसा करने के लिए, आगंतुकों को नए अनुभव प्रदान करने हेतु लघु वीडियो, जीवंत ग्राफिक्स या वर्चुअल रियलिटी तकनीक जैसे आधुनिक उपकरणों का उपयोग आवश्यक है। ऐसा करने से, विरासतें और भी करीब आएँगी, अधिक आकर्षक होंगी और जनता के दिलों में उनकी जीवंतता लंबे समय तक बनी रहेगी।

विरासत के लिए रुझान बनाना

हो ची मिन्ह सिटी में, अनुभवात्मक पर्यटन के चलन और तकनीकी विकास के कारण, हेरिटेज मीडिया को कई अवसर मिल रहे हैं। हालाँकि, अभी भी कुछ चुनौतियाँ हैं, जैसे अपर्याप्त आकर्षक सामग्री, भावनात्मक जुड़ाव का अभाव और सोशल नेटवर्क की शक्ति का पूरा उपयोग न कर पाना।

"हैलो वियतनाम" मीडिया साइट के संस्थापक और निदेशक दोआन नोक मिन्ह ने कहा: "हमें एक नए दृष्टिकोण की आवश्यकता है: एक रचनात्मक संचार अभियान का निर्माण, दौरे के अनुभव में डिजिटल तकनीक का उपयोग, और पर्यटन-संस्कृति के क्षेत्र में केओएल (प्रसिद्ध व्यक्ति, इंटरनेट पर प्रभावशाली व्यक्ति) के साथ सहयोग करना। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि विरासत को न केवल संरक्षित किया जाना चाहिए, बल्कि उसे एक प्रेरक तरीके से भी बताया जाना चाहिए ताकि युवा पीढ़ी उससे प्रेम करे और उसे अपने तरीके से अपनाए। तकनीक, कहानी कहने (मोटे तौर पर अनुवादित: संदेश देने के लिए शब्दों, चित्रों, वीडियो का उपयोग करके कहानी कहना) और सामुदायिक भागीदारी के संयोजन से, सांस्कृतिक विरासत संचार अधिक से अधिक मजबूती से विकसित होगा।"

विरासत को समकालीन जीवन के साथ सामंजस्य बिठाने के लिए, हो ची मिन्ह सिटी में पहली बार, पत्रकारिता एवं संचार संघ और हो ची मिन्ह सिटी सांस्कृतिक विरासत संघ की दो शाखाओं - हो ची मिन्ह सिटी सांस्कृतिक विरासत संघ - द्वारा "विरासत को जोड़ना - भविष्य का निर्माण करना" विषय पर एक विषय-वस्तु निर्माण प्रतियोगिता का आयोजन किया गया। यह प्रतियोगिता न केवल डिजिटल सामग्री पसंद करने वाले युवाओं के लिए एक रचनात्मक मंच है, बल्कि संचार का एक प्रभावी माध्यम भी है, जो विरासत के सांस्कृतिक मूल्यों को जनता के दिलों में अंकित करने में मदद करता है। जब जनता स्वयं कहानीकार बन जाती है, तो युवा पीढ़ी के रचनात्मक दृष्टिकोण के माध्यम से विरासत का पुनर्निर्माण होता है, जो संचार का सबसे स्थायी और प्रभावी तरीका है।

नीला

स्रोत: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html